01Hoe het werkt
Hoe werkt een backlink?
Een backlink ontstaat als een andere website in een tekst, een lijst of een bronvermelding naar een pagina van jou linkt. Voor die site is het een externe link, voor jou een inkomende link. Google volgt zulke links om nieuwe pagina's te vinden, en weegt ze mee om te bepalen waar een pagina over gaat en hoe nuttig die is.
Het idee is zo oud als Google. In het artikel uit 1998 waarin Sergey Brin en Larry Page hun zoekmachine voorstelden, leggen ze PageRank uit: een pagina kan hoog scoren als veel pagina's ernaar linken, of als een paar pagina's met zelf een hoge PageRank dat doen. Google schrijft nu dat PageRank sindsdien sterk is veranderd, maar nog altijd deel uitmaakt van de kernsystemen voor ranking.
Niet elke backlink telt als aanbeveling. Met een rel-attribuut laat de site die linkt weten wat voor link het is. Volgens Google's pagina over uitgaande links markeer je een betaalde link met sponsored, een link in een reactie of forumbericht met ugc, en gebruik je nofollow als die twee niet passen. Zulke links volgt Google meestal niet. Een gewone link zonder label hoeft niets.
02Een voorbeeld
Hoe ziet een backlink eruit in de praktijk?
In de praktijk krijgt één pagina backlinks van heel verschillende soort. Hieronder vijf links naar dezelfde pagina van een verzonnen installateur, met wat elke link voor Google betekent. Alleen de eerste is een aanbeveling zoals Google die bedoelt; de laatste is linkspam.
Vijf backlinks naar één pagina
VoorbeeldPagina van Van Dam: warmtepomp laten plaatsen in Amersfoort
Geen label
Een lokale nieuwssite noemt je uitleg over subsidie
Een gewone link: Google weegt hem mee
rel="sponsored"
Een betaald artikel op een woonblog
Niet als aanbeveling: er is voor betaald
rel="ugc"
Een reactie onder een forumbericht
Niet als aanbeveling: een bezoeker plaatste hem
rel="nofollow"
Een vermelding op een site die nofollow op alle links zet
Niet als aanbeveling: de site houdt afstand
Linkspam
Een gekochte link zonder label
Linkspam: links kopen of verkopen om hoger te ranken. Daaronder valt geld ruilen voor links, of voor berichten met links.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doen backlinks ertoe voor Google en AI?
Backlinks doen ertoe omdat Google links gebruikt om te bepalen waar pagina's over gaan en welke het nuttigst zijn bij een zoekopdracht. Een link van een site die jouw vak kent, zegt iets over jou dat je niet zelf kunt zeggen. Daarom proberen mensen ze ook te kopen, en daarom heeft Google er regels voor.
Die regels staan in het spambeleid. Linkspam is volgens Google het maken van links naar of vanaf een site, vooral om de ranking te manipuleren. Links kopen mag, als ze rel="sponsored" of rel="nofollow" hebben; dan tellen ze niet als aanbeveling. De verkopers die op 29 september 2026 in Google stonden voor backlinks kopen, vroegen €1 tot €104,95 per link. Van de 14 verkooppagina's die wij lazen, noemde geen enkele dat label.
Voor AI-antwoorden lijken links minder zwaar te wegen dan vermeldingen van je naam. Ahrefs vergeleek voor ongeveer 75.000 merken welke signalen samengaan met hoe vaak ChatGPT, AI Mode en AI Overviews een merk noemen. Vermeldingen op het web, met of zonder link, hadden een correlatie van 0,66 tot 0,71; het aantal backlinks hing er volgens Ahrefs maar zeer zwak mee samen. Google zegt wel dat zijn AI-functies geworteld zijn in dezelfde kernsystemen als de gewone resultaten, en daar tellen links mee.
“Een link die je kunt kopen, kan je concurrent ook kopen. Wij steken de tijd liever in iets waar een vakblad of een gemeente uit zichzelf naar wil linken, zoals eigen cijfers of een handige rekentool.”
04Wat je ermee doet
Hoe kom je aan goede backlinks?
Goede backlinks krijg je door iets te maken waar andere sites uit zichzelf naar willen verwijzen, en door te zorgen dat de juiste mensen het zien. Denk aan eigen cijfers, een rekentool, een heldere uitleg of een vermelding bij je brancheorganisatie. Betaal je voor een plaatsing, spreek dan rel="sponsored" af.
- 1
Maak iets dat het linken waard is
Eigen onderzoek, een rekentool of een uitleg die beter is dan wat er al staat. Daar hebben vakbladen en lokale media een reden voor om naar te verwijzen.
- 2
Begin dichtbij
Leveranciers, je brancheorganisatie, de lokale ondernemersvereniging: sites die je al kent en die over je vak of je regio gaan.
- 3
Kies je naam als ankertekst
Op andere sites is je bedrijfsnaam of webadres de veilige keuze. Waarom, staat bij ankertekst.
- 4
Houd je links bij
Het rapport Links in Search Console toont welke sites naar je linken en met welke tekst. Het is een steekproef, geen volledige lijst.
Veelgestelde vragen
Wat kost een backlink?
Een verdiende backlink kost niets: de andere site linkt uit zichzelf. Gekochte links kostten bij de verkopers die op 29 september 2026 in Google stonden €1 tot €104,95 per link. Zonder rel="sponsored" of rel="nofollow" is zo'n link volgens Google linkspam; met dat label telt hij niet mee voor je positie. Je betaalt dan voor lezers, niet voor ranking.
Wat zijn de beste backlinks?
De beste backlinks komen van sites die over jouw vak of jouw regio gaan en die uit zichzelf naar je linken, omdat je iets te bieden hebt: een vakblad dat je onderzoek noemt, een gemeente die naar je uitleg verwijst, een brancheorganisatie met een ledenlijst. Zulke links kunnen ook bezoekers opleveren. Een link die je kunt kopen, kan iedereen kopen.
Wat is het verschil tussen een backlink en een interne link?
Een backlink staat op een andere website en wijst naar jouw site. Een interne link staat op je eigen site en wijst naar een andere pagina van je eigen site. Beide volgt Google om pagina's te vinden. Interne links heb je zelf in de hand; een backlink moet een ander plaatsen, en daarom zegt hij iets over hoe anderen je zien.
Bronnen
- A guide to Google Search ranking systems · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Systemen die begrijpen hoe pagina's naar elkaar linken, waaronder PageRank, dat nog steeds deel is van de kernsystemen. Een domeinscore noemt de pagina niet.
- Spam policies for Google web search: link spam · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026Linkspam, met voorbeelden, waaronder geoptimaliseerde ankertekst in gastartikelen. Betaalde links mogen met rel="nofollow" of rel="sponsored".
- Qualify your outbound links to Google · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026sponsored voor betaalde links, ugc voor reacties en forumberichten, nofollow als die niet passen. Zulke links volgt Google meestal niet.
- The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine · Sergey Brin en Lawrence Page, Stanford University, 1998, gelezen op 30 september 2026Het artikel waarin Google werd voorgesteld: de tekst van een link hoort ook bij de pagina waar hij naartoe wijst, en de uitleg van PageRank.
- Top brand visibility factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews · Louise Linehan, Ahrefs, 12 december 2025, gelezen op 30 september 2026Ongeveer 75.000 merken met een Domain Rating boven 40: welke signalen samengaan met vermeldingen in ChatGPT, AI Mode en AI Overviews. Correlaties, geen oorzaak.
- Het rapport Links · Help voor Search Console, gelezen op 30 september 2026Externe en interne links naar je pagina's, en de tekst met de meeste links. Een steekproef, geen volledige lijst.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: