01Hoe het werkt
Hoe werkt Consent Mode?
Je cookiebanner vraagt de bezoeker wat mag. Consent Mode zet die keuze om in signalen die de tags van Google lezen voordat ze iets doen. Staat een signaal op denied, dan plaatst de tag geen cookie; staat het op granted, dan meet hij volledig. Of de tags al laden voordat iemand kiest, bepaal je zelf: basis of geavanceerd.
Google noemt het in het Nederlands de toestemmingsmodus: je geeft er de toestemmingsstatus van je bezoekers voor cookies mee door aan Google. Versie 2 kwam in november 2023, met twee extra signalen. Voor Google Analytics en Google Ads tellen er nu vier: analytics_storage (cookies voor statistiek, zoals GA4), ad_storage (cookies voor advertenties), ad_user_data (gegevens naar Google sturen voor advertenties) en ad_personalization (gepersonaliseerde advertenties en remarketing). De nieuwe twee, ad_user_data en ad_personalization, gaan alleen over advertenties.
Het verschil tussen basis en geavanceerd zit in het moment voor de keuze. Bij basis laden de tags van Google pas als de bezoeker in de banner kiest; zegt hij nee, dan geldt: er gaat niets naar Google, ook de keuze niet. Bij geavanceerd laden de tags meteen, met alles op geweigerd, en bij een nee gaat er een signaal zonder cookies naar Google. Zo'n ping bevat onder meer een tijdstempel, de browser, de verwijzende pagina en of er toestemming is. Daarmee kan Google weigeraars bijschatten.
Consent Mode is dus geen cookiebanner. Google schrijft er zelf bij dat de toestemmingsmodus geen banner of widget bevat, maar samenwerkt met je banner. Je hebt allebei nodig: een banner die de keuze vraagt, vaak een consent management platform (CMP), en Consent Mode die de keuze aan Google doorgeeft.
02Een voorbeeld
Hoe ziet Consent Mode eruit in de code?
In de code zijn het twee opdrachten. Voordat de bezoeker kiest, zet je site alle signalen op denied: de standaard. Klikt hij in de banner op Accepteren, dan stuurt de banner een update met granted. Zo ziet dat eruit in het voorbeeld van Google zelf, voor een bezoeker die alles accepteert.
Twee opdrachten: de standaard, en de update na een ja
VoorbeeldConsent Mode in de kop van je site
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} // Voordat de bezoeker kiest: alles geweigerd gtag('consent', 'default', { 'analytics_storage': 'denied', 'ad_storage': 'denied', 'ad_user_data': 'denied', 'ad_personalization': 'denied', 'wait_for_update': 500 });</script> <!-- Na een klik op Accepteren in de cookiebanner --><script> gtag('consent', 'update', { 'analytics_storage': 'granted', 'ad_storage': 'granted', 'ad_user_data': 'granted', 'ad_personalization': 'granted' });</script>- 1. De standaard, voordat de bezoeker kiest: alle signalen op denied. Deze regel staat op elke pagina, voordat er iets gemeten wordt.
- 2. ad_user_data en ad_personalization kwamen er in november 2023 bij, met versie 2. Een banner die ze niet doorgeeft, werkt nog met versie 1.
- 3. Wacht 500 milliseconden op de cookiebanner, als die later laadt dan de tags.
- 4. De update na een klik op Accepteren. Pas nu plaatsen de tags cookies en meten ze volledig.
Wie weigert, houdt alles op denied, en wie alleen statistiek accepteert, krijgt alleen analytics_storage op granted. Meestal schrijf je deze regels niet zelf: een cookiebanner met een koppeling voor Consent Mode, of een sjabloon in Google Tag Manager, zet de signalen voor je. Controleer wel of dat gebeurt voordat de eerste tag afgaat.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet Consent Mode ertoe?
Consent Mode doet ertoe omdat Google het vraagt voor bezoekers uit de EER. Wie daar meet of adverteert, moet volgens Google toestemming verzamelen en die signalen doorgeven, om metingen, gepersonaliseerde advertenties en remarketing te blijven gebruiken. Het is geen wet, maar Google's eigen beleid, naast de Nederlandse cookieregel.
Google schrijft dat adverteerders toestemming moeten verzamelen van eindgebruikers in de EER en de signalen met Google moeten delen. Het AI-overzicht van Google bij consent mode v2 noemde het op 30 september 2026 verplicht onder de AVG en de Digital Markets Act. Dat is te kort door de bocht: de wet eist dat je vooraf toestemming vraagt, Google eist dat je die keuze op deze manier aan Google doorgeeft. In Nederland vraag je voor tracking cookies en andere volgsoftware altijd vooraf toestemming; Consent Mode verandert daar niets aan.
Bijschatten heeft grenzen. Google Ads schat weigeraars pas bij als je 700 advertentieklikken in 7 dagen haalt, per land en domein, en Google schrijft dat bezoekers met toestemming meestal 2 tot 5 keer zo vaak converteren als bezoekers zonder. Voor een klein account telt dus vooral dat elke ja goed aankomt. Wat er gebeurt met de nee's, is hun keuze.
“Consent Mode is geen truc om weigeraars toch te meten. Wie nee zegt, blijft buiten je cijfers; ik zorg er vooral voor dat elke ja goed aankomt in GA4 en Google Ads.”
04Wat je ermee doet
Hoe zet je Consent Mode goed in?
Zet Consent Mode goed in met een cookiebanner die de vier signalen van versie 2 doorgeeft, een bewuste keuze tussen basis en geavanceerd, en een test met en zonder toestemming. Controleer vooral dat er niets laadt wat toestemming vraagt, voordat de bezoeker gekozen heeft.
- 1
Kies een banner met versie 2
Een cookiebanner of CMP die ook ad_user_data en ad_personalization doorgeeft. Versie 1 kent alleen ad_storage en analytics_storage.
- 2
Kies basis of geavanceerd
Geavanceerd levert pas iets op boven Google's drempels, zoals 700 advertentieklikken in 7 dagen. Haal je die niet, dan is basis vaak de eenvoudigste keuze.
- 3
Zet de standaard op geweigerd
Alle signalen op denied tot de bezoeker kiest, en niets vooraf aangevinkt in de banner.
- 4
Test met en zonder ja
In de voorbeeldmodus van Tag Manager zie je per tag of hij wacht, een ping stuurt of volledig meet.
Veelgestelde vragen
Is Consent Mode v2 verplicht?
Niet bij wet, wel bij Google. Wie bezoekers uit de EER meet of er advertenties op richt met Google-producten, moet volgens Google toestemming verzamelen en de signalen doorgeven, om metingen, gepersonaliseerde advertenties en remarketing te blijven gebruiken. De wet zelf, de cookieregel en de AVG, eist dat je vooraf toestemming vraagt. Consent Mode is de manier waarop Google die keuze ontvangt.
Hoe zet je Consent Mode aan?
Meestal via je cookiebanner: veel banners en consent management platforms hebben een instelling voor Google Consent Mode v2, en in Google Tag Manager zijn er sjablonen voor. Zelf programmeren kan ook, met een standaard die alle signalen op denied zet en een update na de keuze. Test daarna in de voorbeeldmodus van Tag Manager of de tags zich aan de keuze houden.
Kun je Consent Mode uitzetten?
Technisch wel: je haalt de standaard en de updates weg, of zet de koppeling in je cookiebanner uit. Voor bezoekers uit de EER is dat geen goed idee. Google kan dan niet zien wie toestemming gaf, en vraagt die signalen voor metingen, gepersonaliseerde advertenties en remarketing. Je cookiebanner blijft hoe dan ook nodig, want die vraagt de toestemming.
Waarom vraagt Google mijn toestemming?
Omdat Google in Europa toestemming nodig heeft om cookies te plaatsen en persoonsgegevens te gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties. Op zijn eigen diensten vraagt Google het zelf. Van websites en apps die Google-producten gebruiken, eist Google in zijn EU user consent policy dat ze het hun bezoekers vragen en die toestemming vastleggen. Met Consent Mode gaat je antwoord daarna naar Google.
Bronnen
- Consent mode overview · Google for Developers, bijgewerkt 30 juli 2026, gelezen op 30 september 2026De signalen, en het verschil tussen basis (tags laden pas na de keuze) en geavanceerd (tags laden meteen, met pings zonder cookies bij een nee).
- Set up consent mode on websites · Google for Developers, bijgewerkt 30 juli 2026, gelezen op 30 september 2026Consent Mode kreeg in november 2023 twee extra parameters. De code voor de standaard (denied), wait_for_update en de update na de keuze.
- Over de toestemmingsmodus · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026De toestemmingsmodus geeft de toestemmingsstatus voor cookies door aan Google; wat een ping zonder cookies bevat; de toestemmingsmodus bevat zelf geen banner.
- Updates voor de toestemmingsmodus voor verkeer in de Europese Economische Ruimte · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Toestemming van eindgebruikers in de EER verzamelen en de signalen met Google delen, om metingen, advertentiepersonalisatie en remarketing te blijven gebruiken.
- About consent mode modeling · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Bijschatten vanaf 700 advertentieklikken in 7 dagen, per land en domein. Bezoekers met toestemming converteren meestal 2 tot 5 keer vaker.
- EU user consent policy · Google, gelezen op 30 september 2026Toestemming voor cookies waar de wet die eist en voor het gebruik van persoonsgegevens om advertenties te personaliseren, bij gebruikers in de EER, het VK en Zwitserland.
- GA4 instellen, Tag Manager en Consent Mode v2 · AI Digitals, data en metingDe vier signalen van Consent Mode v2, basis en geavanceerd, de cookieregel en de lekken in een meting.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: