Kennisbank: begrippen uit SEO, AI-zoeken en adverteren
Deze kennisbank legt 58 begrippen uit SEO, AI-zoeken en adverteren uit, van A/B-test tot zoekvolume. Elk begrip begint met een definitie van 40 tot 60 woorden. Voor 41 begrippen is er een eigen pagina met een voorbeeld en bronnen; de rest linkt naar een volledig artikel.
Door Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Meest opgezocht
| Zoekvraag | Per maand |
|---|---|
| wat is seo | 1.300 |
| wat is een conversie | 720 |
| wat is sea | 390 |
| wat is linkbuilding | 390 |
| wat is een backlink | 390 |
| wat is roas | 260 |
| wat is een landingspagina | 260 |
| wat is ctr | 210 |
Gemiddeld aantal Google-zoekopdrachten per maand in Nederland, september 2025 tot en met augustus 2026. Google Ads-zoekvolume, opgehaald via DataForSEO op 29 september 2026. Zoekvragen met een tweede betekenis, zoals NAP (Normaal Amsterdams Peil) en AEO (douane), staan er niet in.
A tot Z
Welke begrippen staan in de kennisbank?
58 begrippen van A tot Z, in vijf vakgebieden: SEO, AI-zoeken, adverteren, conversie en techniek. Elk begrip heeft een eigen adres op deze pagina, zoals /kennisbank#roas, zodat je er direct naar kunt linken of verwijzen.
Vakgebied
Alle 58 begrippen, van A tot Z.
Conversie
A/B-test
split-test
Een A/B-test is een proef waarin je bezoekers willekeurig verdeelt over twee versies van een pagina, advertentie of e-mail die in één ding verschillen, zoals de kop of de knop. Vooraf leg je vast hoeveel bezoekers je nodig hebt en wanneer je stopt. Zo zie je welke versie echt beter werkt, en niet toevallig.
Lees verder: A/B-testen
Zie ook: Conversieratio, Landingspagina
AI-zoeken
AEO
answer engine optimization
AEO (answer engine optimization) is je content zo schrijven en opbouwen dat zoekmachines en AI-assistenten er direct een antwoord uit halen: in een AI Overview, in ChatGPT, in een uitgelicht fragment of via een spraakassistent. In de praktijk bedoelt men hetzelfde als met GEO. Let op: in de douane is AEO een vergunning, de Authorised Economic Operator.
AI-zoeken
AI Mode
AI-modus in Google Zoeken
AI Mode is een modus van Google Zoeken waarin je een vraag stelt en een uitgebreid antwoord krijgt dat AI schrijft, met links naar de websites waarop het steunt. Je kunt doorvragen, zoals in een gesprek. Google splitst je vraag daarvoor op in meerdere zoekopdrachten. Voor je website gelden volgens Google geen extra eisen boven gewone SEO.
AI-zoeken
AI Overview
AI-overzicht
Een AI Overview, in het Nederlands AI-overzicht, is een samenvatting die Google met AI schrijft en boven de gewone zoekresultaten toont, met links naar de bronnen. Google laat het alleen zien als het iets toevoegt aan de gewone resultaten. Om bron te worden heb je geen extra techniek nodig: Google noemt dezelfde SEO-basis als voor de rest van Zoeken.
Lees verder: genoemd worden in Google AI Overviews
SEO
Ankertekst
anchor text
Een ankertekst, ook wel linktekst of anchor text, is de zichtbare, klikbare tekst van een link. Hij vertelt bezoekers en Google waar de link naartoe gaat. Een goede ankertekst beschrijft de doelpagina kort en in gewone taal, in plaats van klik hier of een rij zoekwoorden. Is de link een afbeelding, dan telt de alt-tekst als ankertekst.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een ankertekst
Lees verder: wat is linkbuilding
Bron: Google, links
Zie ook: Interne link, Backlink, Linkbuilding
SEO
Backlink
inkomende link
Een backlink is een link op een andere website die naar jouw site wijst. Google gebruikt links om pagina's te vinden en om te bepalen waar een pagina over gaat en hoe nuttig die is. Een betaalde link hoort het label rel="sponsored" of rel="nofollow" te krijgen; zonder label rekent Google hem tot linkspam.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een backlink
Lees verder: hoe linkbuilding werkt
Bron: Google, rankingsystemen · Google, spambeleid
Zie ook: Linkbuilding, E-E-A-T
Techniek · SEO
Canonical URL
canonieke URL
Een canonical URL is het adres dat je als hoofdversie aanwijst wanneer dezelfde pagina onder meerdere adressen bereikbaar is, bijvoorbeeld met en zonder filter of trackingcode. Je geeft hem op met een link-tag rel="canonical" in de head van de pagina. Google ziet dat als een sterk signaal, maar kiest uiteindelijk zelf welke versie het in de zoekresultaten toont.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een canonical URL
Lees verder: technische SEO
Bron: Google, rel=canonical · Google, canonicalisatie
Zie ook: Indexeren, XML-sitemap, Hreflang
AI-zoeken · Adverteren
ChatGPT Ads
advertenties in ChatGPT
ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord in ChatGPT kunnen verschijnen als ze passen bij het gesprek. Ze zijn gemarkeerd als gesponsord en staan visueel los van het antwoord; volgens OpenAI hebben ze geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. Gebruikers met Free of Go kunnen ze zien, accounts van mensen onder de 18 niet.
Lees verder: hoe ChatGPT-advertenties eruitzien
Bron: OpenAI, advertenties in ChatGPT
Zie ook: Google Ads, GEO
Adverteren · Techniek
Consent Mode
toestemmingsmodus
Consent Mode, in het Nederlands de toestemmingsmodus, is een functie van Google die de keuze uit je cookiebanner doorgeeft aan de tags van Google Analytics en Google Ads, zodat die zich daaraan houden. Versie 2 kwam in november 2023, met twee extra signalen voor advertenties. Het is zelf geen cookiebanner: die heb je er nog steeds voor nodig.
Uitgebreid uitgelegd: wat is Consent Mode
Lees verder: data en meting
Bron: Google Ads Help, toestemmingsmodus · Google, Consent Mode instellen
Zie ook: Google Tag Manager, GA4, Remarketing
Conversie
Conversie
conversion
Een conversie is het moment waarop een bezoeker van je website doet wat jij wilt: iets kopen, een offerte aanvragen, bellen of zich inschrijven voor je nieuwsbrief. Het woord betekent letterlijk omzetting, van bezoeker naar klant of lead. Een aankoop of aanvraag heet een macroconversie; een kleinere stap op weg daarheen, zoals een download, een microconversie.
Lees verder: wat is een conversie
Zie ook: Conversieratio, CPA
Conversie
Conversieratio
conversion rate, conversiepercentage
De conversieratio is het percentage bezoekers dat doet wat jij wilt, zoals kopen of een offerte aanvragen: het aantal conversies gedeeld door het aantal bezoekers, keer 100. Rekenvoorbeeld: 100 conversies op 5.000 bezoekers is 2 procent. Vergelijk alleen met een benchmark die hetzelfde meet, want per sessie, per bezoeker of per landingspagina geeft andere uitkomsten.
Lees verder: conversieratio
Techniek
Core Web Vitals
LCP, INP en CLS
Core Web Vitals zijn drie metingen van Google bij echte bezoekers: LCP (laden, goed tot 2,5 seconden), INP (reageren, goed tot 200 milliseconden) en CLS (verspringen, goed tot 0,1). Een pagina haalt ze als bij alle drie minstens 75 procent van de bezoeken binnen de grens blijft. Google meet ze apart voor mobiel en desktop.
Lees verder: Core Web Vitals
Bron: Google, Core Web Vitals · web.dev, Web Vitals
Zie ook: Technische SEO
Adverteren
CPA
cost per acquisition, kosten per conversie
CPA (cost per acquisition) is wat je gemiddeld aan advertenties uitgeeft voor één conversie, zoals een verkoop of een aanvraag: je advertentiekosten gedeeld door het aantal conversies. Rekenvoorbeeld: €2.000 voor 40 aanvragen is een CPA van €50. Of dat goed is, hangt af van wat een klant je oplevert, niet van de CPA van een ander.
Uitgebreid uitgelegd: wat is CPA
Adverteren
CPC
cost per click, kosten per klik
CPC (cost per click) is wat je betaalt voor één klik op je advertentie; het prijsmodel heet ook pay-per-click (PPC). In Google Ads stel je een maximum-CPC in: het meeste dat je voor een klik wilt betalen. Wat je echt betaalt, de werkelijke CPC, ligt daar vaak onder en hangt af van de andere adverteerders in de veiling.
Uitgebreid uitgelegd: wat is CPC
Lees verder: wat is Google Ads
Bron: Google Ads Help, werkelijke CPC
Zie ook: CTR, CPM, CPA, Kwaliteitsscore
Adverteren
CPM
cost per mille, kosten per duizend vertoningen
CPM (cost per mille) is wat je betaalt per duizend vertoningen van je advertentie, ook als niemand klikt; mille is Latijn voor duizend. Rekenvoorbeeld: €150 voor 60.000 vertoningen is een CPM van €2,50. In Google Ads kan dat bij display- en videocampagnes; met zichtbare CPM betaal je alleen voor vertoningen die echt in beeld waren.
Uitgebreid uitgelegd: wat is CPM
Lees verder: YouTube-advertenties
Techniek
Crawlen
crawling
Crawlen is het ophalen van pagina's door een programma van een zoekmachine of AI-dienst, een crawler of bot. Googlebot is de crawler van Google; ook AI-diensten sturen eigen crawlers. Een crawler volgt links en downloadt tekst, afbeeldingen en video's. Wat niet gecrawld kan worden, kan Google niet indexeren en een AI-dienst niet als bron gebruiken.
Uitgebreid uitgelegd: wat is crawlen
Lees verder: de technische basis van SEO
Bron: Google, hoe Zoeken werkt
Zie ook: Indexeren, robots.txt
Adverteren · SEO
CTR
click-through rate, klikfrequentie
CTR (click-through rate, in het Nederlands klikfrequentie) is het deel van de mensen dat je advertentie of zoekresultaat ziet en erop klikt: het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen, keer 100. Rekenvoorbeeld: 30 klikken op 1.000 vertoningen is een CTR van 3 procent. In Google Ads is de verwachte CTR een onderdeel van je kwaliteitsscore.
Uitgebreid uitgelegd: wat is CTR
Lees verder: wat is Google Ads
Bron: Google Ads Help, CTR
Zie ook: CPC, Kwaliteitsscore
SEO
Domeinautoriteit
Domain Authority
Domeinautoriteit, in het Engels Domain Authority of DA, is een score van 1 tot 100 van het SEO-bedrijf Moz. Hij voorspelt hoe goed een domein kan ranken in vergelijking met andere domeinen, vooral op basis van links. Het is geen maat van Google: volgens Moz zelf is DA geen rankingfactor en heeft hij geen effect op de zoekresultaten.
Uitgebreid uitgelegd: wat is domeinautoriteit
Lees verder: backlinks kopen
Bron: Moz, Domain Authority
Zie ook: Backlink, Linkbuilding, E-E-A-T
SEO
E-E-A-T
experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness
E-E-A-T is de afkorting van experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Google laat zijn systemen zoeken naar signalen daarvan om behulpzame, betrouwbare content voorrang te geven. Volgens Google is betrouwbaarheid het belangrijkst en dragen de andere drie daaraan bij. Je laat het zien met een echte auteur, bronnen en eigen ervaring.
SEO · AI-zoeken
Entiteit
entity
Een entiteit is in SEO een ding dat Google als één uniek iets herkent: een persoon, een bedrijf, een plaats, een product of een begrip. Google slaat feiten over entiteiten op in zijn Knowledge Graph en probeert bij elke tekst te herkennen welke entiteit er bedoeld wordt, ook als sites dezelfde naam anders schrijven of voor iets anders gebruiken.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een entiteit
Lees verder: structured data
Bron: Google, Kenniskaart
Zie ook: Knowledge Graph, Structured data, NAP
AI-zoeken
Fan-out query
query fan-out
Een fan-out query is een van de extra zoekopdrachten die een AI-zoekfunctie zelf uitvoert om jouw vraag te beantwoorden. Google kan een vraag in AI Mode en AI Overviews opsplitsen in deelonderwerpen, naar elk daarvan tegelijk zoeken en uit de gevonden pagina's één antwoord schrijven. Google noemt die techniek query fan-out, in het Nederlands query-uitbreiding.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een fan-out query
Bron: Google, AI-functies in Zoeken · Google, AI-modus
Zie ook: AI Mode, AI Overview, Long tail
SEO · AI-zoeken
Featured snippet
uitgelicht fragment
Een featured snippet, in het Nederlands een uitgelicht fragment, is een zoekresultaat waarin Google de tekst van een pagina vóór de link zet. Het fragment beantwoordt de vraag direct, als alinea, lijst of tabel, met de bron eronder. Google kiest het fragment zelf; je kunt een pagina er niet voor aanmelden of speciaal opmaken.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een featured snippet
Lees verder: genoemd worden in Google AI Overviews
Bron: Google, featured snippets
Zie ook: People Also Ask, Zero-click zoekopdracht, AI Overview
Conversie · Adverteren
GA4
Google Analytics 4
GA4, voluit Google Analytics 4, is de gratis analysetool van Google die meet hoeveel bezoekers je website of app heeft, waar ze vandaan komen en wat ze doen. Elke handeling telt als een gebeurtenis, zoals een paginaweergave, een verzonden formulier of een aankoop. Sinds juli 2023 is GA4 de enige gewone versie van Google Analytics.
Uitgebreid uitgelegd: wat is GA4
Lees verder: data en meting
Bron: Google Analytics Help, GA4
Zie ook: Google Tag Manager, Consent Mode, Google Search Console
AI-zoeken
GEO
generative engine optimization
GEO (generative engine optimization) is het geschikt maken van je website zodat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini jouw content kiezen als bron voor hun antwoord. Waar SEO stuurt op een positie in een lijst met links, stuurt GEO op genoemd worden in de tekst die de AI zelf schrijft. De term komt uit onderzoek van november 2023.
Lees verder: generative engine optimization
Bron: arXiv, het GEO-onderzoek
Zie ook: AEO, LLMO, AI Overview
Adverteren
Google Ads
het advertentieprogramma van Google
Google Ads is het advertentieprogramma van Google waarmee je betaalt om met een advertentie in Google Zoeken, Maps, YouTube of op andere sites te staan, meestal per klik. Bij elke zoekopdracht houdt Google een veiling. Daarin wint niet simpelweg het hoogste bod, maar de hoogste advertentierangschikking: je bod, de kwaliteit van je advertentie en landingspagina, en de context.
Lees verder: wat is Google Ads
Bron: Google Ads Help, advertentierangschikking
Zie ook: CPC, Kwaliteitsscore, SEA
SEO
Google Bedrijfsprofiel
Google Business Profile
Een Google Bedrijfsprofiel is de vermelding van je bedrijf in Google Zoeken en Google Maps, met je adres, openingstijden, telefoonnummer, foto's en reviews. Het is de basis van lokaal gevonden worden. Google rangschikt lokale resultaten volgens eigen zeggen vooral op relevantie, afstand en populariteit; een volledig en actueel profiel helpt bij de relevantie.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een Google Bedrijfsprofiel
Lees verder: lokale SEO
Bron: Google, lokale positie
Zie ook: Local pack, NAP
SEO · Techniek
Google Search Console
Google Search Console is een gratis dienst van Google waarmee je ziet hoe je website in de zoekresultaten staat: op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak erop geklikt wordt, welke pagina's in de index staan en welke problemen Google vindt. Je hoeft je niet aan te melden om in Google te komen, maar zonder zie je dit niet.
Uitgebreid uitgelegd: wat is Google Search Console
Lees verder: AI-zichtbaarheid meten
Bron: Google, Search Console
Zie ook: Indexeren, CTR, XML-sitemap
Techniek · Adverteren
Google Tag Manager
Google Tag Manager is een gratis tagbeheersysteem van Google: je zet één keer een stukje code op je website en plaatst en beheert daarna alle meetcodes, zoals die van GA4 en Google Ads, vanuit een webomgeving. Met triggers bepaal je wanneer een code afgaat, en je test alles in een voorbeeldmodus voordat je publiceert. Zelf meet het niets.
Uitgebreid uitgelegd: wat is Google Tag Manager
Lees verder: server-side tracking
Bron: Tag Manager Help
Zie ook: GA4, Consent Mode, Conversie
Techniek · SEO
Hreflang
hreflang-attribuut
Hreflang is een aanwijzing in de code van je website die zoekmachines vertelt welke taal- of landversies van een pagina er zijn, zoals nl-nl voor Nederland en nl-be voor Nederlandstaligen in België. Google kan zoekers dan naar de versie sturen die past bij hun taal of regio. Elke versie moet naar alle andere verwijzen, anders negeert Google de aanwijzing.
Uitgebreid uitgelegd: wat is hreflang
Bron: Google, taalversies
Zie ook: Canonical URL, XML-sitemap, Indexeren
Techniek
Indexeren
indexering
Indexeren is in SEO het opslaan van een pagina in de index van een zoekmachine, na het crawlen. Google analyseert de tekst, afbeeldingen en video's op de pagina en bewaart die in de Google-index, een grote database. Alleen een geïndexeerde pagina kan in de zoekresultaten verschijnen. Met een noindex-tag houd je een pagina er bewust buiten.
Uitgebreid uitgelegd: wat is indexeren
Lees verder: technische SEO
Bron: Google, hoe Zoeken werkt
Zie ook: Crawlen, robots.txt
SEO · Techniek
Interne link
internal link
Een interne link is een link van de ene pagina van een website naar een andere pagina op dezelfde website, zoals een menu-item of een link midden in een tekst. Interne links helpen bezoekers verder, en Google gebruikt ze om pagina's te vinden en te begrijpen hoe ze samenhangen. Een link naar een andere website heet een externe link.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een interne link
Lees verder: technische SEO
Bron: Google, links
Zie ook: Ankertekst, Backlink, Crawlen
SEO · AI-zoeken
Knowledge Graph
Kenniskaart van Google
De Knowledge Graph is de database van Google met miljarden feiten over mensen, plaatsen en dingen, en over hoe die met elkaar samenhangen. Google gebruikt hem om te begrijpen waar een zoekopdracht over gaat en om feiten direct in de resultaten te tonen, zoals in het kennisvenster naast de zoekresultaten. In het Nederlands noemt Google hem de Kenniskaart.
Uitgebreid uitgelegd: wat is de Knowledge Graph
Bron: Google, Kenniskaart
Zie ook: Entiteit, Structured data, Google Bedrijfsprofiel
Adverteren
Kwaliteitsscore
Quality Score
De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 per zoekwoord in Google Ads dat laat zien hoe je advertentie en landingspagina het doen tegenover andere adverteerders op dezelfde zoekopdracht. Google noemt het een diagnostische tool: de score zelf telt niet mee in de veiling. Hij volgt uit de verwachte CTR, de advertentierelevantie en de ervaring op de landingspagina.
Uitgebreid uitgelegd: wat is de kwaliteitsscore
Lees verder: wat is Google Ads
Bron: Google Ads Help, kwaliteitsscore
Zie ook: CTR, Landingspagina, Google Ads
Conversie
Landingspagina
landing page
Een landingspagina is een webpagina met één doel, gemaakt voor bezoekers uit één campagne, zoals een advertentie, een e-mail of een zoekresultaat. Wie klikt, komt precies daar binnen. De pagina herhaalt wat de advertentie beloofde en vraagt om één actie, zoals een offerte aanvragen of bellen. Een homepage wijst juist alle kanten op.
Lees verder: wat is een landingspagina
Zie ook: Conversie, A/B-test, Kwaliteitsscore
SEO
Linkbuilding
links verdienen
Linkbuilding is zorgen dat andere websites naar jouw site linken. Google gebruikt die links om te bepalen waar een pagina over gaat en hoe nuttig die is. Goede links verdien je met iets dat het linken waard is, zoals eigen onderzoek, een tool of een vermelding in vakmedia. Een betaalde link zonder label ziet Google als linkspam.
Lees verder: wat is linkbuilding
AI-zoeken
LLMO
large language model optimization
LLMO (large language model optimization) is je website en je merk zo zichtbaar maken dat grote taalmodellen, de techniek achter ChatGPT en Gemini, je noemen of als bron gebruiken. Het is een derde naam voor hetzelfde werk als GEO en AEO. Alleen de nadruk verschilt: LLMO noemt het taalmodel, GEO de zoekmachine en AEO het antwoord.
AI-zoeken · Techniek
llms.txt
voorgesteld bestand voor AI-systemen
llms.txt is een voorgesteld bestand in Markdown in de hoofdmap van je website dat AI-systemen in het kort vertelt wat er op je site staat en welke pagina's ertoe doen. Jeremy Howard stelde het in september 2024 voor; het is geen officiële standaard. Google schrijft dat je geen AI-bestanden nodig hebt, en overtuigend bewijs dat het helpt, is er niet.
Lees verder: werkt llms.txt
Bron: llmstxt.org · Google, AI-functies in Zoeken
Zie ook: robots.txt, GEO
SEO
Local pack
lokale resultaten met kaart
Het local pack is het blok in Google met een kaart en een korte lijst bedrijven uit de buurt, dat verschijnt bij zoekopdrachten met een lokale bedoeling, zoals "loodgieter Utrecht" of "tandarts in de buurt". De bedrijven komen uit hun Google Bedrijfsprofielen. Google rangschikt ze volgens eigen zeggen vooral op relevantie, afstand en populariteit.
Uitgebreid uitgelegd: wat is het local pack
Lees verder: lokale SEO
Bron: Google, lokale positie
Zie ook: Google Bedrijfsprofiel, NAP, SERP
SEO
Long tail
long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn lange, specifieke zoekopdrachten van meestal drie of meer woorden, zoals "lekkende kraan repareren Amersfoort" in plaats van "loodgieter". Elke zoekterm apart wordt weinig gezocht, maar samen zijn het er veel. De bedoeling is duidelijker en er zijn meestal minder concurrenten, dus je maakt er als kleiner bedrijf eerder kans op.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een long-tail zoekwoord
Zie ook: Zoekintentie, SEO
SEO · Techniek
Meta description
metabeschrijving
Een meta description, in het Nederlands metabeschrijving, is een korte samenvatting van een webpagina in de HTML-code, in een meta-element in de head. Bezoekers zien hem niet op de pagina zelf. Google gebruikt hem soms als tekst onder de titel in de zoekresultaten, als hij de pagina beter beschrijft dan tekst van de pagina zelf.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een meta description
Lees verder: SEO-teksten schrijven
SEO
NAP
name, address, phone
NAP staat in lokale SEO voor name, address, phone: de naam, het adres en het telefoonnummer van je bedrijf. Die moeten overal precies hetzelfde zijn: op je website, in je Google Bedrijfsprofiel en op Apple Maps, Bing en reviewsites. Google en AI-assistenten leggen die bronnen naast elkaar; verschillen maken het lastiger om te zien dat het één bedrijf is.
Uitgebreid uitgelegd: wat is NAP-gegevens
Zie ook: Google Bedrijfsprofiel, Local pack
SEO
People Also Ask
Mensen vragen ook
People Also Ask, in het Nederlandse Google Mensen vragen ook, is het blok met uitklapbare vragen die verwant zijn aan je zoekopdracht. Klap je een vraag open, dan zie je een kort antwoord met een link naar de bron, en verschijnen er vaak nieuwe vragen. Google noemt het blok zelf een groep gerelateerde vragen.
Uitgebreid uitgelegd: wat is People Also Ask
Lees verder: SEO-teksten schrijven
Bron: Google, onderdelen van Zoeken
Zie ook: Featured snippet, Zoekintentie, Fan-out query
Adverteren
Performance Max
PMax
Performance Max is een campagnetype in Google Ads waarmee je met één campagne adverteert op alle plekken van Google Ads, waaronder Zoeken, Maps, YouTube, Display, Discover en Gmail. Je geeft een doel op en Google kiest zelf waar en aan wie je advertenties verschijnen. Daarom werkt het alleen goed als je echte aanvragen of verkopen meet.
Lees verder: Performance Max
Bron: Google Ads Help, Performance Max
Zie ook: Google Ads, ROAS, Conversie
Adverteren
Remarketing
retargeting
Remarketing is adverteren bij mensen die al eerder op je website of in je app waren, of op een andere manier met je bedrijf in contact kwamen. Wie een offerte bekeek maar niet aanvroeg, ziet later een advertentie van je in Google Zoeken, op YouTube of op andere sites. Google Ads noemt deze doelgroepen inmiddels 'Uw gegevens'.
Adverteren
ROAS
return on ad spend
ROAS (return on ad spend) is de omzet uit je advertenties gedeeld door je advertentiekosten. Rekenvoorbeeld: €8.000 omzet op €2.000 kosten is een ROAS van 4, oftewel 400 procent. Of je daarmee winst maakt, hangt af van je brutomarge: je break-even ROAS is 1 gedeeld door je marge, bij 40 procent marge dus 2,5.
Techniek
robots.txt
bestand met regels voor crawlers
robots.txt is een tekstbestand in de hoofdmap van je website dat crawlers vertelt welke URL's ze wel en niet mogen ophalen. Je kunt er per crawler regels in zetten, ook voor de crawlers van AI-diensten. Het is geen manier om een pagina uit Google te houden: daarvoor gebruik je een noindex-tag of zet je de pagina achter een wachtwoord.
Adverteren
SEA
search engine advertising, zoekmachineadverteren
SEA (search engine advertising) is adverteren in zoekmachines zoals Google en Bing, waarbij je meestal per klik betaalt. Je advertentie staat tussen de gewone zoekresultaten, gemarkeerd als gesponsord. Je staat er direct, maar het verkeer stopt zodra je budget stopt. De onbetaalde tegenhanger is SEO: maanden werk aan je site, zonder kosten per bezoeker.
Lees verder: SEO vs SEA
Zie ook: SEO, SEM, Google Ads
SEO · Adverteren
SEM
search engine marketing, zoekmachinemarketing
SEM (search engine marketing, zoekmachinemarketing) is alles wat je doet om via zoekmachines klanten te krijgen. Meestal bedoelt men daarmee SEO en SEA samen. Sommige bureaus en veel Engelstalige bronnen gebruiken SEM alleen voor betaald adverteren. Vraag daarom wat een bureau bedoelt als het SEM aanbiedt: werk aan je site, advertenties, of allebei.
Lees verder: SEO vs SEA
SEO
SEO
search engine optimization, zoekmachineoptimalisatie
SEO (search engine optimization, zoekmachineoptimalisatie) is al het werk waardoor je website hoger in de gewone, onbetaalde resultaten van Google komt. Het rust op drie pijlers: techniek, content en autoriteit. Nu Google boven veel zoekresultaten een AI Overview toont, is dezelfde SEO ook de weg naar een plek als bron in dat antwoord.
Lees verder: wat is SEO
Zie ook: SEA, Technische SEO, GEO
SEO
SERP
search engine results page, zoekresultatenpagina
De SERP (search engine results page) is de pagina met zoekresultaten die je ziet na een zoekopdracht. Op Google is dat meer dan tien blauwe links: advertenties, soms een AI Overview, een local pack met kaart, vragen die anderen ook stellen, video's en afbeeldingen. Welke blokken er staan, hangt af van de zoekopdracht en wisselt per zoekterm.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een SERP
Zie ook: AI Overview, Local pack, CTR
Adverteren
Smart Bidding
slim bieden
Smart Bidding, in het Nederlandse Google Ads slim bieden, is een groep biedstrategieën waarbij de AI van Google bij elke veiling zelf je bod bepaalt, om zo veel mogelijk conversies of conversiewaarde te halen. Je kiest een doel, zoals Doel-CPA of Doel-ROAS, en Google weegt signalen als apparaat, locatie en tijdstip. Zonder conversiemeting werkt het niet.
Uitgebreid uitgelegd: wat is Smart Bidding
Lees verder: Performance Max
Bron: Google Ads Help, slim bieden
Zie ook: CPA, ROAS, Remarketing
Techniek
Structured data
schema markup, gestructureerde gegevens
Structured data is code in je pagina, meestal JSON-LD met de woorden van Schema.org, die zoekmachines vertelt wat er staat: een bedrijf, een product, een artikel. Google gebruikt het om een pagina te begrijpen en voor rich results, zoals prijzen of sterren in de zoekresultaten. Voor AI Overviews en AI Mode is volgens Google geen speciale opmaak nodig.
Lees verder: wat schema wel en niet doet voor AI
Bron: Google, structured data · Google, AI-functies in Zoeken
Zie ook: Technische SEO, AI Overview
Techniek · SEO
Technische SEO
technical SEO
Technische SEO is het deel van SEO dat zorgt dat Google en AI-crawlers je site kunnen ophalen, lezen en opnemen. Google stelt drie minimumeisen: Googlebot is niet geblokkeerd, de pagina geeft status 200 en de inhoud is indexeerbaar. Daarna tellen onder meer snelheid, HTTPS, canonieke URL's en tekst die zonder JavaScript in de HTML staat.
Lees verder: technische SEO
Bron: Google, technische eisen
Zie ook: Crawlen, Indexeren, Core Web Vitals
SEO · Techniek
Title tag
title-element
Een title tag is de titel van een webpagina in de HTML-code: het element title in de head. Browsers tonen hem op het tabblad, en Google gebruikt hem om de klikbare titel in de zoekresultaten te maken. Hij beschrijft in een paar woorden wat er op de pagina staat. Google kan in de resultaten ook een andere titel kiezen.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een title tag
Lees verder: SEO-teksten schrijven
Bron: Google, titellinks
Zie ook: SERP, Meta description, Zoekintentie
Techniek
XML-sitemap
sitemap in XML-formaat
Een XML-sitemap is een bestand op je website met een lijst van de pagina's die je in zoekmachines wilt hebben, vaak met de datum waarop elke pagina voor het laatst veranderde. Zoekmachines vinden er nieuwe en gewijzigde pagina's makkelijker mee. Een plek in de sitemap garandeert volgens Google niet dat een pagina wordt gecrawld of geïndexeerd.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een XML-sitemap
Lees verder: technische SEO
Bron: Google, sitemaps
Zie ook: Crawlen, Indexeren, Canonical URL
SEO · AI-zoeken
Zero-click zoekopdracht
zero-click search
Een zero-click zoekopdracht is een zoekopdracht waarbij iemand op geen enkel resultaat klikt. Vaak staat het antwoord al op de resultatenpagina zelf: in een AI Overview, een uitgelicht fragment, de uitklapvragen of de kaart met bedrijven. Voor een website betekent het dat je gezien kunt worden zonder dat er een bezoeker op je site komt.
Uitgebreid uitgelegd: wat is een zero-click zoekopdracht
Lees verder: heeft SEO nog zin
Zie ook: AI Overview, Featured snippet, People Also Ask
SEO
Zoekintentie
search intent
Zoekintentie is wat iemand met een zoekopdracht eigenlijk wil: iets weten (informatief), een bepaalde site vinden (navigerend), opties vergelijken (commercieel) of iets kopen of regelen (transactioneel). Een pagina die niet bij die bedoeling past, komt zelden bovenaan, hoe goed de tekst ook is. Kijk daarom eerst welk soort pagina's er nu al bovenaan staan.
Uitgebreid uitgelegd: wat is zoekintentie
SEO · Adverteren
Zoekvolume
search volume
Zoekvolume is het aantal keer dat er per maand op een zoekterm wordt gezocht, meestal het gemiddelde van de afgelopen twaalf maanden in één land. Het bekendste getal komt uit de Zoekwoordplanner van Google Ads en is afgerond. Je gebruikt het om te kiezen op welke zoektermen je schrijft of adverteert, niet als belofte van bezoekers.
Uitgebreid uitgelegd: wat is zoekvolume
Lees verder: SEO vs SEA
Bron: Google Ads Help, Zoekwoordplanner
Zie ook: Long tail, Zoekintentie, Google Ads
AI-zoeken
GEO, AEO en LLMO: wat is wat?
GEO, AEO en LLMO zijn drie namen voor hetzelfde werk: zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews jouw bedrijf noemen of als bron gebruiken. GEO staat voor generative engine optimization, AEO voor answer engine optimization en LLMO voor large language model optimization. Het verschil zit in de nadruk, niet in het werk.
GEO is de term uit het onderzoek. Hij komt uit een studie die in november 2023 verscheen onder de titel GEO: Generative Engine Optimization. Daarom is het de eenduidigste naam, en noemen wij onze dienst GEO optimalisatie.
Onder alle drie ligt gewone SEO. Google schrijft dat er geen extra eisen zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen, en dat je daarvoor geen AI-bestanden of speciale schema-opmaak hoeft te maken.
Gebruik AEO nooit als losse afkorting. In Nederland is AEO ook de Authorised Economic Operator, een vergunning van de Douane. Op 29 september 2026 gaf Google bij “wat is aeo” beide betekenissen, en vier van de negen gewone resultaten gingen over de douane. Schrijf in een kop of advertentie dus “answer engine optimization”.
Tegen klanten zeggen wij AI-vindbaarheid. Het is Nederlands en behoeft geen uitleg. Hoe dit past in de rest van het vak, lees je in wat is AI-marketing.
| Naam | Voluit | Legt de nadruk op | Hoe wij het gebruiken |
|---|---|---|---|
| GEO | generative engine optimization | De AI die zelf een antwoord schrijft (generatief) | In vakteksten en in de naam van onze dienst: de term uit het onderzoek, dus het meest eenduidig |
| AEO | answer engine optimization | Het antwoord zelf, ook in uitgelichte fragmenten en spraakassistenten | Alleen voluit: als losse afkorting is AEO ook een douanevergunning |
| LLMO | large language model optimization | Het taalmodel achter ChatGPT en Gemini | Niet als eigen dienst: het is hetzelfde werk als GEO |
| AI-vindbaarheid | Nederlands, zonder afkorting | Gevonden en genoemd worden door AI, in gewone taal | Tegen klanten: het zegt zonder uitleg wat je krijgt |
Werkwijze
Hoe houden we deze definities bij?
Elke definitie is de korte versie van het volledige artikel op deze site, met dezelfde woorden en getallen. Een feit van Google, OpenAI of een ander komt van diens eigen pagina, die op het begrip als bron staat. Alles is nagelopen op 29 en 30 september 2026. Verandert een artikel of een regel, dan passen we het begrip aan.
- 1
De definitie eerst
Elk begrip opent met wat het is, in 40 tot 60 woorden, zodat de uitleg ook los van de pagina klopt.
- 2
Gelijk aan het artikel
Waar een volledig artikel op deze site bestaat, volgt het begrip dat artikel, met dezelfde getallen, en linkt het ernaar.
- 3
Feiten van de bron zelf
Grenzen en regels van Google, OpenAI of Moz komen van hun eigen pagina's. Op het begrip staat welke pagina, onderaan wanneer we die lazen.
- 4
Gekozen op zoekvraag
De keuze volgt het Google Ads-zoekvolume van 64 vragen die met "wat is" beginnen, plus de begrippen die deze site zelf gebruikt.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt:
“Een klant vraagt ons nooit om AEO of LLMO. Hij vraagt of ChatGPT hem noemt. Daarom leggen we elk vakwoord hier uit in de taal van die vraag, en zeggen we zelf gewoon AI-vindbaarheid.”
Bronnen
41 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- AI features and your website · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026AI Overviews en AI Mode: query fan-out, alleen getoond als het iets toevoegt, geen extra eisen, geen AI-bestanden of speciale schema-opmaak nodig.
- Understanding Core Web Vitals and Google search results · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026De grenzen: LCP 2,5 seconden, INP 200 milliseconden, CLS 0,1.
- Web Vitals · web.dev (Google), gelezen op 29 september 2026Een pagina haalt de grens als 75 procent van de paginaweergaven (het 75e percentiel) erbinnen blijft.
- Over de kwaliteitsscore voor zoekcampagnes · Google Ads Help, gelezen op 29 september 2026Schaal van 1 tot 10 per zoekwoord, diagnostisch, geen factor in de advertentieveiling.
- Klikfrequentie (CTR): definitie · Google Ads Help, gelezen op 29 september 2026Klikken gedeeld door vertoningen.
- Werkelijke kosten per klik (CPC): definitie · Google Ads Help, gelezen op 29 september 2026De werkelijke CPC ligt vaak lager dan de maximum-CPC.
- Advertentierangschikking: definitie · Google Ads Help, gelezen op 29 september 2026Onder meer je bod, de kwaliteit van je advertentie en de context van de zoekopdracht.
- Over Performance Max-campagnes · Google Ads Help, gelezen op 29 september 2026Eén campagne voor alle Google Ads-voorraad, waaronder YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps.
- Over uw gegevenssegmenten · Google Ads Help, gelezen op 29 september 2026Remarketing heet in Google Ads nu 'Uw gegevens'.
- Tips om uw lokale positie in Google te verbeteren · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 29 september 2026Lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en populariteit.
- Introduction to robots.txt · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026Welke URL's een crawler mag ophalen; geen manier om een pagina uit Google te houden.
- In-depth guide to how Google Search works · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026Drie stappen: crawlen, indexeren en resultaten tonen.
- Google Search technical requirements · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026Minimumeisen: Googlebot niet geblokkeerd, HTTP-status 200, indexeerbare inhoud.
- Creating helpful, reliable, people-first content · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026E-E-A-T; van de vier aspecten is betrouwbaarheid het belangrijkst.
- A guide to Google Search ranking systems · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026Google gebruikt hoe pagina's naar elkaar linken om te bepalen waar ze over gaan en welke het nuttigst zijn.
- Spam policies for Google web search: link spam · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026Betaalde links mogen, als ze rel="nofollow" of rel="sponsored" hebben.
- Introduction to structured data markup in Google Search · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026Google gebruikt structured data om de inhoud van een pagina te begrijpen en voor rich results.
- The /llms.txt file · Jeremy Howard, llmstxt.org, gelezen op 29 september 2026Het voorstel, gepubliceerd op 3 september 2024.
- GEO: Generative Engine Optimization · Aggarwal e.a., arXiv 2311.09735, gelezen op 29 september 2026Het onderzoek dat de term GEO introduceerde, ingediend op 16 november 2023.
- Advertenties in ChatGPT · OpenAI Help Center, gelezen op 29 september 2026Onder een antwoord, gemarkeerd als gesponsord, los van het antwoord; Free en Go, niet onder de 18.
- AI-gestuurde reacties krijgen met de AI-modus in Google Zoeken · Google Zoeken Help, gelezen op 29 september 2026De AI-modus verdeelt je vraag in subonderwerpen en zoekt tegelijk naar elk daarvan: query-uitbreiding.
- Hoe de Kenniskaart van Google werkt · Google Kennisvensters Help, gelezen op 29 september 2026Miljarden feiten over mensen, plaatsen en dingen, uit openbare en gelicentieerde bronnen.
- Featured snippets and your website · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Het fragment staat vóór de link; Google kiest het automatisch en je kunt een pagina er niet voor opmaken.
- Visual elements gallery of Google Search · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026De onderdelen van de resultatenpagina, waaronder de groep gerelateerde vragen, ook bekend als People Also Ask.
- Over prognoses van de Zoekwoordplanner · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand, standaard over twaalf maanden. De zoekvolumes worden afgerond.
- What is URL canonicalization · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Google kiest zelf de representatieve URL; een voorkeur opgeven is een hint, geen regel.
- How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Omleidingen en rel=canonical zijn sterke signalen, een plek in de sitemap een zwak signaal.
- What is a sitemap · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Wanneer je een sitemap nodig hebt, en dat hij niet garandeert dat alles wordt gecrawld en geïndexeerd.
- Tell Google about localized versions of your page · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Elke versie noemt zichzelf en alle andere; zonder verwijzing terug negeert Google de tags.
- Influencing your title links in search results · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Hoe Google de klikbare titel samenstelt, onder meer uit het title-element, en wanneer Google hem herschrijft.
- SEO link best practices for Google · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Google vindt pagina's via links; goede ankertekst is beschrijvend, redelijk beknopt en relevant.
- Domain Authority: What is it and how is it calculated · Moz, bijgewerkt 18 maart 2025, gelezen op 30 september 2026Een score van 1 tot 100, vooral uit links, om domeinen te vergelijken. Geen rankingfactor van Google.
- How to write meta descriptions · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Fragmenten komen vooral uit de pagina zelf; de meta description als die de pagina nauwkeuriger beschrijft.
- Over Slim bieden · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Biedstrategieën die met de AI van Google in elke veiling bieden op conversies of conversiewaarde.
- Over de toestemmingsmodus · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Geeft de toestemmingsstatus voor cookies door aan Google; de toestemmingsmodus bevat zelf geen banner.
- Set up consent mode on websites · Google for Developers, gelezen op 30 september 2026Consent Mode kreeg in november 2023 twee extra parameters, voor advertenties.
- Over Search Console · Help voor Search Console, gelezen op 30 september 2026Een gratis service van Google; aanmelden is niet nodig om in Google te komen.
- Maak kennis met de volgende generatie van Google Analytics · Google Analytics Help, gelezen op 30 september 2026Gegevens van websites en apps. Universal Analytics stopte op 1 juli 2023.
- Overzicht van Tag Manager · Tag Manager Help, gelezen op 30 september 2026Een tagbeheersysteem voor trackingcodes en codefragmenten, met een container per site of app.
- Kosten per duizend vertoningen (CPM): definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Bieden per duizend vertoningen in het Display Netwerk; met zichtbare CPM betaal je alleen als je advertentie bekeken kan worden.
- Bieden op zichtbare vertoningen met behulp van Zichtbare CPM · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Zichtbaar: minstens de helft van een display-advertentie 1 seconde of langer in beeld, bij video 2 seconden.
Noemen AI-assistenten jouw bedrijf al?
Vijf vragen van jouw klanten, gesteld aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Je ziet of je genoemd wordt, en wie wel.