Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord in ChatGPT verschijnen wanneer er op basis van het gesprek een relevant gesponsord product of dienst is. Ze zijn duidelijk gelabeld als gesponsord, staan los van het antwoord en verschijnen bij ChatGPT Free, Go en wie niet is ingelogd; accounts van gebruikers onder de 18 krijgen ze niet.
9 feb 2026
de dag dat OpenAI begon met het testen van advertenties in ChatGPT, in de Verenigde Staten
Bron: OpenAI31
Europese markten waar ChatGPT Ads sinds eind augustus 2026 beschikbaar is, waaronder Nederland
Bron: OpenAIFree & Go
de abonnementen met advertenties, naast wie niet is ingelogd; Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij
Bron: OpenAI Help CenterDoor Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Gratis Google Ads-accountcheck
We kijken wat een aanvraag je nu kost in Google Ads, of je branche in ChatGPT mag adverteren en of je meting klaar is om beide te vergelijken.
Hoe ziet een ChatGPT-advertentie eruit?
Als een apart blok onder het antwoord, met het label gesponsord erboven. Het blok is visueel gescheiden van de tekst die ChatGPT zelf schrijft, zodat je kunt zien wat redactie is en wat reclame. Je kunt bekijken waarom je die advertentie krijgt en hem verbergen.
OpenAI beschrijft het zelf als een advertentie die verschijnt ‘onder een antwoord in ChatGPT, wanneer er op basis van het gesprek een relevant gesponsord product of dienst is’. Het is dus geen banner die los van je vraag staat, maar een aanbod dat bij het onderwerp hoort.
Voor een adverteerder is dat een wezenlijk verschil met een zoekadvertentie. Mensen typen in ChatGPT geen twee zoekwoorden, maar leggen uit wat ze willen bereiken en welke beperkingen ze hebben. De advertentie komt binnen in dat gesprek.
Waaruit bestaat een ChatGPT-advertentie?
Uit vijf onderdelen, volgens het helpcentrum van OpenAI. De nummers horen bij het voorbeeld hierboven.
- 1Naam en logo. Je bedrijfsnaam en je favicon, zodat de lezer ziet wie adverteert.
- 2Titel. De kop. OpenAI raadt informatieve titels aan die de waarde meteen duidelijk maken, geen marketingtaal.
- 3Advertentietekst. Vult de titel aan met nieuwe informatie: voor wie het is en wanneer het helpt.
- 4Beeld. Een eenvoudige afbeelding die bij de titel en de tekst past.
- 5Landingspagina. De pagina die het beste past, niet standaard je homepage. Die pagina mag OAI-AdsBot niet blokkeren.
Wie krijgt ze te zien?
Gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go, en mensen die ChatGPT gebruiken zonder in te loggen; die laatsten zien alleen advertenties die geschikt zijn voor alle leeftijden. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. OpenAI toont geen advertenties aan accounts waarvan het op basis van de opgegeven leeftijd en een leeftijdsschatting vaststelt dat ze van iemand onder de 18 zijn.
| Abonnement | Advertenties |
|---|---|
| Free | Ja |
| Go | Ja |
| Niet ingelogd | Ja, alleen advertenties die geschikt zijn voor alle leeftijden |
| Plus | Nee |
| Pro | Nee |
| Business | Nee |
| Enterprise en Edu | Nee |
| Accounts van gebruikers onder de 18 | Nee |
| Tijdelijke chats | Nee |
Hoe kiest ChatGPT welke advertentie je ziet?
Op de context en bedoeling van je huidige gesprek, de advertentie en landingspagina zelf, en de contextaanwijzingen van de adverteerder. Eerdere chats, herinneringen en je eerdere reacties op advertenties tellen alleen mee als advertentiepersonalisatie aanstaat, en die is in de EER, dus ook in Nederland, voorlopig niet beschikbaar. Vraag je om recepten, dan kun je advertenties voor maaltijdboxen zien.
Waarop een advertentie wordt gekozen
De afvoer in onze keuken zit sinds vanochtend verstopt en het water loopt niet weg. Wat kan ik zelf doen, en wanneer bel ik een loodgieter in Utrecht?
- Het huidige gesprek: onderwerp en bedoelingJa
- Je advertentie, landingspagina en contextaanwijzingenJa
- Globale locatie en taalJa
- Land, regio, stad, postcode en apparaat die jij kiestJa
- Eerdere chats en herinneringenNee, niet in de EER
- Hoe iemand eerder op advertenties reageerdeNee, niet in de EER
- Je eigen klantenlijst (aangepaste doelgroep)OpenAI raadt het af zolang personalisatie ontbreekt
4 van 7 signalen tellen mee in Nederland.
Zwakke contextaanwijzing
‘loodgieter’
Sterke contextaanwijzing, past bij dit gesprek
‘spoedreparatie van een lekkage of verstopping, dezelfde dag, voor huiseigenaren in Utrecht’
Komen er meerdere advertenties in aanmerking, dan bepalen onder meer de relevantie en het bod van de adverteerder welke als eerste verschijnt. Bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen verschijnen geen advertenties; OpenAI noemt daarbij persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
Dat gaat over het gesprek, niet alleen over de adverteerder. Bedrijven in gevoelige branches, zoals gezondheid en financiële dienstverlening, kunnen adverteren als ze aan strenge voorwaarden van OpenAI voldoen, maar hun advertenties verschijnen niet bij gesprekken over persoonlijke gezondheid. Politieke advertenties zijn niet toegestaan.
“De koopintentie zit hier niet in een zoekwoord maar in een gesprek. Dat maakt het interessant, en het maakt ook dat je advertenties anders moet schrijven dan voor Google.”
Wat betekent dit voor privacy?
OpenAI deelt gesprekken niet met adverteerders en verkoopt gebruikersgegevens niet. Adverteerders hebben geen toegang tot chats, chatgeschiedenis of opgeslagen herinneringen. Gebruikers kunnen zien waarom ze een advertentie krijgen, personalisatie uitzetten en de gegevens die voor advertenties worden gebruikt op elk moment wissen.
- Onafhankelijke antwoorden. Advertenties beïnvloeden niet wat ChatGPT antwoordt; antwoorden worden geoptimaliseerd op wat het nuttigst is.
- Gespreksprivacy. Gesprekken gaan niet naar adverteerders en gegevens worden niet verkocht.
- Keuze en controle. Personalisatie is uit te zetten, advertentiegegevens zijn te wissen, en er is altijd een manier om geen advertenties te zien.
- Geen gevoelige onderwerpen. Geen advertenties bij onder meer persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek, niet in tijdelijke chats en niet bij accounts van gebruikers onder de 18.
Zijn ChatGPT Ads er al in Nederland?
Ja. OpenAI kondigde op 18 augustus 2026 aan dat ChatGPT Ads naar 31 Europese markten kwam, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus 2026 kun je campagnes ook zelf inkopen via Ads Manager op ads.openai.com. Daarvoor liep het via het Ads Solutions-team van OpenAI en via bureaus en technologiepartners.
Test in de VS
Alleen voor Free en Go, onder het antwoord.
Europa
Aangekondigd voor 31 Europese markten, waaronder Nederland; eerst alleen via OpenAI en partners.
Zelf inkopen
Ads Manager open voor bedrijven in alle 31 markten, ook in Nederland.
Shopify
De ChatGPT Ads-app voor Shopify in alle markten waar ChatGPT Ads draait.
Dat onderscheid is belangrijk, omdat Nederlandse artikelen van vlak na de aankondiging nog schreven dat je er niet zelfstandig mee kon adverteren. Dat klopte in die week, maar sinds eind augustus niet meer.
Hoe je zelf een campagne opzet, staat stap voor stap in adverteren in ChatGPT. Wil je weten hoe dit kanaal zich verhoudt tot je bestaande campagnes, lees dan ChatGPT Ads vs Google Ads.
Veelgestelde vragen
Heeft ChatGPT advertenties?
Ja. OpenAI begon op 9 februari 2026 met een test in de Verenigde Staten en breidde daarna uit. Sinds eind augustus 2026 verschijnen advertenties ook in 31 Europese markten, waaronder Nederland. Je ziet ze met een Free- of Go-abonnement en als je ChatGPT gebruikt zonder in te loggen; dan alleen advertenties die geschikt zijn voor alle leeftijden. Accounts van gebruikers onder de 18 krijgen geen advertenties.
Waarom zie ik ineens advertenties in ChatGPT?
Omdat je waarschijnlijk ChatGPT Free of Go gebruikt, of niet bent ingelogd, en in een markt zit waar advertenties zijn uitgerold. OpenAI zegt dat advertenties helpen om ChatGPT gratis en goedkoop toegankelijk te houden. Op Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu verschijnen geen advertenties, en in tijdelijke chats ook niet.
Kun je advertenties in ChatGPT uitzetten?
Ja, op een paar manieren. Je kunt upgraden naar Plus of Pro, of in het Free-abonnement kiezen voor advertentievrij; dan krijg je minder berichten per dag en geen toegang tot sommige functies, zoals beeldgeneratie. Daarnaast kun je een advertentie verbergen, bekijken waarom je hem ziet en de gegevens die voor advertenties worden gebruikt wissen.
Zijn ChatGPT-advertenties gericht op mij persoonlijk?
In Nederland niet. Gepersonaliseerde advertenties zijn voorlopig niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte (EER) en Zwitserland. Hier kiest ChatGPT een advertentie op je huidige gesprek en op algemene context, zoals je globale locatie en taal. Buiten de EER kunnen ook eerdere chats, herinneringen en je eerdere reacties op advertenties meetellen, als personalisatie aanstaat. Adverteerders krijgen die gegevens nooit: zij hebben geen toegang tot je chats, je chatgeschiedenis of je herinneringen, en OpenAI verkoopt je gegevens niet.
Beïnvloeden advertenties wat ChatGPT antwoordt?
Nee. Dat is een van de vijf advertentieprincipes die OpenAI in januari 2026 publiceerde: antwoorden worden geoptimaliseerd op wat het nuttigst is voor de gebruiker, nooit op reclame. Advertenties staan visueel los van het antwoord en zijn altijd gelabeld.
Bronnen
- Onze aanpak voor advertenties en bredere toegang tot ChatGPT · OpenAI, 16 januari 2026De advertentieprincipes: antwoorden blijven onafhankelijk, gesprekken privé, en de gebruiker houdt controle.
- Advertenties testen in ChatGPT · OpenAI, 9 februari 2026 (bijgewerkt 11 augustus 2026)Start van de test met Free en Go, geen advertenties bij gezondheid, mentale gezondheid of politiek, de eerste resultaten (26 maart) en de nieuwe markten (11 augustus 2026).
- ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa · OpenAI, 18 augustus 2026 (update 31 augustus 2026)31 Europese markten waaronder Nederland, zelf inkopen via Ads Manager sinds 31 augustus 2026, CPM, CPC, conversieoptimalisatie, OpenAI Pixel en Conversions API.
- Adverteren opnieuw vormgeven met AI · OpenAI, 16 september 2026Gesponsorde agents (test in de VS), de Ads Manager-plug-in in ChatGPT, de HubSpot-koppeling, en de Shopify-app, sinds 23 september 2026 in alle markten met ChatGPT Ads.
- Adverteren in ChatGPT · OpenAI AdsDe Nederlandse aanmeldpagina van Ads Manager: campagne maken, advertenties toevoegen, resultaten meten.
- Advertenties in ChatGPT · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Wie advertenties ziet (ook zonder in te loggen), geen personalisatie in de EER, geen advertenties in tijdelijke chats, en hoe je advertenties uitzet.
- Advertenties in ChatGPT: de basis · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026De onderdelen van een advertentie, de veiling, het geadviseerde startbod van 3 tot 5 dollar per klik en de rapportage.
- Campagnes maken voor ChatGPT-advertenties · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Doelstellingen, het minimale dagbudget van €15, targeting op land, regio, stad, postcode en apparaat, en aangepaste doelgroepen in de EER.
- Advertentiegroepen voor ChatGPT-advertenties maken · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Wat contextaanwijzingen zijn, en dat het geen zoekwoorden met exacte overeenkomst zijn.
- Advertenties voor ChatGPT-advertenties maken · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Tips voor titels, teksten en beelden, en dat landingspagina's OAI-AdsBot en OAI-SearchBot niet mogen blokkeren.
- Beschikbaarheid van Ads Manager · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Zelf inkopen kan in Nederland en België; het adverterende bedrijf moet in een beschikbaar land gevestigd zijn.
- Veelgestelde vragen over ChatGPT-advertenties · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026ChatGPT-advertenties zijn in bèta en er zijn nog geen prestatiebenchmarks per sector of campagnetype.
- Conversiegeoptimaliseerde campagnes · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Optimaliseren op conversies met betaling per klik (oCPC) of per 1.000 vertoningen (oCPM); je betaalt nooit per conversie.
Lees verder
Wil je zelf adverteren in ChatGPT?
In een gratis check van je Google Ads-account kijken we of jouw doelgroep in ChatGPT bereikbaar is, wat een eerste test kost en hoe we het resultaat meten naast je bestaande kanalen.