01Hoe het werkt
Hoe wordt zoekvolume berekend?
Google Ads telt hoe vaak er op een zoekwoord en sterk gelijkende varianten is gezocht, in de periode, het land en het zoeknetwerk die je kiest. Standaard is het getal het gemiddelde over twaalf maanden. Het is afgerond, en heel kleine aantallen krijgen geen getal. Zoekvolume zegt dus hoe groot de vraag ongeveer is, niet precies.
Zo staat het in de uitleg van de Zoekwoordplanner: het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand gaat over een zoekwoord en sterk gelijkende varianten, op basis van het maandbereik, de locatie en de instellingen voor het zoeknetwerk. Standaard wordt het gemiddelde over twaalf maanden berekend. Google schrijft er letterlijk bij dat de zoekvolumes worden afgerond.
Twee dingen volgen daaruit. Een gemiddelde verbergt seizoenen: een zoekterm die in de zomer vaak gezocht wordt en in de winter weinig, krijgt één getal voor het hele jaar. En heel specifieke zoektermen krijgen vaak geen getal; in onze run van 30 september 2026 gold dat bijvoorbeeld voor lekkende kraan repareren kosten. Dat betekent niet dat niemand ze zoekt.
02Een voorbeeld
Hoe ziet zoekvolume eruit in de praktijk?
In de praktijk zie je het verschil tussen gemiddelde en werkelijkheid het best bij een seizoensterm. Wij haalden op 30 september 2026 de maandcijfers op van airco laten plaatsen. Google Ads noemt een zoekvolume van 4.400 per maand, maar in juni 2026 werd er 22.200 keer gezocht, en in november en december 2025 1.000 keer per maand.
Eén gemiddelde, twaalf heel verschillende maanden
VoorbeeldZoekopdrachten in juni 2026
22.200
Per maand in november en december 2025
1.000
De piek tegenover het dal
22,2x
De drukste maand gedeeld door de rustigste
- Het zoekvolume dat Google Ads noemt: 4.400 per maand, het gemiddelde over twaalf maanden.
- Tel je de twaalf maanden op, dan kom je op 51.400 zoekopdrachten, gemiddeld 4.283 per maand. Het verschil met 4.400 komt doordat Google Ads zijn cijfers afrondt.
- Wie in de rustigste maanden op het gemiddelde rekent, verwacht 4,4 keer zoveel zoekopdrachten als er dan zijn.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet zoekvolume ertoe voor Google en AI?
Zoekvolume doet ertoe omdat het laat zien waar vraag is, en dus waar een pagina of advertentie bezoekers kan opleveren. Maar het is een gemiddelde, geen voorspelling. Hoeveel bezoekers je krijgt, hangt af van je positie, van wat er verder op de resultatenpagina staat en van hoe vaak Google de vraag zelf al beantwoordt.
Een hoog volume zegt ook weinig over de waarde van een zoekterm. Loodgieter wordt volgens Google Ads 18.100 keer per maand gezocht, loodgieter kosten per uur 170 keer; wie het tweede typt, is al aan het vergelijken. Voor een klein bedrijf kunnen tien specifieke zoektermen met een laag volume meer aanvragen opleveren dan één brede term waarop het nooit bovenaan komt. Zulke termen heten long-tail zoekwoorden.
Voor vragen aan ChatGPT bestaat geen openbaar zoekvolume zoals Google Ads dat voor Google geeft; tools die zulke cijfers tonen, schatten ze. Het zoekvolume in Google blijft daarom de beste openbare maat voor welke vragen er leven. Aan een AI-assistent stellen mensen dezelfde vragen vaak langer en specifieker, maar het onderwerp is meestal hetzelfde.
“Zoekvolume is een kompas, geen kassabon. Het wijst naar waar de vraag zit; wat je eraan verdient, hangt af van hoe goed je pagina die vraag beantwoordt.”
04Wat je ermee doet
Hoe gebruik je zoekvolume?
Met zoekvolume kies je welke zoektermen een eigen pagina of advertentiegroep verdienen, en wanneer. Kijk naar het gemiddelde en naar de maandcijfers, vergelijk termen binnen hetzelfde onderwerp, en weeg het volume af tegen de bedoeling: een klein volume met een koopvraag kan meer waard zijn dan een groot volume met een algemene vraag.
- 1
Zoek het volume op
In de Zoekwoordplanner van Google Ads of in een SEO-tool, voor het land waar je klanten zitten.
- 2
Bekijk de maanden
Het gemiddelde verbergt pieken. Zet je pagina of campagne klaar vóór het seizoen, niet erin.
- 3
Vergelijk binnen een onderwerp
Het getal is afgerond. Gebruik het om termen te rangschikken, niet als exacte telling van bezoekers.
- 4
Weeg het af tegen de bedoeling
Een term met een prijs of plaats erin trekt kopers. Zie wat is zoekintentie.
Veelgestelde vragen
Hoe kan ik het zoekvolume meten?
Je meet het niet zelf, je leest het af. De Zoekwoordplanner in Google Ads geeft het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand per zoekwoord, voor het land en de periode die je kiest. SEO-tools tonen vergelijkbare getallen. Wat je wel zelf meet, is hoe vaak je site in Google verschijnt: dat staat als vertoningen in Search Console.
Hoe kun je zien hoe vaak iets gegoogled is?
Een exact aantal geeft Google niet. De Zoekwoordplanner toont een afgerond gemiddelde per maand. Google Trends laat zien hoe de interesse in een zoekterm stijgt en daalt, maar op een schaal van 0 tot 100 in plaats van in aantallen zoekopdrachten. Hoe vaak jouw eigen site bij een zoekopdracht werd getoond, zie je in Search Console.
Betekent geen zoekvolume dat niemand erop zoekt?
Nee. Google Ads geeft voor zoektermen met heel weinig zoekopdrachten vaak geen getal, en het volume hangt aan de precieze woorden: dezelfde vraag in andere woorden kan wel een getal hebben. Google schreef in 2019 bovendien dat 15 procent van de dagelijkse zoekopdrachten nieuw is. Die staan in geen enkele tool.
Bronnen
- Over prognoses van de Zoekwoordplanner · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand: standaard over twaalf maanden, voor het zoekwoord en sterk gelijkende varianten. De zoekvolumes worden afgerond.
- Veelgestelde vragen over Google Trends-gegevens · Google Trends Help, gelezen op 30 september 2026Google Trends toont relatieve populariteit op een schaal van 0 tot 100, geen aantallen zoekopdrachten.
- Understanding searches better than ever before · Pandu Nayak, Google, 25 oktober 2019, gelezen op 30 september 202615 procent van de zoekopdrachten die Google elke dag krijgt, had Google nog nooit gezien.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: