Adverteren in ChatGPT: zo zet je je eerste campagne op
Sinds 31 augustus 2026 kun je in Nederland zelf adverteren in ChatGPT via Ads Manager op ads.openai.com. Je maakt een account aan, zet een campagne op met een doel en een dagbudget van minimaal €15, voegt je advertenties toe en meet de resultaten met de OpenAI Pixel. Bieden kan op CPM of CPC, met optimalisatie op conversies.
31 aug 2026
sinds deze datum is zelfbediening via Ads Manager beschikbaar in alle 31 Europese markten
Bron: OpenAI320
Nederlandse zoekopdrachten naar 'adverteren in chatgpt' in augustus 2026, tegenover 30 in juli
Bron: Google Ads via DataForSEODoor Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Gratis Google Ads-accountcheck
We kijken wat een aanvraag je nu kost in Google Ads, of je branche in ChatGPT mag adverteren en of je meting klaar is om beide te vergelijken.
Kun je zelf adverteren in ChatGPT?
Ja, sinds 31 augustus 2026. Op die datum maakte OpenAI zelfbediening via Ads Manager beschikbaar in alle 31 Europese markten die eind augustus live gingen, waaronder Nederland. Daarvoor liep inkoop alleen via het Ads Solutions-team van OpenAI, bureaupartners en technologiepartners.
Dat onderscheid verklaart waarom Nederlandse artikelen uit de week van de aankondiging schreven dat je er nog niet zelfstandig mee kon adverteren. Dat klopte toen. Een week later niet meer.
Zelf beginnen is dus geen probleem. Heb je geen tijd om het elke week bij te houden, of wil je het eerlijk naast Google Ads meten, dan kun je adverteren in ChatGPT laten beheren. Dat is een keuze, geen voorwaarde.
Hoe zet je een campagne op in ChatGPT?
In vijf stappen: een account aanmaken in Ads Manager, de meting opzetten, een campagne met doel en dagbudget maken, advertenties toevoegen, en de resultaten vergelijken met je andere kanalen. Account, campagne en advertenties beschrijft OpenAI zelf; de meting en de vergelijking richt je zelf in, en die bepalen of je iets van de test leert.
- 1
Meld je aan en maak je account
Aanmelden gaat via ads.openai.com. Daarna kom je in Ads Manager, waar je je advertentieaccount aanmaakt en toegang krijgt tot het helpcentrum met stapsgewijze uitleg.
- 2
Zet de meting op vóórdat je budget uitgeeft
Plaats de OpenAI Pixel op je website en koppel waar mogelijk de Conversions API. Doe dit eerst. Campagnes die live gaan zonder meting leveren cijfers op die je achteraf niet kunt duiden.
- 3
Maak je campagne
Stel je campagne, je budget en je doel in. Het dagbudget is minimaal €15 bij facturering in euro's. Kies CPM als je op bereik stuurt, CPC als je op klikken stuurt, en conversieoptimalisatie zodra je genoeg conversies meet. Voor een klikcampagne adviseert OpenAI een startbod van 3 tot 5 dollar per klik.
- 4
Voeg je advertenties toe
Je kunt advertenties in bulk uploaden of ze rechtstreeks in Ads Manager maken. Ads Manager kan sinds september 2026 ook zelf teksten en beelden voorstellen op basis van je landingspagina en je doel; die voorstellen kun je bewerken voordat je ze gebruikt.
- 5
Lanceer, meet en vergelijk
Laat de campagne een paar weken lopen naast je bestaande kanalen en vergelijk de kosten per aanvraag. Dat is de enige manier om te weten of dit budget hier beter staat dan in Google Ads of een ander kanaal dat je al gebruikt.
- AccountOp naam van je bedrijfLogo, facturering en verificatie. Je bedrijf moet gevestigd zijn in een land waar zelf inkopen kan.
- CampagneDoel, budget en bereikWeergaven, klikken of conversies; dag- of totaalbudget; land, regio en apparaat.
- AdvertentiegroepEén thema of klantbehoefteMet contextaanwijzingen die beschrijven wanneer je advertentie relevant is.
- AdvertentieWat de gebruiker zietTitel, tekst, beeld en landingspagina. OpenAI beoordeelt elke advertentie voordat hij draait.
Waarop kun je bieden en richten?
Bieden kan op CPM en CPC, en daarnaast kun je optimaliseren op conversies. Voor klikcampagnes adviseert OpenAI te beginnen met 3 tot 5 dollar per klik. Je richt op land, regio, stad of postcode en op platform; gepersonaliseerde advertenties zijn in de EER nog niet beschikbaar. Dat is minder fijnmazig dan je in Google Ads gewend bent, maar de context van het gesprek doet een deel van het werk dat je anders met zoekwoorden zou doen.
| Onderdeel | Wat er beschikbaar is |
|---|---|
| Bieden | CPM en CPC; OpenAI adviseert een startbod van 3 tot 5 dollar per klik |
| Budget | Een dagbudget van minimaal €15, of een totaalbudget voor de hele campagne |
| Optimaliseren | Op conversies, betaald per klik (oCPC) of per 1.000 vertoningen (oCPM), nooit per conversie |
| Targeting | Land, regio, stad, postcode en platform (app of web, iOS, Android, desktop) |
| Aangepaste doelgroepen | Bestaan, maar OpenAI raadt ze in de EER af zolang personalisatie daar ontbreekt |
| Meten | OpenAI Pixel, Conversions API, externe meetpartners |
| Koppelingen | HubSpot (CRM) en Shopify (e-commerce) |
Hoe meet je het resultaat?
Met de OpenAI Pixel op je website voor gedrag na de klik, de Conversions API voor metingen vanaf je server, en koppelingen met externe meetpartners als je daar al mee werkt. Daarmee kijk je verder dan klikken. De vergelijking die telt is kosten per aanvraag, naast je andere kanalen.
Een test loont als een aanvraag uit ChatGPT niet veel meer kost dan een aanvraag uit Google Ads. Voorbeeld: €20 per dag is €560 in vier weken. Bij €3 per klik zijn dat 186 bezoekers; vraagt 3% een offerte aan, dan heb je 5 à 6 aanvragen van zo'n €100 per stuk.
Rekenhulp: een test van vier weken
Voorbeeld- Budget in 28 dagen
- €560
- Bezoekers
- 186
- Aanvragen
- 5,6
- Per aanvraag
- €100
Een aanvraag uit ChatGPT is hier 67% duurder dan uit Google. Dan gaat het budget terug naar Google.
Hoe schrijf je een advertentie voor een gesprek?
Door aan te sluiten op wat iemand probeert te bereiken, niet op een trefwoord. In ChatGPT leggen mensen hun situatie uit, inclusief hun beperkingen. Een advertentie die die beperking adresseert, bijvoorbeeld een kleine ruimte of een krappe levertijd, past beter in het gesprek dan een algemene productclaim.
- Noem het concrete probleem dat je oplost, niet je merkbelofte.
- Wees specifiek over levertijd, prijsindicatie of werkgebied; dat zijn de dingen waarop mensen in een gesprek doorvragen.
- Zorg dat je landingspagina hetzelfde antwoord geeft als je advertentie, anders haakt iemand alsnog af.
- Laat Ads Manager voorstellen doen, maar bewerk ze: de tool kent je marges en je uitzonderingen niet.
“Wie zijn Google-advertenties één op één kopieert naar ChatGPT, adverteert op een trefwoord in een omgeving waar niemand trefwoorden gebruikt.”
Wat gaat er mis bij je eerste campagne?
Meestal een van drie dingen: beginnen zonder meting, een doelgroep aannemen die er niet zit, en verwachten dat er benchmarks zijn. Het kanaal is in Nederland pas sinds eind augustus 2026 beschikbaar, dus betrouwbare Nederlandse cijfers bestaan simpelweg nog niet.
- Zonder meting starten. Zet eerst de pixel, dan pas budget. Anders weet je achteraf alleen wat je hebt uitgegeven.
- Aannemen dat je doelgroep er zit. Advertenties bereiken alleen gebruikers van Free en Go en mensen die niet zijn ingelogd. Check dat eerst, zeker als je aan grote organisaties verkoopt.
- Zoeken naar benchmarks. Die zijn er nog niet; OpenAI schrijft zelf dat er geen prestatiebenchmarks per sector of campagnetype zijn. Je eigen kosten per aanvraag, naast je bestaande kanalen, is je enige eerlijke maatstaf.
Wil je eerst begrijpen wat ChatGPT Ads precies zijn, lees dan wat zijn ChatGPT Ads. Twijfel je tussen kanalen, dan helpt ChatGPT Ads vs Google Ads.
Veelgestelde vragen
Heb ik een bureau nodig om in ChatGPT te adverteren?
Nee. Sinds 31 augustus 2026 kun je in Nederland zelf een account aanmaken in Ads Manager op ads.openai.com en campagnes opzetten. Een bureau is nuttig als je de meting goed wilt inrichten en dit kanaal wilt vergelijken met je bestaande campagnes, maar het is geen voorwaarde om te starten.
Wat is het minimale budget voor ChatGPT Ads?
€15 per dag, voor een advertentieaccount dat in euro's wordt gefactureerd. Dat is het minimale dagbudget in het helpcentrum van OpenAI. Het is een gemiddelde over zeven dagen: op één dag kan de uitgave hoger of lager uitvallen, maar nooit hoger dan het dubbele. Voor klikcampagnes raadt OpenAI aan te beginnen met een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik. Wij adviseren een budget dat je vier tot zes weken naast je bestaande kanalen kunt volhouden, zodat je genoeg data hebt om kosten per aanvraag te vergelijken.
Kan ik mijn productfeed gebruiken?
Er is een koppeling met Shopify: de ChatGPT Ads-app staat in de Shopify App Store en is vanaf 23 september 2026 beschikbaar in de markten waar ChatGPT Ads draait, dus ook in Nederland. Producten lopen daarbij via de Shopify Catalog. Voor andere systemen voeg je advertenties in bulk of handmatig toe in Ads Manager.
Werkt ChatGPT Ads samen met mijn CRM?
Met HubSpot wel. Sinds 16 september 2026 kun je een ChatGPT Ads-account koppelen in HubSpot, advertenties maken, prestaties volgen en leads opvolgen vanuit HubSpot. Voor andere CRM's is er op dit moment geen officiële koppeling aangekondigd.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Dat hangt af van je budget en je conversievolume. Reken op minstens enkele weken voordat je genoeg conversies hebt om iets zinnigs te zeggen over kosten per aanvraag. Omdat het kanaal nieuw is, bestaan er nog geen betrouwbare Nederlandse benchmarks: je eigen cijfers zijn je enige vergelijkingsmateriaal.
Bronnen
- Onze aanpak voor advertenties en bredere toegang tot ChatGPT · OpenAI, 16 januari 2026De advertentieprincipes: antwoorden blijven onafhankelijk, gesprekken privé, en de gebruiker houdt controle.
- Advertenties testen in ChatGPT · OpenAI, 9 februari 2026 (bijgewerkt 11 augustus 2026)Start van de test met Free en Go, geen advertenties bij gezondheid, mentale gezondheid of politiek, de eerste resultaten (26 maart) en de nieuwe markten (11 augustus 2026).
- ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa · OpenAI, 18 augustus 2026 (update 31 augustus 2026)31 Europese markten waaronder Nederland, zelf inkopen via Ads Manager sinds 31 augustus 2026, CPM, CPC, conversieoptimalisatie, OpenAI Pixel en Conversions API.
- Adverteren opnieuw vormgeven met AI · OpenAI, 16 september 2026Gesponsorde agents (test in de VS), de Ads Manager-plug-in in ChatGPT, de HubSpot-koppeling, en de Shopify-app, sinds 23 september 2026 in alle markten met ChatGPT Ads.
- Adverteren in ChatGPT · OpenAI AdsDe Nederlandse aanmeldpagina van Ads Manager: campagne maken, advertenties toevoegen, resultaten meten.
- Advertenties in ChatGPT · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Wie advertenties ziet (ook zonder in te loggen), geen personalisatie in de EER, geen advertenties in tijdelijke chats, en hoe je advertenties uitzet.
- Advertenties in ChatGPT: de basis · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026De onderdelen van een advertentie, de veiling, het geadviseerde startbod van 3 tot 5 dollar per klik en de rapportage.
- Campagnes maken voor ChatGPT-advertenties · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Doelstellingen, het minimale dagbudget van €15, targeting op land, regio, stad, postcode en apparaat, en aangepaste doelgroepen in de EER.
- Advertentiegroepen voor ChatGPT-advertenties maken · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Wat contextaanwijzingen zijn, en dat het geen zoekwoorden met exacte overeenkomst zijn.
- Advertenties voor ChatGPT-advertenties maken · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Tips voor titels, teksten en beelden, en dat landingspagina's OAI-AdsBot en OAI-SearchBot niet mogen blokkeren.
- Beschikbaarheid van Ads Manager · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Zelf inkopen kan in Nederland en België; het adverterende bedrijf moet in een beschikbaar land gevestigd zijn.
- Veelgestelde vragen over ChatGPT-advertenties · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026ChatGPT-advertenties zijn in bèta en er zijn nog geen prestatiebenchmarks per sector of campagnetype.
- Conversiegeoptimaliseerde campagnes · OpenAI Help Center, gelezen op 24 september 2026Optimaliseren op conversies met betaling per klik (oCPC) of per 1.000 vertoningen (oCPM); je betaalt nooit per conversie.
Lees verder
Liever samen opzetten?
We beginnen met een gratis check van je Google Ads-account. Past ChatGPT bij je markt, dan zetten we je eerste campagne op, richten we de meting in en vergelijken we de kosten per aanvraag met je bestaande kanalen. Je hoort het eerlijk als je budget elders meer oplevert.