162 bronnen geteldVijf winkelvragen in vier AI-zoekmachines
Marketing voor webshops: SEO, Google Shopping en AI-vindbaarheid
E-commerce marketing voor een webshop draait om productdata: titels, prijzen, voorraad en EAN-codes die Google Shopping, de zoekresultaten en AI-assistenten uitlezen. In onze meting kwamen 83 van de 162 bronnen in AI-antwoorden op winkelvragen van webshops zelf. Wij doen SEO, Google Shopping met Performance Max, conversie en AI-vindbaarheid, los of in één pakket.
Door Jaap Meijer, oprichter · Laatst bijgewerkt:
1.917
zoekopdrachten per maand naar 'verkopen op bol', 12 keer zo veel als naar 'webshop seo'.
Bron: Eigen meting, 27 sep 202683 van 162
bronnen in AI-antwoorden op vijf vragen over hardloopschoenen waren pagina's van webshops zelf.
Bron: Eigen meting, 27 sep 202699.795
webwinkels in Nederland begin derde kwartaal 2026, 2% minder dan een kwartaal eerder.
Bron: CBS via Ecommercenews
Zoekvraag
Wat zoeken webshophouders, en wat zoeken hun klanten?
Vooral naar meer verkopen: 'verkopen op bol' 1.917 keer per maand, 'performance max' 182 en 'webshop seo' 157 keer. Hun klanten zoeken producten, en veel vaker. Alleen 'hardloopschoenen' wordt 32.567 keer per maand gezocht, voor €1,31 per klik. Daar zit de omzet, dus daar begint ons werk.
| Zoekterm van webshophouders | Per maand | Klikprijs | Piekmaand |
|---|---|---|---|
| verkopen op bol | 1.917 | €9,48 | sep 2025 |
| performance max | 182 | €13,60 | okt en nov 2025, jan 2026 |
| webshop seo | 157 | geen gemiddelde; bod €4,32 tot €13,83 | okt 2025 en mrt 2026 |
| seo voor webshops | 95 | geen gegeven | okt 2025 |
| e-commerce marketing | 95 | €13,04 | mrt 2026 |
| productfeed | 80 | €3,43 | okt 2025 en mrt 2026 |
| google shopping adverteren | 37 | €21,88 | mrt 2026 |
| webshop marketing | 28 | €26,70 | okt 2025 |
| Voorbeeld: hardloopschoenen | Per maand | Klikprijs | Piekmaand |
|---|---|---|---|
| hardloopschoenen | 32.567 | €1,31 | jan, mrt en apr 2026 |
| hardloopschoenen dames | 11.600 | €1,04 | jan, mrt en apr 2026 |
| hardloopschoenen heren | 7.900 | €1,29 | sep 2025 en mrt 2026 |
| beste hardloopschoenen | 798 | €0,77 | okt 2025 |
| hardloopschoenen kopen | 485 | €2,14 | sep 2025 en mrt 2026 |
Google Ads-gegevens via DataForSEO, gemiddelde maart tot en met augustus 2026, opgehaald op 27 september 2026. September 2025 lag bij bijna alle webshoptermen vijf tot tien keer hoger dan de rest van het jaar; die maand telt als meetfout, niet als piek. Zonder gemiddelde klikprijs tonen we het bod voor de bovenste plek.
Eigen meting, 27 september 2026
Wat antwoordt AI als een klant een webshop of product zoekt?
Vooral met pagina's van webshops zelf. Bij vijf vragen over hardloopschoenen noemden ChatGPT, Gemini en Perplexity samen 162 bronnen: 83 van webshops, zoals categoriepagina's met prijzen, retourpagina's en koopgidsen, 11 van bol en Zalando, en 68 van testsites, tijdschriften, merken en overige sites. Een vergelijkingssite citeerden ze één keer.
Wat klanten in Google ook vragen bij ‘hardloopschoenen’:
- Wat zijn de beste hardloopschoenen?
- Waar moet je op letten bij hardloopschoenen?
- Wat zijn de beste hardloopschoenen voor een beginner?
- Na hoeveel jaar moet je hardloopschoenen vervangen?
En de webshophouder zelf? 'Welk marketingbureau is goed voor een webshop?' gaf in ChatGPT 14 bureaus uit Google-bedrijfsprofielen, en een tekst op basis van ranglijsten die bureaus zelf schreven.
| Vraag | ChatGPT | Gemini | Perplexity | |
|---|---|---|---|---|
| Waar koop ik goede hardloopschoenen online?Welke winkel | 4 winkels en 5 productkaarten. Bronnen: 2 webshop, 2 platform | 7 winkels. Bronnen: 7 webshop, 1 platform | 9 winkels. Bronnen: 15 webshop, 4 platform, 1 merk | Geen AI-overzicht. Top 10: 9 webshops, 1 forum |
| Welke webshop is het beste om hardloopschoenen te kopen in Nederland?Welke winkel | 4 winkels, vergeleken op retourbeleid. Bronnen: 5 retour- en servicepagina's van webshops | 8 winkels. Bronnen: 6 webshop, 4 reviewplatform, 1 platform, 1 tijdschrift | 5 winkels. Bronnen: 15 webshop, 2 platform | Geen AI-overzicht. Top 10: 6 webshops, 3 forum en video, 1 tijdschrift |
| Wat zijn de beste hardloopschoenen voor een beginner?Welk product | 5 modellen, geen winkel. Bronnen: 4 testsite, 2 tijdschrift, 1 webshop | 12 modellen. Bronnen: 3 testsite, 2 webshop, 2 merk, 3 overig | 5 modellen. Bronnen: 6 webshop, 6 tijdschrift, 3 merk, 1 testsite, 1 overig | AI-overzicht met 8 bronnen, waarvan 3 koopgidsen van webshops |
| Wat kosten goede hardloopschoenen?Prijs | €100 tot €180 en 4 productkaarten. Bronnen: 2 categoriepagina's van webshops | €50 tot €150. Bronnen: 6 webshop, 1 platform, 1 testsite | €100 tot €150. Bronnen: 10 webshop, 10 tijdschrift, 4 test- en vergelijkingssite | Geen AI-overzicht. Productblok via 6 vergelijkingssites |
| Waar moet je op letten bij hardloopschoenen?Keuze | Antwoord zonder bronnen | Bronnen: 6 koopgidsen van webshops, 3 merk, 2 overig | Bronnen: 12 merk, 2 tijdschrift, 3 overig | AI-overzicht met 8 bronnen, waarvan 3 koopgidsen van webshops |
Eigen meting via DataForSEO op 27 september 2026, vanuit Nederland: ChatGPT, Gemini 2.5 Flash en Perplexity Sonar Pro met webzoekfunctie, en de zoekresultaten van Google op desktop. We telden elke geciteerde pagina één keer. Platform betekent bol of Zalando. Een momentopname; AI-antwoorden wisselen van bron.
Productdata
Hoe komen je producten in Google Shopping en AI-antwoorden?
Met één set productdata die op drie plekken wordt gelezen. Google Merchant Center toont je producten gratis in Zoeken, Shopping, Afbeeldingen, Lens, YouTube en Gemini, en vraagt een EAN-code voor elk product dat er een heeft. AI-assistenten lezen daarnaast je productpagina zelf.
Productdata, één product
VoorbeeldKies een veld en zie waar het terugkomt.
Titel: De naam op de Shopping-tegel, in het zoekresultaat en in het AI-antwoord. Google: verplicht, tot 150 tekens.
| Veld | Voorbeeld | Waar het terugkomt | Wat Google vraagt |
|---|---|---|---|
| Titeltitle | Hardloopschoen dames, neutraal, gedempt, maat 39 | De naam op de Shopping-tegel, in het zoekresultaat en in het AI-antwoord | Verplicht, tot 150 tekens |
| Prijsprice | €129,95 | Op de tegel, in het zoekresultaat en in prijsantwoorden van AI | Verplicht, en gelijk aan de prijs op je site |
| EAN-codegtin | 8712345678906 | Niet zichtbaar: zo weet Google precies welk product je verkoopt | Verplicht voor elk product met een bekende EAN-code |
| Merkbrand | Voorbeeldmerk | Bij de titel, en in vragen naar een merk of model | Verplicht voor nieuwe producten |
| Voorraadavailability | in_stock | 'Op voorraad' op de tegel en in het AI-antwoord | Verplicht |
| Verzending en retourshipping | Gratis verzending, 30 dagen retour | Onder het zoekresultaat, en in vragen naar de beste winkel | Verzendinstellingen verplicht in Nederland |
En ChatGPT zelf?
Rechtstreeks aanleveren kan nog niet voor elke webshop: een productfeed alleen als goedgekeurde partner van OpenAI, en verkopen via ChatGPT met Shopify alleen als je aan klanten in de Verenigde Staten verkoopt (gelezen op 27 september 2026). Tot dan vindt ChatGPT je via je eigen pagina's.
Wie staat er bovenaan als een klant een product zoekt?
Bij 'hardloopschoenen' eerst drie winkels op de kaart, met 142 tot 263 reviews, dan tien winkels als 'gerelateerde websites'. Daarna zeven organische resultaten van winkels, een keten, een merk en bol, en een productblok dat vergelijkingssites vullen. Een AI-overzicht stond er niet, en in onze meting ook geen advertentie.
Voor een webshop zijn dat drie ingangen: een categoriepagina die organisch rankt, je producten in het productblok via Merchant Center, en de kaart als je ook een winkel hebt.
Wil je weten wat AI over jouw producten zegt?
Wij stellen de vragen van jouw klanten aan ChatGPT, Perplexity en Gemini, en laten je zien welke winkels en bronnen ze noemen.
Markt en regels
Wat maakt marketing voor een webshop anders?
Drie dingen: je concurreert met bol en buitenlandse winkels, je data moet kloppen tot op de EAN-code, en elke korting valt onder regels. Er zijn 99.795 webwinkels, 2% minder dan een kwartaal eerder, en 14% van de online aankopen komt uit het buitenland.
| Webwinkels | 99.795 begin derde kwartaal 2026, 2.110 minder dan een kwartaal eerder (CBS, via Ecommercenews) |
|---|---|
| Online bestedingen | €17,1 miljard in het eerste halfjaar van 2026, gelijk aan een jaar eerder, bij ruim 170 miljoen aankopen, 3% meer (Thuiswinkel Markt Monitor) |
| Uit het buitenland | 14% van alle online aankopen (Thuiswinkel Markt Monitor) |
| Kortingen | Alleen op de laagste prijs van de 30 dagen ervoor. ACM beboette in juni 2024 vijf webshops met €105.500 tot €163.000 |
| Productdata | EAN-code verplicht voor elk product dat er een heeft, merk voor nieuwe producten (Google Merchant Center) |
| Shopping-advertenties | In Nederland via een vergelijkingsdienst (CSS) die namens jou adverteert (Google) |
Bronnen onderaan de pagina, alle geopend op 27 september 2026.
Aanpak
Wat doen we voor een webshop?
We beginnen bij je productdata en je best verkopende categorieën, en bouwen daarop SEO, Google Shopping, conversie en AI-vindbaarheid, met elke maand een rapport.
- 01
Hoe werkt SEO voor een webshop?
Via je categoriepagina's, niet via een blog. We kiezen de categorieën met de meeste vraag, geven elk een eigen titel, een tekst die de koopvraag beantwoordt en gestructureerde productgegevens, en houden filterpagina's uit de index. Zo werkt SEO uitbesteden bij ons voor een webshop. De hele aanpak staat op SEO voor webshops.
- 02
Wanneer lonen Google Shopping en Performance Max?
Als je feed foutloos is en je weet wat een bestelling mag kosten. Performance Max, de campagnevorm van Google die met één campagne op Zoeken, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps adverteert, gebruikt dezelfde feed als Shopping. We beginnen met Shopping op je best lopende producten. Dat valt onder Google Ads laten beheren. Hoe PMax-campagnes werken, lees je op ons blog.
- 03
Waar haken klanten af in de checkout?
Dat meten we eerst, met heatmaps en sessie-opnames van je productpagina en checkout. Daarna testen we elke maand een verbetering, en je ziet de uitkomst, ook als die tegenvalt. Heb je genoeg verkeer maar te weinig bestellingen, dan kun je conversie-optimalisatie uitbesteden zonder de rest.
- 04
Hoe worden je producten vindbaar in AI-antwoorden?
Door de pagina's die AI al leest beter te maken: categoriepagina's met prijzen, je retourpagina en koopgidsen. Elke week stellen we de vragen van jouw klanten aan ChatGPT, Perplexity en Gemini, zoals in de meting hierboven, en zien we of jij genoemd wordt. Dat is AI-vindbaarheid.
“AI citeert de pagina's waar een koper zijn vraag beantwoord ziet: de categorie met prijzen, het retourbeleid, de koopgids. Die maken we eerst goed, voordat we iets nieuws schrijven.”
Nog geen webshop die meegroeit?
Dan kun je bij ons een webshop laten maken op Shopify, met de productfeed vanaf de eerste dag. Meer over Shopify webshop laten maken.
Pakketten
Welk pakket past bij een webshop, en wat kost het?
Nederlandse bureaus vragen op hun prijskaart €95 tot €900 per maand voor Google Ads-beheer, bovenop je advertentiebudget (13 prijskaarten, gelezen op 22 september 2026). Bij ons kost Google Ads Groei, met Shopping en Performance Max, €995 per maand. Het Groeipakket Webshop, met webshop, Google Ads en conversie in één, kost €1.795 per maand.
- Aanbevolen
Groeipakket Webshop
€1.795per maand
€495 opstartkosten · 24 maanden · met je eigen webshop €1.595 per maand, 12 maanden
Voor webshops die meer willen verkopen, niet alleen meer bezoekers: shop, advertenties en conversie in één.
- Shopify-webshop tot 50 producten
- Gratis homepage-ontwerp vooraf
- Google Ads met Shopping en Performance Max
- Checkout en productpagina's getest
- Productfeed bewaakt
- Maandrapport, en vanaf november 2026 in het portaal
Google Ads Groei
€995per maand
€495 opstartkosten · minimaal 6 maanden
Advertentiebudget tot €7.500 per maand, rechtstreeks aan Google
Voor wie Google Ads al werkend heeft en meer uit hetzelfde budget wil halen.
- Alles uit Start
- Shopping en Performance Max waar het past
- YouTube-campagnes: inkoop en targeting
- ChatGPT Ads als test, zodra het rendeert
- Advies op je landingspagina's
- Maandgesprek met je specialist
Vindbaarheid Groei
€795per maand
€495 opstartkosten · minimaal 6 maanden
Wij voeren het werk uit. Voor de meeste ondernemers de juiste keuze.
- 50 AI-vragen en 40 zoektermen gevolgd
- Technische verbeteringen op je site doorgevoerd
- 2 artikelen of pagina's per maand op je eigen site
- Google Bedrijfsprofiel bijgehouden, reviewreacties geschreven
- Kwartaalgesprek met je specialist
Weet je nog niet waar je begint? Vraag eerst een gratis groeiplan aan: drie concrete kansen voor jouw bedrijf, binnen twee werkdagen.
Per maand, exclusief btw; je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Het Groeipakket Webshop loopt 24 maanden, of 12 maanden voor €1.595 per maand met je eigen webshop. Los krijg je 10% combinatiekorting bij twee en 15% bij drie: Webshop Zorg, Google Ads Groei en Conversie Start kosten dan samen €1.687 in plaats van €1.985. Combinatie- en jaarkorting tellen niet bij elkaar op.
Rekenvoorbeeld
Wat kosten 100 klikken op een product?
100 klikken op 'hardloopschoenen' kosten in Google Ads circa €131. Dat is een gemiddelde klikprijs; wat je echt betaalt, hangt af van de veiling. Voorbeeld: verdien je €40 op een paar, dan moeten 4 van die 100 bezoekers kopen om de klikken terug te verdienen.
Die som maken we voor jouw producten, met je eigen marges, voordat er een euro naar Google gaat. Een klik op ‘hardloopschoenen kopen’ kost gemiddeld €2,14, tegen €1,31 op ‘hardloopschoenen’: wie al wil kopen, is duurder. Daarom rekenen we per product en per zoekterm, niet per campagne.
Wat vragen webshophouders ons?
Staat je vraag er niet bij? Een specialist beantwoordt hem graag.
Wat kost marketing voor een webshop?
Nederlandse bureaus vragen €95 tot €900 per maand voor Google Ads-beheer, plus je advertentiebudget (13 prijskaarten, september 2026). Bij ons kost Google Ads Groei €995 per maand; Webshop Zorg, Google Ads Groei en Conversie Start kosten samen €1.687 na combinatiekorting. Het Groeipakket Webshop kost €1.795, inclusief een Shopify-webshop.
Moet mijn webshop in ChatGPT staan?
Je staat er al in als ChatGPT je pagina's kan lezen. In onze meting toonde het bij twee van de vijf winkelvragen productkaarten met prijs en winkel, met bronnen vooral van webshops zelf. Een productfeed aan OpenAI kan alleen als goedgekeurde partner; wat wel werkt, zijn categoriepagina's met prijzen, een duidelijke retourpagina en koopgidsen.
Moet ik op bol verkopen als ik een eigen webshop heb?
Dat is vooral een keuze over marge en klantcontact. Webshophouders zoeken er 1.917 keer per maand naar. In onze AI-meting kwamen 11 van de 162 bronnen van bol en Zalando en 83 van webshops zelf: een eigen webshop wordt dus ook zonder platform gevonden. Je account op bol beheren wij niet.
Werkt dit ook als ik al een webshop heb?
Ja. SEO en AI-vindbaarheid werken op elk platform, Google Shopping op elke webshop die een productfeed kan maken. Heb je al een webshop, dan loopt het Groeipakket Webshop 12 maanden voor €1.595 per maand. Een nieuwe winkel bouwen we op Shopify.
Doen jullie ook Instagram- en TikTok-advertenties voor webshops?
Nee. Wij doen Google Ads met Shopping en Performance Max, SEO, conversie en vindbaarheid in AI-assistenten. Advertenties op Meta, Instagram of TikTok verkopen we niet. Wil je die, dan verwijzen we je graag naar een specialist die dat wel doet.
Bronnen
10 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Aantal webwinkels daalt nog verder · Ecommercenews, 10 augustus 2026CBS-telling: 99.795 webwinkels begin derde kwartaal 2026, 2,07% minder dan een kwartaal eerder.
- Online aankopen in het buitenland blijven groeien, nu één op zeven · Thuiswinkel.org, 22 september 2026Thuiswinkel Markt Monitor (NielsenIQ): €17,1 miljard online bestedingen en 14% van de aankopen uit het buitenland, eerste halfjaar 2026.
- ACM legt boetes op aan webwinkels voor nepkortingen · ACM, 11 juni 2024Korting alleen op de laagste prijs van de 30 dagen ervoor; vijf boetes van €105.500 tot €163.000.
- Productspecificaties · Google Merchant Center HelpVerplichte velden per product, waaronder EAN-code (GTIN), merk en beschikbaarheid.
- Over GTIN's · Google Merchant Center HelpEen EAN-code is in Europa een GTIN; Google koppelt er je aanbod mee aan klanten.
- Kosteloze vermeldingen voor producten · Google Merchant Center HelpWaar Google producten gratis toont, waaronder Gemini; Nederland doet mee.
- Over adverteren met services voor prijsvergelijking · Google Merchant Center HelpIn Nederland plaatsen vergelijkingsdiensten (CSS) Shopping-advertenties namens verkopers.
- Over Performance Max-campagnes · Google Ads HelpEén campagne over Zoeken, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.
- Product feeds: get started · OpenAI DevelopersProductfeeds voor ChatGPT alleen voor goedgekeurde partners.
- Selling on ChatGPT · Shopify Help CenterVerkopen via ChatGPT vraagt een winkel die aan klanten in de Verenigde Staten verkoopt.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Wil je weten of AI jouw producten noemt?
Na je aanvraag stellen we de vragen van jouw klanten aan ChatGPT, Perplexity en Gemini, en bespreken we de uitkomst met je. Je hoort binnen één werkdag van ons.
- Welke winkels en bronnen AI noemt bij jouw producten
- Of je productdata klaar is voor Google Shopping
- Een eerlijk advies, ook als een ander kanaal beter past
“Jouw succes is onze missie.”
Jaap Meijer, oprichter