Google Ads kosten: wat betaal je Google en een bureau?

Zo werkt de prijs: je stelt een maximumbod per klik in, en volgens Google kost een klik nooit meer dan dat bod, vaak minder. Hoeveel precies, bepaalt de veiling bij elke zoekopdracht. De duurste klikken in onze meting zitten waar één klant veel oplevert, zoals een hypotheek of een letselschadezaak. De goedkoopste zitten bij kappers, fietsen en sportschoenen.

De gemiddelde klikprijs die Google Ads voor de zoekterm in Nederland opgeeft, opgevraagd via DataForSEO op 27 september 2026. De zes dienstverleners uit de grafiek maten we ook op 22 september 2026, met dezelfde uitkomst. Het is een gemiddelde: wat jij betaalt, hangt af van je bod, je advertentie en je concurrenten. Hoe de veiling werkt, lees je in hoe Google Ads werkt.

Stormachtig rekent €160 voor 2 uur of €320 voor 4 uur per maand, €80 per uur; Connect your World rekent €180 voor 3 uur per maand, €60 per uur. Een uurpakket is overzichtelijk, maar vraag wat er in die uren gebeurt: zoektermen lezen, advertenties testen en de meting controleren kost bij een groeiend account elke week tijd. Een vast bedrag per maand zegt je vooraf wat je betaalt, en een goed bureau zegt erbij welk werk erin zit.

Wat de bon laat zien: bij een klein budget weegt het beheer het zwaarst. Bij €1.000 komt er bij een vast bedrag per budgetband 30 tot 49% bovenop je budget, bij €2.500 26 tot 29% en bij €5.000 nog 17%. Een vast bedrag gedraagt zich dus als een percentage dat daalt naarmate je budget groeit. Een uurpakket blijft gelijk, maar dan krijgt een groter account ook niet meer uren.

De kostengids van Reservato, op 22 september 2026 de bron van Google's AI-overzicht bij de zoekvraag ‘google ads uitbesteden’, noemt €150 tot €750 per maand of 10 tot 20% van je advertentiebudget. Dat is wat die gids zegt. Op de 13 prijskaarten die wij lazen, rekent geen enkel bureau een percentage.

Bij AI Digitals kost Google Ads beheer €595, €995 of €1.695 per maand, voor een advertentiebudget tot €2.500, €7.500 of €20.000, plus €495 opstart. Het budget betaal je rechtstreeks aan Google, zonder percentage. Wat je daarvoor krijgt, staat bij Google Ads laten beheren; al onze diensten naast elkaar bij onze prijzen. Twijfel je tussen bureaus, lees dan Google Ads bureau kiezen. Wat 73 bureaus voor AI-marketing vragen, staat in onze prijspeiling AI-marketing.

Wat bureaus zeggen: Geert Groot heeft een kleinste pakket voor een budget tot €300, The Marketing Boosters raadt een budget aan vanaf €500 en Stramark adviseert minimaal €1.500. Een handige toets: bij de mediane conversie van 6,6% in ruim 41.000 landingspagina's (Unbounce, 2024) leveren 100 klikken ongeveer 7 aanvragen op. Unbounce liet pagina's met minder dan 50 bezoekers of zonder één conversie weg, en dat trekt de mediaan omhoog (Unbounce, methodologie van het onderzoek). Koopt je budget maar een paar dozijn klikken per maand, dan weet je na een maand nog niet of het werkt.

Het tegoed is dus korting op je eerste maanden, geen gratis proefperiode. Stel je budget in op wat je ook zonder tegoed zou uitgeven, en zorg dat je data en meting kloppen voordat de klikken beginnen.

Op je budget alleen lijkt het ruim rendabel. Op je totale kosten blijft er €860 over: nog steeds winst, maar met minder ruimte dan de eerste ROAS doet denken. Wil je die ruimte groter maken zonder meer budget, kijk dan naar de pagina achter de klik: meer klanten uit hetzelfde verkeer. Reken het voor je eigen cijfers uit met de ROAS-calculator.