Naamsbekendheid vergroten, ook in AI-antwoorden
Naamsbekendheid vergroot je door genoemd te worden op de plekken die je klant leest: gidsen en vergelijkers, vakmedia, communities en reviews. AI-assistenten lezen dezelfde plekken. In onze test van 30 september 2026 noemde ChatGPT zes zonnepaneleninstallateurs; op vier van die namen wordt hooguit 110 keer per maand gezocht, of te weinig om te meten.
Door Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Eigen meting
30 september 2026
Gezocht op de dienst, of op de naam?
Zoekopdrachten per maand in Google, en elke naam die ChatGPT noemde
Gratis AI-zichtbaarheidscheck
Vijf vragen van jouw klanten, gesteld aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Je ziet of je genoemd wordt, en wie wel.
Wat is het probleem, in één zin?
Mensen zoeken op je dienst, niet op je naam, en in een kort AI-antwoord valt je naam niet. Vraagt een klant ChatGPT welk merk hij moet kiezen, dan krijgt hij vier tot zes namen. In onze test van 30 september 2026 kwamen die via drie routes: een overzicht van anderen, een naam die mensen al zoeken, of score en reviews.
| Vraag aan ChatGPT | Namen | Bronnen onder het antwoord | Op de dienst | Op de namen |
|---|---|---|---|---|
| Welke Nederlandse koffiebranderijen raad je aan om koffiebonen online te bestellen? | 6 | eigen site: bocca.nl, blommers.coffee; overzicht of register: grachtenbeans.nl | 'koffiebonen': 14.800 | 880 tot 1.600 |
| Welk boekhoudprogramma raad je aan voor een klein bedrijf in Nederland? | 4 | eigen site: moneybird.nl, e-boekhouden.nl, snelstart.nl, exact.com | 'boekhoudprogramma': 2.400 | 33.100 tot 60.500 |
| Welke bedrijven raad je aan om zonnepanelen op mijn dak te laten leggen in Nederland? | 6 | consumentenorganisatie: consumentenbond.nl; overzicht of register: installq.nl | 'zonnepanelen': 60.500 | geen cijfer tot 1.300 |
Route 1: een overzicht van anderen. Onder het antwoord over koffiebranders stond één site die niet van een brander is: grachtenbeans.nl, een overzicht van meer dan 380 branders. Alle zes genoemde branders staan erop, en drie ervan noemt het overzicht al in zijn eerste zin. ChatGPT zei het er zelf bij: ‘een recent Nederlands overzicht noemt deze branders expliciet’. Daar komt de naam vandaan.
Route 2: een naam die mensen al zoeken. Bij de boekhoudprogramma's stonden alleen de eigen prijspagina's van de vier merken onder het antwoord. Waarom ChatGPT juist deze koos, staat er niet bij. Wel dit: op hun namen wordt 33.100 tot 60.500 keer per maand gezocht, op ‘boekhoudprogramma’ 2.400 keer. Bij zulke bekende namen stond er geen overzicht van anderen onder het antwoord. Voor de meeste mkb-bedrijven is dat niet de route.
Route 3: score en reviews. Bij zonnepanelen ging ChatGPT uit van de omgeving Rotterdam en noemde het zes installateurs, elk met een score (4,4 tot 5,0) en een aantal reviews (13 tot 452). Op vier van die namen wordt hooguit 110 keer per maand gezocht, of te weinig voor een cijfer. De bronnen onder het antwoord, de Consumentenbond en InstallQ, gaven advies over kiezen, geen namen.
Wat zijn de drie meest voorkomende oorzaken?
Je bent niet zichtbaar op de zoekvraag naar je dienst, je naam valt nergens behalve op je eigen site, of je naam is niet overal dezelfde en zegt niet wat je doet. De tweede telt zwaar in AI-antwoorden: in onderzoek van Ahrefs onder 75.000 merken hing genoemd worden op het web sterk samen met genoemd worden door AI.
| Signaal | ChatGPT | AI Mode | AI-overzichten |
|---|---|---|---|
| Genoemd op het webpagina's die je merk noemen, met of zonder link | 0,656 | 0,709 | 0,664 |
| Genoemd op YouTubeje merk in de titel, het transcript of de beschrijving van video's | 0,735 | 0,736 | 0,740 |
| Zoekvolume op je merknaamhoe vaak mensen op je merk zoeken | 0,352 | 0,466 | 0,392 |
1. Je bent niet zichtbaar op de zoekvraag naar je dienst. Wie je naam niet kent, zoekt op wat hij nodig heeft: op ‘zonnepanelen’ wordt 60.500 keer per maand gezocht. Sta je daar niet tussen, in Google, in de kaart of in het AI-antwoord, dan ziet hij je naam nooit. Het hoeft geen bekende naam te zijn om erin te komen: in onze test stonden installateurs in het antwoord op wier naam nauwelijks wordt gezocht.
2. Je naam valt nergens behalve op je eigen site. Ahrefs legde voor ongeveer 75.000 merken het aantal vermeldingen op het web naast hoe vaak ChatGPT, AI Mode en Google's AI-overzichten ze noemden: een samenhang van 0,66 tot 0,71. Het kwart merken dat het vaakst op het web werd genoemd, kwam gemiddeld 169 keer voor in AI-overzichten, het kwart daaronder 14 keer: ruim 12 keer zo vaak. Genoemd worden in YouTube-video's hing er nog iets sterker mee samen (0,74). Ahrefs schrijft er zelf bij dat samenhang geen oorzaak is, en het ging om grote merken wereldwijd. Onze koffievraag laat hetzelfde in het klein zien: de namen kwamen van een overzicht van anderen.
3. Je naam is niet overal dezelfde, of zegt niet wat je doet. Google vraagt voor je Bedrijfsprofiel de naam die je in het echt gebruikt: op je gevel, je website en je briefpapier, en zoals klanten je kennen. Het AI-overzicht van Google op ‘naamsbekendheid vergroten’ zegt het breder: gebruik altijd dezelfde huisstijl, logo's en kleuren. Heet je op je site anders dan op je profiel of in een gids, dan is voor een klant, en voor een AI-assistent, niet duidelijk dat het om hetzelfde bedrijf gaat.
Hoe vermeldingen zich verhouden tot links, met alle zes signalen uit het onderzoek, staat bij wat is linkbuilding.
Wat kun je zelf doen?
Werk van binnen naar buiten. Zeg op je eigen site wie je bent, wat je doet en waar, en gebruik overal dezelfde naam. Zet jezelf daarna op de gidsen en vergelijkers in je vak, geef vakmedia iets te melden en praat mee in communities. Meet elke maand of er vaker op je naam wordt gezocht en of AI-assistenten je noemen.
De echo van je naam
Voorbeeld
AI-antwoorden noemen dit merk op 3 van 4 plekken
Kies het voorbeeldmerk
Kies een ring
Gidsen en vergelijkers
Voorbeeld: genoemd op 3 van 4 plekken
- 1. Google Bedrijfsprofiel, noemt het merk
- 2. Branchegids, noemt het merk
- 3. Vergelijkingssite, noemt het merk
- 4. Reviewsite, noemt het merk niet
Wat ervoor nodig is
Een volledig profiel met dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde diensten als op je site, en reviews van echte klanten. Begin bij de gidsen die onder AI-antwoorden in jouw vak staan.
| Ring | Voorbeeldplekken | Wat ervoor nodig is |
|---|---|---|
| 0. Je eigen site | Je homepage, je dienstpagina's, je over-ons-pagina | Zeg in gewone woorden wie je bent, wat je doet, voor wie en waar. Gebruik overal dezelfde bedrijfsnaam, ook op je gevel, je offertes en je profielen. |
| 1. Gidsen en vergelijkers | Je Google Bedrijfsprofiel, branchegidsen, vergelijkingssites, reviewsites, keurmerkregisters | Een volledig profiel met dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde diensten als op je site, en reviews van echte klanten. Begin bij de gidsen die onder AI-antwoorden in jouw vak staan. |
| 2. Nieuws en vakmedia | Vakbladen, regionale nieuwssites, de site van je brancheorganisatie, podcasts en YouTube-kanalen uit je vak | Iets te melden hebben: eigen cijfers, een heldere uitleg van een vraag uit je vak of een project met een verhaal. Een redactie zoekt nieuws, geen reclame. |
| 3. Communities | Vakforums, Reddit, ondernemersverenigingen en lokale netwerken | Meepraten als jezelf, met je naam erbij, waar je klanten hun vragen stellen. Help met een antwoord in plaats van te verkopen, en gebruik nooit nepaccounts. |
| 4. AI-antwoorden | ChatGPT, Google AI-overzichten en AI Mode, Gemini, Perplexity, Copilot | Een plek in het antwoord koop je niet. AI-assistenten met zoekfunctie lezen de ringen hierbinnen. Laat hun zoekrobots op je site toe en meet elke maand met dezelfde vragen of ze je noemen. |
- 1
Maak je eigen site duidelijk
Zet op je homepage en op elke dienstpagina in gewone woorden wie je bent, wat je doet, voor wie en waar. Gebruik dezelfde bedrijfsnaam als op je gevel, je offertes en je Google Bedrijfsprofiel, en laat de zoekrobots van AI-assistenten toe.
- 2
Zoek de gidsen onder de antwoorden in je vak
Stel de vraag van je klant aan ChatGPT, uitgelogd, en open de bronnen onder het antwoord. Staat er een overzicht, gids of vergelijker, zorg dan dat je erop staat met een volledig profiel. Bij onze koffievraag stonden alle zes genoemde branders op het overzicht eronder.
- 3
Geef vakmedia iets te melden
Een vakblad of regionale nieuwssite plaatst geen reclame, wel nieuws: eigen cijfers uit je werk, een heldere uitleg van een vraag die klanten vaak stellen, een project met een verhaal. Stuur het naar de redactie die je klanten lezen, met je naam en je vak erbij.
- 4
Praat mee in communities, als jezelf
Beantwoord vragen op een vakforum, in je ondernemersnetwerk of op Reddit, met je eigen naam. Help in plaats van te verkopen. Nepaccounts of gekochte berichten vallen op en werken tegen je.
- 5
Meet je naam, elke maand
Kijk in Google Search Console hoe vaak je verschijnt op zoekopdrachten met je bedrijfsnaam, en stel elke maand dezelfde vijf klantvragen aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Hoe je dat opzet, staat bij AI-zichtbaarheid meten.
Wanneer heb je hulp nodig?
Als je weet in welke ring je ontbreekt, maar er zelf niet in komt. Bijvoorbeeld als vakmedia niet reageren, als je niet weet welke gidsen en vergelijkers in je vak tellen, of als je geen tijd hebt om elke maand iets te melden. En als AI-assistenten je na een paar maanden eigen werk nog steeds niet noemen.
| Signaal | Wat het betekent | Volgende stap |
|---|---|---|
| Redacties en vergelijkers reageren niet op je mails | Je hebt nog geen verhaal dat voor hen interessant is | Laat je eigen cijfers of je beste uitleg tot een verhaal voor die redactie maken |
| Je weet niet welke gidsen en vergelijkers in je vak tellen | Je werkt misschien aan de verkeerde lijsten | Kijk welke bronnen onder AI-antwoorden in je vak staan, of laat dat meten |
| Je profielen en vermeldingen gebruiken verschillende namen of adressen | De vermeldingen tellen niet op tot één naam | Trek je gegevens gelijk op alle platforms, te beginnen bij je Google Bedrijfsprofiel |
| Er wordt na maanden nog nauwelijks op je bedrijfsnaam gezocht | Je naam valt nog te weinig op plekken die je klant leest | Zet vermeldingen en betaald bereik tegelijk in |
| AI-assistenten noemen na een paar maanden nog steeds anderen | Het gat zit op een plek die je zelf niet ziet | Laat iemand de bronnen onder de antwoorden en je site naast die van de genoemde bedrijven leggen |
“Een klant die je naam nooit heeft gezien, zoekt er ook niet op. Zorg eerst dat je naam valt op de plekken waar hij leest: de vergelijker in je vak, het vakblad, het forum. Dan heeft hij een reden om op je naam te zoeken, en heeft ChatGPT een plek om je te vinden.”
Welke dienst of welk groeipakket past?
Dat hangt af van de ring waar je ontbreekt. Voor vermeldingen op lijsten, vergelijkers en in vakmedia past Links Groei (€995 per maand) of Links Maatwerk met digitale PR. Wil je alles in één pakket, met artikelen, vergelijkingspagina's, vermeldingen en Google Ads, dan het Groeipakket Marktleider vanaf €2.795 per maand.
| Route | Per maand | Werkt aan | Wat erin zit |
|---|---|---|---|
| Zelf doen | €0 | Ringen 0 tot 3, in je eigen tijd | De vijf stappen en de ringen hierboven |
| Vindbaarheid Zicht | €295 | Ring 4: meten of AI je noemt | 25 AI-vragen en 15 zoektermen gevolgd · Elke week gemeten in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI |
| Lokaal Start | €395 | Ring 1: je profiel en je reviews | Google Bedrijfsprofiel ingericht en bijgehouden · Reviewverzoeken en concept-reacties op elke review · Je gegevens gelijkgetrokken op de belangrijkste platforms |
| Links Groei | €995 | Ringen 1 en 2: lijsten, vergelijkers, vakmedia | 5 à 6 plaatsingen per maand · Vermeldingen op de lijsten en vergelijkingen die AI citeert |
| Links Maatwerk | vanaf €1.995 | Ring 2: nieuws en vakmedia | Alles uit Links Groei · Digitale PR |
| Google Ads Groei | €995 | Geen ring: betaald bereik | YouTube-campagnes: inkoop en targeting · Advertentiebudget tot €7.500 per maand, rechtstreeks aan Google |
| Groeipakket Marktleider | vanaf €2.795 | Ringen 0 tot 2, plus betaald bereik | 4 artikelen per maand, vergelijkingspagina's en vermeldingen · Google Ads tot €7.500 budget, met Shopping en Performance Max |
Alle bedragen, opstartkosten en looptijden staan bij de groeipakketten en de losse diensten. Wil je alleen de vermeldingen en links laten regelen, dan kun je linkbuilding uitbesteden, met vermeldingen op de lijsten en vergelijkingen die AI-antwoorden citeren. Het werk voor alle AI-assistenten in één hand heet GEO optimalisatie.
Ahrefs vond de sterkste samenhang bij genoemd worden in YouTube-video's (0,74). Dat gaat over video's die je merk noemen, niet over advertenties. Wil je je naam snel in beeld bij je doelgroep, dan kan dat betaald met YouTube-advertenties: dat is bereik, geen vermelding. Eerst weten of AI-assistenten je nu noemen? De gratis AI-scan stelt vijf vragen uit jouw markt aan ChatGPT, Gemini en Perplexity.
Weet je nog niet in welke ring je ontbreekt, vraag dan een gratis groeiplan aan.
Past dit niet bij wat je merkt? Bekijk de andere oplossingen, per groeiprobleem.
Veelgestelde vragen
Wat is naamsbekendheid?
Naamsbekendheid is hoeveel mensen in je doelgroep je bedrijfsnaam kennen: of ze hem herkennen als ze hem zien, en of ze hem zelf noemen als ze aan je vak denken. Online zie je het terug in hoe vaak mensen op je naam zoeken. Er komt een derde vorm bij: of ChatGPT, Gemini of Google je naam noemt als een klant naar je dienst vraagt.
Hoe kan ik mijn online zichtbaarheid verhogen?
Zorg dat je op drie plekken staat: in Google op de zoekvraag naar je dienst, op de sites die over je vak schrijven, en in AI-antwoorden. Het AI-overzicht van Google noemde op 30 september 2026 vooral je website, SEO, content, social media en adverteren. Het noemde niet dat AI-assistenten namen overnemen van gidsen, vergelijkers en reviews. In onze test stonden 12 van de 16 namen er met een overzicht van anderen of met een score en reviews.
Moet je een bekend merk zijn om in ChatGPT genoemd te worden?
Nee. In onze test van 30 september 2026 noemde ChatGPT zes zonnepaneleninstallateurs rond Rotterdam. Op vier van die namen wordt hooguit 110 keer per maand gezocht, of te weinig voor een cijfer. Ze stonden er met hun score en aantal reviews. Bij boekhoudprogramma's noemde ChatGPT juist merken waarop tienduizenden keren per maand wordt gezocht. Bekend zijn helpt, maar het is niet de enige route.
Helpen social media om je naam bekender te maken?
Ja, als je klanten daar zitten. Het AI-overzicht van Google raadt LinkedIn, Instagram of TikTok aan, en advertenties op social media. Advertenties op Meta, Instagram en TikTok verkopen wij niet; daarvoor ga je naar een specialist in social ads. Wat wij wel doen: werken aan vermeldingen op gidsen, vergelijkers en in vakmedia, en betaald bereik via Google Ads en YouTube.
Hoe meet je of je naamsbekendheid groeit?
Kijk elke maand in Google Search Console hoe vaak je verschijnt op zoekopdrachten met je bedrijfsnaam. Stijgt dat, dan kennen meer mensen je naam. Stel daarnaast elke maand dezelfde vijf klantvragen aan ChatGPT, Gemini en Perplexity, uitgelogd, en noteer of je genoemd wordt en welke bronnen eronder staan. Stel elke vraag vaker dan één keer: in onze test gaf ChatGPT op één vraag de eerste keer geen enkele naam.
Hoe kan ik meer klanten trekken met naamsbekendheid?
Door je naam te laten vallen op het moment dat iemand kiest: in de zoekresultaten, in de kaart en in het AI-antwoord op de vraag naar je dienst. Begin daar, en zorg dat je site het contact makkelijk maakt. Wie je naam eerder al op een vergelijker of in een vakblad zag, herkent hem op dat moment. Bekendheid zonder die plek op het moment van kiezen levert weinig aanvragen op.
Verwante problemen
Bronnen
- Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied) · Ahrefs, Louise Linehan, 12 december 2025, gelezen op 30 september 2026Ongeveer 75.000 merken (domeinen met een Domain Rating boven 40); Spearman-correlatie tussen signalen en genoemd worden door ChatGPT, AI Mode en AI-overzichten. Waarden afgelezen uit de grafiek van het artikel; de waarden voor AI-overzichten komen uit de meting van mei 2025.
- An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied) · Ahrefs, Louise Linehan, 26 mei 2025, gelezen op 30 september 2026Gemiddeld aantal vermeldingen in AI-overzichten per kwart merken, ingedeeld naar vermeldingen op het web. De 26% merken zonder één vermelding bleef buiten de berekening.
- Richtlijnen voor de weergave van je bedrijf op Google · Google Bedrijfsprofiel Help, gelezen op 30 september 2026Over de bedrijfsnaam: de naam die je in het echt gebruikt, op je gevel, je website en je briefpapier.
- Koffiebranders in Nederland: compleet overzicht met prijzen · GrachtenBeans, gelezen op 30 september 2026De bron onder het antwoord van ChatGPT over koffiebranders; alle zes genoemde branders staan erop.
Noemen AI-assistenten jouw naam al?
Vijf vragen van jouw klanten, gesteld aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Je ziet of je genoemd wordt, en wie wel.