01Hoe het werkt
Hoe werkt de Knowledge Graph?
De Knowledge Graph slaat feiten op als verbindingen tussen entiteiten: het Rijksmuseum staat in Amsterdam, het gebouw is ontworpen door Pierre Cuypers, het opende in 1885. Google vult hem uit openbare bronnen en met gegevens in licentie, zoals sportuitslagen en beurskoersen. Bij een zoekopdracht zoekt Google de entiteit erbij en toont het de feiten die passen.
Google startte de Knowledge Graph in mei 2012. In mei 2020 schreef Google dat hij meer dan 500 miljard feiten over vijf miljard entiteiten bevatte. Een recenter getal publiceert Google niet; de Nederlandse helppagina houdt het op miljarden feiten.
Het zichtbaarste stuk is het kennisvenster, in het Engels knowledge panel: het blok naast of boven de resultaten met de belangrijkste feiten over een persoon, bedrijf of plaats. Volgens Google maakt het zoekalgoritme die vensters automatisch als er genoeg informatie op het open web staat, en verschijnt er een als die informatie sterk past bij de zoekopdracht.
02Een voorbeeld
Hoe ziet de Knowledge Graph eruit in de praktijk?
In de praktijk zie je de Knowledge Graph in het kennisvenster. Zoek op een bekend museum, bedrijf of persoon en er verschijnt naast of boven de resultaten een blok met feiten: wat het is, waar het is en wie erbij hoort. Dat blok is geen website, maar een weergave van wat Google in de Knowledge Graph over die entiteit weet.
Een kennisvenster, gevuld uit de Knowledge Graph
VoorbeeldZoekopdracht: rijksmuseum
rijksmuseum.nl
Rijksmuseum
De officiële website van het museum, met tickets, openingstijden en de collectie.
nl.wikipedia.org
Rijksmuseum Amsterdam
Artikel over de geschiedenis van het museum en het gebouw.
Rijksmuseum
Museum in Amsterdam
- Adres
- Museumstraat 1, Amsterdam
- Architect
- Pierre Cuypers
- Geopend
- 1885 (huidige gebouw)
Mensen zoeken ook naar
Van Gogh MuseumStedelijk Museum Amsterdam
- 1. Een gewoon zoekresultaat: de website van het museum zelf.
- 2. Het kennisvenster: feiten uit de Knowledge Graph, met verwante entiteiten eronder.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet de Knowledge Graph ertoe voor Google en AI?
De Knowledge Graph doet ertoe omdat Google er feiten uit haalt zonder dat iemand hoeft door te klikken, en omdat hij Google helpt te bepalen over welke entiteit een zoekopdracht of pagina gaat. Staat je bedrijf er met de juiste feiten in, dan herkent Google je naam als jouw bedrijf en niet als iets anders met dezelfde naam.
Hoe AI Overviews en AI Mode de Knowledge Graph precies gebruiken, zegt Google niet. Wel is duidelijk dat een bedrijf met eenduidige feiten op het web makkelijker te herkennen is dan een bedrijf dat overal anders heet of een ander adres heeft.
Een kennisvenster over jezelf of je bedrijf kun je claimen. Wie het onderwerp is of het officieel vertegenwoordigt, kan zich bij Google verifiëren en wijzigingen voorstellen. Voor een lokaal bedrijf loopt dat via het Google Bedrijfsprofiel; hoe je dat inricht, staat bij lokale SEO.
“Je kunt je niet aanmelden voor de Knowledge Graph. Je kunt alleen zorgen dat alles wat over je bedrijf op het web staat, hetzelfde zegt.”
04Wat je ermee doet
Hoe kom je in de Knowledge Graph?
Je komt in de Knowledge Graph als er op het open web genoeg betrouwbare, eenduidige informatie over je staat; aanmelden kan niet. Voor een lokaal bedrijf is het Google Bedrijfsprofiel de directe weg naar een eigen venster in Zoeken en Maps. Voor de rest gaat het om dezelfde feiten op je eigen site en op sites die Google al kent.
- 1
Maak een Google Bedrijfsprofiel
Voor een bedrijf met een adres of werkgebied; het profiel vult het venster in Zoeken en Maps.
- 2
Zet de feiten op je eigen site
Een over-ons-pagina met naam, adres, oprichter en wat je doet, plus Organization-gegevens; zie structured data.
- 3
Zorg voor vermeldingen elders
Branchesites, de Kamer van Koophandel en vakmedia: plekken die Google al kent en die hetzelfde over je zeggen.
- 4
Claim je venster als het er is
Verifieer je via Google en stel wijzigingen voor als er iets niet klopt.
Veelgestelde vragen
Wat is een kennisvenster?
Een kennisvenster, in het Engels knowledge panel, is het blok met feiten over een persoon, bedrijf, plaats of ding dat Google naast of boven de zoekresultaten toont. De informatie komt uit de Knowledge Graph. Google maakt zo'n venster automatisch als er genoeg informatie op het open web staat en de zoekopdracht er sterk bij past.
Waar haalt Google de feiten voor de Knowledge Graph vandaan?
Uit veel verschillende bronnen. Google noemt openbare bronnen en gegevens die het in licentie neemt, bijvoorbeeld voor sportuitslagen, beurskoersen en weersverwachtingen. Het komt dus niet alleen uit Wikipedia. Wie het onderwerp van een kennisvenster is, kan zich bij Google verifiëren en zelf wijzigingen voorstellen.
Is de Knowledge Graph hetzelfde als een knowledge graph in een bedrijf?
Nee. Met de Knowledge Graph, met hoofdletters, bedoelt men die van Google. Een knowledge graph in het algemeen is een manier om gegevens op te slaan als dingen en hun verbindingen; bedrijven en overheden bouwen er eigen versies van, zoals het Kadaster. Het idee is hetzelfde, de inhoud en het doel verschillen.
Bronnen
- Hoe de Kenniskaart van Google werkt · Google Kennisvensters Help, gelezen op 29 september 2026Miljarden feiten over mensen, plaatsen en dingen, uit openbare en gelicentieerde bronnen. Kennisvensters ontstaan automatisch en zijn te claimen.
- A reintroduction to our Knowledge Graph and knowledge panels · Danny Sullivan, Google, 20 mei 2020, gelezen op 29 september 2026Meer dan 500 miljard feiten over vijf miljard entiteiten.
- Introducing the Knowledge Graph: things, not strings · Amit Singhal, Google, 16 mei 2012, gelezen op 29 september 2026De start van de Knowledge Graph, met de Taj Mahal als monument, muzikant en casino.
- AI features and your website · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026AI Overviews en AI Mode: query fan-out, alleen getoond als het iets toevoegt, geen extra eisen, geen AI-bestanden of speciale schema-opmaak nodig.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: