Eigen dataVoor tandarts- en mondzorgpraktijken
Marketing voor tandartsen: Nieuwe patiënten via Google en AI
Marketing voor tandartsen draait om de patiënt die een praktijk met plek zoekt. Die googelt, leest Google-reviews en ZorgkaartNederland, en vraagt ChatGPT welke tandarts nog nieuwe patiënten aanneemt. AI haalt dat antwoord van de sites van praktijken zelf. Wij zorgen dat jouw praktijk daar staat, binnen de regels van NZa en Wet BIG, voor een vaste maandprijs.
Door Jaap Meijer, oprichter · Laatst bijgewerkt:
9.067
zoekopdrachten per maand naar “tandartspraktijk”. Voor “tandarts” zelf geeft Google Ads geen cijfer.
Bron: Google Ads via DataForSEO€4,05
per klik op “tandarts in de buurt” in Google Ads, gemiddeld. Op “invisalign” is dat €5,90.
Bron: Google Ads via DataForSEO12 van 14
AI-antwoorden met bronnen citeerden de site van een tandartspraktijk.
Bron: eigen AI-test, 27 september 2026
Zoekgedrag
Hoe zoeken patiënten een tandarts?
Patiënten zoeken op de behandeling of op de praktijk: “tanden bleken” (15.350 per maand), “invisalign” en “orthodontist” het vaakst. Voor “tandarts” zelf en 28 andere van de 40 termen die we opvroegen, zoals “spoedtandarts”, geeft Google Ads geen cijfer. De vraag is er wel: in Google Trends scoort “tandarts” ruim acht keer zo hoog als “tandartspraktijk”.
| Zoekterm | Per maand | Klikprijs | Drukste maand in 2026 |
|---|---|---|---|
| tanden bleken | 15.350 | €2,08 | maart |
| invisalign | 12.550 | €5,90 | januari en maart |
| orthodontist | 10.633 | €3,04 | januari, maart en april |
| tandartspraktijk | 9.067 | €3,19 | januari en maart |
| facings | 7.650 | €2,28 | juli |
| kunstgebit | 4.167 | €2,04 | januari en maart |
| tandarts in de buurt | 867 | €4,05 | januari, maart en april |
| tandarts zoeken | 77 | €4,14 | januari |
Google Ads via DataForSEO, opgehaald op 27 september 2026.
De termen met een cijfer gaan vooral over behandelingen als bleken, Invisalign en facings. Daar zit ook de hoogste klikprijs: €5,90 voor “invisalign”. De zorg zelf, van controle tot implantaat, wordt net zo goed gezocht, alleen zonder cijfer: dat meet je in je eigen advertentieaccount.
Januari en maart zijn het drukst, de zomer het rustigst. In Google Trends piekte “tandartsverzekering” in de laatste week van 2025 en “tandarts” een week later. September 2025 laten we weg: daar springen reeksen omhoog die Google Trends niet ziet.
AI-test, 27 september 2026
Wat antwoordt AI als een patiënt een tandarts zoekt?
Bij tandartsen leunt AI op de sites van de praktijken zelf: 12 van de 14 AI-antwoorden met bronnen citeerden er minstens één. Vraagt een patiënt welke tandarts in Utrecht nog nieuwe patiënten aanneemt, dan noemen ChatGPT, Gemini en Perplexity 9 tot 16 praktijken, en die status halen ze van praktijksites en Tandarts.nl.
Hoe praktischer de vraag, hoe vaker AI een praktijksite leest: 18 van de 24 bronnen bij nieuwe patiënten, 3 van de 22 bij “hoe vind ik een goede tandarts”, waar keuzegidsen en de KNMT het overnemen. Wie “goed” is, bepalen de sterren, en die staan vooral op Google: één Utrechtse praktijk had er ruim 1.000, ZorgkaartNederland telt 113 waarderingen voor alle 179 Utrechtse tandartsen samen.
Wat patiënten daarna vragen
“Mensen vragen ook” in Google, Utrecht, 27 september 2026:
- 1Kan ik zomaar naar een andere tandarts gaan?
- 2Wat kost een uur bij de tandarts?
- 3Welke tandarts bij angst?
- 4Hoe kom ik aan een nieuwe tandarts?
- 5Hoe weet ik of een tandarts goed is?
- 6Is de ene tandarts duurder dan de andere?
| Vraag van de patiënt | ChatGPT | Gemini | Perplexity | |
|---|---|---|---|---|
| Welke tandarts in Utrecht neemt nog nieuwe patiënten aan? | 16 praktijken, 8 met 4,8 sterren of meer. Bronnen: 2 praktijksites, Tandarts.nl | 9 praktijken. Bronnen: 9 praktijksites, vooral inschrijfpagina's | 9 praktijken. Bronnen: 7 praktijkpagina's, 4 profielen op Tandarts.nl, Zorgkiezer | Geen AI-overzicht. Alle 10 resultaten zijn praktijksites die nieuwe patiënten melden |
| Wat is een goede tandarts in Utrecht? | 14 praktijken, 9 met 4,8 sterren of meer. Bron: ZorgkaartNederland | 11 praktijken. Bronnen: 9 praktijkpagina's, Klantenvertellen, een lokale toplijst, Reddit | 5 praktijken. Bronnen: 4 praktijksites, een lokale toplijst | Geen AI-overzicht. Zorgkaart op 2, het Kwaliteitsregister Tandartsen op 8 |
| Wat kost een implantaat? | Geen praktijken. Bronnen: Allesoverhetgebit (KNMT), Zorginstituut | Geen praktijken. 9 bronnen, waarvan 3 praktijksites en 4 verzekeringssites | Geen praktijken. 8 bronnen, waarvan 5 praktijksites | AI-overzicht. 4 van de 6 bronnen zijn artikelen van praktijken en klinieken |
| Hoe vind ik een goede tandarts? | Geen praktijken, geen bronnen | Geen praktijken. 9 bronnen, waarvan 2 praktijksites; raadt KNMT, Zorgkaart en BIG-register aan | Geen praktijken. 13 bronnen, vooral keuzegidsen: Tandarts.nl, Zorgkaart, Zorgkiezer | Geen AI-overzicht. Zorgkaart op 1, het Kwaliteitsregister Tandartsen twee keer |
| Kan ik zomaar naar een andere tandarts gaan? | Geen praktijken, geen bronnen | Geen praktijken. 8 bronnen, waarvan 5 praktijkblogs | Geen praktijken. 9 bronnen, waarvan 4 praktijksites | Geen AI-overzicht. 9 van de 10 resultaten zijn blogs en infopagina's van praktijken |
AI-test op 27 september 2026. Praktijknamen laten we weg.
Noemt AI jouw praktijk als iemand in jouw plaats een tandarts zoekt?
We stellen vijf patiëntvragen voor jouw plaats in ChatGPT, Perplexity en Gemini, en laten zien of je praktijk genoemd wordt en op basis van welke bronnen.
De zoekpagina
Wie staat er bovenaan als een patiënt “tandarts” googelt?
Op “tandarts” in Utrecht staan praktijken bovenaan: eerst de lokale kaart met drie praktijken (3,8 tot 4,8 sterren), dan tien gerelateerde praktijken, en negen praktijken in de eerste tien resultaten. ZorgkaartNederland staat op 2. Advertenties en een AI-overzicht waren er niet.
De praktijken maken van hun zoekresultaat een belofte: vier van de negen noemen plek voor nieuwe patiënten of geen wachtlijst, drie avond, weekend of spoed. Vraag je het zoals een patiënt, “welke tandarts in Utrecht neemt nog nieuwe patiënten aan”, dan zeggen alle tien de resultaten het. En zeven van de acht gerelateerde zoekopdrachten noemen een wijk of straat.
“Op de vraag welke tandarts nog nieuwe patiënten aanneemt, las AI gewoon de sites van de praktijken. Wie duidelijk zegt dat er plek is, en dat bijhoudt, geeft AI iets om te noemen.”
Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsEconomie en regels
Wat maakt marketing voor tandartsen anders?
Drie dingen. Veel praktijken zitten vol: op Tandarts.nl neemt 17% geen of alleen onder voorwaarden nieuwe patiënten aan. De prijzen hebben een plafond, want de NZa stelt maximumtarieven vast; je onderscheidt je dus vooral op plek, tijden en vertrouwen. En de regels raken je marketing direct: titels, prijzen, reviews en patiëntgegevens.
- 17%
- van 5.752 praktijkprofielen neemt geen of alleen onder voorwaarden nieuwe patiënten aan (12 augustus 2026)
- Bron: Tandarts.nl
Titelcheck voor je advertentie
Tandarts
BeschermdAlleen met BIG-registratie (Wet BIG, artikel 3)
Mondhygiënist
BeschermdWettelijk beschermde beroepstitel (Wet BIG, artikel 34)
Orthodontist
SpecialistentitelNa inschrijving in het specialistenregister
Kaakchirurg
SpecialistentitelNa inschrijving in het specialistenregister (mka-chirurg)
Implantoloog
Niet wettelijk beschermdDifferentiatie, erkend door beroepsverenigingen, niet via de Wet BIG
Endodontoloog
Niet wettelijk beschermdDifferentiatie, erkend door beroepsverenigingen, niet via de Wet BIG
Tandarts in opleiding
Mag nietNiet voor een student; wel ‘tandheelkundig medewerker’
De regels langs het pad van de patiënt
| Stap | Regel | Wat het betekent voor je marketing |
|---|---|---|
| Advertentie en site | Tandarts heet alleen wie BIG-geregistreerd is; orthodontist en kaakchirurg vragen een inschrijving in het specialistenregisterBron: KNMT | Een advertentie noemt alleen titels die kloppen |
| Reviews vragen | Geen beloning voor een review, en niet alleen tevreden patiënten vragenBron: Google | Hetzelfde reviewverzoek na elke behandeling |
| Op een review reageren | “Deel geen informatie over de patiënt die onder jouw geheimhoudingsplicht valt”Bron: KNMT-gedragsregels | Bedanken of uitnodigen tot een gesprek, zonder in te gaan op de behandeling |
| Praktijksite | De prijslijst materiaal en techniek staat zichtbaar in de praktijk en op de websiteBron: NZa, Regeling mondzorg, artikel 6.5 | Een tarievenpagina hoort erbij; kostenartikelen van praktijken waren in onze test bron voor AI |
| Spoed | Het nummer voor spoed buiten praktijkuren staat op een zichtbare plaats of op de voicemail; bij spoed weiger je niemandBron: KNMT-gedragsregels | Spoednummer op je site en in je Google Bedrijfsprofiel |
| Inschrijven | Gezondheidsgegevens zijn bijzondere persoonsgegevens, extra beschermdBron: Autoriteit Persoonsgegevens | Het inschrijfformulier vraagt alleen wat nodig is |
| Behandelvoorstel | Vanaf €250 een prijsopgave vooraf, vanaf €500 schriftelijk of digitaalBron: NZa, Regeling mondzorg, artikel 6.1 en 6.2 | Zet op je site wat een patiënt vooraf krijgt |
Alle bronnen gelezen op 27 september 2026. Dit is geen juridisch advies.
Aanpak
Wat doen we voor een tandartspraktijk?
We werken langs het pad van de patiënt: de kaart en de reviews, je site, het AI-antwoord en de advertentie. Een specialist doet het werk, AI het uitzoekwerk, tegen een vaste prijs per maand. Per onderdeel de aanpak, en het getal uit ons onderzoek waar het op stuurt.
- 1
Kaart en reviews
In de kaart, met je status en je reviews
7 van 8gerelateerde zoekopdrachten noemen een wijk of straat
In de lokale kaart voor “tandarts” in Utrecht stonden drie praktijken, en patiënten zoeken per wijk. Wij richten je Google Bedrijfsprofiel in met je behandelingen, openingstijden en spoednummer, en houden bij of je nieuwe patiënten aanneemt, ook op Tandarts.nl en ZorgkaartNederland. Iedere patiënt krijgt na de behandeling hetzelfde reviewverzoek, zonder beloning, en op elke review schrijven we een reactie die jij goedkeurt en die niets over de behandeling zegt. Dat is lokale SEO voor een praktijk.
- 2
Praktijksite
Een site die zegt of er plek is
10 van 10resultaten noemen nieuwe patiënten
Op de vraag naar nieuwe patiënten las AI inschrijfpagina's en veelgestelde vragen van praktijken. Wij zetten op je site wat een patiënt wil weten: of je nieuwe patiënten aanneemt, je openingstijden, het spoednummer, je behandelingen en je tarieven, met de prijslijst die de NZa vraagt. Per wijk waar je patiënten vandaan komen een eigen pagina, en een inschrijfformulier dat alleen vraagt wat nodig is. Nog geen site die dit draagt? Dan begint het met website laten maken.
- 3
AI-antwoord
Bron worden voor kosten- en keuzevragen
4 van 6bronnen van Google's AI-overzicht over implantaten
Bij kosten- en keuzevragen noemt AI geen praktijk, maar leest het wel hun artikelen: van de 6 bronnen in het AI-overzicht van Google over implantaatkosten kwamen er 4 van praktijken en klinieken. In het groeipakket schrijven we zulke artikelen voor jouw behandelingen, met de NZa-tarieven erin, en stellen we elke maand dezelfde patiëntvragen in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google. Zo werkt AI-vindbaarheid voor een tandarts.
- 4
Advertentie
Google Ads op behandelingen waar je ruimte voor hebt
€5,90per klik op “invisalign”
Adverteer op wat je kunt leveren: “invisalign” kost gemiddeld €5,90 per klik, “tandarts in de buurt” €4,05, “tanden bleken” €2,08. Zit je vol voor controles maar heb je plek voor implantaten of bleken, dan adverteren we alleen daarop, in je eigen regio, met een pagina per behandeling. Je betaalt een vaste prijs, geen percentage van je budget: zo werkt Google Ads uitbesteden bij ons.
Welk pakket past bij een praktijk?
Voor de meeste praktijken past Start: Google Bedrijfsprofiel, reviewverzoeken met een reactie op elke review, 15 lokale zoektermen en 10 AI-vragen gevolgd, voor €495 per maand met je eigen website. Wil je groeien in behandelingen als implantaten of Invisalign, dan voegt Groei (€1.195) Google Ads, twee artikelen per maand en 50 gevolgde AI-vragen toe.
Alle bedragen per maand en exclusief btw. Een groeipakket met je eigen site loopt 12 maanden, met een nieuwe site 24 maanden. Het budget voor advertenties gaat rechtstreeks naar Google.
Neemt er tijdens behandelingen niemand op? Een AI-telefonist noteert wie belt en waarvoor, los vanaf €295 per maand. Hij zegt in zijn eerste zin dat hij een AI is, en geeft geen medisch advies: bij pijn of spoed verwijst hij naar jullie spoednummer.
Past bij de meeste praktijken
Groeipakket Start
€495 per maand, eigen website
Met een nieuwe website €595 per maand
- Google Bedrijfsprofiel ingericht en bijgehouden
- Reviewverzoeken en een reactie op elke review
- 15 lokale zoektermen en 10 AI-vragen gevolgd
- Maandrapport, en vanaf november 2026 in het portaal
Voor groei in behandelingen
Groeipakket Groei
€1.195 per maand, eigen website
Met een nieuwe website €1.495 per maand
- 2 artikelen per maand en de techniek op orde
- 50 AI-vragen gevolgd in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI
- Google Ads: zoekcampagnes tot €2.500 budget
- Kwartaalgesprek met je specialist
Rekenvoorbeeld
Wat kosten 100 klikken, en wat levert een nieuwe patiënt op?
100 klikken op “tandarts in de buurt” kosten in Google Ads circa €405. Dat is een gemiddelde; de echte prijs hangt af van de veiling, je regio en je advertentie. Een intake (C001) mag in 2026 maximaal €57,01 kosten, een periodieke controle (C002) €28,51: een nieuwe patiënt met een intake en twee controles brengt in jaar één €114,03 aan consulten op.
Wat één inschrijving via Google Ads kost, blijkt pas uit je eigen campagne; wij rapporteren het per zoekterm. Voor behandelingen als Invisalign of bleken reken je met de prijs van de behandeling zelf.
Begroting
Voorbeeld
| Code | Omschrijving | Bedrag |
|---|---|---|
| Ads | 100 klikken op “tandarts in de buurt”, gemiddeld €4,05 per klik | €405 |
| Daartegenover, het eerste jaar van één nieuwe patiënt | ||
| C001 | Consult bij intake | €57,01 |
| C002 | Periodieke controle, twee keer | €57,02 |
| Totaal | Consulten in jaar één, zonder behandelingen | €114,03 |
Om 100 klikken terug te verdienen aan consulten alleen, zijn 4 nieuwe patiënten nodig.
Klikprijzen: Google Ads, gemiddelde maart tot en met augustus 2026. Tarieven: NZa, 2026. Twee controles per jaar is een aanname.
Wat vragen tandartsen over marketing?
Staat je vraag er niet bij? Jaap of een specialist beantwoordt hem graag.
Wat kost marketing voor een tandartspraktijk?
Een gemiddeld Nederlands bureau rekent €105 per uur (Simplicate). Bij ons betaal je een vaste maandprijs: Groeipakket Start kost €495 met je eigen website, Groei €1.195. Start regelt je Google Bedrijfsprofiel en je reviews; Groei voegt Google Ads, twee artikelen per maand en 50 gevolgde AI-vragen toe. Het advertentiebudget betaal je apart aan Google.
Moet mijn praktijk in ChatGPT staan?
Ja, als je patiënten wilt bereiken die AI om een tandarts vragen. Op de vraag welke tandarts in Utrecht nog nieuwe patiënten aanneemt, noemde ChatGPT 16 praktijken, Gemini en Perplexity elk 9. Hun bronnen waren vooral de sites van praktijken zelf en Tandarts.nl. Zet dus helder op je site of je plek hebt. Een garantie op een vermelding kan niemand geven.
Onze praktijk zit vol. Heeft marketing dan zin?
Dan is meer patiënten niet het doel, en dat zeggen we ook. Op Tandarts.nl neemt 17% van de praktijken geen of alleen onder voorwaarden nieuwe patiënten aan. Marketing richt zich dan op de behandelingen waar je wel ruimte voor hebt, zoals implantaten of bleken, en op een site die eerlijk zegt dat je vol zit.
Hoe reageer ik op een review zonder mijn beroepsgeheim te schenden?
Door niets te zeggen over de patiënt of de behandeling. De gedragsregels van de KNMT zijn duidelijk: deel geen informatie die onder je geheimhoudingsplicht valt. Bedank voor de feedback en nodig bij kritiek uit tot een gesprek in de praktijk. Wij schrijven zulke reacties voor je, en jij keurt ze goed voordat ze online komen.
Mag ik mezelf implantoloog noemen?
Implantologie is een differentiatie die beroepsverenigingen erkennen, geen titel die de Wet BIG beschermt; gebruik de aanduiding alleen als die klopt. Tandarts is wel beschermd: die titel voer je alleen met een BIG-registratie. Orthodontist en kaakchirurg zijn specialistentitels die een inschrijving in het specialistenregister vragen. Misbruik van een beschermde titel is strafbaar, meldt de KNMT.
Waarom zie ik geen zoekvolume voor “tandarts”?
Omdat Google Ads er geen cijfer voor geeft, net als voor 29 van de 40 patiënttermen die we opvroegen. Er wordt wel op gezocht: in Google Trends scoort “tandarts” ruim acht keer zo hoog als “tandartspraktijk”, dat 9.067 zoekopdrachten per maand heeft. Wat een term oplevert, meet je in je eigen advertentieaccount.
Bronnen
14 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Zoekvolumes en klikprijzen van 40 zoektermen, en de zoekpagina voor “tandarts” in Utrecht · Google Ads en Google via DataForSEOEigen meting op 27 september 2026: gemiddelde maart tot en met augustus 2026, plus Google Trends als controle.
- AI-test: vijf patiëntvragen in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google · AI Digitals, via DataForSEOEigen meting op 27 september 2026. ChatGPT met zoeken (Nederland), Gemini 2.5 Flash en Perplexity Sonar Pro met webzoeken, Google in Utrecht.
- Ruim een op de zes tandartspraktijken neemt geen nieuwe patiënten aan, of alleen onder voorwaarden · Tandarts.nl, peildatum 12 augustus 2026Analyse van alle 5.752 actieve praktijkprofielen op het platform.
- Algemene tandartspraktijken · KNMT, Staat van de Mondzorg
- Openingstijden van tandartspraktijken · KNMT, Staat van de Mondzorg
- Prestatie- en tariefbeschikking tandheelkundige zorg, TB/REG-26616-01 · Nederlandse Zorgautoriteit, geldig in 2026
- Regeling mondzorg, NR/REG-2609 · Nederlandse Zorgautoriteit, geldig in 2026
- Voorkom titelmisbruik: gebruik jij de juiste aanduidingen? · KNMT, 4 oktober 2024
- Gedragsregels voor tandartsen · KNMT
- Gezondheid: gezondheidsgegevens zijn bijzondere persoonsgegevens · Autoriteit Persoonsgegevens
- 179 tandartsen in Utrecht · ZorgkaartNederland, Patiëntenfederatie NederlandGelezen op 27 september 2026: gemiddeld een 8,7 op basis van 113 waarderingen.
- Verboden en beperkte content: nep-engagement · Google Maps-beleid
- Artikel 50: transparantieverplichtingen · Europese Commissie, AI Act Service Desk
- 105 euro per uur, helft tijd niet productief · Simplicate, circa 550 bureaus
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Noemt AI jouw praktijk als iemand een tandarts zoekt?
Vraag de gratis AI-zichtbaarheidscheck voor tandartsen aan. Een specialist belt je binnen één werkdag, stelt vijf patiëntvragen voor jouw plaats aan ChatGPT, Perplexity en Gemini, en bespreekt met je welke praktijken genoemd worden en waarom.
- Vijf patiëntvragen over tandartsen in ChatGPT, Perplexity en Gemini
- Per vraag: of je praktijk genoemd wordt en welke bronnen AI gebruikt
- Eerlijk advies, ook als je praktijk vol zit
“Jouw succes is onze missie.”
Jaap Meijer, oprichter