Google Ads Transparency Center: zo bekijk je de advertenties van je concurrent
Het Google Ads Transparency Center, in het Nederlands het Centrum voor advertentietransparantie, is Googles openbare archief van advertenties op onder meer Zoeken en YouTube. Je zoekt op de naam of website van een adverteerder en ziet zijn advertenties van het afgelopen jaar. In Nederland zie je ook hoe vaak een advertentie is getoond; budget en zoekwoorden zie je niet.
7 mln. tot 8 mln.
keer getoond in Nederland: dat laat Google zien van één advertentie van Coolblue B.V.. Je ziet hoe vaak een advertentie is getoond, niet wat hij kostte.
Gelezen op 9 oktober 2026Geen bureaunaam
Google toont de adverteerder, niet het reclamebureau dat de advertentie voor hem maakt.
Bron: GoogleDoor Jaap Meijer, oprichterOver de auteurLaatst bijgewerkt:
Gratis Google Ads-check
We kijken waar je budget nu heen gaat, welke zoektermen niets opleveren en of je conversiemeting klopt.
Wat is het Google Ads Transparency Center?
Een gratis, openbaar archief van advertenties op Google Zoeken, YouTube, Shopping, Maps en Play. Google lanceerde het op 29 maart 2023. Het toont de advertenties van geverifieerde adverteerders tot een jaar na de laatste vertoning; in Europa en Turkije ook die van niet-geverifieerde adverteerders. Wie zoekt op ‘Google Ads library’, bedoelt dit archief.
Google omschrijft het doel in zijn eigen veelgestelde vragen zo:
- ‘We willen dat gebruikers weloverwogen beslissingen kunnen nemen over de advertenties en adverteerders die ze via Google te zien krijgen.’
- ‘Deze pagina's leveren ons geen inkomsten op.’
- ‘We nemen advertenties van geverifieerde adverteerders op die op Zoeken, Play, Maps, Shopping en YouTube zijn getoond gedurende 1 jaar vanaf de datum waarop de advertentie voor het laatst is getoond.’
In het Nederlands heet het Centrum voor advertentietransparantie. Je hebt er geen account voor nodig; alleen voor advertenties met een leeftijdsbeperking vraagt Google je in te loggen.
Hoe bekijk je de advertenties van je concurrent?
Open het Centrum, kies ‘Advertenties in Nederland’ en typ de naam of de website van je concurrent. Google stelt adverteerders voor met hun land en het aantal advertenties. Kies er een, filter op periode, platform en indeling, en open een advertentie voor de details. Zoek op de website als je niet zeker weet onder welke naam iemand adverteert.
- 1
Open het Centrum
Ga naar adstransparency.google.com; zonder account.
- 2
Kies je land
Zet de regio op ‘Advertenties in Nederland’, of op een ander land.
- 3
Zoek op naam of website
Google stelt adverteerders voor, met land en aantal advertenties, en websites waarnaar advertenties leiden.
- 4
Filter
Op periode, platform (Zoeken, YouTube, Shopping, Maps, Play) en indeling.
- 5
Open een advertentie
Voor de data, het onderwerp, het aantal keer getoond en de doelgroep.
- Coolblue B.V.GeverifieerdNederland~200K
- CoolblueGeverifieerdNederland~2K
- Coolblue GmbHMeerdere accounts, vergelijkbare naamDuitsland~62
- Coolblue N.VGeverifieerdBelgië~36
- CoolblueGeverifieerdBelgië~5
Eén merk kan onder meerdere namen adverteren. Bij ‘coolblue’ stelde Google op 9 oktober 2026 vijf adverteerdersaccounts voor, van Coolblue B.V. met ~200K advertenties tot een Belgisch account met ~5. Zoek je op een website, dan zegt Google erbij als advertenties van meerdere adverteerdersaccounts naar dat domein leiden.
Wat zie je van een advertentie, en wat niet?
Je ziet de advertentie zelf, wanneer hij voor het eerst en het laatst is getoond, de indeling en het onderwerp. In Nederland zie je ook hoe vaak hij is getoond: bij één advertentie van Coolblue B.V. 7 mln. tot 8 mln. keer. Je ziet niet wat de advertentie kostte, op welke zoekwoorden werd geboden of hoeveel mensen klikten.
Advertentiedetails
Coolblue B.V.
- Voor het eerst getoond
- 20 jun 2025
- Voor het laatst weergegeven
- 9 okt 2026
- Onderwerp (geleverd door adverteerder)
- Kleding en accessoires
- Indeling
- Afbeelding
- Varianten
- 1 van 3
- Aantal keren getoond
- 7 mln. tot 8 mln.
Vertoningen in Nederland van 20 jun 2025 tot 11 jul 2026.
Keuze van doelgroep
- +Demografische gegevens: opgenomen
- + −Geografische locaties: deels opgenomen, deels uitgesloten
- + −Contextsignalen: deels opgenomen, deels uitgesloten
Niet te zien
- Budget of kosten
- Zoekwoorden waarop de adverteerder biedt
- Klikken, klikprijs of conversies
- De waarden binnen een doelgroep (alleen welke soort criteria)
- Een klikbare link naar de landingspagina
| Veld | Waarde |
|---|---|
| Voor het eerst getoond | 20 jun 2025 |
| Voor het laatst weergegeven | 9 okt 2026 |
| Onderwerp (geleverd door adverteerder) | Kleding en accessoires |
| Indeling | Afbeelding |
| Varianten | 1 van 3 |
| Aantal keren getoond | 7 mln. tot 8 mln. |
| Doelgroep: Demografische gegevens | opgenomen |
| Doelgroep: Geografische locaties | deels opgenomen, deels uitgesloten |
| Doelgroep: Contextsignalen | deels opgenomen, deels uitgesloten |
Bij de doelgroep zie je alleen welke soorten criteria de adverteerder gebruikte, niet de waarden zelf. Google noemt vijf soorten: demografische gegevens, geografische locaties, contextuele signalen, klantenlijsten, interessante onderwerpen. En Google zet erbij: ‘Google staat geen doelgroepselectie toe op basis van bepaalde categorieën, zoals ras, religie, gezondheid, seksuele voorkeur, financiële status en politieke voorkeur.’
Wanneer zie je wat?
Een advertentie staat er 48 tot 72 uur nadat hij is getoond. Het aantal keer getoond verschijnt pas na 90 dagen, om privacyredenen. Een jaar na de laatste vertoning valt de advertentie eruit; verkiezingsadvertenties blijven 7 jaar staan. Advertenties van gisteren zie je dus wel, het bereik van deze maand nog niet.
Bij de advertentie van Coolblue B.V. liep het aantal keer getoond tot 11 juli 2026, gelezen op 9 oktober 2026: precies 90 dagen later. Google schrijft in zijn veelgestelde vragen:
- ‘Ook worden vertoningsbereiken om privacyredenen pas na een vertraging van 90 dagen gepubliceerd.’
- ‘Door verordeningen hebben advertenties die worden getoond in Europa, en Turkije, en ook politieke advertenties extra informatie, zoals het onderwerp van de advertentie en meer informatie over de selectie van doelgroepen.’
- ‘In het Centrum voor advertentietransparantie verwijst Europa naar alle landen in de Europese Economische Ruimte, waartoe alle lidstaten behoren van de Europese Unie plus IJsland, Liechtenstein en Noorwegen.’
Onder wiens naam lopen je advertenties?
Onder de naam van de adverteerder, niet van het reclamebureau dat ze maakt. Betaalt iemand anders, dan toont Google die naam erbij. Zoek dus je eigen bedrijf op: staan je advertenties onder je eigen geverifieerde naam, en wie staat er als betaler bij?
De adverteerder
Getoond
De naam van het bedrijf dat adverteert, na verificatie
De betaler
Getoond als die anders is
Wie de advertentie betaalt, als dat iemand anders is
Het bureau
Niet getoond
Het reclamebureau dat de advertentie maakt voor de klant
- ‘We tonen de naam van de adverteerder en niet de reclamebureaus die advertenties maken voor hun klant-adverteerders.’
- ‘We tonen ook de naam van de betaler voor de advertentie als die naam anders is dan de naam van de adverteerder.’
Wat je verder aan een bureau vraagt voordat je tekent, staat bij Google Ads-bureau kiezen.
Is dit hetzelfde als de Meta Ad Library?
Nee. Het Transparency Center toont advertenties op Google: Zoeken, YouTube, Shopping, Maps en Play. Advertenties op Facebook en Instagram staan in de Ad Library van Meta, een apart archief. Wie zoekt op ‘Google Ads library’, komt bij Google zelf uit in het Transparency Center.
| Kenmerk | Google Ads Transparency Center | Meta Ad Library |
|---|---|---|
| Platforms | Google Zoeken, YouTube, Shopping, Maps, Play | Facebook en Instagram |
| Waar | adstransparency.google.com | facebook.com/ads/library |
Hoe gebruik je het voor je eigen campagnes?
Als bron van ideeën en als controle. Bekijk welke advertenties je concurrent maandenlang laat draaien: die laat hij bewust staan. Kijk welke indelingen hij gebruikt. En zoek je eigen bedrijf op: staan je advertenties er onder de juiste naam, en zie je wat je verwacht? Voor zoekwoorden en budget heb je andere tools nodig.
- Let op de datum ‘Voor het eerst getoond’: een advertentie die al een jaar loopt, levert de adverteerder kennelijk genoeg op.
- Vergelijk indelingen: tekst, afbeelding of video, en op welke platforms.
- Controleer je eigen account: je naam, je advertenties, en of er iets is verwijderd.
- Zoekwoorden en klikprijzen haal je uit de Zoekwoordplanner van Google, niet uit het archief.
“Het archief laat zien wat een concurrent durft te herhalen. Dat is waardevoller dan één advertentie die je toevallig ziet. Maar kopieer niet: wat bij hem werkt, werkt alleen als het bij jouw aanbod en jouw klant past.”
Zoekwoorden en klikprijzen vind je met de Google Keyword Planner; wat een campagne kost, staat bij wat kost Google Ads. Wil je dat wij het oppakken, lees dan hoe Google Ads laten beheren bij ons werkt.
Veelgestelde vragen
Is het Google Ads Transparency Center gratis?
Ja. Iedereen kan het openen en zoeken, zonder account. Alleen voor advertenties met een leeftijdsbeperking vraagt Google je in te loggen. Volgens Google leveren de pagina's geen inkomsten op: ze zijn er om te laten zien wie adverteert en wat.
Kan ik zien op welke zoekwoorden mijn concurrent adverteert?
Nee, niet in het Transparency Center: je ziet de advertenties, niet de zoekwoorden of het budget erachter. Zoekwoorden schatten tools als Semrush van buitenaf. Voor je eigen campagnes gebruik je de Zoekwoordplanner van Google.
Waarom vind ik een advertentie niet terug?
Google noemt zes redenen: een leeftijdsbeperking, een advertentie die is verwijderd wegens een beleidsschending, een indeling die nog niet wordt ondersteund, een vertraging van 48 tot 72 uur, een advertentie die het afgelopen jaar niet is getoond, of een van de vele varianten.
Kan ik op een advertentie klikken naar de website?
Nee. Google schrijft dat het Transparency Center niet bedoeld is voor het controleren van landingspagina's; links in het archief kunnen veranderd zijn of niet meer werken. Je ziet de advertentie zoals hij werd getoond, zonder klikbare link.
Hoe lang blijven advertenties zichtbaar?
Een jaar na de laatste keer dat de advertentie is getoond. Voor verkiezingsadvertenties is dat 7 jaar, in de landen waar Google politieke advertenties toestaat.
Bronnen
6 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
- Centrum voor advertentietransparantie · Google, gelezen op 9 oktober 2026
- Veelgestelde vragen · Google, gelezen op 9 oktober 2026
- Advertentietransparantie, Nederland · Google Ads-advertentiebeleid Help, gelezen op 9 oktober 2026
- Announcing the launch of the new Ads Transparency Center · Google, 29 maart 2023
- Advertentiegegevens van Coolblue B.V. · Centrum voor advertentietransparantie, gelezen op 9 oktober 2026De advertentie die we in dit artikel uit elkaar halen.
- Meta Ad Library · Meta
Lees verder
- Google Keyword Planner gratis gebruiken: zo werkt de ZoekwoordplannerDe zoekwoorden en klikprijzen die het Transparency Center niet laat zien.
- Wat is Google Ads en hoe werkt het?Hoe een zoekadvertentie in de veiling op zijn plek komt.
- Google Ads bureau kiezen: 7 vragen die je vooraf steltZeven vragen voor je een Google Ads-bureau kiest.
Willen jouw advertenties beter scoren dan die van de concurrent?
We kijken waar je budget nu heen gaat, welke zoektermen niets opleveren en of je conversiemeting klopt.