01Hoe het werkt
Hoe werkt E-E-A-T?
E-E-A-T is geen score en geen instelling. Google laat zijn rankingsystemen zoeken naar een mix van signalen die laten zien of een pagina ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid heeft. Daarnaast beoordelen mensen, de quality raters, zoekresultaten met E-E-A-T als maatstaf. Hun oordeel helpt Google zijn systemen te verbeteren, niet de positie van één pagina te bepalen.
Google is daar op zijn pagina over behulpzame content duidelijk over: E-E-A-T is zelf geen specifieke rankingfactor. De beoordelingen van de raters gebruikt Google naar eigen zeggen zoals een restaurant de feedbackkaartjes van gasten gebruikt, om te zien of de systemen goed werken.
Van de vier onderdelen is betrouwbaarheid het belangrijkst; de andere drie dragen eraan bij, en een pagina hoeft ze niet alle vier te laten zien. Bij onderwerpen die iemands gezondheid, geld of veiligheid kunnen raken, de Your Money or Your Life-onderwerpen, weegt Google sterke E-E-A-T nog zwaarder.
02Een voorbeeld
Hoe ziet E-E-A-T eruit in de praktijk?
In de praktijk zie je E-E-A-T aan wat een pagina vertelt over de schrijver en zijn bronnen. Hieronder staan twee versies van dezelfde pagina van een dakdekker. De eerste is algemeen en anoniem. De tweede noemt wie het schreef, wat hij in de praktijk ziet, wanneer de tekst is bijgewerkt en waar je het advies controleert.
Dezelfde pagina, zonder en met E-E-A-T
VoorbeeldZonder
Dakkapel plaatsen: alles wat je moet weten
Een dakkapel is een mooie manier om meer ruimte te creëren. Er zijn veel soorten en prijzen, dus het is belangrijk om goed te vergelijken. Neem contact op voor meer informatie.
- Mist: Geen naam: niemand staat ervoor in
- Mist: Geen eigen ervaring; dit kan iedereen schrijven
- Mist: Geen datum en geen bron
Met
Dakkapel plaatsen: wat wij op onze eigen klussen zien
Door Sanne de Vries, dakdekker, bijgewerkt op 12 september 2026.
Op veel jaren 30-woningen plaatsen we een prefab dakkapel in één dag. Aan de voorkant heb je vaak een omgevingsvergunning nodig: check dat in het Omgevingsloket voordat je bestelt.
- Goed: Een naam en een vak: ervaring en deskundigheid
- Goed: Een advies dat je alleen uit de praktijk kent
- Goed: Een datum en de officiële plek om het te controleren
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet E-E-A-T ertoe voor Google en AI?
E-E-A-T doet ertoe omdat Google betrouwbare, behulpzame pagina's voorrang wil geven, en omdat Google voor AI Overviews en AI Mode dezelfde basis gebruikt als voor de gewone resultaten. Een pagina die laat zien wie hem schreef en waarop hij steunt, is een logischere bron dan een anonieme tekst die overal had kunnen staan.
Google geeft drie vragen die je bij elke pagina kunt stellen: wie maakte dit, hoe is het gemaakt en waarom bestaat het? Bij wie hoort volgens Google een naamregel waar een lezer die verwacht, die doorlinkt naar meer informatie over de auteur. De eerste E, voor ervaring uit de eerste hand, voegde Google in december 2022 toe; daarvoor heette het E-A-T.
E-E-A-T is een begrip van Google, maar voor andere AI-assistenten wijst het onderzoek dezelfde kant op. In de GEO-studie van Princeton en Georgia Tech leverden bronvermeldingen en citaten van deskundigen de grootste winst in zichtbaarheid in AI-antwoorden op. Hoe je zulke teksten schrijft, staat in SEO-teksten schrijven.
“Een echte naam onder de tekst is het makkelijkste begin. Een vakman die opschrijft wat hij op zijn eigen klussen ziet, schrijft iets wat geen concurrent kan kopiëren.”
04Wat je ermee doet
Hoe laat je E-E-A-T zien op je website?
E-E-A-T laat je zien met feiten die een lezer kan controleren: wie de tekst schreef en waarom die persoon het weet, wanneer hij is bijgewerkt en waar de cijfers vandaan komen. Begin bij je belangrijkste pagina's en je over-ons-pagina. Een auteur met een eigen pagina en een LinkedIn-profiel maakt de naam controleerbaar.
- 1
Zet een naam onder elke tekst
Met functie en een link naar een pagina over de auteur, zoals Google aanraadt.
- 2
Schrijf uit eigen ervaring
Foto's van je eigen werk, voorbeelden uit de praktijk en getallen uit je eigen bedrijf.
- 3
Noem je bronnen
Link naar de officiële pagina waar een regel, prijs of cijfer vandaan komt, met de datum waarop je hem las.
- 4
Houd het actueel
Zet een zichtbare datum op de pagina en werk die bij als er iets verandert.
Veelgestelde vragen
Is E-E-A-T een rankingfactor?
Niet als losse factor. Google schrijft dat E-E-A-T zelf geen specifieke rankingfactor is. Wel gebruiken de systemen een mix van signalen die content met goede E-E-A-T herkennen, en bij onderwerpen over gezondheid, geld of veiligheid wegen die zwaarder. Je kunt E-E-A-T dus niet aanzetten, maar wel laten zien.
Waar staat E-E-A-T voor?
E-E-A-T staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. De eerste E, ervaring uit de eerste hand, voegde Google in december 2022 toe aan de richtlijnen voor zijn beoordelaars; daarvoor heette het E-A-T. Volgens Google is betrouwbaarheid van de vier het belangrijkst.
Wat is YMYL?
YMYL staat voor Your Money or Your Life: onderwerpen die iemands gezondheid, financiële zekerheid of veiligheid, of het welzijn van de samenleving flink kunnen raken. Denk aan medisch advies, hypotheken en verzekeringen. Voor die onderwerpen geeft Google volgens eigen zeggen nog meer gewicht aan content met sterke E-E-A-T.
Bronnen
- Creating helpful, reliable, people-first content · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026E-E-A-T; van de vier aspecten is betrouwbaarheid het belangrijkst.
- Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience · Google Search Central Blog, december 2022, gelezen op 29 september 2026De extra E staat voor ervaring uit de eerste hand.
- AI features and your website · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026AI Overviews en AI Mode: query fan-out, alleen getoond als het iets toevoegt, geen extra eisen, geen AI-bestanden of speciale schema-opmaak nodig.
- GEO: Generative Engine Optimization · Aggarwal e.a., arXiv 2311.09735, gelezen op 29 september 2026Het onderzoek dat de term GEO introduceerde, ingediend op 16 november 2023.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: