01Hoe het werkt
Hoe is een SERP opgebouwd?
Een SERP bestaat uit blokken die Google per zoekopdracht kiest. Bovenaan staan soms advertenties, soms een AI Overview, een kaart met bedrijven of uitklapvragen, en daartussen de gewone resultaten met titel, adres en een korte tekst. Welke blokken er staan, hangt af van wat Google denkt dat de zoeker wil.
Google noemt die onderdelen zelf in zijn galerij van zoekelementen. Een gewoon resultaat heet daar een text result, met een titellink, een fragment en de naam van de site. Verder noemt Google onder meer rich results met sterren of prijzen, sitelinks, een groep gerelateerde zoekopdrachten en een groep gerelateerde vragen, beter bekend als People Also Ask.
De gewone resultaten heten ook organisch: je betaalt er niet voor. Advertenties herken je aan het label Gesponsord; daar betaal je per klik, zoals uitgelegd in wat is Google Ads. De kaart met bedrijven, het local pack, rangschikt Google volgens eigen zeggen vooral op relevantie, afstand en populariteit.
02Een voorbeeld
Welke blokken staan er op een SERP?
In de praktijk verschilt de SERP per zoekterm. Wij haalden op 29 september 2026 voor 200 Nederlandse zoektermen uit 20 branches de resultatenpagina op en telden welke blokken erop stonden. Hieronder staat hoe vaak elk blok voorkwam, van vaak naar zelden. Alleen de gewone resultaten stonden op elke pagina.
Wat er op 200 Nederlandse resultatenpagina's stond
200 van 200
1.Gewone resultaten
Titel, adres en een korte tekst: de plek die je met SEO verdient.
193 van 200
2.Mensen vragen ook
Uitklapvragen met een kort antwoord en de bron erbij.
126 van 200
3.Gerelateerde zoekopdrachten
Andere zoekopdrachten over hetzelfde, onderaan de pagina.
124 van 200
4.Afbeeldingen
Een rij plaatjes die doorlinkt naar Google Afbeeldingen.
117 van 200
5.AI Overview
Een samenvatting door AI, met links naar de bronnen.
74 van 200
6.Lokale resultaten met kaart
Bedrijven uit de buurt, uit hun Google Bedrijfsprofiel.
19 van 200
7.Video's
Filmpjes bij de zoekopdracht, met een voorbeeldbeeld.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet de SERP ertoe voor Google en AI?
De SERP doet ertoe omdat hij bepaalt hoeveel ruimte er overblijft voor een gewone link. Bij een vraag staat vaak een AI Overview boven de resultaten, bij een lokale zoekterm de kaart. Wie alleen naar zijn positie kijkt, mist dat plek 1 onder zo'n blok iets anders betekent dan plek 1 op een pagina met alleen links.
In onze meting stond bij 78 van de 80 vragen een AI Overview, en bij 2 van de 60 lokale zoektermen. Daar stond in 58 van de 60 gevallen de kaart. De SERP van een vraag en die van een dienst in je plaats zien er dus heel anders uit, en vragen om een ander soort pagina. Hoe je dat soort leest, staat bij zoekintentie.
Ook voor AI-zoekfuncties begint het bij de gewone resultaten. Voor AI Overviews en AI Mode gelden volgens Google geen extra eisen: een pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment in Google mogen verschijnen, zoals voor elk gewoon resultaat. Hoe een SERP blok voor blok is opgebouwd, zie je in wat is SEO.
“Voordat wij een tekst schrijven, kijken we naar de SERP. Staat er een kaart, een AI Overview of een rij vergelijkingssites, dan weet je welk soort pagina Google bij die zoekterm wil zien.”
04Wat je ermee doet
Wat doe je met de SERP van je zoekterm?
Met de SERP van je zoekterm bepaal je wat voor pagina je maakt. Zoek de term zelf, noteer welke blokken er staan en welk soort sites bovenaan komt. Staan er alleen vergelijkingssites of alleen de kaart, dan weet je waar je kans maakt, en welk blok je eerst moet veroveren.
- 1
Zoek je term in een privévenster
Zo telt je eigen zoekgeschiedenis minder mee. Let op je locatie: lokale resultaten verschillen per plaats.
- 2
Noteer de blokken
Advertenties, AI Overview, kaart, Mensen vragen ook, video's: elk blok neemt ruimte van de gewone resultaten.
- 3
Kijk welk soort pagina wint
Gidsen, dienstpagina's, vergelijkingssites of webshops: maak het soort pagina dat Google al kiest, en maak het beter.
- 4
Kijk elke paar maanden opnieuw
De SERP verandert. Een nieuw blok, zoals een AI Overview, kan je klikken veranderen zonder dat je positie daalt.
Veelgestelde vragen
Waar staat SERP voor?
SERP staat voor search engine results page, in het Nederlands de zoekresultatenpagina: de pagina die je ziet nadat je iets hebt gezocht. De term geldt voor elke zoekmachine, maar in Nederland bedoelt men er meestal Google mee. In het meervoud spreek je van SERP's.
Wat zijn SERP features?
SERP features zijn de blokken op de resultatenpagina die geen gewone link zijn: advertenties, een AI Overview, een uitgelicht fragment, Mensen vragen ook, de kaart met bedrijven, afbeeldingen en video's. Google noemt ze zelf visuele elementen van Zoeken. Welke er verschijnen, bepaalt Google per zoekopdracht.
Is SEO of SEA betaald?
SEA is betaald: met Google Ads betaal je per klik voor een plek bij de advertenties, gemarkeerd als Gesponsord. Een plek in de gewone resultaten kun je niet kopen; die verdien je met SEO. SEO kost wel tijd of geld voor het werk aan je site, maar je betaalt Google niets per bezoeker.
Bronnen
- Visual elements gallery of Google Search · Google Search Central, gelezen op 30 september 2026De onderdelen van de resultatenpagina volgens Google, waaronder de groep gerelateerde vragen, ook bekend als People Also Ask.
- AI Overviews in Nederland: maandelijkse meting · AI Digitals, onderzoekOnze meting van 29 september 2026: 200 zoektermen uit 20 branches op google.nl, desktop, met de blokken op elke pagina.
- Tips om uw lokale positie in Google te verbeteren · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 29 september 2026Lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en populariteit.
- AI features and your website · Google Search Central, gelezen op 29 september 2026AI Overviews en AI Mode: query fan-out, alleen getoond als het iets toevoegt, geen extra eisen, geen AI-bestanden of speciale schema-opmaak nodig.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: