Google Ad Grants: gratis adverteren voor je stichting, en de regels die je moet halen
Google Ad Grants geeft non-profitorganisaties gratis tot $ 10.000 per maand aan tekstadvertenties in Google Zoeken. In Nederland komen verenigingen, stichtingen, ANBI's en kerkgenootschappen in aanmerking, na een controle door Goodstack. Om het budget te houden, moet je account elke maand 5% CTR halen, minstens één conversie meten en op conversies bieden.
Per maand, gratis
$ 10.000
aan tekstadvertenties in Google Zoeken: $ 329 per dag. Een limiet, geen geld op je rekening.
Bron: Google, gelezen op 9 oktober 20265%
CTR per maand. Twee maanden eronder en je account gaat uit.
1
conversie per maand, minstens. Zonder meting geen Ad Grants.
Door Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Gratis Google Ads-check
We kijken waar je budget nu heen gaat, welke zoektermen niets opleveren en of je conversiemeting klopt.
Wat is Google Ad Grants?
Een programma van Google dat non-profitorganisaties tot $ 10.000 per maand aan zoekadvertenties geeft, $ 329 per dag. Het is geen geld op je rekening, maar advertentiebudget in een eigen Google Ads-account. De advertenties zijn tekst, in Google Zoeken, en gaan in een eigen veiling na de betaalde advertenties. Wat je niet gebruikt, vervalt.
- ‘Elke non-profitorganisatie die aan de vereisten voldoet, krijgt tot wel $ 10.000 per maand aan zoekadvertenties op Google.com.’
- ‘Dit is een limiet, geen garantie voor uitgaven.’
- ‘Als u geld overhoudt, wordt dat bedrag niet bij de volgende periode opgeteld.’
- ‘De advertenties van uw organisatie verschijnen op afzonderlijke plekken of vlak onder betaalde advertenties.’
Komt jouw organisatie in aanmerking?
Ja, als je in Nederland bent geregistreerd als vereniging, stichting, ANBI of kerkgenootschap, en Goodstack je organisatie verifieert. Een ANBI-status is op Googles lijst één van de vier mogelijkheden. Overheden, ziekenhuizen en scholen vallen erbuiten; hun liefdadigheidsstichtingen niet. Daarnaast moet je website voldoen aan het websitebeleid van Ad Grants.
Komt in aanmerking
Vereniging
Non-profitvereniging
Stichting
Non-profitstichting
ANBI
Algemeen Nut Beogende Instelling
Kerkgenootschap
Kerkelijke en andere religieuze organisatie, en hun zelfstandige onderdelen
Altijd: geverifieerd door Goodstack, de partner van Google voor Non-profitorganisaties
Valt erbuiten
Overheid
Een overheidsinstelling of -organisatie
Ziekenhuis of zorginstelling
Liefdadigheidsinstellingen en stichtingen verbonden aan zorginstanties komen wel in aanmerking
School of universiteit
Filantropische onderdelen van onderwijsorganisaties komen wel in aanmerking
Goodstack is de partij die Google noemt voor de verificatie. Google schrijft: ‘Goodstack controleert juridische en programmatische informatie over uw organisatie om uw status te verifiëren als wettelijk geregistreerde en actief algemeen nut beogende, niet-gouvernementele non-profitorganisatie.’ Welke documenten Goodstack van jouw organisatie vraagt, hoor je van Goodstack zelf, per e-mail.
Let op met oudere uitleg: van de negen pagina's die naast Google ranken, schrijven er vijf dat je een ANBI-status of keurmerk nodig hebt, en verwijzen er vijf naar TechSoup of Percent in plaats van Goodstack.
Hoe vraag je Google Ad Grants aan?
In vier stappen: meld je aan bij Google voor Non-profitorganisaties, laat Goodstack je organisatie verifiëren, activeer Ad Grants en accepteer de uitnodiging voor je account. Goodstack beoordeelt de meeste verzoeken binnen 3 tot 5 werkdagen. Gebruik overal hetzelfde e-mailadres, en zorg dat je website klaar is voordat Google hem beoordeelt.
- 1
Meld je aan bij Google voor Non-profitorganisaties
Met het e-mailadres dat je later ook voor Ad Grants gebruikt. Google stuurt je gegevens door naar Goodstack.
- 2
Goodstack controleert je organisatie
Goodstack vraagt zo nodig om documenten, vanaf verifications@mail.goodstack.org. De meeste verzoeken zijn binnen 3 tot 5 werkdagen beoordeeld.
- 3
Activeer Ad Grants
Log in bij Google voor Non-profitorganisaties, kies Producten activeren en onder Google Ad Grants Aan de slag. Google beoordeelt je aanvraag en je website.
- 4
Accepteer de uitnodiging en start
Na goedkeuring krijg je een uitnodiging per e-mail voor je Ad Grants-account in Google Ads. Zet eerst conversies bijhouden aan, dan je eerste campagne.
Is je website klaar voor de beoordeling?
- 1Het domein is van jou en stuurt niet door naar een donatieplatform of socialemediapagina
- 2Veel eigen tekst over je missie en activiteiten, niet vooral pdf's of links
- 3Je missie, adres en registratienummer staan duidelijk op de site
- 4Alle links en de donatieknop werken
- 5De site laadt snel, ook op mobiel
- 6De hele site draait op HTTPS
- 7Geen AdSense-advertenties; verkoop is bijzaak en je legt uit hoe die je doel steunt
Welke regels moet je account halen?
Acht. Je account haalt elke maand minstens 5% CTR en minstens één conversie, biedt op conversies, heeft per campagne een locatie en minstens 2 sitelinks. Zoekwoorden van één woord en zoekwoorden met kwaliteitsscore 1 of 2 zijn niet toegestaan, en je vult de programma-enquête in. Wie een regel breekt, kan zonder waarschuwing worden opgeschort.
Ad Grants-account
Voldoet aan alle 8 regels
Zo blijft het budget van $ 10.000 per maand beschikbaar.
- okMinstens 5% CTR per maand, op accountniveau6,4% deze maand.
- okConversies bijhouden, minstens 1 per maand12 deze maand.
- okBieden op conversiesEen biedstrategie op conversies.
- okGerichte locatie-instellingenJe advertenties draaien waar je helpt.
- okMinstens 2 sitelinks2 of meer.
- okGeen zoekwoorden van één woordAlleen zoektermen van meer woorden.
- okGeen zoekwoorden met kwaliteitsscore 1 of 2Geen zoekwoorden onder kwaliteitsscore 3.
- okDe programma-enquête invullenIngevuld.
| Regel | Wat Google schrijft | Gevolg | Zo los je het op |
|---|---|---|---|
| Minstens 5% CTR per maand, op accountniveau | Twee maanden achter elkaar onder de 5%: tijdelijk gedeactiveerd | Tijdelijk gedeactiveerd na 2 maanden | Onderbreek zoekwoorden met veel vertoningen en een lage CTR, en vraag om herstel |
| Conversies bijhouden, minstens 1 per maand | Voor accounts vanaf 22 april 2019: een zinvolle conversie ingesteld en minstens 1 per maand | Gedeactiveerd | Meet een donatie, aanmelding of aanvraag als conversie, en vraag om herstel |
| Bieden op conversies | Aantal conversies maximaliseren, Conversiewaarde maximaliseren, Doel-CPA of Doel-ROAS | Google kan je biedstrategie wijzigen of je account deactiveren | Begin eventueel met Klikken maximaliseren, stap over zodra je conversies meet |
| Gerichte locatie-instellingen | Toon advertenties waar mensen je informatie en diensten nuttig vinden | Gedeactiveerd wegens accountstructuur | Stel per campagne het gebied in waar je helpt of je donateurs wonen |
| Minstens 2 sitelinks | Ten minste 2 unieke advertentiecomponenten voor sitelinks | Gedeactiveerd wegens accountstructuur | Voeg 2 sitelinks toe en vraag om herstel |
| Geen zoekwoorden van één woord | Uitzonderingen: je eigen merknaam, medische aandoeningen, acroniemen en woorden als ‘doneren’ en ‘vrijwilliger’ | Niet toegestaan | Maak er een zoekterm van meer woorden van, of onderbreek ze |
| Geen zoekwoorden met kwaliteitsscore 1 of 2 | Onderbreek of verwijder ze; een regel kan dat dagelijks automatisch doen | Niet toegestaan | Zet een automatische regel: onderbreek bij een kwaliteitsscore onder 3 |
| De programma-enquête invullen | Google stuurt periodiek een enquête; invullen is verplicht | Gedeactiveerd | Vul de enquête in en vraag om herstel |
De 5% geldt voor het hele account, niet voor elk zoekwoord. Wat CTR precies meet, lees je bij wat is CTR; hoe Google de kwaliteit van een zoekwoord beoordeelt, bij wat is de kwaliteitsscore. Google is streng over de handhaving:
- ‘Als de CTR-vereiste gedurende 2 opeenvolgende maanden niet wordt gehaald, wordt uw account tijdelijk gedeactiveerd.’
- ‘Als wordt geconstateerd dat een account het programmabeleid schendt, wordt dit automatisch opgeschort zonder voorafgaande kennisgeving.’
- ‘Als u het programmabeleid herhaaldelijk schendt, kan uw account worden geannuleerd en worden verwijderd uit het Google Ad Grants-programma.’
Hoeveel mag je per klik bieden?
Met Klikken maximaliseren tot $ 2 per klik: het maximale bod op programmaniveau. Met Aantal conversies maximaliseren, Doel-CPA of Doel-ROAS mag Google hoger bieden, als de prestaties van je account dat rechtvaardigen. Voor accounts vanaf 22 april 2019 is bieden op conversies toch al verplicht. Conversies meten is dus ook de weg naar een hoger bod.
Google schrijft het zo:
- ‘Als u in Ad Grants de biedstrategieën Aantal conversies maximaliseren, Doel-CPA of Doel-ROAS gebruikt, kan het systeem hoger bieden dan het maximale bod van 2,00 USD op programmaniveau als de prestaties van uw account dit rechtvaardigen.’
- ‘U kunt beginnen met Klikken maximaliseren om het eerste verkeer en de eerste gegevens te verzamelen.’
- ‘Als uw advertenties een relatief lage kwaliteit hebben, voorkomt het kwaliteitsfilter dat uw advertenties deelnemen aan de veiling, ongeacht de hoogte van het bod dat u instelt.’
Een hoog bod helpt dus niet als je advertenties niet goed genoeg zijn: het kwaliteitsfilter houdt ze dan buiten de veiling. Haal je je dagbudget niet, dan noemt Google vier oorzaken: te specifieke zoekwoorden met weinig zoekvolume, biedingen die niet concurrerend genoeg zijn, een zwakke advertentie of landingspagina, en te smalle targeting. Hoe bieden op conversies werkt, staat bij wat is Smart Bidding.
Kloppen de regels die je online leest nog?
Niet altijd. Wij lazen op 9 oktober 2026 de negen pagina's die naast Google zelf ranken voor ‘google ad grants’. Geen enkele noemt Goodstack; vijf verwijzen naar TechSoup of Percent. Ook vijf schrijven dat je een ANBI-status of keurmerk nodig hebt. En geen enkele noemt de regel van minstens één conversie per maand.
| Pagina | Datum op de pagina | Verificatie via | ANBI als eis | $ 2 en slim bieden | 5% CTR | 1 conversie per maand |
|---|---|---|---|---|---|---|
| donorbox.org | 8 jan 2026 | Percent | Nee | Nee | Nee | Nee |
| ponck.nl | 26 aug 2025 | Geen | Nee | Ja, met de uitzondering | Ja | Nee |
| museamarketing.nl | 16 mrt 2026 | TechSoup of SOCIALware | Nee | Ja, zonder de uitzondering | Nee | Nee |
| odiv.nl | 22 mei 2026 | TechSoup | Ja | Nee | Nee | Nee |
| klikdigital.nl | 4 nov 2024 | Geen | Ja | Nee | Nee | Nee |
| dofollow.nl | Geen datum | Geen | Ja | Nee | Ja | Nee |
| hobl.nl | 15 sep 2020 | TechSoup | Ja | Ja, met de uitzondering | Ja | Nee |
| bureaulommer.nl | Geen datum | Percent | Ja | Ja, met de uitzondering | Nee | Nee |
| burokoorts.nl | 1 dec 2025 | Geen | Nee | Ja, zonder de uitzondering | Ja | Nee |
Deze pagina's zijn niet per se slecht, maar een deel is oud: de oudste die we lazen is van september 2020. Daarom telt de datum. Controleer een regel altijd bij Googles eigen handleiding voordat je je account erop inricht.
Ad Grants of een betaald Google Ads-account?
Allebei kan, en ze botsen niet. Ad Grants geeft gratis tekstadvertenties onder de betaalde advertenties, met strenge regels. Een betaald account kost geld, maar kan bovenaan staan en ook beeld, video en remarketing gebruiken. Google noemt die combinatie zelf nuttig, vooral in drukke tijden zoals de kerstperiode.
| Kenmerk | Ad Grants | Betaald account |
|---|---|---|
| Kosten | Gratis, tot $ 10.000 per maand | Je betaalt per klik, binnen je eigen budget |
| Advertenties | Tekstadvertenties in Google Zoeken | Ook beeld, video en remarketing |
| Plek | Op afzonderlijke plekken of vlak onder de betaalde advertenties | In de gewone veiling, ook bovenaan |
| Bieden | Op conversies; zonder slim bieden tot $ 2 per klik | Elke biedstrategie |
| Regels | 5% CTR, 1 conversie per maand, sitelinks, enquête | Het gewone advertentiebeleid van Google |
“Behandel Ad Grants niet als cadeau, maar als een advertentieaccount met strengere regels. Het budget is een plafond. Wie geen conversies meet, raakt het kwijt; wie ze wel meet, mag hoger bieden en haalt er meer uit.”
Wat betaald adverteren kost, staat bij wat kost Google Ads. Wil je dat wij naar je account kijken, lees dan hoe Google Ads laten beheren bij ons werkt.
Veelgestelde vragen
Moet je elke maand $ 10.000 uitgeven?
Nee. Google schrijft: ‘Nee, u bent niet verplicht iets uit te geven.’ Het bedrag is een limiet, geen garantie, en wat je in een maand niet gebruikt, vervalt. Hoeveel je echt besteedt, hangt af van hoeveel mensen op je zoekwoorden zoeken, van je advertentiekwaliteit en van je biedstrategie.
Krijg je Google Ad Grants in euro?
Het budget staat in dollars: $ 10.000 per maand, $ 329 per dag. Staat je account in euro, dan rekent Google het om naar een geschat bedrag in euro. De wisselkoers kan schommelen, dus het bedrag in euro ook.
Heb je een ANBI-status nodig voor Google Ad Grants?
Op Googles eigen lijst voor Nederland staan vier registraties: vereniging, stichting, ANBI en kerkgenootschap. ANBI is er dus één van. Wel controleert Goodstack of je een wettelijk geregistreerde non-profit bent die actief het algemeen nut dient. Overheden, ziekenhuizen en scholen komen niet in aanmerking.
Wat gebeurt er als je Ad Grants-account wordt gedeactiveerd?
Je advertenties stoppen. Pas je account aan tot het aan de regels voldoet en vraag om herstel. Bij de CTR-regel moet je CTR eerst weer minstens 5% zijn voordat Google het herstel goedkeurt. Wie de regels herhaaldelijk breekt, kan uit het programma worden gezet.
Kun je Ad Grants en betaald adverteren combineren?
Ja. Google noemt een betaald account erbij een goede manier om je bereik te vergroten, met remarketing, beeld- en videoadvertenties, vooral in drukke tijden zoals de kerstperiode. De accounts botsen niet: Ad Grants-advertenties gaan in een eigen veiling, na de betaalde.
Bronnen
22 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Google Ad Grants · Google, gelezen op 9 oktober 2026
- Veelgestelde vragen over Ad Grants · Google, gelezen op 9 oktober 2026
- Aan de slag met Ad Grants · Google, gelezen op 9 oktober 2026
- Deelnamevereisten, Nederland · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Uw organisatie laten verifiëren door Goodstack · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Beleid voor accountbeheer · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Inzicht in budgetten en bieden · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- De vereisten van Ad Grants voor klikfrequentie (CTR) · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Handleiding voor naleving van het Ad Grants-beleid · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Uitzonderingen voor zoekwoorden van één woord · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Websitebeleid · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Tips voor succes met Google Ad Grants · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026De grens van 2,00 USD en de uitzondering voor slim bieden.
- Advertentiekwaliteit · Non-profitorganisaties Help, gelezen op 9 oktober 2026
- donorbox.org · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- ponck.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- museamarketing.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- odiv.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- klikdigital.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- dofollow.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- hobl.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- bureaulommer.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
- burokoorts.nl · Gelezen op 9 oktober 2026Een van de negen pagina's in onze controle.
Lees verder
- Wat is Google Ads en hoe werkt het?Hoe de veiling werkt waar ook Ad Grants-advertenties in meedoen.
- Google Ads kosten: wat betaal je Google en een bureau?Wat een klik en een maand betaald adverteren kosten.
- Google Keyword Planner gratis gebruiken: zo werkt de ZoekwoordplannerDe zoekwoorden en zoekvolumes voor je Ad Grants-campagnes.
Liever een tweede paar ogen op je Google Ads-account?
We kijken waar je budget nu heen gaat, welke zoektermen niets opleveren en of je conversiemeting klopt.