01Hoe het werkt
Hoe herkent Google een entiteit?
Google herkent een entiteit aan de feiten eromheen, niet aan de naam alleen. Google gebruikte zelf het voorbeeld van de Taj Mahal: dat kan een monument zijn, een muzikant of een casino. Staan er een plaats, een branche, een oprichter of een website bij, dan kan Google bepalen welke entiteit er bedoeld is.
Google begon daarmee in 2012, onder de noemer things, not strings: dingen, geen reeksen letters. De feiten die Google over entiteiten opslaat, vormen de Knowledge Graph. In mei 2020 schreef Google dat die meer dan 500 miljard feiten over vijf miljard entiteiten bevatte.
Google beschrijft entiteiten met de typen van Schema.org, zoals Person, Place, Organization en Event; zo werkt ook de openbare Knowledge Graph Search API. Voor je eigen bedrijf schrijft Google dat Organization-gegevens op je homepage helpen om je organisatie te onderscheiden van andere in de zoekresultaten.
02Een voorbeeld
Hoe ziet een entiteit eruit in de praktijk?
In de praktijk beschrijf je je bedrijf als entiteit met een stukje structured data op je homepage. Daarin staat wat voor ding het is, hoe het heet, waar het zit, wie het oprichtte en welke profielen op andere sites erbij horen. Het voorbeeld hieronder doet dat voor een verzonnen installatiebedrijf in Amersfoort.
Een bedrijf beschreven als entiteit
VoorbeeldJSON-LD op de homepage
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "@id": "https://www.example.com/#organisatie", "name": "Installatiebedrijf Van Dam", "url": "https://www.example.com", "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Amersfoort" }, "founder": { "@type": "Person", "name": "Peter van Dam" }, "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/jouw-bedrijf"]}- 1. Het soort entiteit: een organisatie, geen persoon of product.
- 2. Een vast adres voor deze entiteit, zodat andere stukken code ernaar kunnen verwijzen.
- 3. Feiten zoals de plaats onderscheiden deze Van Dam van andere bedrijven met dezelfde naam.
- 4. Een verbinding met een andere entiteit: de persoon die het bedrijf oprichtte.
- 5. Profielen op andere sites die over dezelfde entiteit gaan.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doen entiteiten ertoe voor Google en AI?
Entiteiten doen ertoe omdat Google en AI-assistenten over dingen redeneren, niet over losse woorden. Een assistent die installateurs in Amersfoort noemt, moet weten dat jouw bedrijf een installateur is en in Amersfoort zit. Staat dat nergens eenduidig, dan is er weinig om je op te noemen, hoe goed je tekst ook is.
Een entiteit wordt duidelijker naarmate meer bronnen hetzelfde over haar zeggen. Daarom telt het dat je naam, adres en telefoonnummer overal precies hetzelfde zijn, de NAP-gegevens. Google en AI-assistenten leggen die bronnen naast elkaar; verschillen maken het lastiger om te zien dat het om één bedrijf gaat.
Structured data is daarbij een hulpmiddel, geen voorwaarde. Google herkent entiteiten ook uit gewone tekst en uit wat andere sites over je schrijven. Wat schema wel en niet doet, lees je in structured data.
“Een bedrijf dat Google niet als één ding herkent, kan het ook niet aanbevelen. Wij beginnen daarom bij de feiten: één naam, één adres, en overal hetzelfde verhaal.”
04Wat je ermee doet
Hoe maak je van je bedrijf een duidelijke entiteit?
Van je bedrijf maak je een duidelijke entiteit door overal dezelfde feiten te laten zien en die aan elkaar te koppelen. Dat begint op je eigen site, loopt via je Google Bedrijfsprofiel en eindigt op de sites waar klanten en je branche over je schrijven. Structured data helpt Google daarbij, maar vervangt die vermeldingen niet.
- 1
Kies één schrijfwijze
Voor je naam, adres en telefoonnummer, en gebruik die op elke pagina en in elk profiel.
- 2
Maak een over-ons-pagina met feiten
Wie je bent, wat je doet, waar je zit en wie erachter zit, in gewone tekst.
- 3
Voeg Organization-gegevens toe
Op je homepage, met sameAs naar je echte profielen op andere sites.
- 4
Houd je Google Bedrijfsprofiel volledig
Het profiel is voor Google de bron van je adres, categorie en openingstijden in Maps. Hoe, staat in je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
Veelgestelde vragen
Wat is de betekenis van entiteit?
In gewone taal is een entiteit iets dat bestaat en waarover je kunt praten: een persoon, een organisatie, een plaats of een idee. In SEO gebruikt men het woord zoals Google het doet, voor een ding dat Google als één uniek iets herkent en waarover het feiten verzamelt. De spirituele betekenis, een geest, heeft niets met zoekmachines te maken.
Wat is het verschil tussen een entiteit en een zoekwoord?
Een zoekwoord is de reeks letters die iemand typt; een entiteit is het ding waar die letters naar verwijzen. Google gebruikte zelf de Taj Mahal als voorbeeld: één zoekwoord, maar een monument, een muzikant en een casino. Google probeert uit de rest van de zoekopdracht en de pagina op te maken welke entiteit er bedoeld is.
Heb ik structured data nodig om een entiteit te zijn?
Nee. Google herkent entiteiten ook uit gewone tekst en uit wat andere sites over je schrijven. Organization-gegevens op je homepage helpen Google wel om je van andere bedrijven met dezelfde naam te onderscheiden. Voor AI Overviews en AI Mode is volgens Google geen speciale schema-opmaak nodig.
Bronnen
- Introducing the Knowledge Graph: things, not strings · Amit Singhal, Google, 16 mei 2012, gelezen op 29 september 2026De start van de Knowledge Graph, met de Taj Mahal als monument, muzikant en casino.
- A reintroduction to our Knowledge Graph and knowledge panels · Danny Sullivan, Google, 20 mei 2020, gelezen op 29 september 2026Meer dan 500 miljard feiten over vijf miljard entiteiten.
- Knowledge Graph Search API · Google for Developers, gelezen op 29 september 2026Vindt entiteiten in de Knowledge Graph, beschreven met de typen van Schema.org.
- Organization structured data · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026Helpt Google je organisatie te onderscheiden in de zoekresultaten; sameAs wijst naar je profielen op andere sites.
- AI features and your website · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026AI Overviews en AI Mode: query fan-out, alleen getoond als het iets toevoegt, geen extra eisen, geen AI-bestanden of speciale schema-opmaak nodig.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: