33.605 zoekopdrachten per maandAirco, warmtepomp, cv-ketel en zonnepanelen
Marketing voor installateurs werkt als je klaarstaat wanneer de vraag piekt. Airco wordt in juni gezocht, de warmtepomp in maart en april, de cv-ketel in de herfst. Wij zorgen dat je dan in de kaart van Google staat, een pagina per klus en plaats hebt die AI kan citeren, en adverteert in de weken dat het telt.
Door Jaap Meijer, oprichter · Laatst bijgewerkt:
17 keer
zo vaak werd “airco installateur” gezocht in juni 2026 als in december 2025 (33.100 tegen 1.900).
Bron: Google Ads via DataForSEO, 27 september 2026€9,68
per klik op “warmtepomp installateur”, bijna drie keer “airco installateur” (€3,43).
Bron: Google Ads via DataForSEO, gemiddelde maart tot en met augustus 202614 van 18
AI-antwoorden met bronnen citeerden de site van een installateur. Je eigen pagina's tellen mee.
Bron: Eigen AI-test, 27 september 2026Zoekgedrag
Klanten zoeken de klus, niet het vak. “Airco installateur” wordt 11.617 keer per maand gezocht, “installateur” maar 2.317 keer. Elke klus heeft ook een eigen seizoen en een eigen haast: een storing aan de cv-ketel moet vandaag opgelost, een warmtepomp is een offerte die weken loopt.
| Zoekterm | Soort vraag | Per maand | Klikprijs | Drukste maand |
|---|---|---|---|---|
| airco installateur | Offerte | 11.617 | €3,43 | juni 2026 |
| warmtepomp kosten | Oriëntatie | 8.567 | €2,74 | april 2026 |
| cv ketel onderhoud | Onderhoud | 5.517 | €3,62 | oktober 2025 |
| cv ketel vervangen | Offerte | 3.500 | €5,31 | oktober 2025 |
| installateur | Algemeen | 2.317 | €3,17 | geen duidelijke piek |
| warmtepomp installateur | Offerte | 893 | €9,68 | maart en augustus 2026 |
| zonnepanelen installateur | Offerte | 867 | €7,67 | maart en juni 2026 |
| cv ketel storing | Spoed | 327 | €5,72 | december 2025 |
Google Ads via DataForSEO, Nederland, gemiddelde maart tot en met augustus 2026, opgehaald op 27 september 2026. De klikprijs is een gemiddelde; wat je betaalt, hangt af van de veiling.
Het jaar van een installateur heeft drie pieken: de cv-ketel in oktober, de warmtepomp in maart en airco in juni. Wie alle drie doet, heeft het hele jaar vraag. Wie alleen airco doet, krijgt 67% van de zoekvraag in mei, juni en juli.
Bij een storing belt de klant het eerste bedrijf dat open is; ChatGPT koos bij onze spoedvraag precies de bedrijven die volgens hun Google-profiel die dag open waren. Bij een warmtepomp vergelijkt de klant offertes en leest hij eerst over kosten en subsidie. Twee klanten, dus twee pagina's en twee campagnes.
| Installatiesoort | Drukste maand | Rustigste maand | Verschil | Opgeteld uit |
|---|---|---|---|---|
| Cv-ketel | oktober 2025 (25.350) | juli 2026 (8.790) | 2,9 keer zo veel | cv ketel onderhoud, cv ketel vervangen, cv ketel kosten, cv monteur, cv ketel storing, storing cv ketel |
| Warmtepomp | maart 2026 (40.460) | juli 2026 (16.290) | 2,5 keer zo veel | warmtepomp installateur, warmtepomp laten installeren, warmtepomp kosten, hybride warmtepomp |
| Zonnepanelen | maart 2026 (5.190) | december 2025 (2.340) | 2,2 keer zo veel | zonnepanelen installateur, zonnepanelen laten plaatsen, zonnepanelen kosten |
| Airco | juni 2026 (48.100) | december 2025 (2.660) | 18,1 keer zo veel | airco installateur, airco laten installeren, airco kosten |
Google Ads via DataForSEO, opgehaald op 27 september 2026. September 2025 telt niet mee: die maand springt bij veel termen, ook in andere branches, ver boven de rest uit, terwijl Google Trends geen stijging toont. Wij houden het voor een meetfout.
Eigen AI-test
AI leunt bij installateurs op drie dingen: je Google-bedrijfsprofiel, je eigen pagina's per klus en plaats, en vergelijkers als Trustoo en Werkspot. Vraag je naar een bedrijf, dan noemt AI er 3 tot 15. Vraag je wat een warmtepomp of airco kost, dan noemen ChatGPT, Gemini en Perplexity geen enkele installateur.
Uit “Mensen vragen ook” in onze meting.
| Vraag | ChatGPT | Gemini | Perplexity | |
|---|---|---|---|---|
| Welke installateur in Utrecht is goed voor een warmtepomp? | 15 bedrijven in een kaartlijst, allemaal 4,6 sterren of meer; 5 uitgelicht. Bronnen: Voltoo, Trustpilot. | 5 bedrijven. Bronnen: 6 sites van installateurs, Trustpilot, Warmtepompgids. | 3 bedrijven. 19 bronnen: 11 van vergelijkers (Trustoo 5 keer), 7 van installateurs, 1 van een fabrikant. | Geen AI-overzicht. Kaart met 3 bedrijven; top 10: 7 installateurs, Trustoo, Werkspot en Solvari. |
| Wie repareert mijn cv-ketel vandaag nog in Utrecht? | 15 bedrijven in een kaartlijst; uitgelicht de 5 die volgens hun profiel die zondag open waren, 4 dag en nacht. | 8 bedrijven. Bronnen: 9 sites van installateurs, Trustoo. | 6 bedrijven. 19 bronnen: 17 pagina's van installateurs, Trustoo, Werkspot. | Geen AI-overzicht. Kaart met 3 bedrijven, alle 3 “24 uur geopend”; top 10: 9 installateurs en Trustoo. |
| Wat kost een warmtepomp laten installeren? | Geen bedrijf. Bron: Milieu Centraal (5 pagina's). | Geen bedrijf. Bronnen: Consumentenbond, Vereniging Eigen Huis, energieleveranciers, Homedeal, een fabrikant. | Geen bedrijf. 19 bronnen: 8 van energieleveranciers, 3 van fabrikanten, Consumentenbond, Eigen Huis, Werkspot, Homedeal. | AI-overzicht, geen bedrijf. Bronnen: Homedeal, Vereniging Eigen Huis, 3 energieleveranciers, 1 installateur. |
| Wat kost het installeren van een airco? | Geen bedrijf. Bronnen: de prijspagina van Werkspot en Geteld. | Geen bedrijf. Bronnen: 5 installateurs en aircowinkels, Zoofy, Werkspot, vtwonen. | Geen bedrijf. 20 bronnen: 11 van vergelijkers en klusplatforms, 6 van installateurs, 2 van fabrikanten. | AI-overzicht noemt 1 bedrijf. Bronnen: 4 installateurs met een eigen kostenpagina, een fabrikant, Reddit. |
| Door wie kan ik een airco laten installeren? | 16 bedrijven, uit de regio 's-Hertogenbosch: die plaats koos ChatGPT zelf. Bronnen: ComfortInstallateur, Werkspot. | 3 bedrijven en het installateursnetwerk van een merk. Bronnen: een top-10-lijst op de site van een aircobedrijf, Trustoo, webshops. | Geen bedrijf, wel soorten: aircospecialist, installateur, bouwmarkt. 18 bronnen, onder meer Trustoo, GAMMA en HORNBACH. | AI-overzicht noemt 2 installatiebedrijven, GAMMA, HORNBACH en Trustoo, en een F-gassencertificaat als eis. |
Gemeten op 27 september 2026 via DataForSEO: ChatGPT met zoeken vanuit Nederland, Gemini 2.5 Flash en Perplexity Sonar Pro met webzoeken, Google in Utrecht. Elke vraag één keer gesteld, dus een momentopname. Bedrijfsnamen laten we weg.
ChatGPT toonde twee keer 15 bedrijven uit Google, allemaal 4,6 sterren of meer; bij spoed alleen wie die dag open was.
Bij de kosten van een warmtepomp of airco noemden ChatGPT, Gemini en Perplexity geen installateur. Google citeerde bij airco wel 4 installateurs met een kostenpagina.
In 14 van de 18 antwoorden met bronnen stond de site van een installateur. Trustoo of Werkspot stond in 10 van de 15 antwoorden van ChatGPT, Gemini en Perplexity.
Zoekpagina in Utrecht
Op “installateur” in Utrecht staat de kaart bovenaan: drie bedrijven, 24 uur geopend, 4,9 tot 5,0 sterren. Dan volgen tien gerelateerde websites en pas daarna de gewone resultaten, met Werkspot, Trustoo en het register De Echte Installateur. Advertenties of een AI-overzicht waren er op 27 september niet.
Alle drie de bedrijven in de kaart stonden op “24 uur geopend”, met 74 tot 161 reviews. Zet alleen tijden in je profiel die je waarmaakt: ChatGPT las ze bij de spoedvraag.
In de kaart stonden een loodgieter, een elektricien en een verwarmingsinstallateur. Wie airco plaatst, wint op “airco installateur”, niet op “installateur”.
Op “airco installateur” stond Trustoo op plek 2 met een pagina voor Utrecht. Op “installateur” stond De Echte Installateur, het register van erkende bedrijven, op 2: controleer je vermelding.
Die kaart is de eerste plek om te winnen. Met lokale SEO zetten we je daar neer, met echte openingstijden en reviews.
Google in Utrecht, op de computer, gemeten op 27 september 2026 via DataForSEO. Eén meting op één dag; de volgorde wisselt.
Een specialist stelt vijf klantvragen uit jouw vak en regio aan ChatGPT, Gemini en Perplexity en laat zien wie er genoemd wordt. Gratis en vrijblijvend.
Geld en regels
Marketing voor installateurs verschilt op drie punten: leads zijn te koop, je werk hangt aan certificaten die klanten en AI controleren, en subsidie en wetgeving verschuiven de vraag. Een warmtepomp met ISDE-subsidie moet door een installatiebedrijf geplaatst worden, en de salderingsregeling voor zonnepanelen stopt op 1 januari 2027.
| Feit | Wat het betekent voor je marketing | Bron |
|---|---|---|
| Een lead via Werkspot kost €3 tot €96. Je betaalt zodra de klant zijn gegevens deelt; de klus is dan nog niet binnen. | Een klik in Google Ads kost op de termen hierboven gemiddeld €2,74 tot €9,68. Een aanvraag via je eigen site of profiel is alleen van jou. | Werkspot helpdesk |
| Een installatiebedrijf mag alleen met F-gassen werken, zoals bij airco's en warmtepompen, met een bedrijfscertificaat BRL 100. | Zet je certificaat op je site. Google, Gemini en Perplexity noemden het in onze test als eis. | Ondernemersplein |
| Sinds 1 april 2023 mag alleen een gecertificeerd bedrijf aan gasgestookte cv-installaties werken, ook bij particulieren. Ruim 4.000 bedrijven staan als gecertificeerd in het register. | ChatGPT raadde bij de spoedvraag aan te vragen of de monteur CO-vrij gecertificeerd is. Laat zien dat je het bent. | InstallQRegister TloKB |
| ISDE-subsidie voor een warmtepomp krijgt de klant alleen als een installatiebedrijf de volledige installatie doet. Aanvragen kan tot 24 maanden erna. | “isde subsidie warmtepomp” wordt 940 keer per maand gezocht. Een pagina die de subsidie bij jouw werk uitlegt, beantwoordt die vraag. | RVO |
| De salderingsregeling stopt op 1 januari 2027, zonder afbouw vooraf. | Pagina's over zonnepanelen die op saldering leunen, zijn dan verouderd. Herschrijf ze voor die datum. | Rijksoverheid |
Elke bron geopend op 27 september 2026. Het aantal bedrijven in het register hebben we zelf geteld over alle pagina's van het register.
Onze aanpak
We bouwen je vindbaarheid rond de seizoenen van je vak: pagina's en campagnes staan klaar voordat de vraag piekt. Dat doen we met SEO, AI-vindbaarheid, Google Ads en je Google-bedrijfsprofiel, voor een vaste prijs per maand.
SEO
Elke klus krijgt een eigen pagina per plaats in je werkgebied, met een prijsindicatie, je certificaten en de subsidie erbij. We schrijven ze in de maanden vóór de piek: warmtepomp in de winter, airco in het voorjaar, de cv-ketel in de zomer. Onze SEO-specialisten volgen welke pagina's aanvragen opleveren en verbeteren de rest.
AI-vindbaarheid
Het Google AI-overzicht over airco citeerde vier installateurs met een eigen kostenpagina. Daar begint AI-vindbaarheid: prijzen, werkgebied en certificaten zo op je site dat ChatGPT, Gemini en Google AI ze kunnen lezen. We volgen vragen uit jouw regio en je ziet in je maandrapport of je genoemd wordt.
Google Ads
Spoed, zoals “cv ketel storing”, draait alleen op de uren dat je echt kunt komen. Offertes voor airco, warmtepomp en zonnepanelen krijgen hun budget in de maanden waarin gezocht wordt. Een Google Ads-specialist zet de campagnes op, houdt de zoektermen bij en meet welke klikken een aanvraag worden. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google.
Profiel en website
We richten je Google-bedrijfsprofiel in met de juiste categorie per dienst, foto's van je werk en een reviewverzoek na elke opdracht. Heb je nog geen site die dat draagt, dan kun je bij ons ook een website laten maken. Sta je in juni op een dak terwijl de telefoon gaat? Dan kan een AI-receptionist opnemen en de klus noteren, als losse aanvulling.
Het pakket
Voor één vestiging die in de kaart wil staan: Groeipakket Start, €495 per maand met je eigen website. Wil je ook adverteren in de seizoenen, dan past Groei: €1.195 per maand, met Google Ads tot €2.500 advertentiebudget. Met een nieuwe website erbij €595 of €1.495 per maand.
Alle prijzen per maand, exclusief btw.
Google Bedrijfsprofiel ingericht en bijgehouden
Google Ads: zoekcampagnes tot €2.500 budget
Rekenvoorbeeld
100 klikken op “warmtepomp installateur” kosten in Google Ads circa €968, op “airco installateur” circa €343 en op “cv ketel storing” circa €572. Dat zijn gemiddelde klikprijzen; wat je echt betaalt, hangt af van de veiling. Een lead via Werkspot kost €3 tot €96, en dan is de klus nog niet binnen.
“Airco wordt in juni gezocht, de cv-ketel in oktober. Zet je pagina's en campagnes een maand eerder klaar, dan sta je er als de vraag komt.”
Gemiddelde klikprijzen, maart tot en met augustus 2026. Hoeveel klikken een aanvraag worden, laat de conversiemeting in je account zien.
Staat je vraag er niet bij? Jaap of een specialist beantwoordt hem graag.
Een gemiddeld Nederlands bureau rekent €105 per uur. Bij ons betaal je een vaste prijs per maand: een groeipakket begint bij €495 met je eigen website, Groei met Google Ads-beheer kost €1.195. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google; een klik op “airco installateur” kost gemiddeld €3,43, op “warmtepomp installateur” €9,68. Alle bedragen zijn exclusief btw.
Het helpt, en de basis is dezelfde als voor Google. Vroegen we ChatGPT om een installateur in Utrecht, dan toonde het een lijst van 15 bedrijven uit Google, allemaal met 4,6 sterren of meer. Bij kostenvragen noemde het geen enkel bedrijf. Een compleet Google-bedrijfsprofiel met echte reviews en een eigen kostenpagina zijn dus je eerste stappen.
Vóór de zomer. In 2026 steeg “airco installateur” van 3.600 zoekopdrachten in april naar 9.900 in mei en 33.100 in juni. Een campagne en een aircopagina die in april klaarstaan, zijn op tijd voor die stijging. Voor warmtepompen ligt de piek in maart en april, voor onderhoud aan de cv-ketel in oktober.
Ze werken anders. Bij Werkspot betaal je €3 tot €96 per lead, zodra een klant zijn gegevens deelt, en de klus is dan nog niet binnen. In Google Ads betaal je per klik: gemiddeld €3,43 voor “airco installateur” en €9,68 voor “warmtepomp installateur”. Een aanvraag via je eigen site is alleen van jou. Wat goedkoper uitkomt, hangt af van hoeveel klikken bij jou een opdracht worden.
Een pagina per klus en per plaats, met een prijsindicatie, je werkgebied, je openingstijden en je certificaten: F-gassen (BRL 100) voor airco en warmtepomp, CO-vrij voor de cv-ketel. Leg bij warmtepompen de ISDE-subsidie uit, want daar wordt 940 keer per maand naar gezocht. En laat je reviews zien: in onze test noemde ChatGPT alleen bedrijven met 4,6 sterren of meer.
Nee. Wij werken aan Google, AI-antwoorden, Google Ads en je website, omdat klanten van een installateur daar zoeken als ze een storing of een offerte hebben. Voor advertenties op Facebook, Instagram of TikTok verwijzen we je graag door naar een specialist.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Na je aanvraag belt een specialist je binnen één werkdag. Je krijgt eerst de uitkomst van de check, ook als je daarna niets met ons doet.
“Jouw succes is onze missie.”
Jaap Meijer, oprichter