Heeft SEO nog zin nu AI de antwoorden geeft?
Ja, SEO heeft nog zin voor elk bedrijf waar klanten in Google naar zoeken, als je drie tot zes maanden op resultaat kunt wachten. Wel kosten AI Overviews klikken: in de VS klikte 8% van de zoekbezoeken met een AI-samenvatting door op een gewoon resultaat, zonder 15%. Maar die samenvattingen halen hun bronnen vooral bij sites die al hoog staan.
8% tegen 15%
van de zoekbezoeken eindigde in een klik op een gewoon resultaat, met en zonder AI-samenvatting (VS, maart 2025)
Bron: Pew Research Center50%
van de domeinen die Google's AI Overviews als bron noemen, stond voor dezelfde zoekterm in de top 10: 338 van 679, op 200 Nederlandse zoektermen
Bron: eigen meting, 29 sep 202611% tegen 27%
klikt op het eerste resultaat, met en zonder AI Overview (Duitsland, ruim 100 miljoen zoekwoorden)
Bron: SISTRIX, februari 2026Door Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Gratis websitecheck
Vul je domein in en je krijgt direct een rapportcijfer voor vindbaarheid, techniek, AI-leesbaarheid en snelheid, met de drie punten om mee te beginnen.
Wat doen AI Overviews met je klikken?
Ze halveren ongeveer de klikken op gewone resultaten. Pew Research volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen: bij een AI-samenvatting eindigde 8% van de bezoeken in een klik op een gewoon resultaat, zonder 15%. Op een link in de samenvatting zelf klikte 1%. Nederlandse cijfers hierover zijn er nog niet.
Van 100 zoekopdrachten eindigen er 13,7 in een klik op een gewoon resultaat, tegen 15 als geen enkele zoekopdracht een AI Overview had. De AI Overviews kosten hier 1,3 klikken per 100 zoekopdrachten.
Per 100 zoekopdrachten, met 18 AI-samenvattingen zoals bij Pew: 13,7 klikken op een gewoon resultaat, 0,2 in de samenvatting en 86,1 keer geen klik op een resultaat. Hoe meer van jouw zoektermen een AI Overview tonen, hoe groter het verlies: tel het bij je eigen termen en schuif hierboven mee.
| Wat men deed | Met AI | Zonder |
|---|---|---|
| Klikte op een gewoon zoekresultaat | 8% | 15% |
| Klikte op een link in de samenvatting | 1% | geen samenvatting |
| Stopte met surfen na de zoekpagina | 26% | 16% |
In Duitsland zag SISTRIX hetzelfde patroon in ruim 100 miljoen zoekwoorden: op het eerste resultaat klikt gemiddeld 27% van de zoekers, en 11% als er een AI Overview boven staat. Hoe SISTRIX de klikken meet, staat niet in het artikel. Wie iets laat boeken of kopen, merkt er nauwelijks iets van: Booking.com verloor 0,46% van zijn klikken, Amazon 1,73%. AI Overviews kosten dus vooral klikken op informatieve vragen, veel minder op de zoekopdrachten waarmee klanten iets kopen of een afspraak maken.
Waarom is ranken nog steeds de basis?
Omdat AI Overviews hun bronnen uit de gewone zoekresultaten halen. Google schrijft dat een pagina alleen als bron kan verschijnen als hij geïndexeerd is en met een fragment in de zoekresultaten mag staan, en dat er geen extra eisen zijn. In onze meting van 200 Nederlandse zoektermen stond 50% van de geciteerde domeinen voor dezelfde zoekterm in de top 10.
| Meting | Wat we telden | Uit de top 10 |
|---|---|---|
| Eigen meting: "heeft seo nog zin", 27 september 2026 | 7 domeinen in 1 AI Overview | 6 van 7 |
| Eigen meting: 200 Nederlandse zoektermen, 29 september 2026 | 679 domeinen in 117 AI Overviews, per domein | 338 van 679 (50%) |
| Ahrefs: 863.000 zoekwoorden, 2026 | Citaties per pagina | 38%, en 31,2% van plek 11 tot 100 |
Per pagina geteld is het beeld minder scherp: bij Ahrefs staat 38% van de geciteerde pagina's in de top 10 voor dezelfde zoekvraag. Dat komt doordat Google een vraag opsplitst in deelvragen, wat Google zelf "query fan-out" noemt, en per deelvraag een bron zoekt. Ranken blijft dus de basis, alleen niet meer op één zoekterm: je moet ook vindbaar zijn op de vragen eromheen. Hoe dat werkt, lees je in hoe AI Overviews bronnen kiezen. Dat een hoge plek geen garantie is, laten de merken die #1 staan maar onzichtbaar zijn in AI zien.
“Wie stopt met SEO omdat AI de antwoorden geeft, haalt zichzelf ook uit die antwoorden. AI citeert wat het in de zoekresultaten vindt, en dat blijft een pagina die Google kan lezen en vertrouwen.”
Wat verandert er wel aan SEO?
Het werk verschuift van één zoekterm naar alle vragen eromheen, en van hoog staan naar het beste antwoord zijn. Concreet: het antwoord in de eerste zinnen van elke sectie, een pagina per klantvraag, feiten met een bron, overal dezelfde bedrijfsgegevens en vermeldingen op sites die AI al citeert. Techniek en zoektermen blijven de basis.
| Onderdeel | Blijft | Komt erbij |
|---|---|---|
| Techniek | Een snelle site die Google volledig kan lezen en indexeren | AI-crawlers niet blokkeren, en de tekst in de HTML in plaats van achter JavaScript |
| Zoektermen | Weten waar je klanten op zoeken | Ook de deelvragen eromheen: prijs, vergelijking, voor wie het niet past |
| Teksten | Eén pagina per onderwerp, met de zoekterm in de titel | Het antwoord in de eerste zinnen van elke sectie, zodat een AI die sectie los kan overnemen |
| Feiten | Duidelijke informatie over wat je doet | Cijfers met een bron en een datum, uitspraken met een naam |
| Bedrijfsgegevens | Je naam en adres op je eigen site | Overal dezelfde naam, adres, mensen en diensten, zodat Google en AI weten wie je bent |
| Autoriteit | Links van andere sites | Vermeldingen op sites die AI al citeert: reviewprofielen, vakmedia en overzichten |
| Meten | Posities en klikken in Search Console | Of AI-zoekmachines je noemen, en wie ze in jouw plaats noemen |
Dat feiten en bronnen helpen, komt uit het enige gecontroleerde experiment tot nu toe. Onderzoekers van Princeton lieten zien dat bronvermeldingen, citaten en statistieken de zichtbaarheid van een tekst in AI-antwoorden met 30 tot 40% verhoogden (KDD 2024). Zoekwoorden herhalen deed het omgekeerde: ongeveer 9% minder.
Dit deel van het werk heet ook GEO optimalisatie: zorgen dat AI-zoekmachines jouw pagina als bron kiezen. Het verschil en de overlap staan in SEO vs GEO. Wat SEO zelf inhoudt, van techniek tot autoriteit, lees je in wat is SEO. Hoe je een tekst met het antwoord bovenaan opbouwt, staat in SEO-teksten schrijven.
Wanneer heeft SEO geen zin?
Als er te weinig vraag is, onder de 50 zoekopdrachten per maand op al je termen samen, of als het om één moment gaat. Nog niet als je binnen drie maanden klanten nodig hebt, als je vol zit en niet wilt groeien, of als je je website niet kunt aanpassen. In alle andere gevallen heeft SEO zin.
Heeft SEO zin voor jou?
- 1
Zoeken er genoeg mensen naar wat je verkoopt?
Tel de zoekopdrachten per maand op voor al je termen samen, in je eigen land of regio.
NeeZelfs op plek 1 klikken er dan ongeveer 14 mensen per maand door, en 6 als er een AI Overview boven staat. Voor de meeste bedrijven is dat te weinig om SEO terug te verdienen. Vind je klanten eerst via je netwerk, vakmedia of beurzen.
Ga door naar vraag 2.
- 2
Gaat het om één moment?
Een evenement, actie of opening die binnen zes maanden voorbij is en niet terugkomt.
NeeSEO heeft maanden nodig: in onze planning komt de eerste duidelijke stijging na drie tot zes maanden. Voor één moment betaal je liever per klik, met Google Ads.
Ga door naar vraag 3.
- 3
Heb je binnen drie maanden nieuwe klanten nodig?
Omdat je net begint, of omdat je agenda nu leeg is.
Nog nietNiet als enige kanaal. Haal de klanten van nu uit Google Ads, en begin SEO ernaast als je over een jaar minder afhankelijk wilt zijn van betaalde klikken.
Ga door naar vraag 4.
- 4
Zit je vol, en wil je niet groeien?
Al je werk komt via via, je agenda is het komende halfjaar vol en je wilt er geen mensen bij.
Nog nietExtra aanvragen kun je dan niet aannemen. Begin ongeveer een halfjaar voordat je ruimte hebt of wilt groeien, dan loopt het op het moment dat je het nodig hebt.
Ga door naar vraag 5.
- 5
Kun je je website aanpassen?
Jij of je bouwer kan binnen een week een pagina toevoegen en titels en teksten wijzigen.
Nog nietZonder nieuwe pagina's en betere teksten valt er weinig te verbeteren. Regel eerst toegang tot je site, of een site die je wel kunt aanpassen.
Dan is het antwoord ja.
JaSEO heeft zin voor jou. Begin bij de zoektermen waar je klanten al op zoeken, schrijf per vraag een pagina met het antwoord bovenaan, en meet vanaf het begin ook of AI-zoekmachines je noemen.
Waarom 50: SISTRIX mat dat gemiddeld 27% van de zoekers op het eerste resultaat klikt, en 11% met een AI Overview erboven. Bij 50 zoekopdrachten per maand is een eerste plek dus ongeveer 14 bezoekers waard, of 6. Levert één klant je duizenden euro's op, zoals bij veel zakelijke diensten, dan kan het nog steeds uit. Reken het dan na.
Weet je niet hoeveel mensen naar je diensten zoeken? Zo zoek je het op:
- 1
Schrijf je zoektermen op
Tien tot twintig, zoals je klanten ze typen: je dienst, je product en het probleem dat je oplost.
- 2
Zoek het volume op
De Zoekwoordplanner van Google Ads toont per term de zoekopdrachten per maand, voor je land of regio. Google vraagt daarvoor wel je factuurgegevens.
- 3
Kijk wat je al hebt
Heb je al een website, dan zie je in Google Search Console onder Prestaties op welke zoekopdrachten je al verschijnt.
- 4
Tel op en vergelijk
Samen onder de 50 per maand? Dan levert zelfs een eerste plek te weinig op.
Waarom SEO geduld vraagt: een jaar werk
- 24
- nieuwe of herschreven pagina's op je eigen site
- 52
- weekmetingen van je posities en AI-vermeldingen
- 4
- kwartaalgesprekken met je specialist
Voorbeeld van een jaar met het pakket Groei. Hoe snel het gaat, hangt af van je markt, je concurrenten en waar je nu staat.
Bij AI Digitals kost SEO €295, €795 of €1.495 per maand, exclusief btw, samen met je vindbaarheid in AI-antwoorden. Zo werkt AI-gedreven SEO bij ons. Wat andere bureaus vragen, staat bij SEO kosten.
Veelgestelde vragen
Is SEO dood door AI?
Nee. AI Overviews, ChatGPT en Gemini halen hun antwoorden uit webpagina's die ze via zoekmachines vinden, en Google schrijft dat voor AI Overviews dezelfde SEO-regels gelden, zonder extra eisen. Wat wel verandert: er wordt minder doorgeklikt op informatieve vragen, en een pagina die een deelvraag direct beantwoordt, weegt zwaarder.
Is SEO betrouwbaar?
Als methode wel, als belofte niet. Google schrijft zelf dat niemand een eerste plek in Google kan garanderen. Wat je wel kunt controleren: of je site technisch in orde is, of er per klantvraag een pagina is en of je posities elke maand stijgen. Een bureau dat een eerste plek belooft, kun je beter overslaan.
Kun je SEO zelf doen?
De basis wel: Google Search Console instellen, per dienst een pagina met een duidelijke titel en het antwoord bovenaan, en je Google Bedrijfsprofiel volledig maken. Wat tijd kost, is het volhouden: elke maand nieuwe pagina's, de techniek bijhouden en vermeldingen op andere sites verdienen. Of uitbesteden loont, hangt af van wat jouw uren waard zijn.
Is SEO of SEA betaald?
SEA is betaald: je betaalt Google per klik op je advertentie, en zodra je stopt, stopt ook het verkeer. Bij SEO betaal je niet per klik, maar voor het werk aan je site, in eigen uren of aan een bureau. Het verkeer komt langzamer op gang, maar verdwijnt niet op de dag dat je stopt met betalen.
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
In onze planning zie je de eerste duidelijke stijging na drie tot zes maanden, en duurt het ongeveer een jaar voordat SEO een vaste bron van bezoekers is. Technische verbeteringen werken binnen weken door; nieuwe pagina's moeten eerst gevonden en vertrouwd worden. Hoe snel het gaat, hangt af van je markt, je concurrenten en waar je nu staat.
Moet ik nu GEO doen in plaats van SEO?
Nee, erbij. GEO, generative engine optimization, zorgt dat AI-zoekmachines jouw pagina als bron kiezen, maar die pagina moet eerst vindbaar zijn in de gewone zoekresultaten. Het meeste werk is hetzelfde: techniek, een pagina per klantvraag en feiten met een bron. Daarom doen wij SEO en GEO als één dienst.
Bronnen
7 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results · Pew Research Center, 22 juli 2025900 Amerikaanse volwassenen, 68.879 zoekopdrachten in maart 2025.
- AI Overviews in Germany: how much click-through rates are really dropping · SISTRIX, 25 februari 2026Ruim 100 miljoen zoekwoorden in Duitsland. Hoe de klikken gemeten zijn, staat niet in het artikel.
- AI features and your website · Google Search Central, bijgewerkt 10 december 2025Geen extra eisen voor AI Overviews; een bron moet geïndexeerd zijn en met een fragment mogen verschijnen.
- Google AI Overview citations from top-ranking pages drop sharply · Search Engine Journal, over onderzoek van Ahrefs, 2026863.000 zoekwoorden en 4 miljoen URL's in AI Overviews, geteld per pagina.
- GEO: Generative Engine Optimization · Aggarwal e.a., Princeton, ACM SIGKDD 2024Gecontroleerd experiment met ongeveer 10.000 zoekvragen.
- Do you need an SEO? · Google Search Central, bijgewerkt 5 juni 2026Niemand kan een eerste plek in Google garanderen.
- De Zoekwoordplanner gebruiken · Google Ads Help, gelezen op 27 september 2026
Lees verder
Weten of SEO voor jouw site loont?
Vul je domein in en je krijgt direct een rapportcijfer voor vindbaarheid, techniek, AI-leesbaarheid en snelheid, met de drie punten om mee te beginnen.