23.833 zoekopdrachten per maandop het woord ‘advocaat’
Marketing voor advocaten: Gevonden per rechtsgebied, in Google en AI
Marketing voor advocaten begint bij het rechtsgebied. Cliënten zoeken op hun probleem, zoals ‘advocaat letselschade’ of ‘arbeidsrecht advocaat’, en een klik op letselschade kost in Google Ads €29,17: zeven keer ‘advocaat’. AI noemde bij vragen over kosten, gratis hulp en kiezen geen enkel kantoor. Wij zorgen dat je per rechtsgebied gevonden en genoemd wordt.
Door Jaap Meijer, oprichter · Laatst bijgewerkt:
Rechtsgebieden: zoekvraag tegen klikprijs
€29,17
per klik op ‘advocaat letselschade’, de duurste zoekterm. Op ‘advocaat’ is dat €4,15.
Bron: Google Ads via DataForSEO, 27 september 20260 van 12
AI-antwoorden op vragen over kosten, gratis hulp en kiezen noemden een advocatenkantoor.
Bron: eigen AI-test, 27 september 20265.494
advocatenkantoren in Nederland. Driekwart daarvan heeft een of twee advocaten.
Bron: NOvA, De Balie in Beeld 2026
Zoekdata
Hoe zoeken cliënten een advocaat?
Cliënten zoeken op hun probleem: een rechtsgebied plus het woord advocaat. ‘Advocaat’ alleen wordt 23.833 keer per maand gezocht. Letselschade 3.500 keer, tegen €29,17 per klik; arbeidsrecht 1.733 keer, tegen €16,23. De andere rechtsgebieden kosten €4 tot €7 per klik.
| Zoekterm | Per maand | Klikprijs | Piekmaand |
|---|---|---|---|
| advocaat | 23.833 | €4,15 | geen duidelijke piek |
| advocaat letselschade | 3.500 | €29,17 | maart 2026 en oktober 2025 |
| familierecht advocaat | 2.067 | €4,98 | geen duidelijke piek |
| arbeidsrecht advocaat | 1.733 | €16,23 | maart 2026 |
| scheidingsadvocaat | 1.450 | €5,52 | geen duidelijke piek |
| advocaat huurrecht | 1.250 | €6,99 | maart 2026 |
| advocaat erfrecht | 1.130 | €4,44 | maart 2026 en oktober 2025 |
| strafrecht advocaat | 973 | €5,19 | maart 2026 |
Google Ads-gegevens via DataForSEO, Nederland, gemiddelde maart tot en met augustus 2026, opgehaald op 27 september 2026. Piekmaand zonder september 2025, die in bijna elke reeks hoog ligt.
Veel cliënten kijken eerst naar gratis hulp. ‘Juridisch loket’ wordt 45.000 keer per maand gezocht, bijna twee keer zo vaak als ‘advocaat’, en ‘pro deo advocaat’ 3.133 keer. Doe je toevoegingszaken, zet dat dan per rechtsgebied op je site; doe je ze niet, zeg dat ook.
Eigen AI-test
Wat antwoordt AI als een cliënt een advocaat zoekt?
AI noemt alleen kantoren als een cliënt om een advocaat in zijn plaats vraagt, en leunt dan op je eigen site, op keurmerken van specialisatieverenigingen en op reviewplatforms. Bij vragen over kosten, gratis hulp en kiezen noemde geen van de vier engines een kantoor: 0 van 12 antwoorden. Dan citeren ze de overheid, het Juridisch Loket en infosites.
Wat cliënten aan Google vragen
‘Mensen vragen ook’ in Utrecht, bij drie van onze zoekopdrachten.
- Wat kost een advocaat gemiddeld per uur?
- Kun je gratis een advocaat krijgen?
- Welke 3 soorten advocaten zijn er?
- Wat kost een letselschade advocaat?
- Wie betaalt letselschade bij een advocaat?
- Wat is beter bij scheiding, advocaat of mediator?
De vijf vragen, per AI-engine
| Vraag van de cliënt | ChatGPT | Gemini | Perplexity | |
|---|---|---|---|---|
| Welke advocaat in Utrecht is goed voor een echtscheiding? | 15 in de kaartlijst, waarvan 6 mediators of scheidingsdiensten. Tekst noemt 5 kantoren. Bronnen: advocaatindebuurt.nl, legalrank.nl, een kantoorsite. | 8 kantoren, uit hun eigen sites. Verder Advieskeuze en een pro-deo-verwijssite. | 6 kantoren. 8 van de 19 bronnen komen van Trustoo, met de cijfers erbij. | AI Overview met 3 kantoren. Opent met: aangesloten bij de vFAS of MfN. |
| Wat is een betrouwbare letselschadeadvocaat in Utrecht? | 14 in de kaartlijst, tekst noemt 4. Raadt aan het LSA-register te controleren. Bronnen: lsa.nl, kantoorsites. | 6 kantoren en letselschadebureaus door elkaar, allemaal van hun eigen site. | 4 kantoren. 16 van de 19 bronnen zijn kantoor- of bureausites. | Geen AI Overview. Kaart met 3 partijen, 10 resultaten van kantoren en bureaus. |
| Wat kost een advocaat voor ontslag? | Geen kantoor. Bronnen: 2 pagina's van de Rijksoverheid. | Geen kantoor. 9 bronnen: kosteninfosites, Trustoo, kantoorsites. | Geen kantoor. 18 bronnen, van infosites tot de Rechtspraak en het Juridisch Loket. | AI Overview zonder kantoor. 6 van de 8 bronnen zijn ontslag- en kosteninfosites. |
| Heb ik recht op een gratis advocaat? | Geen kantoor. Bronnen: Rijksoverheid en Raad voor Rechtsbijstand. | Geen kantoor. 12 bronnen; verwijst naar Juridisch Loket en Raad voor Rechtsbijstand. | Geen kantoor. 19 bronnen, vooral overheid en instanties, en 4 Belgische. | AI Overview zonder kantoor. Eerste bron: het Juridisch Loket. |
| Hoe kies ik een goede advocaat? | Geen kantoor, geen bronnen. Verwijst naar de registratie bij de NOvA. | Geen kantoor. 9 bronnen, waarvan 3 Belgische. | Geen kantoor. 19 bronnen: 4 van Trustoo, 3 Belgische. | AI Overview zonder kantoor. Wijst naar Zoek een advocaat van de NOvA. |
Gemeten via DataForSEO op 27 september 2026: ChatGPT met webzoekfunctie vanuit Nederland, Gemini 2.5 Flash en Perplexity Sonar Pro met webzoeken, Google in Utrecht. Kantoornamen laten we weg. AI-antwoorden wisselen.
Keurmerken tellen
Google opende het echtscheidingsantwoord met de vFAS. ChatGPT stuurde bij letselschade naar het register van de LSA.
Niet elke naam is advocaat
Van de 15 namen van ChatGPT bij echtscheiding waren er 6 mediators of scheidingsdiensten.
Belgisch recht sluipt erin
Bij ‘Hoe kies ik een goede advocaat?’ kwamen 3 van de 9 bronnen van Gemini van Belgische sites.
Google in Utrecht
Wie staat er nu bovenaan in Google?
Op ‘advocaat’ in Utrecht staat bovenaan een kaart met drie kantoren (4,9 tot 5,0 sterren, 10 tot 89 reviews). Van de tien resultaten daaronder is de helft een instantie: Wikipedia, de NOvA, het Juridisch Loket, de Rechtspraak en de Amsterdamse orde. Advertenties en een AI Overview waren er niet.
‘Advocaat’ is ook een likeur. Google toonde ‘Is advocaat een sterke drank?’ en de zoekopdrachten ‘advocaat drank’ en ‘advocaat likeur’. Adverteer je op het losse woord zonder uitsluitingswoorden, dan kun je ook klikken van drankzoekers krijgen.
Op ‘advocaat letselschade’ stonden op de kaart alleen partijen in de Google-categorie letselschadejurist. In de top tien schreven een rechtsbijstandsverzekeraar en een letselschadebureau dat een advocaat vaak niet nodig is.
De kaart win je dus met je Google Bedrijfsprofiel en reviews, de lijst met een pagina per rechtsgebied. Met je homepage op ‘advocaat’ concurreer je met de NOvA en het Juridisch Loket.
Staat jouw kantoor in deze antwoorden?
Een specialist stelt vijf vragen uit jouw rechtsgebied en plaats aan ChatGPT, Perplexity en Gemini en laat zien welke kantoren genoemd worden. Gratis en vrijblijvend.
Markt en regels
Wat maakt marketing voor advocaten anders?
De markt is versnipperd en de gedragsregels van de NOvA bepalen wat je mag vertellen en betalen. Van de 5.494 kantoren heeft driekwart een of twee advocaten. Je deelt niets over zaken of cliënten zonder instemming, en betalen voor aangebrachte zaken mag alleen als het aantoonbaar met de kernwaarden strookt.
| Feit | Wat het betekent voor je marketing | Bron |
|---|---|---|
| 5.494 kantoren en 19.046 advocaten; driekwart van de kantoren heeft een of twee advocaten | Je concurreert per rechtsgebied en per plaats, meestal met kantoren van je eigen omvang. | NOvA, De Balie in Beeld 2026 |
| Geen beloning geven of ontvangen voor het aanbrengen van opdrachten, tenzij aantoonbaar in lijn met de kernwaarden (gedragsregel 2 lid 3). Een vast bedrag heeft volgens de toelichting minder invloed dan een percentage | Kijk kritisch naar platforms die per doorverwezen zaak of per lead rekenen. | NOvA, Gedragsregels advocatuur 2018 |
| Zwijgen over zaken, de persoon van de cliënt en diens belangen; geen informatie zonder instemming (regel 3). Geen onjuiste feitelijke informatie (regel 8) | Cases en reviews alleen met toestemming van de cliënt, en elke claim op je site moet kloppen. | NOvA, Gedragsregels advocatuur 2018 |
| Bij schade komen redelijke kosten van hulp buiten de rechter voor vergoeding in aanmerking (art. 6:96 lid 2 BW) | In de zoekresultaten beloven kantoren én bureaus ‘kosteloze’ hulp bij letselschade, en vechten ze om dezelfde klik van €29,17. | Burgerlijk Wetboek, wetten.overheid.nl |
| Toevoegingen: €143,04 per punt exclusief btw sinds 1 februari 2026. In 2025 deden 4.369 advocaten er tien of meer | Bij een toevoegingszaak ligt de opbrengst vast. Een klik op ‘pro deo advocaat’ kost €2,98. | Raad voor Rechtsbijstand; NOvA |
Alle bronnen gelezen op 27 september 2026. Dit is geen juridisch advies: twijfel je over een uiting, leg hem dan voor aan je deken.
Aanpak
Wat doen we voor een advocatenkantoor?
We maken je kantoor per rechtsgebied vindbaar: in Google, op de kaart, in AI-antwoorden en met advertenties. Een specialist controleert elke tekst, en juridische inhoud gaat nooit live zonder de check van een advocaat van je kantoor.
- 1
SEO en de kaart
Per rechtsgebied een pagina die de vragen van cliënten beantwoordt: wat het kost, of een toevoeging kan, hoe lang het duurt en wie de zaak doet, met je lidmaatschap van de vFAS of LSA erbij. Op de kaart deelt Google kantoren in per categorie: bij letselschade stonden er alleen letselschadejuristen, ook kantoren met ‘advocaten’ in hun naam. We kiezen per vestiging de categorieën die bij je rechtsgebieden passen. Reviews vragen we alleen aan cliënten die je zelf uitnodigt, en we reageren zonder iets over de zaak te zeggen. Dat valt onder SEO uitbesteden en lokale SEO.
- 2
AI-antwoorden
We stellen elke week de vragen van jouw cliënten aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google, per rechtsgebied en plaats, en zien op welke bronnen de antwoorden rusten. Daarna zorgen we dat die bronnen over jou kloppen: je vermelding bij de NOvA en je specialisatievereniging, je profielen op de platforms die AI citeert en de feiten op je eigen site. Voor de algemene vragen schrijven we een kostenpagina die AI kan citeren. Zo werkt AI-vindbaarheid.
- 3
Google Ads
Een campagne per rechtsgebied, met een eigen budget. Letselschade en arbeidsrecht zijn duur per klik, dus daar sturen we op intakes, niet op klikken. Op het losse woord ‘advocaat’ zetten we uitsluitingswoorden als drank, likeur en recept. Elke maand zie je per rechtsgebied wat een intake kostte. Je betaalt ons een vaste prijs per maand, geen percentage van je budget en geen bedrag per lead; dat past bij de toelichting op gedragsregel 2. Meer bij Google Ads uitbesteden.
- 4
De website
Een site met een pagina per rechtsgebied, een kostenpagina en een intakeformulier dat alleen vraagt wat nodig is om terug te bellen: naam, rechtsgebied, plaats en een korte vraag, zonder dossierstukken. Zo komt er geen vertrouwelijke informatie in je mailbox die je niet nodig hebt. Google en AI-zoekmachines lezen je rechtsgebieden, advocaten en lidmaatschappen als feiten. Vooraf zie je gratis een ontwerp van je homepage. Meer over website laten maken.
Welk pakket past?
Groeipakket Groei, vanaf €1.195 per maand
Voor de meeste kantoren past Groeipakket Groei: €1.195 per maand met je eigen site, of €1.495 met een nieuwe website. Het advertentiebudget tot €2.500 is goed voor circa 85 klikken op letselschade of 154 op arbeidsrecht. Een eenpitter met één rechtsgebied begint met Start voor €495 per maand.
- 2 artikelen per maand en de techniek op orde
- 50 AI-vragen gevolgd in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI
- Google Ads: zoekcampagnes tot €2.500 budget
- Kwartaalgesprek met je specialist
- Per maand, exclusief btw. Met je eigen site 12 maanden, met een nieuwe website 24 maanden.
Rekenvoorbeeld
Wat kosten 100 klikken voor een advocaat?
100 klikken op ‘advocaat’ kosten in Google Ads circa €415, op ‘arbeidsrecht advocaat’ circa €1.623 en op ‘advocaat letselschade’ circa €2.917. Dat zijn gemiddelden: de echte prijs hangt af van de veiling, je advertentie en je regio. Kies een zoekterm en een budget.
Met de gemiddelde klikprijs uit de tabel. Hoeveel klikken een intake worden, meten we zodra je campagne loopt.
“Een klik op letselschade kost €29,17. Dan moet de pagina erachter precies beantwoorden wat de cliënt wil weten: wat het kost, wie betaalt en waarom jij de juiste advocaat bent.”
Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsWat vragen advocaten over marketing?
Staat je vraag er niet bij? Jaap of een specialist beantwoordt hem graag.
Wat kost marketing voor een advocatenkantoor?
Dat hangt af van je rechtsgebieden. Een klik in Google Ads kost bij advocaten gemiddeld €4,15 tot €29,17, en een gemiddeld Nederlands bureau rekent €105 per uur. Bij ons heeft alles een vaste prijs: een groeipakket begint bij €495 per maand, en Groei met Google Ads tot €2.500 budget kost €1.195 per maand.
Mag een advocaat adverteren in Google?
Ja. De Gedragsregels advocatuur 2018 hebben geen aparte regel over reclame, maar stellen wel grenzen. Je deelt niets over zaken of cliënten zonder instemming (regel 3), je geeft geen onjuiste feitelijke informatie (regel 8) en je betaalt niet voor aangebrachte opdrachten, tenzij je kunt aantonen dat dat met de kernwaarden strookt (regel 2). Twijfel je over een uiting, vraag het dan je deken.
Moet mijn kantoor in ChatGPT staan?
Als cliënten om een advocaat in hun plaats vragen, ja. In onze test op 27 september 2026 noemde ChatGPT bij echtscheiding in Utrecht 15 partijen en bij letselschade 14, op basis van kantoorsites, de LSA en verwijssites. Bij vragen over kosten of gratis hulp noemde het geen kantoor en citeerde het de overheid. Die vragen win je met een heldere kostenpagina.
Welk rechtsgebied is het duurst in Google Ads?
Letselschade: ‘advocaat letselschade’ kost gemiddeld €29,17 per klik, bij 3.500 zoekopdrachten per maand. Arbeidsrecht volgt met €16,23. Familierecht, echtscheiding, huurrecht, erfrecht en strafrecht liggen tussen €4,44 en €6,99. Bij letselschade komen redelijke kosten van hulp buiten de rechter voor vergoeding in aanmerking, en concurreren advocaten met letselschadebureaus om dezelfde klik.
Mag ik reviews en cases van cliënten op mijn site zetten?
Alleen met instemming van de cliënt. Gedragsregel 3 verplicht je te zwijgen over zaken, de persoon van je cliënt en diens belangen, en geen informatie te verstrekken zonder instemming. Wij vragen reviews daarom alleen aan cliënten die je zelf uitnodigt, reageren zonder iets over de zaak te zeggen en publiceren een case alleen met schriftelijke toestemming van de cliënt en jouw akkoord.
Rekenen jullie per lead of per zaak?
Nee. We rekenen een vaste prijs per maand, vooraf bekend, zonder percentage van je advertentiebudget en zonder bedrag per lead of per zaak. Dat is makkelijker te vergelijken, en het past bij de toelichting op gedragsregel 2: een vast bedrag heeft minder invloed op de onafhankelijkheid van de advocaat dan een percentage van de omzet.
Bronnen
8 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Balie in Beeld: sterkste groei van de balie in tien jaar · Nederlandse orde van advocaten, 18 maart 20265.494 kantoren, driekwart met een of twee advocaten; 19.046 advocaten; 4.369 advocaten met tien of meer toevoegingen.
- Gedragsregels advocatuur 2018: de maatschappelijke rol (regels 1 tot 11) · Nederlandse orde van advocatenRegel 2 lid 3 met toelichting, regel 3 lid 1 en 6, regel 8.
- Gedragsregels advocatuur 2018: overzicht van de 29 regels · Nederlandse orde van advocaten
- Burgerlijk Wetboek Boek 6, artikel 96 · wetten.overheid.nl
- Indexering basisbedrag en administratieve kostenvergoeding 2026 · Raad voor Rechtsbijstand, 15 december 2025
- Over de LSA · Vereniging van Letselschade Advocaten
- Welkom bij de vFAS · Vereniging Familie- en erfrecht Advocaten Scheidingsmediators
- 105 euro per uur, helft tijd niet productief · Simplicate, circa 550 bureaus
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Wat zegt AI over jouw kantoor?
Vraag de gratis AI-check voor advocaten aan. Een specialist stelt vijf vragen uit jouw rechtsgebied en plaats aan ChatGPT, Perplexity en Gemini, en laat zien wie er genoemd wordt en waarom.
- Vijf vragen van cliënten, in ChatGPT, Perplexity en Gemini
- Voor jouw rechtsgebied en jouw plaats
- Uitgevoerd door een specialist, niet door een bot
“Jouw succes is onze missie.”
Jaap Meijer, oprichter