Wat is CTR? Uitleg met een voorbeeld

Google Ads noemt het klikfrequentie: een verhouding die aangeeft hoe vaak mensen die je advertentie zien, erop klikken. Een hoge CTR is volgens Google een teken dat mensen je advertentie nuttig en relevant vinden. Een vaste goede CTR geeft Google niet: die hangt af van wat je adverteert en in welk netwerk.

In Search Console werkt dezelfde som voor je gewone zoekresultaten. Een vertoning telt daar als iemand een link naar je site te zien krijgt in Google; bij een carrousel of een uitklapbare vraag pas als dat onderdeel in beeld komt of wordt opengeklapt. Een pagina die hoog staat maar weinig klikken krijgt, heeft vaak een titel of beschrijving die niet aansluit op de vraag.

Een CTR zegt iets over je advertentie, niet over je resultaat. Hoeveel van die klikken een aanvraag werden, zie je aan je conversieratio, en wat ze kostten aan je CPC.

Google schrijft dat je CTR bijdraagt aan de verwachte CTR van je zoekwoord, een onderdeel van de advertentierangschikking. De verwachte CTR is ook een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore. Een advertentie die vaker wordt aangeklikt, kan dus hoger staan voor hetzelfde bod.

Voor je gewone zoekresultaten telt Search Console een AI-overzicht als één positie: alle links erin krijgen die positie, en een klik op een link naar jouw pagina telt als klik. Geeft Google bovenaan zelf al antwoord, dan kan je CTR dalen terwijl je positie gelijk blijft, omdat de vraag al beantwoord is. Dat heet een zero-click zoekopdracht.