GratisConversieratio-tool
Conversieratio berekenen, met de gemiddelden per branche
De conversieratio bereken je door je conversies te delen door je bezoekers, keer 100: 42 aanvragen uit 1.200 bezoekers is 3,5%. Vul hieronder je eigen cijfers in. De tool zet je percentage naast de mediaan of het gemiddelde van je branche, geeft de foutmarge en laat zien wat één procentpunt meer oplevert.
Door Jaap Meijer, oprichter · Laatst bijgewerkt:
6,6%
mediaan conversie van landingspagina's over alle branches; per branche 3,8% tot 12,3%.
Bron: Unbounce, 20241,4%
gemiddelde conversie van 2.800 Shopify-webshops in 2023; de beste 10% haalde meer dan 4,7%.
Bron: Littledata, 2023+12
aanvragen per maand bij 1.200 bezoekers en één procentpunt meer conversie: 144 per jaar.
Bron: rekenvoorbeeld op deze pagina
De tool
Hoe bereken je de conversieratio?
Deel je conversies door je bezoekers en vermenigvuldig met 100. Kies eerst waarmee je vergelijkt: een landingspagina, een hele Shopify-webshop of een hele webshop per branche. Vul dan de bezoekers en conversies van één maand in, en als je wilt een tweede maand of pagina. Je ziet per uitkomst een meter met de banden van je branche.
Jouw uitkomst
Voorbeeld · Vergeleken met landingspagina's in zakelijke dienstverlening (Unbounce, 2024)
Deze maand
3,5%
Onderste helft
Marge (95%): 2,6% tot 4,7%
3,5% ligt onder de mediaan van landingspagina's in zakelijke dienstverlening (6,1%): de helft van die pagina's haalde meer.
+1 procentpunt (4,5%): 12 aanvragen meer per maand, 144 per jaar.
Vorige maand
2,7%
Onderste helft
Marge (95%): 1,9% tot 3,8%
2,7% ligt onder de mediaan van landingspagina's in zakelijke dienstverlening (6,1%): de helft van die pagina's haalde meer.
+1 procentpunt (3,7%): 11,5 aanvragen meer per maand, 138 per jaar.
Twee wegen, zelfde uitkomst. Eén procentpunt meer levert bij 1.200 bezoekers evenveel aanvragen op als 343 bezoekers extra bij 3,5%: 29% meer verkeer.
Nog geen bewijs. Deze maand ligt 0,8 procentpunt hoger dan vorige maand, maar met deze aantallen kan dat verschil toeval zijn: het is kleiner dan de marge (95% zekerheid).
| Uitkomst | Deze maand | Vorige maand |
|---|---|---|
| Bezoekers | 1.200 | 1.150 |
| Conversies | 42 | 31 |
| Conversieratio | 3,5% | 2,7% |
| Marge (95%) | 2,6% tot 4,7% | 1,9% tot 3,8% |
| Mediaan landingspagina's in zakelijke dienstverlening | 6,1% | 6,1% |
| Band | Onderste helft | Onderste helft |
| +1 procentpunt, aanvragen per maand | +12 | +11,5 |
| Evenveel bezoekers extra | 343 (+29%) | 427 (+37%) |
De formules
- Conversieratio
- = conversies ÷ bezoekers × 100
- +1 procentpunt
- = bezoekers × 1 ÷ 100 extra conversies
- Evenveel bezoekers extra
- = extra conversies ÷ je conversieratio
Neem bezoekers en conversies uit dezelfde periode, van dezelfde pagina of site en uit dezelfde bron. Hoe Google Analytics 4 het percentage per sessie en per gebruiker telt, en welk cijfer je waarmee vergelijkt, lees je in onze gids over de conversieratio.
Rekenvoorbeeld
Voorbeeld: een landingspagina van een zakelijke dienstverlener krijgt in een maand 1.200 bezoekers en 42 aanvragen.
- 1Conversieratio: 42 ÷ 1.200 × 100 = 3,5%.
- 2Vergelijking: de mediaan van landingspagina's in zakelijke dienstverlening is 6,1% (Unbounce, 2024). 3,5% ligt daaronder, in de onderste helft.
- 3Marge: met 1.200 bezoekers ligt het echte percentage met 95% zekerheid tussen 2,6% en 4,7%.
- 4Eén procentpunt meer, 4,5%, is 1.200 × 1 ÷ 100 = 12 aanvragen extra per maand, 144 per jaar.
- 5Om met 3,5% ook 12 aanvragen extra te krijgen, heb je 343 bezoekers per maand meer nodig: 29% extra verkeer.
In de tool staat de vorige maand ernaast: 1.150 bezoekers en 31 aanvragen. Deze maand ligt 0,8 procentpunt hoger dan vorige maand, maar met deze aantallen kan dat verschil toeval zijn: het is kleiner dan de marge (95% zekerheid).
Zo werkt het
Hoe werkt de tool?
De tool deelt je conversies door je bezoekers en legt de uitkomst op een meter met de gepubliceerde cijfers van je branche. Hij rekent in je browser; zonder JavaScript rekent onze server hetzelfde uit. Er gaat niets naar een taalmodel en we bewaren niets. De marge en de vergelijking van twee uitkomsten zijn standaardstatistiek.
- 1
Je kiest waarmee je vergelijkt
Een landingspagina vergelijk je met landingspagina's, een hele webshop met hele webshops. De keuze bepaalt de banden op de meter.
- 2
Je vult één maand in
Bezoekers en conversies uit dezelfde periode en dezelfde bron. Een tweede maand of pagina mag erbij.
- 3
De meter wijst je percentage aan
Met de band waarin je valt en de marge eromheen: met 95% zekerheid ligt je echte percentage binnen die boog.
- 4
De tool rekent door
Wat één procentpunt meer oplevert, hoeveel bezoekers extra evenveel opleveren, en of het verschil tussen twee uitkomsten echt is.
De meter uitgelegd
Voorbeeld
- 1De band. Het stuk van de schaal waarin je valt, met de grenzen die de bron publiceert.
- 2De naald. Jouw conversieratio: conversies gedeeld door bezoekers, keer 100.
- 3De marge. De boog rond de naald. Met 95% zekerheid ligt je echte percentage daarbinnen.
- 4De stippellijn. Eén procentpunt meer. De tool rekent uit hoeveel conversies dat per maand is.
Waarmee vergelijkt de tool?
Met drie gepubliceerde onderzoeken, elk met een eigen noemer en teller. Een landingspagina vergelijk je met landingspagina's, een hele webshop met hele webshops. Voor de hele site van een dienstverlener vonden we geen openbaar onderzoek dat zegt wat het meet; kies dan de landingspagina van je branche en vergelijk vooral met je eigen vorige maand.
| Bron | Wat is gemeten | Periode | Welk cijfer |
|---|---|---|---|
| Unbounce | Landingspagina's gebouwd met Unbounce, ruim 41.000; een formulier of klik telt als conversie | 23 juli 2023 tot 23 juli 2024 | Mediaan per branche (9 branches en alle samen) |
| Littledata | 2.800 hele Shopify-webshops; een aankoop telt als conversie | 2023 | Gemiddelde, en de grens van de beste 20% en 10% (alle webshops, eten en drinken, mode) |
| Dynamic Yield | Hele webshops van klanten van Dynamic Yield; een afgeronde aankoop per bezoeker | Twaalf maanden tot en met augustus, gelezen op 30 september 2026 | Gemiddelde per branche (8 branches) en voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika |
De uitkomst
Wat betekent de uitkomst?
Je uitkomst zegt pas iets naast het juiste cijfer. Boven de mediaan van je branche hoor je bij de bovenste helft van de landingspagina's; boven het gemiddelde doe je het beter dan de gemiddelde webshop. En met weinig bezoekers is je percentage een schatting: de marge op de meter laat zien hoe breed die is.
Onderste en bovenste helft
Landingspagina's (Unbounce)
De mediaan is de middelste pagina: de helft haalde meer, de helft minder. Pagina's met minder dan 50 bezoekers of zonder conversie telden niet mee.
Onder en boven het gemiddelde
Webshops (Littledata, Dynamic Yield)
Een gemiddelde telt elke webshop mee, ook uitschieters. Boven het gemiddelde is dus niet hetzelfde als bij de betere helft.
Beste 20% en beste 10%
Shopify-webshops (Littledata)
De grens waarboven de beste 20% en de beste 10% van de gemeten webshops zaten. Alleen Littledata publiceert die grenzen.
De marge
Jouw uitkomst
De boog rond de naald: met 95% zekerheid ligt je echte percentage daarbinnen. Hoe meer bezoekers, hoe smaller de boog.
Hoe zeker is je percentage?
Een conversieratio uit één maand is een steekproef: met weinig bezoekers kan het echte percentage ver liggen van wat je meet. De tool rekent daarom de marge uit met de methode van Wilson, zoals het statistiekhandboek van het Amerikaanse NIST die beschrijft. Vergelijk je twee maanden, dan toetst de tool of het verschil groter is dan toeval.
| Bezoekers | Marge (95%) | Breedte |
|---|---|---|
| 100 | 1,3% tot 9,2% | 7,9 procentpunt |
| 300 | 1,9% tot 6,2% | 4,3 procentpunt |
| 1.000 | 2,5% tot 4,8% | 2,3 procentpunt |
| 3.000 | 2,9% tot 4,2% | 1,3 procentpunt |
| 10.000 | 3,2% tot 3,9% | 0,7 procentpunt |
Alle cijfers
Wat is de gemiddelde conversieratio per branche?
Dit zijn alle cijfers waarmee de tool vergelijkt. Voor landingspagina's is het de mediaan per branche, voor webshops het gemiddelde. Alleen Littledata publiceert ook de grens van de beste 20% en 10%. Lees elke rij met wat die bron meet: in deze cijfers ligt de mediaan van landingspagina's hoger dan het gemiddelde van hele webshops, want ze delen door andere bezoekers en tellen andere conversies.
“Een conversieratio uit een paar honderd bezoekers is een schatting, geen meetwaarde. Kijk eerst hoe breed de marge is, voordat je een pagina ombouwt omdat hij één maand slechter deed.”
Jaap Meijer, oprichter van AI Digitals| Branche | Soort pagina | Cijfer | Beste 20% en 10% | Bron |
|---|---|---|---|---|
| Software (SaaS) | Landingspagina | 3,8% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| E-commerce | Landingspagina | 4,2% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Reizen en horeca | Landingspagina | 4,8% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Gezondheid en welzijn | Landingspagina | 5,1% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Zakelijke dienstverlening | Landingspagina | 6,1% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Juridische dienstverlening | Landingspagina | 6,3% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Financiële dienstverlening | Landingspagina | 8,3% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Onderwijs | Landingspagina | 8,4% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Evenementen en entertainment | Landingspagina | 12,3% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Alle branches | Landingspagina | 6,6% mediaan | Niet gepubliceerd | Unbounce, 2024 |
| Alle Shopify-webshops | Hele Shopify-webshop | 1,4% gemiddelde | Meer dan 3,2% en 4,7% | Littledata, 2023 |
| Eten en drinken (Shopify) | Hele Shopify-webshop | 1,5% gemiddelde | Meer dan 4,1% en 6,2% | Littledata, 2023 |
| Mode (Shopify) | Hele Shopify-webshop | 1,9% gemiddelde | Meer dan 4,3% en 6,1% | Littledata, 2023 |
| Alle webshops in Europa, het Midden-Oosten en Afrika | Hele webshop | 2,86% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Beauty en verzorging | Hele webshop | 5,39% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Dierenverzorging | Hele webshop | 4,94% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Eten en drinken | Hele webshop | 4,58% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Winkels met veel merken | Hele webshop | 2,92% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Mode en accessoires | Hele webshop | 2,78% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Consumentengoederen | Hele webshop | 2,38% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Wonen en meubels | Hele webshop | 1,23% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
| Luxe en sieraden | Hele webshop | 0,7% gemiddelde | Niet gepubliceerd | Dynamic Yield |
Gelezen op de pagina's van Unbounce, Littledata en Dynamic Yield op 30 september 2026. De links staan bij de bronnen onderaan. Unbounce liet pagina's met minder dan 50 bezoekers of zonder één conversie weg, en dat trekt de mediaan omhoog (Unbounce, methodologie van het onderzoek).
Volgende stap
Wat is de volgende stap?
Ligt je uitkomst onder je branche, zoek dan eerst waar bezoekers afhaken voordat je meer verkeer koopt. In het voorbeeld levert één procentpunt meer 12 aanvragen per maand op; met 3,5% heb je daarvoor 343 bezoekers extra nodig. Zit je erboven, test dan wat je nog verder brengt.
Wat levert één procentpunt op?
Eén procentpunt meer is 1 extra conversie per 100 bezoekers, bij elk percentage. Wat dat per maand is, hangt alleen af van je verkeer:
| Bezoekers per maand | Extra per maand | Extra per jaar |
|---|---|---|
| 500 | 5 | 60 |
| 1.000 | 10 | 120 |
| 2.500 | 25 | 300 |
| 5.000 | 50 | 600 |
| 10.000 | 100 | 1.200 |
Zelf
Zoek waar het lekt
Welke drempels de meeste webshops en dienstverleners kosten, en hoe je de conversieratio verhoogt, staat in onze gids over de conversieratio. Wil je weten of een verandering echt werkt, dan helpt A/B-testen.
Gratis
Laat een specialist kijken
Wil je weten welke verbeteringen bij jouw cijfers het meeste opleveren, vraag dan een gratis groeiplan aan.
Uitbesteden
Elke maand beter
Met conversie-optimalisatie zoeken we waar bezoekers afhaken en testen we elke maand een verbetering, met de uitkomst erbij. Bij AI Digitals kost dat vanaf €795 per maand, plus €495 opstartkosten en minimaal 6 maanden.
Wil je weten waar jouw conversie weglekt?
Drie concrete kansen om meer klanten uit je huidige bezoekers te halen, in een video-uitleg van een specialist binnen twee werkdagen.
Wat vragen mensen nog meer over de conversieratio?
Reken het na met je eigen cijfers: de tool staat bovenaan deze pagina. Meer rekenhulp vind je bij onze gratis tools.
Wat is een goede conversieratio?
Een goede conversieratio ligt boven het cijfer van pagina's die hetzelfde meten als jij. Voor landingspagina's was de mediaan 6,6% over alle branches, per branche 3,8% tot 12,3% (Unbounce, 2024). Hele Shopify-webshops haalden gemiddeld 1,4%, de beste 10% meer dan 4,7% (Littledata, 2023). Het beste vergelijkingspunt blijft je eigen cijfer van vorige maand, op dezelfde pagina.
Is conversieratio hetzelfde als conversiepercentage en conversiegraad?
Ja. Conversieratio, conversiepercentage, conversiegraad en conversion rate zijn namen voor hetzelfde getal: het deel van je bezoekers dat een conversie doet, in procenten. Google Ads noemt het conversiepercentage, Google Analytics 4 spreekt van het activeringspercentage van een belangrijke gebeurtenis. Welke naam je ook ziet, kijk vooral waardoor er gedeeld wordt: bezoekers, sessies of klikken.
Reken je met bezoekers of met sessies?
Allebei kan, als je één keuze vasthoudt. Google Analytics 4 geeft twee percentages: per sessie (sessies met een belangrijke gebeurtenis gedeeld door alle sessies) en per gebruiker (gebruikers met een belangrijke gebeurtenis gedeeld door alle gebruikers). Omdat één bezoeker meer sessies kan hebben, kunnen die twee flink verschillen. Vergelijk dus nooit een cijfer per sessie met een cijfer per gebruiker.
Waarom komt mijn conversiepercentage in Google Ads boven de 100%?
Omdat Google Ads conversies deelt door advertentie-interacties, zoals klikken, en per klik meer dan één conversie kan tellen. Houd je meerdere conversieacties bij, of tel je elke conversie apart, dan kan het percentage volgens Google boven de 100% komen. Voor deze tool tel je daarom de bezoekers of sessies met minstens één conversie, niet het aantal conversies zelf.
Hoeveel bezoekers heb je nodig voor een betrouwbare conversieratio?
Hoe meer, hoe smaller de marge. Bij een gemeten 3,5% ligt het echte percentage met 95% zekerheid tussen 1,3% en 9,2% als je 100 bezoekers had, en tussen 2,5% en 4,8% bij 1.000. Met een paar honderd bezoekers per maand zegt een verschil van één procentpunt dus weinig. Tel dan liever een paar maanden bij elkaar.
Bronnen
8 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- 2024 Conversion Benchmark Report · UnbounceMediaan conversie van landingspagina's, 6,6% over alle branches, per branche 3,8% tot 12,3%; de mediaan per branche staat ook op de pagina van elke branche. De pagina over financiële dienstverlening noemt naast 8,3% ook 6,7%; wij gebruiken 8,3%, het cijfer uit het overzicht. Gelezen op 30 september 2026.
- Methodology · Unbounce23 juli 2023 tot 23 juli 2024, 464 miljoen unieke bezoekers op ruim 41.000 pagina's; pagina's met minder dan 50 bezoekers of zonder conversie weggelaten. Gelezen op 30 september 2026.
- What is the average ecommerce conversion rate? · Littledata2.800 Shopify-webshops in 2023: gemiddeld 1,4%, beste 20% meer dan 3,2%, beste 10% meer dan 4,7%; ook voor eten en drinken en voor mode. De pagina zegt niet of per sessie of per bezoeker is gerekend en heeft geen datum. Gelezen op 30 september 2026.
- Conversion rate benchmarks · Dynamic YieldAfgeronde aankopen per bezoeker bij klanten van Dynamic Yield, de twaalf maanden tot en met augustus: wereldwijd 2,71%, Europa, Midden-Oosten en Afrika 2,86%, en per branche. Gelezen op 30 september 2026.
- 7.2.4.1. Confidence intervals · NIST/SEMATECH e-Handbook of Statistical MethodsDe methode van Wilson voor de marge van een percentage, die de tool gebruikt (95%). Gelezen op 30 september 2026.
- 7.3.3. How can we determine whether two processes produce the same proportion of defectives? · NIST/SEMATECH e-Handbook of Statistical MethodsDe toets voor twee percentages (z op het gezamenlijke percentage), waarmee de tool twee uitkomsten vergelijkt. Gelezen op 30 september 2026.
- Conversiepercentage · Google Ads HelpConversies gedeeld door advertentie-interacties; kan boven 100% komen als je meerdere conversieacties of elke conversie telt. Gelezen op 30 september 2026.
- Dimensies en statistieken in Google Analytics · Google Analytics HelpDe formules van het activeringspercentage per sessie en per gebruiker. Gelezen op 30 september 2026.
Door Jaap Meijer, oprichter van AI DigitalsOver de auteurLaatst bijgewerkt: