01Hoe het werkt
Hoe herken je een long-tail zoekwoord?
Een long-tail zoekwoord herken je aan twee dingen: het is specifiek en het wordt apart weinig gezocht. Meestal is het langer dan twee woorden en noemt het een probleem, een plaats of een prijs. Loodgieter is een kort zoekwoord; lekkende kraan repareren is long tail. Wie dat typt, weet al wat hij wil.
De naam komt uit een grafiek. Zet je alle zoekwoorden over een onderwerp op volgorde van zoekvolume, dan zie je links een paar termen die heel vaak gezocht worden, en rechts een lange staart van termen die elk weinig gezocht worden. Die staart is samen groot.
Hoe lang die staart is, liet Google zelf zien: van alle zoekopdrachten die Google elke dag krijgt, is 15 procent nieuw, schreef Google in oktober 2019. Zulke zoekopdrachten staan in geen enkele zoekwoordtool, omdat ze nooit eerder gezocht zijn. Je vindt ze alleen door te luisteren naar hoe klanten hun vraag stellen.
02Een voorbeeld
Hoe ziet een long-tail zoekwoord eruit in de praktijk?
In de praktijk zie je de long tail zodra je zoekvolumes naast elkaar zet. Wij haalden op 30 september 2026 de volumes op van zoektermen rond de loodgieter. Het korte zoekwoord wordt 18.100 keer per maand gezocht, de specifiekere varianten honderden keren, en de meest specifieke zo weinig dat Google Ads er geen getal voor geeft.
Van kort zoekwoord naar lange staart
Voorbeeldloodgieter: 18.100 zoekopdrachten per maand
3.600 per maand
loodgieter utrecht
Een plaats erbij: iemand zoekt een loodgieter in de buurt.
1.000 per maand
loodgieter spoed
Haast: iemand heeft nu een probleem en zoekt hulp die vandaag nog komt.
590 per maand
lekkende kraan repareren
Een concreet probleem, nog zonder keuze voor een vakman.
170 per maand
loodgieter kosten per uur
Een prijsvraag: iemand vergelijkt voordat hij belt.
Geen getal in Google Ads
lekkende kraan repareren kosten
Probleem en prijs in één zoekopdracht: de zoeker is bijna klaar om te kiezen.
Geen getal in Google Ads
verstopte afvoer ontstoppen
Dezelfde vraag als afvoer verstopt (2.900 per maand), in andere woorden.
03Waarom het ertoe doet
Waarom doen long-tail zoekwoorden ertoe voor Google en AI?
Long-tail zoekwoorden doen ertoe omdat ze samen veel zoekopdrachten opleveren en elk apart een duidelijke bedoeling hebben. Wie lekkende kraan repareren kosten typt, wil een prijs; wie loodgieter typt, kan van alles willen. Op zo'n specifieke vraag zijn er meestal minder concurrenten, en een AI-antwoord zoekt precies zulke passages.
In onze meting van 29 september 2026 kreeg 28,6% van de zoektermen van één of twee woorden een AI Overview, tegen 69,0% bij drie of vier woorden en 97,2% bij vijf woorden of meer. Hoe langer en specifieker de zoekopdracht, hoe vaker Google zelf een antwoord schrijft, en dus hoe vaker er een plek is voor jouw pagina als bron. De cijfers staan in AI Overviews in Nederland.
In AI-assistenten wordt de staart nog langer. Mensen stellen daar hele vragen in gewone zinnen, en een AI-zoekfunctie maakt er zelf nog meer specifieke zoekopdrachten van, de fan-out queries. Een pagina die de specifieke vragen van je klanten beantwoordt, past daar beter bij dan een pagina die één kort zoekwoord herhaalt.
“Een klein bedrijf wint zelden op loodgieter. Op lekkende kraan repareren in zijn eigen stad wel, en die klant weet al wat hij wil.”
04Wat je ermee doet
Hoe vind je long-tail zoekwoorden?
Long-tail zoekwoorden vind je in de woorden van je klanten, niet in de eerste plaats in een tool. Begin bij de vragen die ze mailen en aan de telefoon stellen, vul aan met Mensen vragen ook en de suggesties van Google, en controleer daarna het zoekvolume. Een term zonder getal kan nog steeds de moeite waard zijn.
- 1
Schrijf de vragen van klanten op
Uit je mail, je offerteaanvragen en je telefoongesprekken, in hun eigen woorden.
- 2
Laat Google aanvullen
Typ het begin van een zoekterm en kijk naar de suggesties, en naar de vragen onder Mensen vragen ook.
- 3
Check het volume, maar niet blind
Een zoekterm zonder getal in Google Ads wordt soms toch gezocht, in net andere woorden. Zie wat is zoekvolume.
- 4
Beantwoord ze op de juiste pagina
Een specifieke vraag krijgt een eigen kop op de pagina over de dienst, of een eigen pagina als er genoeg over te zeggen is.
Veelgestelde vragen
Wat is de betekenis van long tail in zoekwoorden?
Long tail betekent lange staart. Zet je alle zoekwoorden over een onderwerp op volgorde van zoekvolume, dan staan links een paar termen die heel vaak gezocht worden en rechts een lange staart van termen die elk weinig gezocht worden. Die staart bestaat uit specifieke zoekopdrachten, en samen zijn dat er veel.
Wat is het verschil tussen short tail en long tail?
Een short-tail zoekwoord is kort en algemeen, zoals loodgieter: veel zoekopdrachten (18.100 per maand), veel concurrentie en een onduidelijke bedoeling. Een long-tail zoekwoord is langer en specifieker, zoals loodgieter kosten per uur: minder zoekopdrachten (170 per maand), maar de zoeker weet wat hij wil.
Hoeveel woorden heeft een long-tail zoekwoord?
Meestal drie of meer, maar het aantal woorden is niet de regel. Het gaat om hoe specifiek de zoekopdracht is en hoe weinig er apart op gezocht wordt. Loodgieter utrecht is twee woorden en wordt 3.600 keer per maand gezocht; lekkende kraan repareren kosten is vier woorden en wordt te weinig gezocht voor een getal in Google Ads.
Bronnen
- Understanding searches better than ever before · Pandu Nayak, Google, 25 oktober 2019, gelezen op 30 september 202615 procent van de zoekopdrachten die Google elke dag krijgt, had Google nog nooit gezien.
- AI Overviews in Nederland: maandelijkse meting · AI Digitals, onderzoekOnze meting van 29 september 2026: 200 zoektermen uit 20 branches op google.nl, desktop, met de blokken op elke pagina.
- Over prognoses van de Zoekwoordplanner · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand: standaard over twaalf maanden, voor het zoekwoord en sterk gelijkende varianten. De zoekvolumes worden afgerond.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: