01Hoe het werkt
Hoe werkt CPC in Google Ads?
In Google Ads bied je een maximum-CPC: het meeste dat je voor één klik wilt betalen. Bij elke zoekopdracht houdt Google een veiling. Wat je daar echt betaalt, de werkelijke CPC, is net genoeg om de adverteerder onder je of de drempel voor die plek te verslaan. Daardoor ligt die prijs vaak onder je maximum.
Google Ads kent drie soorten CPC. De maximum-CPC stel je zelf in, of je laat een biedstrategie hem kiezen. De werkelijke CPC is wat één klik uiteindelijk kost; volgens Google betaal je vaak minder, soms zelfs veel minder, dan je maximum. De gemiddelde CPC zie je in je rapporten: je totale kosten gedeeld door je aantal klikken. Het prijsmodel heet ook pay-per-click (PPC): bij zoekcampagnes kost een vertoning zonder klik je niets. Betaal je juist per duizend vertoningen, zoals bij veel display- en videocampagnes, dan heet dat CPM; hoe je dat omrekent naar een klik, lees je bij wat is CPM.
Wie bovenaan komt, bepaalt je bod niet alleen. Google rekent een advertentierangschikking uit je bod, de kwaliteit van je advertentie en landingspagina, de drempels, de concurrentie en de context van de zoekopdracht, zoals plaats, apparaat en tijdstip. Daardoor kan een adverteerder met een lager bod hoger staan en toch minder per klik betalen. Elke zoekopdracht is een nieuwe veiling, dus elke klik heeft zijn eigen prijs.
02Een voorbeeld
Hoe bereken je je gemiddelde CPC?
Neem één dag van een loodgieter uit Haarlem die adverteert op loodgieter spoed. Zijn advertentie werd 400 keer getoond en 22 keer aangeklikt, en elke klik was een eigen veiling met een eigen prijs. Tel je die prijzen op en deel je ze door het aantal klikken, dan heb je zijn gemiddelde CPC.
Eén dag klikken, één gemiddelde klikprijs
VoorbeeldKosten van de dag
€274,50
Klikken
22
Gemiddelde CPC
€12,48
Kosten gedeeld door klikken
- De goedkoopste klik kostte €9,90, de duurste €15,10: elke klik is een nieuwe veiling. Geen enkele klik kostte meer dan het maximumbod van €20,00.
- Een concurrent bood maximaal €30,00, maar had een algemene advertentie en stuurde klikken naar zijn homepage. Hij stond onder de loodgieter en betaalde die dag gemiddeld €23,87 per klik.
- Zo rekent Google Ads je gemiddelde CPC ook: je totale kosten gedeeld door je totale aantal klikken.
Het verschil met de concurrent zit niet in het bod. De loodgieter bood €10,00 minder, maar zijn advertentie ging precies over spoedlekkage en landde op een pagina daarover. Google schrijft zelf dat advertenties van hogere kwaliteit vaak tot lagere kosten per klik leiden. Hoe die kwaliteit wordt gemeten, lees je bij wat is de kwaliteitsscore.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet CPC ertoe voor Google en AI?
CPC doet ertoe omdat je klikprijs bepaalt hoeveel bezoekers je budget oplevert, en daarmee wat een aanvraag of verkoop je kost. Voor Google is de CPC de uitkomst van een veiling waarin kwaliteit meetelt. In de AI-antwoorden van Google speelt je klikprijs in Nederland nog geen rol: advertenties in AI-overzichten zijn hier nog niet beschikbaar.
Wat een klik kost, verschilt sterk per zoekterm. Wij maten de gemiddelde klikprijzen in Google Ads in Nederland over maart tot en met augustus 2026, op 22 september 2026 via DataForSEO. Op verkoopmakelaar kostte een klik gemiddeld €7,46, op hypotheekadviseur €31,63. Een dure klik is niet per se slecht, als de klant erachter veel waard is. Kijk daarom niet naar de CPC alleen, maar naar wat een aanvraag kost, de CPA.
Google toont inmiddels advertenties boven, onder en in AI-overzichten, uit bestaande zoek-, Shopping- en Performance Max-campagnes. Op 30 september 2026 kan dat volgens Google alleen in het Engels, in twaalf landen, waaronder de Verenigde Staten, Canada en India. Nederland staat er niet bij. Waar het wel werkt, kun je die plek niet apart kiezen of uitzetten, en rapporteert Google Ads die klikken niet apart. Wie in Nederland adverteert, betaalt zijn klikken dus nog in de gewone zoekresultaten.
“Een lage CPC is geen doel op zich. Ik heb liever één klik van twintig euro die een spoedklus oplevert dan tien klikken van twee euro van mensen die alleen iets willen weten.”
04Wat je ermee doet
Hoe verlaag je je CPC?
Je CPC verlaag je vooral met betere kwaliteit, niet met een lager bod. Laat elke advertentie precies zeggen wat iemand zocht, laat de klik landen op de pagina over die dienst, sluit zoektermen uit die niets opleveren, en kijk daarna naar wat een aanvraag kost in plaats van naar de klik alleen.
- 1
Eén thema per advertentiegroep
Houd zoekwoorden, advertentie en landingspagina over hetzelfde onderwerp. Dat verbetert je verwachte CTR en je advertentierelevantie, twee onderdelen van de kwaliteitsscore.
- 2
Land op de juiste pagina
Een klik op een advertentie over spoedlekkage hoort te landen op een pagina over spoedlekkage, niet op je homepage.
- 3
Lees je zoektermen
Kijk elke week welke zoekopdrachten je klikken kostten, en sluit uit wat nooit een klant wordt, zoals vacatures of doe-het-zelfvragen.
- 4
Reken terug naar een aanvraag
Een dure klik kan de beste zijn. Deel je kosten door je aanvragen en stuur op die uitkomst, niet op de klikprijs. Wat een klik jou mag kosten, reken je uit met CPC berekenen.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CPC?
Een vaste goede CPC bestaat niet: de prijs hangt af van je zoekterm, je kwaliteit en je concurrenten. In Nederland kostte een klik in Google Ads van maart tot en met augustus 2026 gemiddeld €7,46 op verkoopmakelaar en €31,63 op hypotheekadviseur. Een CPC is goed als de klikken meer opleveren dan ze kosten, en dat zie je aan je kosten per aanvraag, niet aan de klikprijs.
Wat is beter, CPM of CPC?
Voor de meeste bedrijven die aanvragen of verkopen willen, is CPC logischer: je betaalt pas als iemand naar je site komt. Bij CPM betaal je per duizend vertoningen, in Google Ads bij campagnes in het Display Netwerk, en met zichtbare CPM alleen als je advertentie bekeken kan worden. CPM past bij naamsbekendheid, als gezien worden het doel is en niet de klik.
Waarom is mijn CPC zo hoog?
Meestal door een van drie dingen: veel concurrenten op je zoekwoorden, een advertentie of landingspagina van lage kwaliteit, of een plek bovenaan die je per se wilt halen. Voor een plek boven de zoekresultaten is volgens Google een hogere advertentierangschikking nodig dan eronder. Een betere advertentie en een pagina die precies antwoord geeft, kunnen dezelfde plek goedkoper maken.
Wat betekent CPC nog meer?
Buiten online adverteren staat CPC voor andere dingen. In Nederland is het vooral de NN CPC Loop, de City-Pier-City Loop in Den Haag, een hardloopwedstrijd die elk jaar in maart tienduizenden lopers trekt. Bij de zoekopdracht wat is cpc ging op 30 september 2026 het grootste deel van de resultaten daarover. In marketing betekent CPC altijd cost per click: kosten per klik.
Bronnen
- Kosten per klik (CPC): definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Bij CPC-bieden betaal je voor elke klik. De maximum-CPC is het hoogste bedrag dat normaal gesproken voor een klik wordt gerekend, vaak minder. Het prijsmodel heet ook pay-per-click (PPC).
- Werkelijke kosten per klik (CPC): definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Het uiteindelijke bedrag per klik: vaak minder, soms veel minder, dan je maximum-CPC, want je betaalt net genoeg om de drempel en de adverteerder onder je te verslaan.
- Gemiddelde kosten per klik ('Gem. CPC'): definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026De totale kosten van je klikken gedeeld door het aantal klikken; een klik van €0,20 en een van €0,40 is gemiddeld €0,30.
- Over advertentierangschikking · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Bod, kwaliteit van advertentie en landingspagina, drempels, concurrentie, context en de verwachte impact van componenten. Advertenties van hogere kwaliteit leiden vaak tot lagere kosten per klik.
- Kosten per duizend vertoningen (CPM): definitie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Bieden per duizend vertoningen in het Display Netwerk; met zichtbare CPM betaal je alleen als je advertentie bekeken kan worden.
- Over advertenties en AI-overzichten · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Advertenties boven, onder of in AI-overzichten, nu alleen in het Engels in twaalf landen; Nederland hoort daar niet bij. Niet apart te targeten of uit te zetten, en geen aparte rapportage.
- Wat is Google Ads en hoe werkt het? · AI Digitals, blogHet rekenvoorbeeld van de veiling en een dag van klikken, en de klikprijzen per zoekterm in Nederland, gemeten op 22 september 2026.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: