01Hoe het werkt
Hoe herken je zoekintentie?
Zoekintentie herken je aan de woorden in de zoekopdracht en aan wat Google erbij toont. Wat, hoe en waarom wijzen op een vraag; kosten, beste en vergelijken op iemand die kiest; een plaatsnaam of in de buurt op iemand die een bedrijf zoekt. De resultatenpagina bevestigt het: bovenaan staat het soort pagina dat bij die bedoeling past.
In het vak gebruikt men meestal vier soorten: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. Google zelf gebruikt in de richtlijnen voor zijn beoordelaars een andere indeling: Know (iets willen weten), Do (iets willen doen, zoals kopen of downloaden), Website (een bepaalde site zoeken) en Visit-in-person (een plek in de buurt zoeken). De namen verschillen, het idee is hetzelfde.
Een zoekopdracht kan meer dan één bedoeling hebben. Google spreekt dan van de dominante interpretatie: wat de meeste mensen ermee bedoelen. Welke dat is, zie je aan de pagina's die bovenaan staan. Daarom is de resultatenpagina zelf de beste bron voor de bedoeling, beter dan een tool die een label plakt.
02Een voorbeeld
Hoe ziet zoekintentie eruit in de praktijk?
In de praktijk zie je zoekintentie het best als een pagina er niet bij past. Neem een dakdekker die gevonden wil worden op dakkapel kosten. Wie dat zoekt, wil een prijs. De eerste versie hieronder is een dienstpagina die om een offerte vraagt; de tweede geeft eerst de prijs, en daarna pas het aanbod.
Dezelfde dienst, twee pagina's voor dakkapel kosten
VoorbeeldPast niet
Dakkapellen op maat
Wij plaatsen dakkapellen in alle soorten en maten, altijd met oog voor kwaliteit. Benieuwd naar de mogelijkheden? Vraag vrijblijvend een offerte aan.
- Mist: De zoeker wil een prijs en krijgt een offerteformulier
- Mist: Geen bedrag, geen factoren, niets om te vergelijken
- Mist: Een goede pagina, maar voor een andere zoekopdracht
Past wel
Wat kost een dakkapel?
Een prefab dakkapel van 3 meter breed kost bij ons €7.500 tot €9.500, inclusief plaatsen en afwerken aan de binnenkant. De prijs hangt vooral af van de breedte, het materiaal en of je een vergunning nodig hebt.
Daaronder: een tabel met prijzen per breedte, en een offerte op maat.
- Goed: Het antwoord op de vraag staat in de eerste zin
- Goed: De factoren achter de prijs, zoals zoekers ze vragen
- Goed: De offerte komt daarna, voor wie verder wil
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet zoekintentie ertoe voor Google en AI?
Zoekintentie doet ertoe omdat Google de pagina's zoekt die passen bij wat iemand wil, niet alleen bij de woorden die hij typt. Een dienstpagina komt zelden bovenaan bij een vraag die om uitleg of een prijs vraagt, hoe goed de tekst ook is. Voor AI-antwoorden geldt hetzelfde: de bedoeling bepaalt ook of er een samenvatting komt.
Dat zagen we in onze eigen meting van 29 september 2026. Bij 78 van de 80 vragen stond een AI Overview, bij 37 van de 60 commerciële zoektermen en bij 2 van de 60 lokale. Bij die lokale zoektermen stond in 58 van de 60 gevallen juist de kaart met bedrijven. De uitkomst per soort zoekterm staat in AI Overviews in Nederland.
Voor een lokaal bedrijf is dat de belangrijkste les. Wie een loodgieter in zijn plaats zoekt, krijgt de kaart, en die rangschikt Google volgens eigen zeggen vooral op relevantie, afstand en populariteit. Wie een vraag stelt, krijgt een antwoord met een paar bronnen. Het zijn twee soorten pagina's, met elk een eigen aanpak; voor de kaart is dat lokale SEO.
“Een dienstpagina die wil scoren op een vraag, verliest van elke pagina die de vraag gewoon beantwoordt. Kijk eerst wat Google toont, en maak dan dat soort pagina, alleen beter.”
04Wat je ermee doet
Hoe stem je een pagina af op de zoekintentie?
Een pagina stem je af op de zoekintentie door eerst de resultatenpagina te bekijken en dan het soort pagina te maken dat Google daar al kiest: een gids, een prijspagina, een dienstpagina of een vergelijking. Daarna zet je het antwoord op de bedoeling bovenaan, en je aanbod pas daarna.
- 1
Zoek de term zelf
Kijk welke blokken er staan en welk soort pagina's bovenaan komen: gidsen, dienstpagina's, webshops of vergelijkingssites. Wat de blokken betekenen, staat bij wat is een SERP.
- 2
Benoem de bedoeling
Weten, vergelijken, kopen of een bedrijf in de buurt vinden. Twijfel je, kijk dan naar de vragen onder Mensen vragen ook.
- 3
Kies één bedoeling per pagina
Een prijsvraag en een uitleg horen vaak op aparte pagina's, die naar elkaar linken.
- 4
Geef het antwoord eerst
De prijs, de uitleg of de vergelijking bovenaan; je offerteknop komt erna. Voorbeelden staan in SEO-teksten schrijven.
Veelgestelde vragen
Wat zijn de vier soorten zoekintentie?
De gebruikelijke indeling kent vier soorten: informatief (iets willen weten), navigerend (een bepaalde site zoeken), commercieel (opties vergelijken voor een aankoop) en transactioneel (iets kopen of regelen). Google gebruikt voor zijn beoordelaars een eigen indeling in Know, Do, Website en Visit-in-person, met een aparte soort voor wie een plek in de buurt zoekt.
Wat is het verschil tussen een zoekwoord en zoekintentie?
Een zoekwoord of zoekterm is wat iemand typt, zoals dakkapel kosten. Zoekintentie is waarom hij het typt: hier wil hij weten wat een dakkapel kost, en waarschijnlijk offertes vergelijken. Twee zoekwoorden met andere woorden kunnen dezelfde bedoeling hebben, en één zoekwoord kan meer dan één bedoeling hebben.
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek met zoekintentie erbij?
Begin bij de vragen en woorden van je klanten, zoek per term het zoekvolume op en bekijk de resultatenpagina. Noteer per term de bedoeling en het soort pagina dat bovenaan staat. Zet termen met dezelfde bedoeling samen op één pagina. Zo voorkom je dat twee van je pagina's op dezelfde zoekopdracht mikken.
Bronnen
- Search Quality Rater Guidelines (versie 11 september 2025), paragraaf 12.7 · Google, gelezen op 30 september 2026De indeling van zoekopdrachten naar bedoeling die Google zijn beoordelaars geeft: Know, Do, Website en Visit-in-person.
- AI Overviews in Nederland: maandelijkse meting · AI Digitals, onderzoekOnze meting van 29 september 2026: 200 zoektermen uit 20 branches op google.nl, desktop, met de blokken op elke pagina.
- Tips om uw lokale positie in Google te verbeteren · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 29 september 2026Lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en populariteit.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: