01Hoe het werkt
Hoe werkt CPM in Google Ads?
In Google Ads bied je bij CPM op duizend vertoningen in plaats van op een klik. Elke keer dat je advertentie op Google of in het netwerk van Google verschijnt, telt als één vertoning. Dat kan bij displaycampagnes, met zichtbare CPM, en bij videocampagnes, met doel-CPM. In het zoeknetwerk betaal je per klik.
Google koppelt bieden per duizend vertoningen aan het Display Netwerk. Een vast maximumbod daarvoor bestaat niet meer als biedstrategie. Voor displaycampagnes kies je zichtbare CPM: je betaalt alleen voor vertoningen die Google als zichtbaar meet. Een banner is zichtbaar als minstens de helft ervan een seconde of langer op het scherm staat, een video bij twee seconden of langer. Oudere biedingen per duizend vertoningen zet Google daar automatisch naar om.
Voor videocampagnes, zoals YouTube-advertenties voor bereik, stel je een doel-CPM in: wat je gemiddeld wilt betalen voor duizend vertoningen. Een losse vertoning kan meer of minder kosten, maar Google Ads probeert je gemiddelde prijs per duizend vertoningen op of onder dat doel te houden. Wat als vertoning telt, is overal hetzelfde: elke keer dat je advertentie op Google of in het netwerk van Google wordt weergegeven.
02Een voorbeeld
Hoe bereken je CPM?
Je berekent CPM door je advertentiekosten te delen door het aantal vertoningen en dat keer 1.000 te doen. Neem een fietsenwinkel in Zwolle die een maand lang banners toont aan mensen in de regio. Hij geeft €150 uit en zijn banners worden 60.000 keer getoond: een CPM van €2,50.
60.000 vertoningen voor €150
VoorbeeldKosten van de maand
€150
Vertoningen
60.000
CPM
€2,50
Kosten gedeeld door vertoningen, keer 1.000
- Klikt 0,5 procent van de mensen die de banner zien, dan zijn dat 300 klikken: €150 gedeeld door 300 is €0,50 per klik.
- Klikt maar 0,1 procent, dan zijn het 60 klikken en kost een klik €2,50. Dezelfde CPM, een 5 keer zo dure klik.
Andersom werkt de som ook: je kosten zijn de prijs per duizend keer het aantal vertoningen, gedeeld door 1.000. Bij €2,50 per duizend kosten 100.000 vertoningen dus €250. Wat een klik je daarna kost, hangt af van hoe vaak mensen klikken, de klikfrequentie (lees wat is CTR). Wat een klik jou mag kosten bij jouw orderwaarde, reken je uit met CPC berekenen.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet CPM ertoe voor Google en AI?
CPM doet ertoe omdat je daarmee betaalt voor gezien worden, niet voor bezoek. In Google gebruik je het voor bereik met banners en video, bij mensen die nog niet naar je zoeken. En OpenAI test in ChatGPT betalen per vertoning, omdat mensen daar een advertentie zien en vaak pas later iets doen, zonder erop te klikken.
In Google Ads zegt een lage CPM weinig over je resultaat. Een vertoning is geen bezoek: bij weinig klikken betaal je per klik al snel meer dan je dacht, zoals het rekenvoorbeeld laat zien. Daarom past betalen per vertoning bij bereik en naamsbekendheid, zoals je naam laten zien aan mensen in je regio voordat ze iets nodig hebben. Wie nu al zoekt naar wat jij verkoopt, bereik je in de zoekresultaten, waar je pas betaalt als iemand klikt (lees wat is CPC).
OpenAI geeft adverteerders in ChatGPT bij campagnes voor conversieoptimalisatie de keuze tussen betalen per klik en betalen per vertoning. Betalen per vertoning is op 30 september 2026 een bèta. OpenAI legt uit waarom: iemand ziet een advertentie terwijl hij een idee verkent, komt later terug en koopt dan, zonder op de advertentie te klikken. De gemiddelde CPM en het aantal vertoningen zijn dan de cijfers waarop je rekening rust; per conversie betaal je ook daar niet. Hoe die advertenties eruitzien, lees je in wat zijn ChatGPT Ads.
“Betalen per vertoning is goedkoop bereik, geen goedkope klant. Voordat ik een CPM goed noem, reken ik hem terug naar wat een klik en een aanvraag kosten.”
04Wat je ermee doet
Wanneer kies je CPM en wanneer CPC?
Kies CPM als gezien worden het doel is: je naam bekend maken in je regio, of een nieuwe vestiging of actie aankondigen. Kies CPC als je aanvragen of verkopen wilt van mensen die nu zoeken. Reken in beide gevallen terug naar wat een klik en een aanvraag kosten, want de prijs per duizend vertoningen zegt daar niets over.
- 1
Begin bij je doel
Wil je bereik en naamsbekendheid, bied dan per duizend vertoningen. Wil je aanvragen of verkopen, bied dan per klik, of laat Google op je conversies bieden (lees wat is Smart Bidding).
- 2
Kies zichtbare CPM bij banners
Je betaalt dan alleen voor banners die echt in beeld kwamen. Wil je evenveel vertoningen als bij gewoon bieden per duizend, dan moet je bod volgens Google meestal hoger zijn.
- 3
Reken terug naar een klik en een aanvraag
Deel je kosten door je klikken en door je aanvragen. Een lage CPM met bijna geen klikken is duurder dan hij lijkt. Wat een klik jou mag kosten, reken je uit met CPC berekenen.
- 4
Vergelijk gelijke campagnes
De prijs per duizend vertoningen van een banner, een video en een advertentie in ChatGPT meet telkens iets anders. Vergelijk hem met je eigen eerdere campagnes van hetzelfde type, niet met een gemiddelde van een ander kanaal.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CPM?
Een vaste goede prijs per duizend vertoningen bestaat niet, en Google noemt er ook geen. De prijs hangt af van waar je advertentie verschijnt, wie je wilt bereiken en hoeveel andere adverteerders dezelfde mensen willen bereiken. Hij is goed als het bereik je genoeg oplevert: reken hem terug naar kosten per klik en per aanvraag, en vergelijk met je eigen eerdere campagnes van hetzelfde type.
Wat is het verschil tussen CPM en zichtbare CPM?
Bij gewoon bieden per duizend vertoningen telt elke vertoning, ook een banner onderaan een pagina waar niemand naartoe scrolt. Bij zichtbare CPM, afgekort vCPM, betaal je alleen voor vertoningen die Google als zichtbaar meet: minstens de helft van een banner een seconde of langer in beeld, bij een video twee seconden. Bestaande biedingen per duizend vertoningen zet Google daarom automatisch om naar vCPM.
Waar staat CPM nog meer voor?
In marketing staat CPM voor cost per mille, ook cost per thousand genoemd: kosten per duizend vertoningen. Buiten marketing betekent de afkorting iets anders. In de zorg is een CPM-toestel een apparaat voor constante passieve mobilisatie, dat na een operatie een gewricht langzaam laat bewegen. In het bedrijfsleven staat de afkorting ook voor corporate performance management. Op 30 september 2026 kwamen beide betekenissen voor in de Google-resultaten.
Bronnen
- Kosten per duizend vertoningen (CPM): definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Een manier van bieden waarbij je per duizend vertoningen in het Display Netwerk betaalt. Met zichtbare CPM betaal je alleen als je advertentie bekeken kan worden; bestaande CPM-biedingen worden automatisch omgezet.
- Bieden op zichtbare vertoningen met behulp van Zichtbare CPM · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Max. CPM is niet meer beschikbaar als biedstrategie. Zichtbaar: minstens 50 procent van een display-advertentie 1 seconde of langer in beeld, bij video 2 seconden. Alleen voor campagnes in het Display Netwerk; voor evenveel verkeer is het bod meestal hoger dan een gewone CPM.
- Doelkosten per duizend vertoningen (dCPM): definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Wat je gemiddeld wilt betalen voor duizend vertoningen, voor videocampagnes. Google Ads houdt de gemiddelde CPM van de campagne op of onder dat doel; een losse vertoning kan meer of minder kosten.
- Vertoningen: definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Elke keer dat je advertentie op Google of in het Google Netwerk wordt weergegeven, telt als 1 vertoning.
- Conversiegeoptimaliseerde campagnes · OpenAI Help Center, gelezen op 30 september 2026Betalen per klik of per vertoning; per vertoning is een bèta. Gemiddelde CPM en vertoningen zijn dan de cijfers voor facturering. Je betaalt nooit per conversie.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: