10.850 zoekopdrachten per maandop het woord ‘accountant’
Marketing voor accountants: Gevonden vóór elke fiscale deadline
Marketing voor accountants volgt de fiscale deadlines. Ondernemers zoeken hulp vlak voor de aangifte: ‘belastingaangifte laten doen’ werd in maart 17 keer zo vaak gezocht als in augustus. Een klik op ‘boekhouder’ kost €9,49, meer dan op ‘accountant’. Wij zorgen dat je kantoor dan gevonden wordt, in Google en in AI-antwoorden.
Door Jaap Meijer, oprichter · Laatst bijgewerkt:
17×
zo vaak werd ‘belastingaangifte laten doen’ in maart gezocht als in augustus: 1.900 tegen 110.
Bron: Google Ads via DataForSEO, 27 september 2026€9,49
per klik op ‘boekhouder’. Op ‘accountant’ is dat €6,70, op ‘boekhouder utrecht’ €13,04.
Bron: Google Ads via DataForSEO, 27 september 202614 van 15
bedrijven die ChatGPT noemde op ‘Welke accountant in Utrecht is goed voor een zzp'er?’ staan in Google als boekhouder.
Bron: eigen AI-test, 27 september 2026
Zoekdata
Hoe zoeken klanten een accountant?
Klanten zoeken hulp vooral vlak voor de aangifte. ‘Accountant’ wordt 10.850 keer per maand gezocht, ‘boekhouder’ 6.050 keer. Vijf van de acht klanttermen piekten in maart 2026, twee maanden voor de deadline van 1 mei. Een klik op ‘boekhouder’, met of zonder ‘zzp’ of een plaats, is het duurst: €9,49 tot €13,04.
| Zoekterm | Per maand | Klikprijs | Piekmaand |
|---|---|---|---|
| accountant | 10.850 | €6,70 | geen duidelijke piek |
| belastingadviseur | 6.117 | €4,44 | maart 2026 |
| boekhouder | 6.050 | €9,49 | geen duidelijke piek |
| administratiekantoor | 3.350 | €5,27 | maart 2026 |
| boekhouder zzp | 897 | €10,37 | maart 2026 |
| belastingaangifte laten doen | 542 | €2,86 | maart 2026 |
| boekhouder utrecht | 323 | €13,04 | januari 2026 |
| wat kost een boekhouder | 252 | €4,28 | maart 2026 |
Google Ads-gegevens via DataForSEO, Nederland, gemiddelde maart tot en met augustus 2026, opgehaald op 27 september 2026. Piekmaand zonder september 2025 en, bij ‘boekhouder’, december 2025: Google Trends ziet daar geen stijging.
‘Accountant’ is ook een beroep om te worden. In Google Trends ligt het woord in de zomer het hoogst, en vier van de zes vragen onder de zoekresultaten gaan over het beroep zelf, zoals salaris en opleiding. Wie nu hulp zoekt, typt vaker ‘boekhouder’ met ‘zzp’ of een plaats erbij, of beschrijft de klus: ‘belastingaangifte laten doen’ kost met €2,86 het minst per klik.
Eigen AI-test
Wat antwoordt AI als een klant een accountant zoekt?
AI noemt pas kantoren als een klant om een kantoor in zijn plaats vraagt, en dan vooral boekhouders. Het leunt op vergelijkingssites als Trustoo en Leco's Keuze, op het register van de NOAB en op de Utrecht-pagina's van kantoren zelf. Bij vragen over kosten, het verschil en of je een accountant nodig hebt, noemde geen engine een kantoor.
14 van 15
bedrijven op de lijst van ChatGPT bij ‘Welke accountant…’ staan in Google als boekhouder.
13 van 18
kantoorbronnen van Gemini waren een eigen pagina over Utrecht.
13 van 36
bronnen van Perplexity kwamen van Trustoo.
Wat klanten in Google vragen
‘Mensen vragen ook’ in Utrecht, bij vier van onze zoekopdrachten.
- Wat is het verschil tussen een accountant en een boekhouder?
- Heb je als zzp'er een boekhouder nodig?
- Wat kost een boekhouder gemiddeld voor een zzp'er?
- Wat kost een accountant voor een zzp'er?
- Hoe weet je of je een goede boekhouder hebt?
- Wanneer is een accountant verplicht?
De vijf vragen in vier engines
| Vraag van de klant | ChatGPT | Gemini | Perplexity | |
|---|---|---|---|---|
| Welke accountant in Utrecht is goed voor een zzp'er? | 15 op de kaartlijst, 14 daarvan boekhouders. De tekst noemt er 5. Bronnen: Leco's Keuze (3) en Trustoo. | 5 kantoren, drie met een maandprijs. 4 van de 5 kantoorbronnen zijn een Utrecht-pagina. | 5 kantoren. 14 van de 19 bronnen zijn vergelijkings- en gidssites, 7 daarvan van Trustoo. | AI Overview met 2 kantoren, allebei via hun profiel op Trustoo. |
| Wat is een betrouwbare boekhouder in Utrecht? | 15 op de kaartlijst; de tekst noemt 5 met sterren. Raadt het NOAB-keurmerk aan, met het NOAB-register als bron. | 13 kantoren. 13 van de 15 bronnen zijn kantoorsites, 9 daarvan een Utrecht-pagina. | 5 kantoren. 6 van de 17 bronnen komen van Trustoo, 6 zijn Utrecht-pagina's van kantoren. | Geen AI Overview. Een kaart met 3, en 7 van de 10 resultaten zijn kantoorsites. |
| Wat kost een boekhouder voor een zzp'er? | Geen kantoor en geen bronnen. Noemt €50 tot €150 per maand. | Geen kantoor. Dezelfde €50 tot €150, uit 4 kostenpagina's van kantoren en Trustoo. | Geen kantoor. 16 bronnen, 5 van boekhoudsoftware en fintech. | Geen AI Overview. Alle 10 resultaten tonen een bedrag; Moneybird staat eerst. |
| Wat is het verschil tussen een accountant en een boekhouder? | Geen kantoor en geen bronnen. Noemt AA en RA beschermde titels. | Geen kantoor. 5 van de 13 bronnen zijn vacature- en opleidingssites. | Geen kantoor. 12 bronnen, onder meer de NBA, Rabobank en Ondernemersplein. | AI Overview zonder kantoor. 4 van de 11 bronnen zijn vacaturesites. |
| Wanneer heb ik een accountant nodig? | Geen kantoor en geen bronnen. Vraagt eerst of je particulier of ondernemer bent. | Geen kantoor. 17 bronnen: kantoorpagina's, software en Rabobank. | Geen kantoor. 16 bronnen, met de keuzehulp van de NBA. | AI Overview zonder kantoor. 5 bronnen, waaronder Rabobank en een blog uit 2016. |
Methode: op 27 september 2026 via DataForSEO. ChatGPT zocht vanuit Nederland op het web, Gemini 2.5 Flash en Perplexity Sonar Pro kregen webzoeken aan, Google bevroegen we vanuit Utrecht. Namen van kantoren noemen we niet. Een tweede meting kan andere namen geven.
Google in Utrecht
Wie staat er nu bovenaan in Google?
Op ‘accountant’ in Utrecht staat bovenaan een kaart met drie bedrijven, twee daarvan in de Google-categorie boekhouder. Daaronder gaat het vooral over het beroep: de NBA, Wikipedia en twee vacaturepagina's. Twee van de tien resultaten zijn een kantoor. Advertenties en een AI Overview waren er niet.
Op ‘boekhouder zzp’ is de pagina een prijslijst. Vijf van de tien resultaten zetten een bedrag in de titel of beschrijving, van €52 tot €80 per maand, en Moneybird staat tweede met €600 tot €2.500 per jaar.
Op de kaart en bij ‘gerelateerde websites’ toonde Google op ‘accountant’ 13 bedrijven, 9 in de categorie boekhouder. Die categorie kies je zelf in je Google Bedrijfsprofiel.
Wat dit betekent
- Met je homepage op ‘accountant’ concurreer je met de NBA, Wikipedia en vacaturesites.
- Een pagina per dienst en plaats, met je prijs erop, wint de klant die ‘boekhouder zzp’ typt.
- Je profiel op de kaart telt mee op elke zoekterm, ook op ‘accountant’.
Welke kantoren noemt AI in jouw plaats?
Een specialist stelt vijf vragen van ondernemers aan ChatGPT, Perplexity en Gemini, voor jouw diensten en plaats, en laat zien wie er genoemd wordt. Gratis en vrijblijvend.
Regels en ritme
Wat maakt marketing voor accountants anders?
Drie dingen: je titel is beschermd, je zwijgplicht is streng en je klanten komen op vaste momenten. Alleen wie in het accountantsregister staat, mag zich accountant noemen. Een review of case over een klant vraagt diens schriftelijke toestemming voor dat doel. En de vraag volgt de deadlines van de Belastingdienst en de KVK.
| Regel of deadline | Wat het betekent voor je marketing | Bron |
|---|---|---|
| Wie niet in het accountantsregister staat, mag de titels RA en AA en de benaming accountant niet voeren, ook niet in een samenstelling of afkorting (artikel 41 lid 2 Wab) | Zonder ingeschreven accountant adverteer je als boekhouder of administratiekantoor. Met AA of RA zet je titel en registratie zichtbaar op je site. | Wab |
| Geheimhouding over wat je van een klant weet. Delen mag onder meer met schriftelijke toestemming voor een specifiek doel, en om een andere accountant de opdracht verantwoord te laten overnemen (artikel 16 VGBA) | Een case of review op je site alleen met schriftelijke toestemming. Een overstappagina kan uitleggen hoe de overdracht tussen oude en nieuwe accountant loopt. | VGBA |
| Accountants, belastingadviseurs en administratiekantoren vallen onder het Wwft-toezicht van het BFT, met cliëntenonderzoek als pijler | Je contactformulier vraagt alleen wat nodig is om terug te bellen. Identificatie hoort bij het cliëntenonderzoek daarna, niet in een webformulier. | BFT |
| Aangifte inkomstenbelasting 2025 vóór 1 mei 2026; wie op tijd uitstel vroeg, had tot 1 september | In maart zoeken de meeste klanten. Wie in april zoekt, kan nog uitstel vragen: zet dat op je aangiftepagina. | Belastingdienst |
| Btw per kwartaal: aangifte en betaling uiterlijk 31 januari, 30 april, 31 juli en 31 oktober | ‘Btw-aangifte’ piekt precies in die vier maanden. Een btw-pagina en je advertenties staan er dan al. | Belastingdienst |
| Jaarrekening bv: opmaken binnen 5 maanden, vaststellen binnen 2, deponeren binnen 8 dagen. Bij een kalenderjaar uiterlijk 8 augustus, met maximaal uitstel 31 december | ‘Jaarrekening deponeren’ werd in oktober tot en met december 2025 het vaakst gezocht: 880 keer per maand. | KVK |
Alle bronnen gelezen op 27 september 2026. Dit is geen juridisch of fiscaal advies: twijfel je over een uiting, vraag het dan de NBA of je beroepsvereniging.
Aanpak
Wat doen we voor een accountantskantoor?
We maken je kantoor vindbaar op de woorden en momenten waarop ondernemers zoeken: per dienst, per plaats en vóór elke deadline. In Google, op de kaart, in AI-antwoorden en met advertenties die het aangifteseizoen volgen.
01
Pagina's per dienst en de kaart
Een pagina per dienst: aangifte inkomstenbelasting, btw, de jaarrekening voor de bv, boekhouding voor zzp'ers en overstappen. Elke pagina noemt je prijs of je vanafprijs, want op ‘boekhouder zzp’ doet de helft van de resultaten dat. Per vestiging een plaatspagina, omdat Gemini en Perplexity juist die pagina's citeren. In je Google Bedrijfsprofiel kiezen we de categorieën die bij je titel en diensten passen, en op reviews reageren we zonder iets over de klant te zeggen. Dat valt onder SEO uitbesteden en lokale SEO.
02
AI-antwoorden
We volgen de vragen van jouw klanten in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google, voor jouw plaats en diensten, en zien welke bronnen de antwoorden dragen. In deze branche zijn dat Trustoo, Leco's Keuze, het NOAB-register en de plaatspagina's van kantoren. We zorgen dat je profielen daar compleet zijn en kloppen, zetten je lidmaatschap van de NBA of NOAB als feit op je site, en schrijven de kosten- en verschilpagina's die AI citeert. Zo werkt AI-vindbaarheid.
03
Google Ads
Campagnes die het jaar volgen: meer budget van januari tot en met april, in de btw-maanden en in het najaar voor de jaarrekening, minder in de zomer. We bieden op ‘boekhouder’ met ‘zzp’ of je plaats erbij en op de klus zelf. Op het losse ‘accountant’ sluiten we woorden als vacature, salaris en opleiding uit. Zonder ingeschreven accountant staat dat woord nooit in je advertentie. Je ziet per maand wat een aanvraag kostte, en je betaalt ons een vaste prijs, geen percentage van je budget. Meer bij Google Ads uitbesteden.
04
De website
Een site met je diensten, je prijzen, je titel of keurmerk en een overstappagina. Het formulier vraagt alleen wat nodig is om terug te bellen: naam, rechtsvorm, waarmee je hulp zoekt en vóór welke deadline. Geen BSN en geen kopie van een ID: dat hoort bij het cliëntenonderzoek daarna. Google en AI lezen je diensten, plaatsen en lidmaatschappen als feiten. Vooraf zie je gratis een ontwerp van je homepage. Meer over website laten maken.
Welk pakket past?
Groeipakket Groei, vanaf €1.195 per maand
Voor een kantoor met een paar medewerkers past Groeipakket Groei: €1.195 per maand met je eigen site, of €1.495 met een nieuwe website. Het advertentiebudget tot €2.500 is goed voor circa 263 klikken op ‘boekhouder’ of 373 op ‘accountant’ per maand. Een eenmanskantoor begint met Start voor €495 per maand.
- 2 artikelen per maand en de techniek op orde
- 50 AI-vragen gevolgd in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI
- Google Ads: zoekcampagnes tot €2.500 budget
- Kwartaalgesprek met je specialist
- Per maand, exclusief btw. Met je eigen site 12 maanden, met een nieuwe website 24 maanden.
Rekenvoorbeeld
Wat kost een klik in het aangifteseizoen?
100 klikken op ‘accountant’ kosten in Google Ads circa €670, op ‘boekhouder’ circa €949 en op ‘boekhouder utrecht’ circa €1.304. Dat zijn gemiddelden: de echte prijs hangt af van de veiling, je advertentie en de maand. Kies een zoekterm en een budget, en zie hoe de vraag over het jaar verloopt.
Met de gemiddelde klikprijs en de zoekopdrachten per maand uit de tabel. Gearceerde maanden zijn vermoedelijke meetfouten en tellen niet mee.
“Een ondernemer zoekt in maart geen accountant, hij zoekt iemand die zijn aangifte vóór 1 mei regelt. Wie dan al gevonden wordt, met een prijs op de pagina, krijgt die klant.”
Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsWat vragen accountants over marketing?
Staat je vraag er niet bij? Jaap of een specialist beantwoordt hem graag.
Wat kost marketing voor een accountantskantoor?
Een gemiddeld Nederlands bureau rekent €105 per uur. Bij ons heeft alles een vaste prijs: een groeipakket kost vanaf €495 per maand, en Groei, met Google Ads tot €2.500 budget, €1.195. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Wat een klik kost, verschilt per woord: van €2,86 op ‘belastingaangifte laten doen’ tot €13,04 op ‘boekhouder utrecht’.
Mag een administratiekantoor zich accountant noemen?
Alleen wie in het accountantsregister staat, mag de benaming accountant voeren, ook in een samenstelling als ‘accountantskantoor’ (artikel 41 van de Wet op het accountantsberoep). Zonder AA of RA adverteer je dus als boekhouder of administratiekantoor. Dat kost je geen vraag: ‘boekhouder’, ‘belastingadviseur’ en ‘administratiekantoor’ worden samen 15.517 keer per maand gezocht, ‘accountant’ 10.850 keer.
Moet mijn kantoor in ChatGPT staan?
Ja, voor de vraag naar een kantoor in je plaats. Op 27 september 2026 gaf ChatGPT bij twee zulke vragen in Utrecht telkens een lijst van 15 bedrijven met sterren, en het haalde zijn tekst uit Leco's Keuze, Trustoo en het NOAB-register. Bij vragen over kosten of het verschil met een boekhouder noemde het geen enkel kantoor. Die vragen win je met een heldere kosten- en verschilpagina op je eigen site.
Wanneer begin ik met adverteren voor het aangifteseizoen?
In januari. ‘Belastingaangifte laten doen’ steeg van 480 zoekopdrachten in januari 2026 naar 880 in februari en 1.900 in maart, en zakte in mei terug naar 210. Een nieuwe pagina heeft tijd nodig om te ranken en een campagne om te leren. Wie in april begint, mist de piek.
Bouwen jullie ook AI-automatisering voor mijn kantoor?
Niet als standaard. Boekhoudpakketten automatiseren de verwerking zelf al; Moneybird zegt dat circa 90% van de facturen automatisch wordt ingeboekt. ‘accountant ai’ wordt 213 keer per maand gezocht, maar je klanten typen iets anders: ‘boekhouder’ en ‘belastingaangifte laten doen’. Wij zorgen dat zij je vinden. Wil je toch iets automatiseren, dan bespreken we dat apart.
Mag ik reviews en cases van klanten op mijn site zetten?
Met schriftelijke toestemming van de klant. Artikel 16 van de VGBA verplicht je tot geheimhouding over wat je van een klant weet; delen mag onder meer als de klant schriftelijk instemt voor een specifiek doel, en dat doel leg je vast. Een Google-review plaatst de klant zelf. In je reactie zeg je niets over zijn administratie of aangifte.
Bronnen
10 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Wet op het accountantsberoep, artikel 41 · wetten.overheid.nlLid 2: zonder inschrijving in het accountantsregister geen titel RA of AA en geen benaming accountant.
- Accountantstitel · Koninklijke NBAUitleg van de NBA bij artikel 41, met de uitzondering voor assistent-accountants.
- Verordening gedrags- en beroepsregels accountants (VGBA) · wetten.overheid.nl, geldend vanaf 1 januari 2025Artikel 16: geheimhouding en de uitzonderingen d en e.
- Wat we doen · Bureau Financieel ToezichtWwft-toezicht op accountants, belastingadviseurs en administratiekantoren.
- Uitstel aanvragen voor de belastingaangifte 2025 · Belastingdienst
- Wanneer moeten mijn btw-aangifte en mijn betaling binnen zijn? · Belastingdienst
- Uiterste termijn deponeren jaarrekening · KVK
- Ondernemer · NOABHet NOAB-keurmerk en de zoekfunctie voor NOAB-kantoren.
- Homepage · MoneybirdDe claim dat circa 90% van de facturen automatisch wordt ingeboekt.
- 105 euro per uur, helft tijd niet productief · Simplicate, circa 550 bureaus
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Noemt AI jouw kantoor?
Vraag de gratis AI-zichtbaarheidscheck voor accountants aan. Een specialist stelt vijf vragen van ondernemers in jouw plaats aan ChatGPT, Perplexity en Gemini, en laat zien welke kantoren genoemd worden en op welke bronnen dat rust.
- Vijf vragen van ondernemers, in ChatGPT, Perplexity en Gemini
- Voor jouw diensten en jouw plaats
- Met de bronnen waar de antwoorden op rusten
“Jouw succes is onze missie.”
Jaap Meijer, oprichter