01Hoe het werkt
Hoe werkt Smart Bidding?
Bij Smart Bidding stel je geen bod per zoekwoord meer in. Je kiest een doel, en de AI van Google voorspelt bij elke zoekopdracht hoe groot de kans op een conversie is en wat die waard is. Daarop bepaalt Google je bod voor precies die ene veiling. Google noemt dat bieden tijdens de veiling.
Google rekent vier strategieën tot slim bieden: Doel-CPA, Doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren. Met Doel-CPA geef je op wat een conversie gemiddeld mag kosten, met Doel-ROAS hoeveel conversiewaarde je per euro wilt terugzien. De twee maximaliseren-strategieën halen zo veel mogelijk uit je dagbudget. Klikken maximaliseren is ook automatisch bieden, maar stuurt op klikken en valt er niet onder.
Bij elk bod weegt Google signalen mee zoals het apparaat, de fysieke locatie en de locatie-intentie, de dag en het tijdstip, de taal, de browser, het besturingssysteem, de precieze zoekopdracht en of iemand in een remarketinglijst staat. Hoe zwaar elk signaal weegt, publiceert Google niet. Handmatig bied je per zoekwoord en pas je hooguit per apparaat, plaats of tijdstip aan, niet per veiling. Verbeterde CPC, de tussenvorm, is sinds de week van 24 maart 2025 niet meer beschikbaar voor zoek- en displaycampagnes.
02Een voorbeeld
Hoe ziet Smart Bidding eruit in een veiling?
Stel: een loodgieter uit Haarlem gebruikt Doel-CPA met een doel van €50 per aanvraag. Op één dag komen drie zoekopdrachten binnen die allemaal op zijn zoekwoord loodgieter passen. Met de hand zou hij op alle drie hetzelfde bieden. Met Smart Bidding bepaalt Google per zoekopdracht een ander bod.
Eén zoekwoord, drie veilingen, drie biedingen
VoorbeeldDoel-CPA: €50 per aanvraag, zoekwoord loodgieter
Hoger bod
loodgieter spoed, telefoon, Haarlem, 21.40 uur
Iemand met een lekkage, in het werkgebied, die vorige week al op de site was. Grote kans op een aanvraag, dus Google biedt hoog.
Gemiddeld bod
loodgieter haarlem, tablet, Haarlem, zaterdag 11.00 uur
Iemand die een loodgieter zoekt, maar nog vergelijkt en niet eerder op de site was. Google biedt ergens daartussen.
Lager bod
loodgieter worden salaris, laptop, Utrecht, 10.15 uur
Iemand die een baan zoekt, geen loodgieter. Weinig kans op een aanvraag, dus Google biedt laag of nauwelijks.
Het doel is een gemiddelde, geen plafond per klik. Google schrijft zelf dat bij Doel-CPA sommige conversies meer kosten dan je doel en andere minder. Beoordeel het dus over weken, niet op één dure dag.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doet Smart Bidding ertoe?
Smart Bidding doet ertoe omdat alle biedstrategieën van Google die op conversies sturen slim bieden zijn. Het bod wordt bij elke zoekopdracht opnieuw bepaald, wat met de hand niet kan. Maar de AI leert van wat jij als conversie meet: meet je de verkeerde dingen, dan optimaliseert Google precies die.
Slim bieden werkt alleen met conversiemeting: Google schrijft dat je Conversies bijhouden moet aanzetten. Voor een eerlijke beoordeling raadt Google minstens 30 conversies aan over een maand of langer, en 50 bij Doel-ROAS. Doel-ROAS vraagt in zoek- en Shopping-campagnes bovendien minimaal 15 conversies in 30 dagen.
Een klein account met een paar aanvragen per maand geeft de AI dus weinig om van te leren. Daar kan handmatig bieden of Klikken maximaliseren, met strakke zoekwoorden, beter werken tot er genoeg conversies zijn. Ook toestemming telt: wie cookies weigert, komt niet volledig in je meting. Hoe je dat goed inricht, staat bij data en meting.
“Smart Bidding is zo slim als de conversies die je het geeft. Ik zet het pas aan als de meting klopt en er genoeg aanvragen per maand binnenkomen; tot die tijd bied ik liever zelf.”
04Wat je ermee doet
Wanneer gebruik je Smart Bidding?
Gebruik Smart Bidding als je meting klopt en je genoeg conversies hebt. Kies Doel-CPA als elke aanvraag ongeveer evenveel waard is, en Doel-ROAS als verkopen sterk in waarde verschillen. Begin met een doel dat past bij je huidige resultaten, en beoordeel het over weken, niet over dagen.
- 1
Controleer je conversies
Alleen aanvragen, verkopen en echte telefoongesprekken. Wat je als conversie meet, is waar Google op biedt.
- 2
Kies de strategie bij je doel
Aanvragen van gelijke waarde: Doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren. Orders die sterk verschillen: Doel-ROAS of Conversiewaarde maximaliseren. Zie wat is ROAS.
- 3
Begin dicht bij je huidige CPA
Google raadt als doel-CPA je gemiddelde CPA van de afgelopen 30 dagen aan. Een veel strenger doel remt je bereik.
- 4
Beoordeel over een maand
Minstens 30 conversies, zegt Google, 50 bij Doel-ROAS. Verander het doel niet elke dag.
Veelgestelde vragen
Wat is de beste biedstrategie in Google Ads?
Die bestaat niet voor iedereen. Wil je aanvragen van ongeveer gelijke waarde, dan past Doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren. Verschillen je verkopen sterk in waarde, dan past Doel-ROAS of Conversiewaarde maximaliseren. Heb je nog weinig conversies of geen goede meting, dan werkt handmatig bieden of Klikken maximaliseren vaak beter, tot er genoeg data is.
Hoeveel conversies heb je nodig voor Smart Bidding?
Google noemt richtlijnen, geen harde ondergrens voor alles. Beoordeel de resultaten over een maand of langer met minstens 30 conversies, of 50 bij Doel-ROAS. Voor Doel-ROAS in zoek- en Shopping-campagnes vraagt Google minimaal 15 conversies in de afgelopen 30 dagen. Met minder conversies heeft de AI weinig om van te leren.
Is Smart Bidding hetzelfde als slim bieden?
Ja. Smart Bidding is de Engelse naam, slim bieden de naam in de Nederlandse versie van Google Ads en in de Nederlandse helppagina's. Beide staan voor dezelfde vier biedstrategieën: Doel-CPA, Doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren. Automatisch bieden is breder: daar vallen ook Klikken maximaliseren en Doelvertoningspercentage onder.
Handmatig bieden of Smart Bidding?
Handmatig bieden geeft je per zoekwoord de controle over je maximum-CPC, maar je bod is voor elke zoekopdracht op dat zoekwoord hetzelfde. Smart Bidding past het bod per veiling aan, maar heeft conversiedata nodig. Met weinig conversies per maand is handmatig vaak veiliger; met een goede meting en genoeg conversies kan slim bieden meer halen uit hetzelfde budget.
Bronnen
- Over Slim bieden · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Biedstrategieën die de AI van Google gebruiken om in elke veiling conversies of conversiewaarde te optimaliseren, met de lijst van signalen. Conversies bijhouden is nodig; beoordelen met minstens 30 conversies, 50 bij Doel-ROAS.
- Over automatisch bieden · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Welke biedstrategie bij welk doel past; Klikken maximaliseren en Doelvertoningspercentage zijn geen slim bieden. Verbeterde CPC is sinds de week van 24 maart 2025 niet meer beschikbaar voor zoek- en displaycampagnes.
- Over doel-CPA-biedingen · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Voorbeeld van een doel-CPA van €10; sommige conversies kosten meer, sommige minder; het aanbevolen doel is de gemiddelde CPA van de afgelopen 30 dagen; beoordelen over 30 dagen met minstens 30 conversies.
- Over doel-ROAS-biedingen · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026€5 omzet per €1 advertentie is een doel-ROAS van 500%. Zoek- en Shopping-campagnes: minimaal 15 conversies in de afgelopen 30 dagen.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: