01Hoe het werkt
Hoe ontstaat een zero-click zoekopdracht?
Een zero-click zoekopdracht ontstaat als de resultatenpagina de vraag al beantwoordt, of als niets de zoeker overtuigt om door te klikken. Google toont bij veel zoekopdrachten zelf een antwoord: een AI Overview, een kennisvenster, de kaart met telefoonnummers of uitklapvragen. Wie alleen een feit, een tijd of een nummer zocht, heeft dan geen website meer nodig.
Hoe vaak dat gebeurt, is gemeten. SparkToro liet het clickstreampanel van Datos analyseren, het echte zoekgedrag van gebruikers op desktop en Android. In de Europese Unie eindigde 59,7 procent van de Google-zoekopdrachten zonder klik, in januari tot en met mei 2024. Van elke 1.000 zoekopdrachten in de EU leidden er 374 tot een klik naar een website buiten Google.
Niet elke zoekopdracht zonder bezoek is verlies. Wie in de kaart op bellen tikt, belt het bedrijf zonder de website te openen: voor de loodgieter een aanvraag, ook al ziet hij in zijn statistieken geen bezoeker. En wie in een AI Overview je bedrijfsnaam leest, kent je daarna, ook als hij nu nergens op klikt.
02Een voorbeeld
Hoe ziet een zero-click zoekopdracht eruit in de praktijk?
In de praktijk zie je een zero-click zoekopdracht bij elke vraag met een kort antwoord. Wij zochten op 30 september 2026 naar hoe lang moet je een ei koken. Bovenaan stond een AI Overview met de kooktijd per soort ei, daaronder recepten en uitklapvragen. Wie alleen de kooktijd wilde weten, hoefde nergens op te klikken.
Het antwoord staat er al
VoorbeeldZoekopdracht: hoe lang moet je een ei koken
AI-overzicht
Vanaf kokend water kook je een ei van maat M zacht in 4 tot 5 minuten, halfzacht in 6 tot 7 en hard in 8 tot 9 minuten. Komt het ei uit de koelkast, tel er dan een minuut bij op.
fit.nlpuurgezond.nluitpaulineskeuken.nlleukerecepten.nl
Mensen vragen ook
- Hoe lang moet ik een ei koken in kokend water?
- Wat is beter, een hard of zachtgekookt ei?
- Hoe kook ik een zachtgekookt ei?
- Wat gebeurt er als je een ei een uur kookt?
foodymagazine.nl
Eieren koken: hoe lang voor zacht of hard
Kooktijden voor zachte en harde eieren, met een rekenhulp voor jouw eieren.
- 1. Het antwoord staat bovenaan, met de bronnen eronder. Wie alleen de kooktijd zocht, is klaar zonder te klikken.
- 2. Nog meer antwoorden op de pagina zelf: elke vraag klapt open zonder dat je Google verlaat.
- 3. Het eerste gewone resultaat staat pas onder het overzicht, de recepten, de vragen en de afbeeldingen.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doen zero-click zoekopdrachten ertoe voor Google en AI?
Zero-click zoekopdrachten doen ertoe omdat je in Google zichtbaar kunt zijn zonder dat er iemand op je site komt. Het aantal bezoekers zegt daardoor minder dan vroeger. Wie als bron in het antwoord staat, of met naam en nummer in de kaart, wordt toch gezien en gekozen, ook als zijn statistieken dat niet laten zien.
AI-samenvattingen versterken dat. Pew Research volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 volwassen Amerikanen. Op een pagina met een AI-samenvatting klikten ze in 8 procent van de bezoeken op een gewoon resultaat, zonder samenvatting in 15 procent. Op een link in de samenvatting zelf klikten ze in 1 procent van de bezoeken.
In Nederland stond in onze meting van 29 september 2026 bij 117 van de 200 zoektermen een AI Overview (58,5%). Bij vragen was dat 78 van de 80 keer, bij lokale zoektermen 2 van de 60 keer: daar stond meestal de kaart. De volledige uitkomst staat in AI Overviews in Nederland.
“Een zoekopdracht zonder klik is geen verloren zoekopdracht. De vraag is alleen of jouw naam in het antwoord staat, of die van je concurrent.”
04Wat je ermee doet
Wat doe je aan zero-click zoekopdrachten?
Met zero-click zoekopdrachten ga je om door te meten wat er op de resultatenpagina gebeurt, niet alleen op je site. Kijk naar vertoningen naast klikken, zorg dat je in de kaart en in AI-antwoorden staat, en schrijf ook voor vragen die meer vragen dan één zin: daar klikken mensen wel door.
- 1
Kijk naar vertoningen, niet alleen naar klikken
Search Console laat per zoekopdracht zien hoe vaak je getoond werd. Veel vertoningen en weinig klikken kan betekenen dat het antwoord al op Google staat.
- 2
Zorg dat je in de kaart staat
Voor lokale zoektermen: een volledig Google Bedrijfsprofiel, zodat een klant je vanuit de kaart kan bellen. Zie lokale SEO.
- 3
Word bron in het antwoord
Zet het antwoord op de klantvraag bovenaan je pagina. Hoe Google bronnen kiest, lees je in genoemd worden in Google AI Overviews.
- 4
Stuur op aanvragen
Tel telefoontjes, formulieren en offertes, niet alleen bezoekers. Hoe, staat in AI-zichtbaarheid meten.
Veelgestelde vragen
Klopt het dat 60 procent van de zoekopdrachten zonder klik eindigt?
Voor Europa klopt het ongeveer. In de studie van SparkToro met data van Datos eindigde 59,7 procent van de Google-zoekopdrachten in de EU zonder klik, en 58,5 procent in de Verenigde Staten. Het gaat om januari tot en met mei 2024, op desktop en Android. Het cijfer komt uit een panel van echte gebruikers, niet van Google zelf.
Heeft SEO nog zin als mensen niet meer klikken?
Ja. AI Overviews en AI Mode halen hun antwoorden uit pagina's die Google heeft geïndexeerd, en Google zegt dat daarvoor geen extra eisen gelden boven de gewone SEO-basis. Wie goed vindbaar is, maakt de meeste kans om als bron genoemd te worden. Wel verschuift het doel: van bezoekers naar zichtbaarheid en aanvragen.
Is zero-click hetzelfde als zero-click content?
Nee. Een zero-click zoekopdracht gaat over Google: iemand zoekt en klikt nergens op. Zero-click content is een term uit social media, voor berichten die hun waarde op het platform zelf geven in plaats van naar een website te verwijzen. En in de beveiliging is een zero-click aanval iets heel anders: malware waarvoor het slachtoffer nergens op hoeft te klikken.
Bronnen
- 2024 Zero-Click Search Study · SparkToro, met data van Datos, 1 juli 2024, gelezen op 30 september 2026Clickstreampanel op desktop en Android, EU en VS, januari tot en met mei 2024.
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results · Pew Research Center, 22 juli 2025, gelezen op 30 september 2026900 volwassen Amerikanen, hun zoekgedrag in maart 2025 gevolgd met toestemming: 68.879 zoekopdrachten.
- AI Overviews in Nederland: maandelijkse meting · AI Digitals, onderzoekOnze meting van 29 september 2026: 200 zoektermen uit 20 branches op google.nl, desktop, met de blokken op elke pagina.
- AI features and your website · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026AI Overviews en AI Mode: query fan-out, alleen getoond als het iets toevoegt, geen extra eisen, geen AI-bestanden of speciale schema-opmaak nodig.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: