GratisCPC-calculator
CPC berekenen: wat mag een klik je kosten?
CPC bereken je door je advertentiekosten te delen door je aantal klikken: €2.000 voor 500 klikken is €4,00 per klik. Wat een klik je hoogstens mag kosten, is je orderwaarde × je brutomarge × je conversieratio: bij €750, 40% en 2% is dat €6,00. Betaal je meer, dan kost elke klant je geld.
Door Jaap Meijer, oprichter · Laatst bijgewerkt:
CPC in één som
Voorbeeld
€31,63
kost één klik op 'hypotheekadviseur' gemiddeld, de duurste van 13 branches. Op 'restaurant in de buurt' is dat €0,41.
Bron: Google Ads-gegevens, 27 september 2026€6,00
mag een klik kosten bij €750 orderwaarde, 40% marge en 2% conversie.
Bron: rekenvoorbeeld op deze pagina2×
je gemiddelde dagbudget mag Google Ads op één dag uitgeven. Over een maand is het hoogstens 30,4 keer.
Bron: Google Ads Help
Calculator
Hoe bereken je je CPC en je maximale CPC?
Je CPC is je advertentiekosten gedeeld door je klikken. Je maximale CPC is wat één klant aan marge oplevert, keer het deel van je klikken dat klant wordt. Vul hieronder beide in: de tool geeft je CPC, je maximale CPC, wat één klant aan klikken kost en of je daarop winst maakt.
Uitkomst (Voorbeeld)
Winst: je betaalt €2,00 per klik minder dan je maximale CPC. Per klant houd je €100 over na advertentiekosten.
| Uitkomst | Waarde |
|---|---|
| CPC nu | €4,00 |
| Maximale CPC | €6,00 |
| Marge per klant | €300 |
| Klikken per klant | 50 |
| Advertentiekosten per klant | €200 |
| Over per klant | €100 |
Na advertentiekosten, voor je vaste kosten en eventuele beheerkosten.
Wat een klik mag kosten
Voorbeeld
Zo rekent de tool
Hoe werkt de tool?
De tool doet twee sommen. Eerst deelt hij je kosten door je klikken: dat is je CPC. Daarna rekent hij uit wat één klant aan marge oplevert, orderwaarde × brutomarge, en hoeveel klikken je voor die klant nodig hebt. Die marge gedeeld door die klikken is je maximale CPC. Wat je invult, bewaren we niet.
De formules
- CPC
- = advertentiekosten ÷ klikken
- Marge per klant
- = orderwaarde × brutomarge
- Klikken per klant
- = 100 ÷ conversieratio in %
- Maximale CPC
- = orderwaarde × brutomarge × conversieratio
- Kosten per klant
- = CPC × klikken per klant
Rekenvoorbeeld
- 1CPC: €2.000 ÷ 500 klikken = €4,00 per klik.
- 2Marge per klant: €750 × 40% = €300.
- 3Klikken per klant: 100 ÷ 2 = 50. Eén op de 50 klikken wordt klant.
- 4Maximale CPC: €300 ÷ 50 klikken = €6,00. Dat is hetzelfde als €750 × 40% × 2%.
- 5Kosten per klant bij je huidige CPC: 50 × €4,00 = €200. Er blijft €100 per klant over.
Maximale CPC per marge en conversieratio
Zoek je marge per klant op en je conversieratio: in de cel staat wat een klik je hoogstens mag kosten.
| Conversie | €50 marge | €100 marge | €300 marge | €1.000 marge |
|---|---|---|---|---|
| 0,5% | €0,25 | €0,50 | €1,50 | €5,00 |
| 1% | €0,50 | €1,00 | €3,00 | €10,00 |
| 2% | €1,00 | €2,00 | €6,00 | €20,00 |
| 5% | €2,50 | €5,00 | €15,00 | €50,00 |
Onze berekening: marge per klant × conversieratio.
Wat de tool niet meetelt
Vaste kosten en beheer
Huur, loon en een bureau betaal je ook zonder klikken. De tool rekent winst na advertentiekosten, daarvoor.
Klanten die terugkomen
Koopt een klant vaker, reken dan met wat hij in totaal besteedt in plaats van met één order.
Btw
Vul je orderwaarde en je kosten exclusief btw in. De btw op je omzet draag je af: die is niet van jou.
Wat de afkorting precies betekent en waar je hem in Google Ads ziet, lees je in onze kennisbank bij wat is CPC.
De uitkomst
Wat betekent de uitkomst?
Ligt je CPC onder je maximale CPC, dan levert elke klant na advertentiekosten geld op. Ligt hij erboven, dan kost elke klant je geld. Het verschil is je speling per klik. Vergelijk je maximum ook met jouw branche: in onze meting van 13 branches kostte een klik €0,41 tot €31,63.
Speling
Hoeveel speling heb je?
Je maximale CPC is een grens, geen doel. Hoe verder je CPC eronder ligt, hoe meer er kan tegenvallen voordat een klant je geld kost. De drie factoren van de som wegen even zwaar: zakt je conversieratio een derde, dan zakt je maximale CPC ook een derde.
- Winst: je CPC ligt onder je maximum. Elke klant levert na advertentiekosten iets op.
- Quitte: je CPC is je maximum. Je advertenties kosten precies wat je klanten opleveren.
- Verlies: je CPC ligt boven je maximum. Meer budget betekent dan meer verlies.
Klikprijzen per branche
Wat is een goede CPC?
Een goede CPC ligt onder je maximale CPC; een los bedrag zegt niets. Een klik van €11,86 op 'dakdekker' kan goedkoop zijn als één dak veel oplevert, en een klik van €1,31 op 'hardloopschoenen' duur als er per paar weinig overblijft. Bij de €300 marge en 2% conversie uit het voorbeeld past een klik in 8 van de 13 branches.
Je conversieratio weegt net zo zwaar als je klikprijs. Weet je niet wat normaal is, lees dan wat een goede conversieratio is voor jouw soort site.
| Branche | Zoekterm | Gem. CPC | Marge nodig bij 2% | Bij €6,00 |
|---|---|---|---|---|
| Restaurants | restaurant in de buurt | €0,41 | €21 | past |
| Webshops | hardloopschoenen | €1,31 | €66 | past |
| Makelaars | makelaar | €2,72 | €136 | past |
| Installateurs | installateur | €3,17 | €159 | past |
| Tandartsen | tandarts in de buurt | €4,05 | €203 | past |
| Advocaten | advocaat | €4,15 | €208 | past |
| Rijscholen | rijschool | €4,82 | €241 | past |
| Aannemers | aannemer | €5,64 | €282 | past |
| Accountants | accountant | €6,70 | €335 | te duur |
| Loodgieters | loodgieter | €6,89 | €345 | te duur |
| Dakdekkers | dakdekker | €11,86 | €593 | te duur |
| Elektriciens | elektricien | €16,34 | €817 | te duur |
| Hypotheekadviseurs | hypotheekadviseur | €31,63 | €1.582 | te duur |
Gemiddelde klikprijs per zoekterm volgens Google Ads-gegevens (via DataForSEO), Nederland, opgehaald op 27 september 2026 voor onze branchepagina's. Wat jij betaalt, hangt af van de veiling: je bod, je advertentie en je concurrenten. Kolom 4 en 5 zijn onze berekening bij het voorbeeld: de marge per klant die je nodig hebt om die klikprijs bij 2% conversie terug te verdienen, en of een klik past bij een maximale CPC van €6,00.
Volgende stap
Wat is de volgende stap?
Is je CPC hoger dan je maximum, maak een klant dan eerst goedkoper: sluit zoektermen uit die niets opleveren, zorg dat meer bezoekers klant worden of bied lager. Heb je speling, dan kun je meer klikken inkopen zolang je onder je maximum blijft. Wil je dat niet zelf doen, dan beheren wij je Google Ads.
Zelf
Stel je maximum in
Bied je zelf per zoekwoord, zet je maximale CPC-bod dan op of onder je maximale CPC. Kijk elke week naar je zoektermen: een klik op een zoekterm die nooit klant oplevert, is altijd te duur.
Gratis
Weet waar de klanten zitten
Wil je weten welke kanalen jou klanten opleveren voor minder dan je maximum, vraag dan een gratis groeiplan aan.
Uitbesteden
Wij sturen op je maximum
Wil je Google Ads uitbesteden, dan sturen we op wat een klant kost, niet op de klikprijs. Bij AI Digitals kost beheer vanaf €595 per maand, zonder percentage van je budget.
Verkoop je online? Reken ook je ROAS uit
Deze tool rekent per klik en per klant. Heb je een webshop met veel producten en orders, dan is je ROAS handiger: omzet uit advertenties gedeeld door je advertentiekosten, naast je marge. Dat reken je uit met ROAS berekenen. Wat je naast je klikken nog betaalt aan beheer en opzet, lees je bij Google Ads kosten.
“Een klik van twaalf euro klinkt duur en een klik van één euro goedkoop. Maar of een klik duur is, hangt af van wat één klant oplevert en hoeveel klikken je voor die klant nodig hebt. Daarom reken ik elke klikprijs eerst terug naar de kosten van één klant.”
Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsBetaal je nu meer per klik dan een klant waard is?
We kijken wat je nu per klik en per klant betaalt, welke zoektermen niets opleveren en of je conversiemeting klopt, zodat je maximale CPC op echte cijfers rust.
Wat vragen mensen nog meer over CPC?
Reken het na met je eigen cijfers: de calculator staat bovenaan deze pagina. Meer rekenhulp vind je bij onze gratis tools.
Wat is een CPC?
CPC staat voor cost per click: kosten per klik. Het is wat je Google betaalt als iemand op je advertentie klikt. In Google Ads zie je de gemiddelde CPC: je totale klikkosten gedeeld door je aantal klikken. Google rekent het zelf voor met twee klikken van €0,20 en €0,40: samen €0,60, dus gemiddeld €0,30. Je maximale CPC-bod is het hoogste bedrag dat je voor één klik wilt betalen.
Wat is de gemiddelde CPC voor Google Ads?
Eén Nederlands gemiddelde bestaat niet: de klikprijs hangt af van de zoekterm. Voor 13 zoektermen uit 13 branches liep de gemiddelde CPC van €0,41 voor 'restaurant in de buurt' tot €31,63 voor 'hypotheekadviseur' (Google Ads-gegevens, opgehaald op 27 september 2026). De middelste was €4,82, voor 'rijschool'. Of dat voor jou goed is, hangt af van je maximale CPC.
Hoe bereken ik de CPM?
CPM staat voor cost per mille: wat je betaalt per 1.000 vertoningen van je advertentie. Deel je advertentiekosten door je aantal vertoningen en vermenigvuldig met 1.000: €50 voor 20.000 vertoningen is een CPM van €2,50. Bij CPM betaal je per vertoning, ook als niemand klikt. Wil je weten wat een klik je dan kost: bij 1% klikken zijn dat 10 klikken per 1.000 vertoningen, dus €0,25 per klik.
Wat kost Google Ads per dag?
Zoveel als je dagbudget, en dat stel je zelf in. Google Ads mag op één dag tot 2 keer je gemiddelde dagbudget uitgeven, maar over een maand niet meer dan 30,4 keer dat bedrag. Hoeveel klikken je ervoor krijgt, is je dagbudget gedeeld door je CPC: €60 per dag bij €4,00 per klik is 15 klikken. Of dat genoeg is, zie je aan je klikken per klant.
Betaal je altijd je maximale CPC?
Nee. Je maximale CPC-bod is een plafond: volgens Google kost een klik je nooit meer dan dat bod, en vaak minder, soms veel minder. Wat je echt betaalt, heet de werkelijke CPC; het gemiddelde daarvan zie je als gemiddelde CPC. Google noemt wel uitzonderingen: met een bodaanpassing kan een klik duurder uitvallen dan je bod. Zet je bod daarom niet boven je maximale CPC uit deze tool.
Hoe bereken je je maximale CPC als je geen webshop hebt?
Reken met de opdracht in plaats van de order, en met het deel van je klikken dat klant wordt. Een opdracht van €2.000 met 30% marge levert €600 op. Wordt 5% van je klikken een aanvraag en 1 op de 4 aanvragen klant, dan is je conversieratio 5% × 25% = 1,25%. Je maximale CPC is dan €600 × 1,25% = €7,50.
Bronnen
4 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Gemiddelde kosten per klik ('Gem. CPC'): definitie · Google Ads HelpGem. CPC is de totale kosten van je klikken gedeeld door het aantal klikken, met het voorbeeld €0,20 en €0,40 = €0,30 gemiddeld. Gelezen op 30 september 2026.
- Maximum CPC-bod: definitie · Google Ads HelpEen klik kost nooit meer dan je maximale CPC-bod, met uitzonderingen zoals bodaanpassingen. Gelezen op 30 september 2026.
- Werkelijke kosten per klik (CPC): definitie · Google Ads HelpDe werkelijke CPC is wat je uiteindelijk per klik betaalt, vaak minder (soms veel minder) dan je maximale CPC. Gelezen op 30 september 2026.
- Over overweergave en uw gemiddelde dagbudget · Google Ads HelpOp één dag tot 2 keer het gemiddelde dagbudget, over een maand niet meer dan 30,4 keer. Gelezen op 30 september 2026.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: