01Hoe het werkt
Hoe werkt het local pack?
Google toont het local pack als een zoekopdracht een lokale bedoeling heeft, ook zonder plaatsnaam. De bedrijven komen uit hun Google Bedrijfsprofielen, en Google rangschikt ze volgens eigen zeggen vooral op relevantie, afstand en populariteit. Betalen voor een betere plek kan niet: die kun je volgens Google niet aanvragen of kopen.
Google legt de drie factoren zelf uit. Relevantie is hoe goed een bedrijfsprofiel past bij waar iemand naar zoekt. Afstand is hoe ver elk bedrijf zit van de klant die zoekt, of van de plaats in de zoekopdracht. Populariteit, in dezelfde uitleg ook prominentie genoemd, is hoe bekend een bedrijf is, onder meer door het aantal reviews en de links naar je site.
Bij lokale beroepen is het local pack eerder regel dan uitzondering. Bij vijf van de zes zoektermen voor lokale beroepen die wij op 22 september 2026 bekeken, zoals loodgieter en makelaar, toonde Google een kaart. Alleen bij cv ketel vervangen niet; daar stonden Vereniging Eigen Huis, energiebedrijven en merken.
02Een voorbeeld
Hoe ziet het local pack eruit?
Zo zag het local pack eruit op 30 september 2026, bij loodgieter utrecht, gezocht vanuit Utrecht. Bovenaan, nog boven het eerste gewone resultaat, stonden drie loodgieters met hun sterren, aantal reviews, adres en openingstijden. Daaronder volgden nog tien loodgieters als gerelateerde websites, en pas daarna de gewone resultaten.
loodgieter utrecht, gezocht vanuit Utrecht
VoorbeeldZoekopdracht: loodgieter utrecht
Loodgieter 1
4,8 ★ (137 reviews)Loodgieter · Utrecht · 24 uur geopend
Loodgieter 2
4,9 ★ (488 reviews)Loodgieter · Utrecht · 24 uur geopend
Loodgieter 3
4,7 ★ (144 reviews)Loodgieter · Utrecht · 24 uur geopend
installatiebedrijf.nl
Installatiebedrijf Utrecht
Het eerste gewone resultaat: een pagina van een installatiebedrijf over Utrecht.
Mensen vragen ook
- Wat kost een ZZP loodgieter per uur?
- Waarom zijn loodgieters zo duur?
- Hoe weet je of een loodgieter erkend is?
- 1. Het local pack: drie bedrijven uit hun Bedrijfsprofiel, met sterren, aantal reviews, categorie en openingstijden. Het stond boven het eerste gewone resultaat.
- 2. Wie hier staat, komt pas in beeld na drie loodgieters in het local pack en tien gerelateerde websites.
- 3. Daaronder vragen over prijzen en erkenning: ruimte voor een pagina met een eerlijk antwoord.
Wat de drie gemeen hebben: de categorie Loodgieter, een adres in Utrecht, 24 uur geopend, en 4,7 tot 4,9 sterren uit 137 tot 488 reviews. Van de websites in het blok eronder droegen er twee in hun link de trackingcode die bedrijven in hun Bedrijfsprofiel gebruiken, zoals utm_source=GBP: die links komen rechtstreeks uit het profiel.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet het local pack ertoe voor Google en AI?
Het local pack doet ertoe omdat het bij lokale zoekopdrachten vaak boven alle gewone resultaten staat, met sterren, openingstijden en een directe weg naar je profiel. Wie er niet in staat, begint pas daaronder. En AI-assistenten gebruiken dezelfde kaartgegevens: ChatGPT begon in onze metingen elk lokaal antwoord met een lijst bedrijven uit de kaart.
Wij vroegen ChatGPT op 24 september 2026 welke loodgieter in Utrecht het aanraadt bij een lekkage. Het antwoord begon met dertien loodgieters uit kaartgegevens, met adres, sterren en aantal reviews. Aangeraden werden er drie, met 274 tot 484 reviews, onderbouwd met een eigen pagina over lekkages en met reviewsites. De kaart bepaalt dus mee wie een AI noemt.
Aan afstand kun je weinig doen, en een plek kopen kan niet. Relevantie en populariteit kun je wel verbeteren, met een volledig profiel, een pagina per dienst op je site en een vaste stroom echte reviews. Hoe je dat laatste doet zonder Google's regels te breken, lees je bij reviews verzamelen.
“Of je in de kaart komt, beslist Google in een fractie van een seconde op basis van je profiel, je reviews en waar de zoeker staat. Ik begin altijd bij de hoofdcategorie: die is vaak te breed gekozen.”
04Wat je ermee doet
Hoe kom je in het local pack?
In het local pack kom je met een geverifieerd, volledig Google Bedrijfsprofiel, de meest precieze hoofdcategorie, echte reviews die blijven binnenkomen, en overal dezelfde gegevens. Afstand kun je niet veranderen, en een plek kopen kan niet. Een nepadres of zoekwoorden in je bedrijfsnaam kunnen je profiel juist laten opschorten.
- 1
Laat je profiel verifiëren
Google kiest de methode, en de beoordeling kan tot vijf werkdagen duren. Meer bij wat is een Google Bedrijfsprofiel.
- 2
Kies de precieze hoofdcategorie
Wat je bedrijf is, niet wat het ook heeft. In de enquête van Whitespark onder 47 specialisten stond de hoofdcategorie op plek 1 voor de kaart.
- 3
Verzamel reviews, steeds opnieuw
Vraag elke klant na afloop, met een link of QR-code naar je profiel, en reageer op elke review.
- 4
Houd je gegevens gelijk
Naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde. Zie wat is NAP-gegevens.
Veelgestelde vragen
Hoe krijg ik mijn bedrijf op Google Maps?
Voeg je bedrijf toe of claim het via business.google.com/add; dat is kosteloos. Laat het daarna verifiëren: Google kiest de methode, zoals een telefoontje, e-mail, een videogesprek of een briefkaart, en de beoordeling kan tot vijf werkdagen duren. Vul je categorie, adres of servicegebied, openingstijden en diensten volledig in. Na verificatie beheer je het profiel zelf.
Waarom is mijn bedrijf niet te vinden op Google?
Meestal omdat het profiel nog niet geverifieerd is, omdat een wijziging nog beoordeeld wordt, of omdat Google het heeft opgeschort, bijvoorbeeld om zoekwoorden in de bedrijfsnaam. Staat het wel online, dan kan afstand de reden zijn: wie verder weg zoekt, krijgt bedrijven dichter bij hem te zien. Zoek daarom ook met je plaatsnaam erbij, of vanaf een andere plek.
Hoeveel bedrijven staan er in het local pack?
Dat wisselt, en Google publiceert er geen vast aantal voor. Bij loodgieter utrecht waren het er op 30 september 2026 drie, zoals de meeste uitleg noemt. Bij de zoekterm lokale seo toonde Google op 24 september 2026 zes bedrijven in de kaart. Kijk dus niet alleen of je erin staat, maar ook op welke zoekopdrachten en vanaf welke plek.
Bronnen
- Tips voor hoe u uw positie in lokale zoekresultaten op Google kunt verbeteren · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 30 september 2026Lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en populariteit; een betere positie kun je niet aanvragen of kopen.
- Uw bedrijfsprofiel toevoegen of claimen · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 30 september 2026Je bedrijf toevoegen of claimen is kosteloos, via business.google.com/add.
- Uw bedrijf laten verifiëren op Google · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 30 september 2026Google kiest de methode; de beoordeling kan tot 5 werkdagen duren.
- Hoe Google informatie verzamelt en gebruikt in bedrijfsprofielen en lokale zoekresultaten · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 30 september 2026Gecrawlde webcontent zoals je eigen website, gelicentieerde gegevens van derden, gebruikers en eigenaren.
- 2026 Local Search Ranking Factors · Whitespark, gepubliceerd 6 november 2025, gelezen op 30 september 2026Een enquête onder 47 specialisten over 187 factoren: een oordeel van experts, geen meting (graad C).
- Lokale SEO: gevonden worden in de buurt, op de kaart en in AI-antwoorden · AI Digitals, lokale SEOOnze metingen van de kaart per branche (22 september 2026) en van lokale vragen aan ChatGPT (24 september 2026).
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: