Wat is AI-marketing, en wat doet een AI-marketingbureau?
AI-marketing is marketing waarin kunstmatige intelligentie een deel van het werk doet: uitzoeken wat klanten zoeken, eerste versies van teksten en advertenties schrijven, biedingen sturen en resultaten meten. Er hoort ook een nieuwe taak bij: zorgen dat ChatGPT en Google AI jouw bedrijf noemen. Een AI-marketingbureau laat AI het herhaalwerk doen; een specialist beslist en controleert.
35%
van de Nederlandse bedrijven die AI gebruiken, zet het in voor marketing of verkoop: het vaakst genoemde doel
Bron: CBS, december 202514%
van de bedrijven met 2 tot 10 werkzame personen gebruikte in 2025 AI, tegen 7% in 2023
Bron: CBS, december 2025bijna 9 miljoen
Nederlanders van 13 jaar en ouder gebruiken in 2026 AI-diensten, tegen 3,6 miljoen eind 2024.
Bron: GfKDoor Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Gratis AI-zichtbaarheidscheck
Vijf vragen van jouw klanten, gesteld aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Je ziet of je genoemd wordt, en wie wel.
Hoe werkt AI-marketing?
AI-marketing werkt aan twee kanten. Aan de ene kant doet AI een deel van het werk: een taalmodel zoekt uit wat klanten vragen en schrijft eerste versies, en de AI in Google Ads stuurt de biedingen. Aan de andere kant zijn AI-assistenten zelf een plek waar klanten zoeken, en waar bedrijven genoemd worden.
Die tweede kant is nieuw. ChatGPT kan volgens OpenAI het web doorzoeken om vragen te beantwoorden met actuele informatie en links naar relevante bronnen. Google schrijft dat AI Overviews en AI Mode meerdere verwante zoekopdrachten tegelijk kunnen uitvoeren om een antwoord samen te stellen, en dat er geen extra eisen of speciale optimalisatie nodig zijn om erin te verschijnen.
Wie daar genoemd wil worden, bouwt dus op dezelfde basis als in Google: een site die de vragen van klanten helder beantwoordt. Lees hoe ChatGPT jouw bedrijf gaat noemen, of geef het uit handen met GEO uitbesteden.
Wat doet een AI-marketingbureau?
Een AI-marketingbureau voert je online marketing uit en laat AI daarbij het herhaalwerk doen: klantvragen uitzoeken, eerste versies van teksten en advertenties schrijven, cijfers op een rij zetten en elke week meten of AI-assistenten je noemen. Een specialist bepaalt de strategie, controleert wat AI maakt en beslist wat er live gaat.
Een week marketing, taak voor taak
Voorbeeld: een klein bedrijf met een website en Google Ads
AI doet het eerste werk in 6 van de 6 taken. Wat er live gaat en wat er eerst moet, beslist in alle 6 een mens.
Maandag
Zoekwoorden en klantvragen kiezen
Het eerste werk
AIZoekt uit welke vragen jouw klanten aan Google en ChatGPT stellen
Beslist
MensBepaalt de strategie en de volgorde van het werk
Dinsdag
Teksten en pagina's
Het eerste werk
AISchrijft de eerste versie van pagina's, artikelen en advertentieteksten
Beslist
MensControleert de feiten en verbetert alles wat de AI maakt
Woensdag
Advertenties in Google Ads
Het eerste werk
AISlim bieden van Google bepaalt per veiling het bod, en AI schrijft varianten van de advertentieteksten
Beslist
MensBeheert je Google Ads en stuurt op aanvragen en omzet, niet op klikken
Donderdag
Meten wat het oplevert
Het eerste werk
AIZet de cijfers van Google Ads, Search Console en je website naast elkaar
Beslist
MensControleert of de meting klopt en wat een cijfer betekent
Vrijdag
Rapportage
Het eerste werk
AIMaakt de eerste versie van het rapport, met wat er deze week veranderde
Beslist
MensBespreekt elk kwartaal of elke maand de resultaten met je
Elke week
Vragen van klanten in AI-assistenten
Het eerste werk
AIMeet elke week of je genoemd wordt in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI
Beslist
MensLeest de antwoorden en kiest welke pagina's als eerste beter moeten
| Taak | Gewoon bureau | AI-bureau: wat AI doet | Wat een mens beslist |
|---|---|---|---|
| Zoekwoorden en klantvragen kiezen | Een specialist zoekt zoekwoorden uit in zoekwoordtools, vooral voor Google | Zoekt uit welke vragen jouw klanten aan Google en ChatGPT stellen | Bepaalt de strategie en de volgorde van het werk |
| Teksten en pagina's | Een tekstschrijver schrijft elke tekst zelf, van eerste versie tot eindversie | Schrijft de eerste versie van pagina's, artikelen en advertentieteksten | Controleert de feiten en verbetert alles wat de AI maakt |
| Advertenties in Google Ads | Ook hier bepaalt Slim bieden van Google het bod; een specialist schrijft de advertenties zelf | Slim bieden van Google bepaalt per veiling het bod, en AI schrijft varianten van de advertentieteksten | Beheert je Google Ads en stuurt op aanvragen en omzet, niet op klikken |
| Meten wat het oplevert | Een specialist haalt de cijfers per kanaal op en zet ze in een overzicht | Zet de cijfers van Google Ads, Search Console en je website naast elkaar | Controleert of de meting klopt en wat een cijfer betekent |
| Rapportage | Een specialist stelt het maandrapport met de hand samen | Maakt de eerste versie van het rapport, met wat er deze week veranderde | Bespreekt elk kwartaal of elke maand de resultaten met je |
| Vragen van klanten in AI-assistenten | Vaak geen onderdeel van het werk: gemeten worden de posities in Google; zonder meting valt hier niets te kiezen | Meet elke week of je genoemd wordt in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI | Leest de antwoorden en kiest welke pagina's als eerste beter moeten |
“AI schrijft de eerste versie van een advertentie sneller dan wie ook. Welke versie klopt met je prijzen en past bij je klanten, beslist bij ons altijd een specialist. Daar betaal je een bureau voor, niet voor het typen.”
Welke AI gebruiken voor marketing?
Voor de marketing van een klein bedrijf volstaan meestal een taalmodel en de AI in Google: ChatGPT, Claude of Gemini voor onderzoek en eerste versies, Slim bieden en Performance Max in Google Ads, en Search Console om te zien of je in AI Overviews verschijnt. Hieronder staat per tool wat de maker er zelf over zegt.
| Tool en maker | Wat de maker zegt |
|---|---|
| ChatGPTOpenAI | Gebouwd op een taalmodel dat getraind is om tekst te produceren. Kan het web doorzoeken om vragen te beantwoorden met actuele informatie en links naar relevante bronnen. |
| ClaudeAnthropic | Doorzoekt data, brengt informatie samen en maakt een eerste versie die je zelf verder bewerkt. |
| GeminiGoogle | Vat een lang document samen, en maakt bij een blogpost een overzicht en afbeeldingen. |
| Slim biedenGoogle Ads | Biedstrategieën die de AI van Google gebruiken om in elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren. |
| Performance MaxGoogle Ads | Eén campagne met toegang tot alle Google Ads-voorraad, waaronder YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps. |
| ChatGPT AdsOpenAI | Advertenties in ChatGPT. In Nederland koop je ze sinds 31 augustus 2026 zelf in, via Ads Manager. |
| Search ConsoleGoogle | Laat sinds 31 augustus 2026 voor alle sites zien hoe vaak je pagina's verschijnen in AI-functies zoals AI Overviews en AI Mode. |
Hier staat alleen wat de maker zelf over zijn tool schrijft, met de datum waarop we het lazen. Adverteren in ChatGPT kan in Nederland sinds 31 augustus 2026 ook zonder bureau; hoe je dat opzet, lees je in je eerste ChatGPT-campagne.
Wat is het verschil met een gewoon online marketingbureau?
Het verschil zit in de uitvoering en in waar je gevonden wordt. Bij een AI-marketingbureau doet AI het eerste werk en controleert een specialist; bij een gewoon bureau doen specialisten meer met de hand. En een AI-bureau meet ook of ChatGPT, Gemini en Google AI je noemen, niet alleen je positie in Google.
| Kenmerk | Gewoon online marketingbureau | AI-marketingbureau |
|---|---|---|
| Waar je gevonden wordt | Posities in Google | Posities in Google én vermeldingen in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI |
| Wie het werk doet | Handwerk, vaak per uur | AI doet het herhaalwerk, een specialist controleert en beslist |
| Hoe je betaalt | Uurtarief of een offerte op maat | Verschilt per bureau: 14 van de 73 Nederlandse en Vlaamse AI-bureaus zetten een maandprijs online (gelezen op 22 september 2026) |
- De strategie blijft mensenwerk. Welke klanten, welke vragen en in welke volgorde: dat kiest bij allebei een specialist.
- De AI in Google Ads is voor iedereen gelijk. Slim bieden en Performance Max kan elk bureau gebruiken dat Google Ads beheert.
- Veel gewone bureaus gebruiken ook AI. Vraag daarom niet óf een bureau AI gebruikt, maar wat AI doet en wat een mens controleert.
Hoe wij het werk tussen AI en specialisten verdelen, en wie die specialisten zijn, lees je over AI Digitals.
Hoeveel kost een AI agent?
Een AI-agent kost een eenmalig bedrag voor de bouw plus beheer per maand. Bij vijf Nederlandse automatiseringsbureaus die hun prijs op hun site zetten, begint de bouw van een automatisering bij €750 tot €7.500, gelezen op 26 september 2026. Bij AI Digitals kost een agent vanaf €4.495, plus beheer vanaf €495 per maand.
Een AI-agent is software die zelf een reeks stappen afhandelt, zoals een aanvraag lezen, een afspraak inplannen en opvolgen. Over het eerste jaar kost een agent bij ons vanaf €10.435: €4.495 bouw plus 12 maanden Beheer Plus van €495, waarin agents zijn inbegrepen. Eén proces zonder agent kost vanaf €1.495 plus Beheer Basis van €295 per maand: vanaf €5.035 in het eerste jaar. Vooraf doen we een procesanalyse van €995, die we verrekenen met de eerste bouw; beheer loopt minimaal 6 maanden.
Voor AI-marketing zelf heb je geen agent nodig: het is een aanvulling voor wie ook handwerk kwijt wil. Wat we bouwen en hoe, staat bij AI-implementatie.
Wat kost een marketingbureau per uur?
Een Nederlands marketingbureau rekent gemiddeld €105 per uur, blijkt uit de benchmark van Simplicate onder bijna 550 creatieve, digitale en marketingbureaus over het derde kwartaal 2025. Gemiddeld gaat 55 procent van de tijd bij die bureaus direct naar klanten. Een uurtarief zegt dus weinig: vraag wat er elke maand concreet gebeurt.
Bij AI Digitals betaal je geen uren maar een vaste prijs per maand: een groeipakket begint bij €495 met je eigen website. Alle bedragen per dienst staan bij onze vaste prijzen.
Hoe kies je een AI-marketingbureau?
Kies een AI-marketingbureau op wat het doet, niet op het woord AI. Vraag wat AI doet en wat een mens controleert, wat het per maand kost en hoe lang je vastzit, van wie je accounts en content zijn, en hoe het bureau meet of ChatGPT en Google AI je noemen. Vraag bij elk antwoord een voorbeeld.
- 1
Wat doet AI, en wat een mens?
Vraag wie teksten en advertenties controleert voordat ze live gaan, en wie je vaste aanspreekpunt is.
- 2
Wat kost het, en hoe lang zit je vast?
Van de 73 Nederlandse en Vlaamse AI-bureaus die we op 22 september 2026 bekeken, zetten er 14 een maandprijs online. Zonder prijs weet je pas na een gesprek of het past.
- 3
Van wie zijn je accounts en content?
Je Google Ads-account, je Search Console, je site en je teksten horen op jouw naam te staan, ook als je stopt.
- 4
Hoe meet het bureau AI-antwoorden?
Welke vragen, in welke AI-assistenten en hoe vaak. Vraag een voorbeeld van zo'n meting.
Twaalf bureaus met hun eigen prijzen en voorwaarden, per situatie naast elkaar: AI-bureaus vergeleken.
Veelgestelde vragen
Is ChatGPT hetzelfde als AI?
Nee. AI, kunstmatige intelligentie, is de verzamelnaam voor software die taken doet waar anders menselijk denkwerk voor nodig is, zoals tekst begrijpen en schrijven. ChatGPT is één product: een AI-assistent van OpenAI, gebouwd op een taalmodel. Claude van Anthropic en Gemini van Google zijn andere voorbeelden, en Slim bieden in Google Ads is weer een ander soort AI.
Kan ik AI-marketing zelf doen?
Voor een deel wel. Met ChatGPT, Claude of Gemini zoek je zelf uit wat klanten vragen en schrijf je eerste versies, en in Google Ads zet je Slim bieden aan. De tijd zit in de rest: feiten controleren, de meting inrichten en elke week bijhouden of AI-assistenten je noemen. Van de bedrijven die AI overwogen maar niet gebruiken, noemt 73 procent gebrek aan ervaring als belangrijkste reden (CBS, 12 december 2025).
Is er een opleiding in AI-marketing?
Ja. De Erasmus Universiteit Rotterdam geeft AI in Marketing & Business Development: 6 modules in 3 volle lesdagen, voor marketeers met minstens vijf jaar ervaring, voor €3.590, vrijgesteld van btw. Beeckestijn Business School geeft AI voor Marketing: 3 klassikale dagen, voor €2.250, exclusief btw. Beide prijzen komen van de eigen site van de opleiding, gelezen op 27 september 2026.
Hoe maak je een advertentie met AI?
In Google Ads doe je dat met Performance Max: volgens Google één campagne met toegang tot alle Google Ads-voorraad, waaronder YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps. Slim bieden bepaalt daarbij per veiling het bod. Een taalmodel schrijft snel varianten van je advertentietekst. Controleer wel zelf prijzen, beloftes en de meting voordat een advertentie live gaat.
Mag je klantgegevens in een AI-tool zetten?
Alleen als je weet wat de aanbieder ermee doet, want de AVG geldt ook hier. OpenAI schrijft dat het gesprekken in ChatGPT voor particulieren kan gebruiken om modellen te trainen, tenzij je je afmeldt, en invoer en uitvoer van ChatGPT Business, Enterprise en Edu standaard niet. De Autoriteit Persoonsgegevens publiceerde op 13 juli 2026 een handreiking over generatieve AI en de AVG.
Bronnen
20 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Bedrijven gebruiken AI vaakst voor marketing of verkoop · CBS, 12 december 2025Bedrijven met twee of meer werkzame personen: 17 procent gebruikt in 2025 AI (8 procent in 2023), bij 2 tot 10 werkzame personen 14 procent (7 procent). Van de bedrijven die AI gebruiken, doet 35 procent dat voor marketing of verkoop.
- Strong growth in AI reach in the Netherlands · GfK Media Measurement, 2026Bereik van AI-diensten onder Nederlanders van 13 jaar en ouder.
- 105 euro per uur, helft tijd niet productief · Emerce over de Simplicate Agencies Benchmark, 30 september 2025Gemiddeld uurtarief €105 bij bijna 550 creatieve, digitale en marketingbureaus met 5 tot 120 fte; gemiddeld 55 procent van de tijd gaat direct naar klanten.
- Het web doorzoeken met ChatGPT · OpenAI Help Center, gelezen op 27 september 2026
- Claude: product overview · Anthropic, gelezen op 27 september 2026
- Wat is Gemini en hoe werkt het? · Google, gelezen op 27 september 2026
- Over Slim bieden · Google Ads Help, gelezen op 27 september 2026
- Over Performance Max-campagnes · Google Ads Help, gelezen op 27 september 2026
- ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa · OpenAI, 18 augustus 2026 (update 31 augustus 2026), gelezen op 24 september 202631 Europese markten waaronder Nederland, zelf inkopen via Ads Manager sinds 31 augustus 2026, CPM, CPC, conversieoptimalisatie, OpenAI Pixel en Conversions API.
- Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console · Google Search Central Blog, 3 juni 2026, gelezen op 27 september 2026
- Hoe je gegevens worden gebruikt om modelprestaties te verbeteren · OpenAI Help Center, gelezen op 30 september 2026Inhoud uit diensten voor particulieren, zoals ChatGPT, kan voor training worden gebruikt, tenzij je je afmeldt onder Gegevensbeheer; invoer en uitvoer van ChatGPT Business, Enterprise, Edu en de API standaard niet.
- AI features and your website · Google Search Central, gelezen op 27 september 2026Geen extra eisen of speciale optimalisatie voor AI Overviews en AI Mode; beide kunnen meerdere verwante zoekopdrachten tegelijk uitvoeren (query fan-out).
- Handreiking generatieve AI en de AVG · Autoriteit Persoonsgegevens, 13 juli 2026Voor organisaties die generatieve AI ontwikkelen of in gebruik nemen, met een apart hulpmiddel voor wie het wil gaan gebruiken.
- Artificial Intelligence (AI) in Marketing & Business Development · Erasmus Universiteit Rotterdam, gelezen op 27 september 2026
- AI voor Marketing · Beeckestijn Business School, gelezen op 27 september 2026
- Workflow-automatisering · Workflw, gelezen op hun eigen site op 26 september 2026Eén proces automatiseren vanaf €750, vaste prijs vooraf; systemen met meerdere koppelingen of AI doorgaans €2.000 tot €10.000.
- Diensten en prijzen · Roffanova, gelezen op hun eigen site op 26 september 2026Implementatie €750 tot €2.500; abonnementen van €199 tot €1.999 per maand, exclusief btw.
- Automatisering en maatwerk · TrompTech, gelezen op hun eigen site op 26 september 2026Automatiseringsproject €3.500 tot €12.000; beheer €249 of €449 per maand.
- Procesautomatisering en prijzen · Lorevo, gelezen op hun eigen site op 26 september 2026Analyse €950; bouwen vanaf €4.500; AI-integratie vanaf €4.500; automatiseren vanaf €6.500; bewaking €150 per maand, exclusief btw.
- AI-automatisering · RocketFlow, gelezen op hun eigen site op 26 september 2026AI-automatisering vanaf €7.500 voor eenvoudige workflows; €15.000 tot €25.000 met meerdere koppelingen; geen maandkosten.
Lees verder
Noemt ChatGPT jouw bedrijf al, of een concurrent?
Vijf vragen die jouw klanten stellen, gesteld aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Je ziet of je bedrijf genoemd wordt, en wie in jouw plaats wel. De uitkomst staat direct op je scherm.