Google Ads levert niets op? De vijf oorzaken

Google Ads levert meestal niets op door een van vijf oorzaken: je advertenties draaien niet, je betaalt voor zoektermen van niet-klanten, ze verschijnen buiten je werkgebied, aanvragen worden niet gemeten, of de pagina achter de advertentie overtuigt niet. Begin bij de meting: zonder meting kan Google alleen op klikken sturen, niet op aanvragen.

Gratis Google Ads-check Bekijk de vijf oorzaken

Door Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt: 30 september 2026

Eigen meting

30 september 2026

schilderzoekopdrachten per maand

schilder op nummers27.100iets anders
nick schilder12.100iets anders
schilder12.100onduidelijk
schilder op nummer volwassenen6.600iets anders
jessica schilder5.400iets anders
anny schilder4.400iets anders
shanna schilder2.900iets anders

82,8%

van het zoekvolume met 'schilder' zocht werk of iets heel anders dan een schilder

Maar 4,0% zocht duidelijk een schilder om in te huren. Bij 'dakdekker' zocht 2,6% geen dakdekker. Hoeveel je vakwoord lekt, verschilt dus per vak.

De 100 grootste Nederlandse zoekopdrachten met het woord 'schilder', gemiddeld per maand volgens Google Ads (september 2025 tot en met augustus 2026), gelezen via DataForSEO op 30 september 2026. Hier de grootste; hoe we ze indeelden, staat bij de oorzaken.

Gratis Google Ads-check

We kijken waar je budget nu heen gaat, welke zoektermen niets opleveren en of je conversiemeting klopt.

Vraag de check aan

Wat is het probleem, in één zin?

Je betaalt Google voor klikken, maar er komen geen aanvragen of verkopen uit terug. Soms draaien je advertenties niet eens. Vaker draaien ze wel en lekt het budget weg: naar zoektermen van niet-klanten, naar mensen buiten je werkgebied, naar aanvragen die niemand meet en naar een pagina die niet overtuigt.

Voorbeeld · waar €1.000 heen gaat

Dicht een lek en kijk wat er overblijft

Je budgetWat je Google deze maand betaalt

€1.000

ZoektermenZoektermen van niet-klanten

−€250

LocatieKlikken van buiten je werkgebied

−€100

MetingAanvragen die niet gemeten worden

−€150

PaginaEen pagina die niet overtuigt

−€200

WerktKlikken van klanten in je gebied, gemeten, op een pagina die overtuigt

€300

€300 van de €1.000 doet zijn werk.

Voorbeeld met ronde bedragen, geen gemiddelde: één maand van €1.000 die via vier lekken wegloopt tot €300 die zijn werk doet. Hoe groot elk lek bij jou is, zie je alleen in je eigen account. De tabel hieronder zegt per lek waar je kijkt en hoe je het dicht.

Vier lekken in een Google Ads-account, met het Voorbeeld-bedrag van €1.000, de check en de oplossing
Lek	Bedrag	Zo check je het	Zo dicht je het
Zoektermen van niet-klanten	€250	Rapport Zoektermen: welke zoekopdrachten kostten geld zonder aanvraag?	Uitsluitingszoekwoorden, en zoekwoorden op woordgroep of exact in plaats van breed
Klikken van buiten je werkgebied	€100	Locatieopties van je campagne: staat Aanwezigheid of interesse aan?	Kies Aanwezigheid en alleen de plaatsen waar je werkt
Aanvragen die niet gemeten worden	€150	Doelen: staan formulier en telefoon er als primaire conversie, en komt een testaanvraag binnen?	Meet elke soort aanvraag als primaire conversie, zodat Google op aanvragen stuurt in plaats van op klikken
Een pagina die niet overtuigt	€200	Rapport Landingspagina's: komt de klik op je homepage of op een trage pagina?	Eén pagina per dienst, met de belofte uit de advertentie bovenaan en contact in één stap
Wat overblijft en werkt	€300	Aanvragen per klik, in je eigen meting	Hier gaat het geld heen als de lekken dicht zijn

Draaien je advertenties helemaal niet, dan zit je nog boven deze waterval. Je betaalt dan weinig, maar er gebeurt ook niets. Dat is de oorzaak die niet in de waterval staat, en je herkent hem aan nul of bijna nul vertoningen. Wie ‘google ads werkt niet’ googelt, krijgt vooral die oorzaak te zien: op 30 september 2026 noemde het AI-overzicht van Google een afgekeurde advertentie, een te laag budget en betalingsproblemen, met ipsis.nl en rocketmarketing.nl als bronnen. Van de negen gewone resultaten waren er twee pagina's van Google zelf en stonden er in onze twee metingen samen vijf forumdraadjes, van Google's eigen communityforum en Reddit.

Bij ‘google ads geen conversies’ ging het overzicht wel over het geld dat wegloopt: de meting en de kwaliteit van het verkeer. Bovenaan de gewone resultaten stond Google's eigen uitleg over conversiemeting.

Wat zijn de drie meest voorkomende oorzaken?

Zoektermen van mensen die geen klant zijn, aanvragen die niet gemeten worden en een pagina die niet overtuigt. Die drie noemden zowel het AI-overzicht van Google bij 'google ads geen conversies' als ChatGPT, op 30 september 2026. Met advertenties die niet draaien en klikken van buiten je werkgebied zijn het de vijf oorzaken.

Wie er zoekt met vijf vakwoorden: per vak de 100 grootste Nederlandse zoekopdrachten met dat woord, verdeeld naar wie er zoekt, als deel van de zoekopdrachten per maand. Naast elk vak wat een klik op het losse woord gemiddeld kost. Eigen meting via DataForSEO, 30 september 2026. De tabel hieronder heeft alle aandelen.

Wie er zoekt met vijf vakwoorden, eigen meting van 30 september 2026: aandeel van de zoekopdrachten per maand
Vak	Klant	Niet te zeggen	Geen klant	Grootste zonder klant	Per klik
Schilder	4,0%	13,2%	82,8%1,9% werk, 80,9% iets anders	schilder op nummers (27.100 per maand)	€4,54
Boekhouder	41,8%	30,4%	27,7%7,0% werk, 20,7% iets anders	kees de boekhouder (4.400 per maand)	€9,49
Hovenier	39,4%	35,9%	24,7%12,2% werk, 12,5% iets anders	hovenier cao (1.300 per maand)	€2,58
Loodgieter	65,9%	26,5%	7,7%5,2% werk, 2,5% iets anders	opleiding loodgieter (1.600 per maand)	€6,89
Dakdekker	77,5%	19,8%	2,6%1,3% werk, 1,3% iets anders	dakdekker vacature (480 per maand)	€11,86

Hoeveel een vakwoord lekt, verschilt sterk. Bij ‘schilder’ ging 82,8% van het zoekvolume over iets anders dan een schilder inhuren: schilderen op nummer, bekende schilders en mensen die Schilder heten. Bij ‘dakdekker’ was dat 2,6%. Een klik van zo'n zoeker is niet gratis: adverteerders betalen voor ‘schilder vacature’ gemiddeld €2,88 per klik. Dit zijn zoekopdrachten met het woord, niet de zoektermen waarop jouw advertentie verschijnt. Welke dat zijn, zie je alleen in je eigen rapport Zoektermen.

De vijf oorzaken: wat Google er zelf over zegt en welke AI-antwoorden ze noemden
Oorzaak	Wat Google er zelf over zegt	Genoemd door
Je advertenties draaien nietEr komen geen of bijna geen vertoningen. Je betaalt weinig, maar er gebeurt ook niets.	Google noemt onder meer de status Onderbroken of Verwijderd, een campagne die door het budget wordt beperkt, de status Laag zoekvolume, een lage advertentierangschikking en ontbrekende geldige factureringsgegevens.	AI-overzicht bij 'google ads werkt niet'; ChatGPT
Je betaalt voor zoektermen van niet-klantenJe advertentie verschijnt bij zoekopdrachten van mensen die een baan, een hobby of een ander bedrijf zoeken.	Breed zoeken staat standaard aan.Breed zoeken is het standaard zoektype. Daarmee kan je advertentie verschijnen bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, ook als de directe betekenis ervan ontbreekt.	AI-overzicht bij 'google ads geen conversies'; ChatGPT
Je advertenties verschijnen buiten je werkgebiedJe betaalt voor klikken van mensen die buiten de regio zitten waar je werkt.	Aanwezigheid of interesse staat standaard aan.Aanwezigheid of interesse is de standaard en aanbevolen optie: je bereikt ook mensen die alleen interesse tonen in je gebied. Aanwezigheid bereikt mensen die er waarschijnlijk of regelmatig zijn.	Geen van de drie
Aanvragen worden niet gemetenGoogle ziet niet welke klik een aanvraag werd, of telt alleen het formulier en niet de telefoon.	Slim bieden stuurt op conversies en werkt alleen als je Conversies bijhouden aanzet. Alleen primaire conversieacties tellen mee voor het bieden.	AI-overzicht bij 'google ads geen conversies'; ChatGPT
De pagina achter je advertentie overtuigt nietDe klik komt aan op een homepage of een trage pagina die niet doet wat de advertentie belooft.	Google adviseert dat de aanbieding of call-to-action uit de advertentie op de landingspagina terugkomt, en noemt een snellere pagina een van de beste en makkelijkste manieren om mobiel betere resultaten te halen.	AI-overzicht bij 'google ads geen conversies'; ChatGPT

Twee van de vijf oorzaken zijn standaardinstellingen van Google. Breed zoeken staat standaard aan als je een zoekwoord toevoegt, en uitsluitingen gelden volgens Google niet voor sterk gelijkende varianten: enkelvoud, meervoud en synoniemen voeg je zelf toe. Aanwezigheid of interesse staat standaard aan bij je locaties. Google geeft daar een eigen cijfer bij: adverteerders in reizen, vastgoed en onderwijs die van Aanwezigheid naar Aanwezigheid of interesse gingen, kregen 5% meer conversies in zoekcampagnes (Google's eigen gegevens uit 2022). Voor een vakman die alleen in zijn eigen regio werkt, is een klik van buiten die regio meestal geen klant.

ChatGPT gaf op dezelfde dag een degelijk antwoord op de vraag waarom Google Ads bijna geen aanvragen oplevert. Het noemde de zoektermen, de meting en de landingspagina, in die volgorde, maar niet de locatie-instelling. Geen van de drie AI-antwoorden die we lazen, noemde klikken van buiten je werkgebied. Google weegt de landingspagina ook mee in de kwaliteitsscore; wat die score wel en niet doet, lees je bij wat is de kwaliteitsscore. Waarom een lage advertentierangschikking je advertentie tegenhoudt, staat in hoe Google Ads werkt.

Zo hebben we gemeten

Op 30 september 2026 haalden we via DataForSEO per vak de 100 Nederlandse zoekopdrachten met het meeste volume op die het woord bevatten (schilder, boekhouder, hovenier, loodgieter, dakdekker), met het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand en de gemiddelde klikprijs uit Google Ads. Varianten die Google Ads met precies dezelfde cijfers telt, telden we één keer. Elke zoekopdracht deelden we met vaste regels in: vacature, salaris of opleiding is werk; een naam, kunst, hobby, software of vertaling is iets anders; een plaatsnaam, spoed, kosten of offerte is een klant; het losse woord en alles wat twijfel laat, is niet te zeggen. Bij twijfel telt een zoekopdracht nooit als geen klant. De regels en elke zoekopdracht staan in ons databestand. De zoekresultaten van Google lazen we dezelfde dag (desktop, Nederlands) voor ‘google ads werkt niet’ en ‘google ads geen conversies’, en we stelden ChatGPT met zoekfunctie de vraag van een ondernemer. Eén meting op één dag: lees het als een momentopname.

Wat kun je zelf doen?

Bijna alles, in je eigen account. Kijk eerst of je advertenties draaien en of een aanvraag gemeten wordt. Volg daarna het geld: waarop je verschijnt, waar de mensen zitten die klikken en waar de klik aankomt. Los één lek per keer op en kijk een paar weken later wat het deed.

Vijf plekken in je account

Vereenvoudigd · kies een check

Check 1

Draaien je advertenties?

Tools
Problemen oplossen
Advertentievoorbeeld en -diagnosetool

Kijk in de kolom Status van je campagnes en advertenties. Zoek je advertentie daarna op met de diagnosetool, niet door jezelf te googelen: de tool telt geen vertoningen en zegt waarom je advertentie niet verschijnt.

Vijf plekken in een vereenvoudigd Google Ads-menu, met de route naar elke check zoals Google's eigen help ze op 30 september 2026 noemde. Menu's in Google Ads veranderen geregeld; de stappen hieronder hebben dezelfde routes als tekst.

1
Draaien je advertenties?
Tools › Problemen oplossen › Advertentievoorbeeld en -diagnosetoolKijk in de kolom Status van je campagnes en advertenties. Zoek je advertentie daarna op met de diagnosetool, niet door jezelf te googelen: de tool telt geen vertoningen en zegt waarom je advertentie niet verschijnt.
2
Wordt een aanvraag gemeten?
Doelen › OverzichtStaat er een conversieactie voor je formulier en voor telefoontjes, is die primair, en wat zegt de kolom Status? Vul zelf een testaanvraag in en kijk of die binnenkomt. Google Tag Assistant laat zien of de tag afgaat.
3
Waarop verschijn je echt?
Campagnes › Inzichten en rapporten › ZoektermenHet rapport Zoektermen toont de zoekopdrachten waarbij je advertentie werd getoond. Zet wat niet past op je lijst met uitsluitingszoekwoorden, met enkelvoud, meervoud en synoniemen erbij: die neemt Google niet vanzelf mee.
4
Waar zitten de mensen die klikken?
Campagnes › Instellingen › LocatiesKijk welke locatieoptie aan staat. Werk je alleen in je eigen regio, kies dan Aanwezigheid in plaats van de standaard Aanwezigheid of interesse.
5
Waar komt de klik aan?
Campagnes › Inzichten en rapporten › Landingspagina'sHet rapport Landingspagina's toont waar je klikken aankomen. Open die pagina op je telefoon: staat de belofte uit je advertentie bovenaan, laadt hij snel, en is contact opnemen één stap?

Wat werkt niet?

Het budget verhogen. Een lek groeit mee met je budget. Dicht eerst de lekken, dan weet je wat extra budget oplevert.
Je eigen advertentie googelen. Google raadt de diagnosetool aan: die telt geen vertoningen mee en zegt waarom je advertentie niet verschijnt.
Eén zoekterm uitsluiten en denken dat de rest meegaat. Uitsluitingen gelden volgens Google niet voor sterk gelijkende varianten; enkelvoud, meervoud en synoniemen voeg je zelf toe.
Op het promotietegoed rekenen. Google geeft het pas nadat je zelf een minimumbedrag hebt besteed, en het verloopt 60 dagen nadat het is toegevoegd. In een lekkend account lekt het tegoed net zo hard.

Jaap Meijer en een collega van AI Digitals aan het werk — Jaap Meijer, oprichter van AI Digitals

Verkoop je online, reken dan met ROAS berekenen uit wat je advertenties overhouden na inkoop en advertentiekosten.

Wanneer heb je hulp nodig?

Als het lek meer kost dan beheer, of als je het niet zelf dicht krijgt. Denk aan een meting die niet werkt, een rapport Zoektermen dat elke week nieuwe niet-klanten toont, of een budget waarbij een klein lek al honderden euro's per maand is. Onder €1.000 budget per maand is zelf doen meestal slimmer.

Lek of beheer

Rekenvoorbeeld, per maand

Je advertentiebudget€2.500

Deel dat weglekt25%

Lekt weg

€625

Google Ads Start

€595

Het lek is ongeveer zo groot als het beheer. Doe eerst de checks; komt het lek elke maand terug, dan loont hulp.

Rekenvoorbeeld: je budget maal het deel dat weglekt, naast het vaste bedrag van het Google Ads-pakket dat bij dat budget hoort. Het deel dat weglekt lees je af in je rapport Zoektermen. Een dicht lek geeft niet vanzelf meer klanten: het geld gaat dan naar klikken die dat wel kunnen.

Signalen dat je hulp nodig hebt bij Google Ads, wat ze betekenen en wat je dan doet
Signaal	Wat het betekent	Volgende stap
De kolom Status of de diagnosetool geeft een reden die je niet kunt oplossen	Een instelling of beleidsregel die je niet kent	Laat een specialist meekijken
Een testaanvraag komt niet binnen in Google Ads	De meting werkt niet, dus Google stuurt op klikken	Laat de meting inrichten voordat je verder adverteert
Het rapport Zoektermen toont elke week nieuwe zoektermen van niet-klanten	Je uitsluitingen lopen achter	Laat het wekelijks bijhouden
Het lek is groter dan het vaste bedrag voor beheer	Beheer kost minder dan wat er nu weglekt	Vraag een check van je account aan

Wat een Google Ads-specialist elke week in je account doet, van zoektermen tot meting, staat op die pagina.

Kies je voor hulp, lees dan eerst Google Ads bureau kiezen: zeven vragen voor het eerste gesprek, zoals wie het account bezit en hoe ze rekenen.

Welke dienst of welk groeipakket past?

Dat hangt af van het lek. Ontbreekt alleen de meting, dan past Data en meting (€995 eenmalig). Is de pagina het lek, dan een landingspagina (€1.495). Wil je dat iemand je account elke week bijhoudt, dan begint Google Ads bij €595 per maand: een vast bedrag, nooit een percentage van je budget.

De drie Google Ads-pakketten als treden: de hoogte is het vaste bedrag per maand, de voet het advertentiebudget dat het pakket dekt, met het bedrag als deel van dat budget. Groeipakket Groei bevat Google Ads tot hetzelfde budget als Start, Groeipakket Marktleider tot dat van Groei. Het budget betaal je apart aan Google. De tabel hieronder heeft alle routes.

Welke route past bij welk lek, met de prijs excl. btw
Route	Prijs	Past als	Wat erin zit
Zelf doen	€0	je tijd hebt en de lekken zelf vindt	De vijf checks hierboven
Data en meting	€995 eenmalig	alleen de meting ontbreekt	GA4, Tag Manager en Consent Mode die kloppen
Landingspagina laten maken	€1.495 per pagina	de pagina het lek is	Eén pagina voor één campagne, met een testvariant
Google Ads Start	€595 per maand	je budget tot €2.500 is	Zoekwoorden en uitsluitingen, wekelijks bijgewerkt; conversiemeting ingericht
Google Ads Groei	€995 per maand	je budget tot €7.500 is	Alles uit Start; advies op je landingspagina's
Google Ads Schaal	€1.695 per maand	je budget tot €20.000 is	Alles uit Groei; meerdere accounts of landen
Groeipakket Groei	vanaf €1.195 per maand	je ook gevonden wilt worden in Google en AI-antwoorden	Google Ads: zoekcampagnes tot €2.500 budget; 2 artikelen per maand en de techniek op orde

Hoe het beheer werkt en wat erin zit, staat bij ons Google Ads bureau. Alle bedragen, opstartkosten en looptijden staan bij de groeipakketten en de losse diensten. Weet je nog niet welk lek bij jou speelt, dan kijken we eerst gratis in je account: waar je budget heen gaat, welke zoektermen niets opleveren en of je meting klopt.

Wil je een plan voor je hele groei, niet alleen voor Google Ads, vraag dan een gratis groeiplan aan.

Past dit niet bij wat je merkt? Bekijk de andere oplossingen, per groeiprobleem.

Veelgestelde vragen

Wie kan mij helpen met Google Ads?

Voor de techniek van je account helpt Google zelf, in het Helpcentrum van Google Ads en op het communityforum, waar veel vragen over niet-draaiende advertenties staan. Voor de keuzes in je account, zoals zoektermen, meting en budget, heb je een specialist of een bureau nodig. Vraag dan altijd wie het account bezit en hoe ze rekenen: een vast bedrag of een percentage van je budget.

Hoe kan ik conversies bijhouden in Google Ads?

Maak een conversieactie aan: ga in het menu Doelen naar Overzicht en kies Conversieactie maken. Meet elke soort aanvraag, dus het formulier én telefoontjes, en zet ze op primair: alleen primaire acties tellen mee voor het bieden. Kijk daarna in de kolom Status of de meting werkt en doe een testaanvraag. Google Tag Assistant laat zien of de tag afgaat.

Hoe kan ik gratis 400 euro krijgen in Google Ads?

Google geeft nieuwe adverteerders soms promotietegoed: je besteedt eerst zelf een minimumbedrag en krijgt daarna tegoed. Hoeveel, hangt af van de aanbieding die Google je toont. Volgens de Nederlandse voorwaarden moet je factuuradres in Nederland liggen en mag je eerste advertentie niet meer dan 14 dagen voor de code zijn vertoond. Het tegoed komt doorgaans binnen 35 dagen en verloopt 60 dagen later.

Hoeveel kost Google Ads per maand?

Zoveel als je zelf instelt: je kiest een budget en betaalt per klik. Wat een klik kost, verschilt per zoekterm. In onze meting van 30 september 2026 kostte een klik op het losse woord gemiddeld €2,58 bij hovenier tot €11,86 bij dakdekker, en zoekopdrachten van klanten waren bij alle vijf duurder. Laat je het beheren, dan komt er een vast bedrag bij; bij AI Digitals vanaf €595 per maand.

Hoe kom ik van Google Ads af?

Je kunt je account zelf annuleren als je beheerderstoegang hebt. Volgens Google stoppen al je advertenties dan binnen 24 uur, betaal je de kosten die je al hebt gemaakt, en kun je daarna nog inloggen om je gegevens te zien of het account weer te activeren. Wil je alleen tijdelijk stoppen met uitgeven, zet je campagnes dan op onderbroken.

Waarom zie ik mijn eigen advertentie niet als ik google?

Dat hoeft geen probleem te zijn. Google raadt aan je advertentie niet zelf op te zoeken, maar de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool te gebruiken, onder Tools bij Problemen oplossen. Die geeft vergelijkbare resultaten, telt geen vertoningen mee en zegt waarom je advertentie niet verschijnt, bijvoorbeeld door je budget, je bod of je targeting.

Bronnen

Over opties voor zoekwoordovereenkomsten · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Over uitgesloten zoekwoorden · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Over het rapport Zoektermen · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Over geavanceerde locatieopties · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Advertenties targeten op geografische locatie · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026Het cijfer van 5% meer conversies komt uit Google's eigen gegevens (2022) voor reizen, vastgoed en onderwijs.
Over conversiemeting · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Over conversiedoelen · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Over Slim bieden · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Webconversies instellen · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Waarom uw advertentie mogelijk niet wordt weergegeven · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Over de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
De prestaties van uw landingspagina's evalueren · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
5 manieren om de kwaliteitsscore te verbeteren · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Uw Google Ads-account annuleren · Google Ads Help, gelezen op 30 september 2026
Voorwaarden voor promotiecodes van Google Ads (Nederland) · Google, gelezen op 30 september 2026

Wil je weten waar jouw budget weglekt?